延鏈補鏈強鏈視角下，擦亮“千年瓷都”名片的路徑探析

肖靜 汪淑晨 張思

摘 要：陶瓷是中華瑰寶，是中華文明的重要名片。景德鎮雖具備做大做強陶瓷產業的現實基礎，但目前尚存在龍頭企業規?！靶　?、新賽道布局“緩”、產品創作趨“同”、貼牌現象不“止”、高層次人才“缺”等制約因素。景德鎮應從延鏈補鏈強鏈上下功夫，通過做大做強“產業鏈”、補齊“創新鏈”、做優“人才鏈”，打造出“千億級陶瓷特色產業集群”“高能級陶瓷產品創意平臺”“世界級陶瓷人才聚集高地”，進而把“千年瓷都”名片擦得更亮。

關鍵詞：景德鎮；千年瓷都；產業鏈；創新鏈；人才鏈

中圖分類號：F207 文獻標志碼：A 文章編號：1005-7544（2024）03-0065-08

2023年10月，習近平總書記考察江西時指出，“陶瓷是中華瑰寶，是中華文明的重要名片”［1］，強調“要集聚各方面人才，加強創意設計和研發創新，進一步把陶瓷產業做大做強，把‘千年瓷都這張靚麗的名片擦得更亮”［2］。牢記總書記殷殷囑托，景德鎮必須聚焦延鏈補鏈強鏈，著力推動人才鏈、創新鏈、產業鏈深度貫通融合，才能在文化與產業的良性互動中，實現社會效益和經濟效益的同頻共振、協同發展，進而把“千年瓷都”名片擦得更亮。

一、景德鎮擁有做大做強陶瓷產業的現實基礎

景德鎮，因瓷而生、因瓷而興，曾創造出“鈞、汝、官、哥、定，不如景德鎮”的歷史輝煌，當前又在“景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區”的建設中重塑輝煌。

（一）2000多年冶陶史奠定堅實產業基礎

景德鎮，擁有2000多年的冶陶史、1000多年的官窯史、600多年的御窯史，是世界上唯一一座以陶瓷單一手工業支撐千年發展的城市，創造出的陶瓷佳品成為世界認識中國、中國走向世界的重要文化符號。這是景德鎮陶瓷產業向新而生、再創輝煌的最大底氣。

1.制瓷技藝“高”

“新平冶陶，始于漢世”，至唐宋時期達到鼎盛，明初時期官府更是在此建設了御窯廠，專門燒造皇家用瓷。景德鎮之所以能夠獲此殊榮，正是因為一直以來都堅持不懈地對制瓷技術進行琢磨、創新、突破，促使整體制瓷技術不斷攀上新的高峰，其作品的工藝性、藝術性、趣味性與珍稀程度被廣泛認可。彼時，景德鎮制作出品的瓷器，顏色豐富，霽紅、粉青、漆黑、雜彩不一而足；器型多種多樣，在傳統器型的基礎上創作出抱月瓶、天球瓶、搖鈴尊等多種器型；紋飾精美、圖案傳神，很多作品的創作十分復雜。有時，為了在同一件作品上綜合呈現不同的色彩層次和裝飾造型，甚至會對瓷器進行反復多次的燒制，其難度可想而知。因此，景德鎮才被稱為“千年瓷都”，成為千百年來的重要制瓷中心。

2.管理制度“實”

景德鎮制瓷業延續千年，至明清時期景德鎮已經成為舉世聞名的“瓷都”，整體行業繁榮興旺。根據《陶冶圖說》記載，清雍正至乾隆初，景德鎮“工匠人夫不下數十萬，藉此食者甚眾”，陶瓷從業者數以萬計。彼時，為了對陶瓷行業的發展進行引導、對陶瓷匠人從業提出規范，使其中佼佼者通過加入御窯廠，為皇家創作出更多的珍稀作品，“督陶官”制度應時而生，專門負責監督御用瓷器的生產制造。雖然，發源于明代時期的“督陶官”制度，其對督陶官本身過于嚴苛、“宦官督陶”等客觀事實也一定存在，但從某種意義上講，“督陶官”制度出現后對御窯制瓷的嚴格管理，也確實推動了御窯燒造技術的不斷提升。此后，這種系統、嚴格的管理制度，更是被普遍借鑒、運用至景德鎮整體制瓷業，助推瓷業發展。

3.工匠精神“正”

