媒體融合落實“短、實、新”路徑淺析

劉玉剛

文風不是小事，因為文風體現黨風。新的時代條件下，我們的新聞宣傳工作，應該始終堅持面向群眾、服務群眾的方針不變，而媒體融合發展，也應著力落實“短、實、新”的要求，不斷改進文風，把廣大人民群眾能不能樂于接受，作為衡量新聞宣傳工作是不是有實效的一把尺子。這就要求我們，注重抓住群眾的思維脈絡，認真理解群眾的所思所想，善于從群眾的視角來謀劃和思考新聞宣傳工作，用群眾聽得懂的語言來和群眾交流，以群眾喜聞樂見的方式向群眾宣傳工作，從而有針對性地解答群眾關心的問題，答疑解惑、凝聚共識、服務群眾。

一、“短、實、新”的基本內涵

（一）堅持“短”的特色

所謂“短”，在這里是指長短得當，簡短便捷。首先，要短而得體，新聞產品的篇幅、時長得當，要當短則短，寧短勿長。其次，要短而醒目，重點環節、關鍵部分要醒目顯眼，關鍵字眼、標題能短則短，做到言簡意賅，又短又好。第三，要短而有力，在著力追求新聞產品短的同時，重點要放在做精、做優、做出影響力上，在短而出彩上多下功夫。

（二）堅持“實”的標準

所謂“實”，既要客觀真實，又要厚重樸實，還要真情實感。第一，客觀真實，務必堅守新聞的客觀性真實性底線，要敢說真話，用事實說話，不摻水分。第二，厚重樸實，是指語言平實、樸實，善于運用群眾語言來表述事實、表情達意，追求作品的品質厚重，觀點兼具一定的思想性和理論性，能吸引人、觸動人。第三，真情實感，要表達真感情，把握好一個度，不能偏激。

（三）堅持“新”的方向

這里的“新”，指的是創新性表達，力求有新意、有亮點。一是觀點新穎，敢說別人沒說過的話，以新的思考和闡發，帶給讀者耳目一新的觀感。二是不斷推陳出新，在新聞產品的表達形式、呈現樣式上，要力求鮮活出新，構思上力求別致新穎，讓受眾有新鮮感，從而產生興趣，留下印象。三是融合出新，可以超越常規，打破邊界，在傳播平臺、傳播手段上整合資源，既講求時效又快捷高效，給人眼前一亮、耳目一新的體驗，達到出其不意、出奇制勝的宣傳效果。

二、落實“短、實、新”的路徑

我們倡導并踐行以人民為中心的新聞理念，需要切實改進新聞報道的形式、樣式，努力做到以“短、實、新”為新聞報道主要方式，突出用好新媒體等各傳播平臺，從而實現傳播效果最大化。然而，在具體工作實踐中，如何落實“短、實、新”的要求呢？

（一）力求“短”

就是做到減重瘦身。拿傳統媒體來說，可以充分運用消息等短而小的新聞體裁來說事拉理，做到詳略得當、言簡意賅。對新媒體而言，就要把長圖做短，把海報做簡，善于提取關鍵信息，突出關鍵要素。另外，還要用足用活短視頻這一傳播方式，重視受眾的體驗感受。

（二）務求“實”

首先，作風扎實，扎扎實實練好基本功，要帶著問題深入一線，帶著感情到基層，新聞工作者腳下常有泥土氣，新聞產品才會更接地氣。其次，文風平實，要站穩群眾立場，多站在服務群眾的角度來思考謀劃，多從群眾需求的角度來寫作制作，以群眾讀得懂、愿意看為目標。第三，作品厚實，多用數字和事實說話，善用舉例子、作比較等方式方法講好新聞故事；要注重表達方式，多在錘煉語言上下功夫，努力做到官話民說、硬話軟說、空話不說，讓新聞作品和藹可親、面目一新。

（三）追求“新”

一是布局求新，不斷深化媒體融合，堅持移動優先，整合平臺資源，打通壁壘，實現流程再造，多渠道多平臺共同發力，既差異化發展又優勢互補，形成宣傳合力，唱出高調強音。二是傳播求新，引入經營新聞理念，注重滿足市場實際需求，新媒體要講好新故事，唱出新聲音；此外，還可采用微專題的形式，進行集納式傳播。三是技術求新，要強化技術支撐，借助新技術新應用，助力媒體傳播手段的發展和融合，不斷學習、探索，為我所用。同時，注意運用大數據，進一步錨定發展方向，校正偏差，實現宣傳工作的精準化、差異化、立體化。

三、“短實新”的差異化標準

落實“短、實、新”的要求，既因媒體平臺不同而標準不同，也因新聞生產加工的不同階段而呈現差異。

（一）前期采寫方面

落實“短”，其中最重要的一條，就是要認真對照中國新聞獎評選標準，結合實際，嚴格落實新聞獎懲辦法，努力做短的新聞，力求用更加簡潔的語言文字，傳遞更加豐富的信息內涵。在篇幅上，消息稿一般不要超過1000字，評論員文章不超過2000字，通訊稿不超過3000字。

