融媒時代 提升電視新聞傳播影響力策略研究

朱建華 王小燕

自中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》以來，電視新聞行業迎來了發展的新浪潮。該文件明確提出了媒體融合的發展方向，強調了內容為王、創新傳播方式的重要性，旨在通過深度融合，打破新舊媒體之間的界限，實現媒體資源的優化配置和傳播渠道的拓展。在這一大背景下，電視新聞媒體開始積極探索與互聯網新媒體的深度融合，逐漸擺脫傳統單一的播出模式，向著互動性、服務性、個性化和社交化方向發展。而電視新聞在保持傳統優勢的同時，必須解決如何提升內容質量，如何精準把握受眾需求，如何在眾多信息中脫穎而出等問題，以真正實現資源共享、互利共贏。

一、注重時效性，選題精準化

融媒時代的風起云涌對電視新聞行業帶來了新的挑戰與機遇。其中，“三網三屏”即互聯網、廣電網、通信網和電視屏、電腦屏、手機屏的網絡傳播模式革命性地改變了信息的流動路徑，為新聞內容提供了更加立體化、多元化的傳播渠道，使電視新聞極大地突破了時空的局限，實現了觀眾與信息的零距離接觸。而信息社會的新聞如煙花，稍縱即逝，因此捕捉第一手資訊，快速準確地傳遞信息至關重要。在實踐中，電視新聞媒體應建立更加緊密的信息收集網絡，加強與政府機構、社會組織的聯系，確保信息源的多樣性、及時性和準確性。記者應具備敏銳的洞察能力，洞悉時代脈絡，了解觀眾需求，在浩如煙海的信息海洋里精準把握新聞價值并提煉出具有代表性、引人深思的案例，捕捉最能引發共鳴的內容，以提高觀眾黏性、擴大新聞影響力。記者和編輯必須緊跟時事動態，關注社會中的新事物、新現象和新問題。這種對“新”的追求不僅限于事件的新穎性，更在于提供新視角、新思考，以及能引起公眾討論和關注的新議題，如教育、醫療、科技等方面的民生熱點。同時，大數據和人工智能技術能夠實時監控新聞線索，分析社會熱點，預測未來趨勢，從而提高電視新聞內容的前瞻性、領先性。電視新聞行業需要將云計算、移動通信等應用納入從接收信息到新聞生產的各個環節，并按照資源處理原則，整合、優化不同類型的信息，構建完善的信息庫系統，以保證新聞傳播的無縫對接和高效率。另外，這些變化不僅僅是表面的技術層面提升，更是對電視新聞傳播理念、內容質量的全方位革新。只有時刻保持敏銳的市場觸覺，緊跟時代步伐，不斷提高自身的信息處理能力和技術應用水平，電視新聞才能在激烈的媒體市場環境中占據優勢，實現自身的價值和社會意義。

二、多元素融合，整編創新化

整編過程的多元素融合與創新是提高新聞傳播影響力的關鍵步驟。從剪輯到文案撰寫，從采訪策略到專題報道，每個環節都要精益求精，以符合現代觀眾的審美和接受習慣。剪輯環節關鍵在于圖像、聲音和鏡頭的精準運用，包括選擇能觸動觀眾內心的素材，實現與觀眾情感的共鳴。文案撰寫必須簡潔、精煉且深入人心。除了信息傳遞，還須喚起觀眾的思考和情感共鳴。避免專業術語，用“接地氣”的淺顯語言表達復雜內容，加上巧妙使用對比、排比等修辭手法，提高文案的感染力。編輯傳統新聞素材時，可融入受眾熟知的網絡語言，例如“特種兵式旅游”“電子榨菜”“City walk”等，以及生動活潑的圖像和表情符號，使內容更加貼近日常，激發受眾興趣。如“央視新聞”在抖音發布的《處理核廢水喝了沒事？“那請他喝了再說”》將日本官員的“核廢水無害論”與中國外交部發言人趙立堅的尖銳回應結合起來，運用綜藝風格的背景音樂、音效和流行的表情包，以一種輕松幽默卻又直擊要害的方式，生動地展現了中方的立場。而數據新聞則可以采用圖表和時間軸的方式，直觀展示復雜信息。采訪策略決定報道的深度，要求記者不只提問題和記錄答案，而要深挖信息，利用多樣的采訪對象和不同角度的聲音為新聞增色，增強報道公信力，并善于捕捉能夠成為新聞點的瞬間。策劃專題報道時，新聞媒體對報道主題進行深入研究，確保內容的權威性和深度。在制作過程中，合理安排節目結構，平衡理論分析和故事敘述，結合數據、圖表、專家訪談等多種元素，提供全面的分析視角，使節目既有深度又具吸引力。