長期以來，人們對景德鎮陶瓷的了解和認識，往往來自故宮博物院等地展出的館藏，或者有史可考的明、清兩代督陶官人物事跡。但實際上，真正創造并不斷推動景德鎮陶瓷文化傳承、發展的，毫無疑問是千百年來的景德鎮陶瓷工匠。作為中國陶瓷歷史上最著名的“草鞋碼頭”，景德鎮自古以來就流淌著“匠從八方來，器成天下走”的文化基因，全國各地的陶藝精英和能工巧匠紛紛匯聚于此。在長達兩千年的制瓷史中，正是這些從全國各地匯聚而來的陶瓷工匠，將各大產瓷區的優秀工藝、技法、理念帶來于此，并進行思想碰撞、工藝交流，才形成了“集天下名窯之大成”的盛景。這些陶瓷工匠創作的高水平陶瓷作品，不僅從客觀上為世人留下了精美絕倫的陶瓷歷史文化印記，同時也彰顯了工匠們追求卓越、精益求精的“工匠精神”。時至今日，此工匠精神仍然為景德鎮堅定文化自信、再登瓷業高峰提供著精神滋養。

（二）新時代新要求引領產業蓬勃發展

景德鎮的陶瓷歷史文化，從過去一直“火”到現在。與此盛名形成對比落差的卻是景德鎮陶瓷產業曾在近代經歷沒落、一度幾近被其他產瓷區的發展所超越，幸而經過痛苦的重塑之后，有了新的起色，迎來了千載難逢的歷史機遇。

1.景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區（以下簡稱“國家試驗區”）建設帶來的歷史機遇

早在2015年，習近平總書記就先后兩次對御窯廠遺址保護工作作出重要批示；2019年5月，習近平總書記在視察江西時又提出“要建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區，打造對外文化交流新平臺”。8月，國家試驗區建設上升為國家戰略，成為全國唯一的文化類試驗區。景德鎮把握機遇，以文化引領、傳承保護和創新發展為主線，以增強企業競爭力為核心，以產業園區為平臺，以重大項目為載體，爭取用速度換時間，盡快追平、趕超在陶瓷產業轉型升級過程中被其他產瓷區拉開的差距。據統計，景德鎮陶瓷產業的總產值2012年僅為200億元，2018年為403.62億元，2022年則上升至665.37億元，10年間翻了三倍多。

2.習近平文化思想的提出帶來的歷史機遇

2023年10月7日至8日，全國宣傳思想文化工作會議召開，首次提出習近平文化思想；10日至13日，習近平總書記來到江西考察，在景德鎮市陶陽里歷史文化街區同非遺傳承人親切交流時，不時贊賞他們的手上功夫和工匠精神，鼓勵他們秉持藝術至上、專心致志傳承創新［3］，強烈釋放出“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”的鮮明信號。而讓文化得以活態傳承的最好辦法之一，就是使其融入產業發展。當下，景德鎮迎來了因瓷再興的最佳歷史機遇期。

二、景德鎮陶瓷產業發展的制約因素

“一瓷越千年，文明跨山海?！碑斚?，對標“千年瓷都”這張名片所承載的價值而言，景德鎮陶瓷產業既擁有無可替代的獨特優勢，又面臨時代發展所帶來的制約難題。

（一）從產業布局看，龍頭規?！靶　?，新賽道布局“緩”

景德鎮雖然現有上萬家陶瓷企業，主要集聚在三寶國際瓷谷、陶瓷工業園區、湘湖陶瓷大學等區域，但是，龍頭企業尤其是創新型龍頭企業缺乏，至今全市無一家陶瓷上市企業。此外，作為“世界手工藝與民間藝術之都”，景德鎮的藝術瓷享譽世界，但在日用瓷、建筑瓷、先進陶瓷等規?；a上發展相對不足。2022年景德鎮先進陶瓷產業產值僅為133億元，分別占全市陶瓷產業產值的20%和GDP的11%。

究其主要原因：

1.產業布局重兩頭、輕中間

“啞鈴”的兩頭，一邊是主打大師級作品或企業高精品的高端市場，其產品定價因藝術的特殊性而無法以標準化進行計量，導致亂象頻出，動輒數萬、數十萬、數百萬的價格，引發信任危機；另一邊則是以價格取勝的低端市場，大多是拼價格打折促銷的同質化產品，呈現過度飽和的特質。消費者要么感覺高不可攀、不敢買，要么感覺價低質劣、不愿買，真正符合消費升級需求的中高端企業和產品并不多。

2.產業品牌重建設、輕宣傳

雖然紅葉、古鎮、法藍瓷、誠德軒、博大、精誠等企業的產品體系建設已較為完善，但因企業缺乏對品牌價值和品牌意義的認知，對品牌建設的投入和推廣不足，導致其市場知曉率、認可度并不太高。同時，景德鎮還缺乏大規模、標準化的現代陶瓷企業，從而獲得區別于國內、外其他產瓷區同類陶瓷競爭品牌的商業價值。