落實“實”，就是要面向廣大人民群眾，在宣傳中心工作方面出實招、求實效。原則上，時政報道要堅持當天出稿不過夜，注意圍繞主題精心選材，充分挖掘讀者關注的各類有價值信息如實呈現；通訊和深度報道要做到實地采訪，同時提供多場景、多側面的新聞圖片、資料圖片等。

落實“新”，就是要在形式和內容上讓新聞作品更新穎、更新鮮，既要充分利用新媒體資源，做到一稿多出、一稿多用，又要注意靈活選擇新聞體裁，力爭出新求異。一方面鼓勵多采寫有現場感和畫面感的新聞特寫、現場短新聞并配圖；另一方面，在新聞采訪時，努力創造條件，爭取能現場拍攝短視頻，增加和豐富新聞的表現形式。

（二）后期新聞呈現方面

追求“短”，就是要在有限的版面空間里把更具價值的核心內容凸現出來，內容上要簡短，時間上也要快。在制作新聞標題時，主標題一般以實題為主，既簡潔明了，又提煉精準，不求大而全，不拖泥帶水。另外，要注重新聞提要、摘要的制作處理，并充分利用圖片、圖表等資源，提升版面的沖擊力、吸引力。

強調“實”，就是要把版面核心內容做扎實做充實，做到言之有物、言之有理。把有分量、有亮點、有看點的新聞，在版面上突出處理，不惜版面資源，形成宣傳上的強勢高音。對一般性的活動和會議新聞，嚴格落實相關規定要求，努力改進會議報道，對事關廣大人民群眾切身利益的中心工作、政策、舉措等，努力做實、落實，實現傳播效果最優化。

做到“新”，就是要善于運用新媒體技術手段，把版面核心內容多元化、立體化呈現出來。要加強部門聯動、資源互動，整合資源、打通平臺，把新媒體的各種亮點以二維碼的形式移植嫁接到版面上來，豐富版面，多維呈現。

（三）新媒體產品方面

落實“短”，第一，標題要短，簡明扼要、突出重點，原則上在20字以內；第二，語言要精簡凝練，結構簡明，邏輯清晰；第三，節奏要明快，行文多用短句、短段，增強節奏感；第四，做精新聞短視頻，時長能短則短。

落實“實”，就是要將新媒體產品精心打磨，盡量把亮點和看點前置，做足做透，多用事實說話、用數據說話?，F場采訪、人物專訪等新聞產品原則上應配發相關圖片或者視頻，圖片、視頻內容要突出主要人物和新聞事件的發展進程。短視頻要在盡可能短的時限內，保證充足信息量。

落實“新”，在內容呈現上，要找準群眾視角，在標題制作、內容寫作中多用群眾語言。要善于講故事，吸引注意力，提高文章閱讀時長和視頻完播率。在技術呈現上，要靈活運用短視頻、直播、H5等表達方式，提升新聞的互動性和用戶的參與度。另外，還可以做好新聞的相關鏈接，拓展相關新聞資訊，豐富內容。

四、從業人員的素養要求

落實好“短、實、新”的要求，關鍵在人，這就要求相關從業人員具有相應的基本素養，簡單來說，至少要具備以下四個方面。

（一）扎實的文字功底

在語言綜合運用、語法、邏輯等方面具備一定的積累和實踐經驗，既能整體把握，宏觀定位，又要字斟句酌，注重細節，刪繁就簡，突出中心。

（二）扎實的工作作風

不怕苦不怕累，能連續作戰，進得了“廟堂之高”，下得去“江湖之遠”；不畏風雨，仗義執言，堅守職業操守和廉潔底線，“出淤泥而不染”，既扎實可靠，又機動靈活。

（三）深摯的為民情懷

堅持從群眾中來、到群眾中去，依靠群眾、服務群眾，永遠和人民群眾在一起、心連心，為群眾發聲，為群眾分憂。

（四）厚實的理論積淀

自覺踐行馬克思主義新聞觀，以黨的新聞理論指導實踐，注重理論學習，嚴守宣傳紀律，踐行為民初心，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，守土有責、守土盡責。

媒體融合發展要堅持守正創新，積極主動適應新時代發展要求，遵循新聞規律，增強能力本領，深化規律探索，在突出做好重大主題報道的同時，精準把握新聞傳播發展規律和趨勢；要堅持效果導向，凝心聚力共謀發展，通過增強群眾觀念、改進新聞報道，著力推動新聞宣傳向“短、實、新”的要求轉型，進一步夯實基層基礎，密切黨群干群關系，努力實現新時代黨的新聞宣傳工作高質、高效。