三、全方位覆蓋，傳播廣泛化

電視新聞在現代化傳播手段面前亟須展現新的活力。為此，媒體應積極利用4K、3D、5G技術升級電視畫面質感和流暢度，為觀眾呈現極盡描摹的現場感受。應用“畫中畫”技術，在主畫面中同時展現輔助畫面，包括專家評論、現場相關數據等，豐富信息層次。同時，“多角度回放”技術使得大型活動、體育賽事等重點報道更具看點，多維度展示事件進程，深化觀眾印象。網絡平臺作為新時代最活躍的輿論場，其與電視新聞的結合同樣關鍵。新聞媒體不僅要開設網上新聞頻道，更要用好每個平臺特色，做到“一條內容，多平臺推送”，最大程度覆蓋不同用戶群體。在短視頻平臺上推出“新聞快報”，針對年輕人群的碎片化時間，提供快速、有趣、貼近生活的新聞內容。同樣，短視頻直播的互動性更強，可用于大型新聞事件的實時報道，讓觀眾隨時掌握第一手資料。主持人須具備出色的應變能力，能在直播中根據觀眾反饋調整報道重點。微博、微信等平臺的信息傳播速度快、覆蓋面廣，因此新聞媒體要建立官方賬號，在公眾號、視頻號中及時分享權威新聞。尤其是在重大事件發生時，要更加快速準確地發布信息，引導公眾輿論，避免不實信息擾亂視聽。如央視春節聯歡晚會，這一國人視為年度盛事的傳統節目，通過與短視頻平臺的聯動，實現了從單一的電視屏幕到個人手機屏幕的跨越。無論是身處異鄉的游子，還是家中團聚的家人，都能夠通過手機屏幕，感受到這一傳統節目帶來的歡樂和團圓的氣氛。而2021年12月20日，紫牛新聞客戶端發起的“多地直播空間站過境”活動也通過移動直播的形式，將南京、北京、西安和煙臺四地的天文愛好者聯動起來，與廣大網友共同見證了中國空間站升空這一偉大的歷史時刻。

四、消弭距離感，互動常態化

電視新聞的魅力在于其直觀性和實時性，但在當前社會，單向的信息流已不能滿足觀眾需求。因此，深度的觀眾互動成為電視新聞提升影響力的關鍵策略。電視新聞應搭建觀眾互動平臺，利用跨屏互動技術，讓觀眾通過遙控器參與到節目中，如實時投票、提問等，打破傳統的觀看模式、實現“筑橋引路”，讓觀眾從被動接受者轉變為主動參與者。打造多渠道反饋系統，讓觀眾意見“零距離”傳達到節目制作團隊。充分利用社交媒體平臺的優勢，在官方媒體的評論區內，公開收集觀眾對節目的評價，并開放私信功能，及時響應觀眾的個性化問題。主持人和節目團隊可以通過微博、微信等平臺，與觀眾進行實時互動，分享幕后花絮，回應觀眾關切，讓觀眾感覺到“近在咫尺”的親切。定期進行線上直播答疑環節，讓專家或新聞工作者與觀眾面對面，回應觀眾的疑惑。同時，建立觀眾服務熱線，專人負責解答觀眾疑問，收集意見，讓觀眾感受到“有求必應”的尊重。對于觀眾的意見，需要有專門的團隊進行分類整理，重要的反饋應第一時間呈現給節目決策者，并轉化為節目的改進措施，對觀眾的貢獻給予一定的表彰或回應，形成高效的良性互動。此外，融媒體平臺作為當下新聞傳播的重要陣地，已經成為各大電視臺加快媒體融合、拓寬傳播路徑的“利器”。以“央視頻”App為例，5G的高速傳輸、4K/8K的超清畫質以及AI的智能分析，三者的結合讓其視頻內容不再單一。社交屬性的加入讓用戶成為內容的參與者，而非單純的接收者。UGC與PGC的有機結合，既保證了內容的專業性，也充分調動了用戶的參與熱情，形成了全新的、官方與草根相結合的傳播生態。而湖南衛視推出的“呼啦”電視互動社交智能手機客戶端，連接了大屏和小屏，實現了線上線下的無縫對接，使觀眾在享受節目的同時，能夠參與到節目的互動中。這種全新的觀看體驗，無疑讓電視節目更加豐富有趣。

結語：

在融媒時代的浪潮中，電視新聞傳播要提升影響力，必須深入理解技術的力量，尊重用戶體驗，優化內容質量，并勇于在傳播方式上進行創新。在內容制作上，通過精準的數據分析，了解受眾需求，制定個性化內容策略，將是未來發展的關鍵。同時，利用現代技術，如人工智能、大數據等，可以實現對受眾行為的深入分析，進一步精準定位內容傳播策略。通過這種多維度的融合和創新，電視新聞不僅能夠維持其傳統優勢，更將在新的傳播生態中煥發出新的活力，引領未來新聞傳播潮流。