3.產業規模重數量、輕體量

從空間布局看，成零散狀分布于珠山區、昌江區、昌南新區等地；從經營模式看，傳統的家庭作坊和小型企業占據絕大多數，缺乏有影響力、帶動力的龍頭標桿企業。截至2023年6月，“國家試驗區”有小微企業上萬家，其中規上陶瓷企業僅235家。從而導致企業間的關聯度不夠、黏合度不強，各自為戰，沒有形成產業集群之間理想的合作與競爭關系，不能產生產業集群的外部經濟效應、交易成本節約效應、集體協同效應與學習創新效應等。

（二）從創新保護看，產品創作趨“同”，貼牌現象不“止”

近年來，雖然，景德鎮大力深入實施創新驅動發展戰略，一大批以陶溪川文創街區、大學生創新創業孵化園等為代表的全省乃至全國“雙創”示范基地和創業示范園競相涌現，“景德鎮制”大品牌IP開始形成，但是，產品同質化現象依然比較嚴重，“過路瓷”“貼牌瓷”等現象屢禁不絕。

究其主要原因：

1.對市場規律的了解不夠充分

由于陶瓷市場競爭激烈，企業要么在進行產品創作時會充分衡量創新投入產出比，以節省成本降低風險，盲目追求、順從于所謂的市場潮流，忽略時代追逐個性化表達的現實需要，以至于一時的熱潮過去之后，很多產品就從“搶手貨”變成了“庫存品”；要么過于注重傳統文化的傳承，而忽視了創新設計，導致傳統文化傳承與創新平衡不足、科學技術與傳統技藝融合不夠的現象經常發生，限制了產業發展和市場競爭力。

2.對技術創新平臺的搭建不夠完善

一方面，現有的創新平臺數量少、級別低；另一方面，大多數陶瓷企業、作坊、工作室的規模都不大，難以投入大量資金，來設立專門的研發創新部門，進行產品設計開發，從而導致研發創新的試錯成本無形中被提高，無法形成集中研發優勢。全市重點項目中能真正形成創新優勢和產能的占比較低。

3.對保護性制度的建設相對滯后

雖然近些年相繼出臺了多部關于知識產權保護的法規政策，成立了全省首家知識產權律師調解中心，建立了版權交易中心，構建起咨詢、申報、維權的系列服務體系，但是就陶瓷知識產權發展現狀而言，仍面臨知識產權轉移轉化成效有待提高、對陶瓷產業經濟增長貢獻率十分有限，知識產權服務供給不夠充分、未能滿足陶瓷知識產權發展需求等現實問題。

（三）從人才隊伍看，高層次、專業化、技能型人才“缺”

目前，景德鎮累計有15萬陶瓷從業人員，約占城區人口的1/4；還有6萬多“景漂”、5000多“洋景漂”。但從結構上看，還存在各類人才斷層、短缺、嚴重不足等各種問題。主要體現為：應用型技術傳承人斷層，由于景德鎮手工制瓷主要以“師徒制”傳承，隨著一批掌握手工制瓷技藝的老工匠相繼離世，一些難度較大、短時間內不易掌握的傳統技藝瀕臨失傳甚至已經失傳；創新型研發人才短缺，尤其是對中小企業、作坊、工作室來講，自主培養研發人才的成本高、風險大，因此往往是由其負責人身兼數職，一條龍完成從研發、設計、生產、制作、銷售的全部工作；領軍型復合人才嚴重不足，對標目前的發展定位，當前最稀缺的就是引領整個陶瓷產業提檔升級的領軍型人才，以及能夠承擔考古研究、標準制定、品牌建設等專業性強的工作的重點領域人才。同時，本土專業人才流出現象未能完全轉變。

究其主要原因：

1.政策紅利釋放不夠充分

對已出臺政策的宣傳力度不夠大，影響了人才在政策上的獲得感；部分政策的審批流程不夠優，影響了人才對于政策申請的積極性；政策的覆蓋面不夠全，針對基礎人才的政策支持力度相對較弱。

2.育才模式偏向保守傳統

沒有充分運用好“產學研用”大平臺，沒能將景德鎮獨有的院、所、高校、職校等人才優勢轉化為經濟優勢，甚至存在學科建設和產業發展需求之間不匹配的現象，導致很多高素質專業人才最后流向了其他產瓷區。

3.人才發展環境有待提升

針對人才現實訴求的配套功能不夠齊，缺乏對金融服務、信息咨詢、物流配送等生產方面配套功能的深度開發，以及對住宅、教育、醫療等生活方面配套設施的綜合規劃。

三、關于進一步做大做強陶瓷產業、擦亮“千年瓷都”名片的路徑探析

產業，是文化傳承發展的重要載體。景德鎮要想把“千年瓷都”這張名片擦得更亮，就必須推動人才鏈、創新鏈和產業鏈的深度貫通融合。通過做大做強陶瓷產業，實現社會效益和經濟效益的同頻共振、協同發展。

（一）做大做強“產業鏈”，擦亮“千億級陶瓷特色產業集群”名片

產業發展，“聚則興、散則衰”。景德鎮錨定打造千億級陶瓷特色產業集群的目標定位，必須從產業鏈、供應鏈、標準鏈、數字鏈融合發展上下功夫。

1.育龍頭、擴賽道，提升產業鏈

育龍頭，發揮龍頭企業牽引帶動作用。聚焦推進重大項目建設、增強市場開拓能力、支持企業科技創新、強化金融政策扶持、優化地方營商環境等關鍵環節，及時出臺支持景德鎮陶瓷產業高質量發展的指導意見，支持以紅葉等骨干企業為核心的科技型、外貿出口型、文化創意和工業設計型龍頭企業快速成長，加快構建起上下游協作配套、產業鏈相對完整的陶瓷產業生態鏈。擴賽道，推動產業格局多領域廣覆蓋。以寫好“陶瓷+X”大文章為主軸，大力發展新業態、新模式。做強“陶瓷+文旅”賽道，以當下最受歡迎的“趕集”“citywalk”“博物館奇妙夜”等形式，打造景德鎮陶瓷文化IP；做大“陶瓷+服裝”賽道，將“陶瓷元素”融入服裝設計，乘漢服產業東風，共同助推中華優秀傳統文化走出去。

2.提檔次、擴市場，拓展供應鏈

以市場需求端為導向，調整供應端發力點。緊盯國內4億中等收入群體，積極研究國際消費市場特征，推動產業格局由兩極分化的“啞鈴型”向“紡錘型”轉變。著力推動藝術瓷精品化，通過規范定價標準，增強傳統手工陶瓷產業的競爭優勢；日用瓷藝術化，順應當代人對傳統美學的追求向往，在日用瓷中注入文化內涵，使“生活有情調、靈魂有詩意”通過日常器物得以呈現，積極拓展日用瓷市場；先進陶瓷規?；?，積極對接江西省“1269”行動計劃，積極運用9個數字陶瓷產業園，加快孵化滿足電子信息、新能源、航空、醫藥等全省重點產業需要的陶瓷企業，促進陶瓷產業提檔升級。

3.定標準、塑品牌，打造“標準鏈”

定標準，掌握陶瓷產業話語權。借鑒國外成熟市場使用特邀會員制的模式，支持景德鎮牽頭成立國家級陶瓷產業發展協會和交易平臺，針對不同門類的陶瓷產業，設置相應的企業準入門檻和產品標準體系，搶占陶瓷產業制高點。塑品牌，擴大陶瓷產業影響力。實施“區域品牌+企業品牌”戰略，將“景德鎮制”從本土品牌打造成為區域性共有品牌。通過引導行業協會發揮重要作用，管理“景德鎮制”日常運作；加快制度建設，完善“景德鎮制”準入運作機制；系統打造品牌生態體系，根據企業、產品的差異性，創建“景德鎮制”下屬子品牌。

4.強平臺、促轉型，部署數字鏈

通過強化“1+4”數字平臺建設，賦能陶瓷產業轉型發展。打造一個“數字大腦”，即智能制造數字中央平臺，對銷售、生產、采購、倉儲、質量、設備進行全過程數據采集、監控和分析，對訂單變化、生產過程、工藝控制、設備參數、庫存動態、污染物排放進行可視化管理、研判和調度，從而助推整個產業鏈“數智化”轉型升級。健全四條“數字臂膀”，即：設計研發數字平臺，利用“物聯網”，對用戶需求進行“精準畫像”，為企業生產提供重要參考；生產制造數字平臺，通過“數字工廠”，一方面大幅度提升生產效率，另一方面提高滿足個性化需求的生產能力；銷售貿易數字平臺，引入“云計算”，為陶瓷企業和消費者提供包括產品展示、訂單管理、支付結算、物流配送、售后服務等在內的一條龍服務；收藏展示數字平臺，利用“數據庫”，為文物保護與研究、數字博物館建設、數字版權申請和交易，提供信息保障。

（二）補齊“創新鏈”，擦亮“高能級陶瓷產品創意平臺”名片

創新驅動是助推產業轉型升級的核心動能。景德鎮歷史上，陶瓷產業最發達的時期，往往也是國內、外陶瓷工匠交流最密切、精品頻出的年代。當下，錨定“打造對外文化交流新平臺”戰略目標、肩負“中華優秀傳統文化走出去”歷史使命，也必須在產品的“創意設計和研發創新”上下功夫，通過平臺搭建、助推產品更新。

1.完善知識產權保護體系

搶抓建設國家級知識產權保護中心的機遇，針對陶瓷知識產權擔保貸款、證券、數字化的流程進行再優化，進一步降低用戶成本，提高平臺使用效率；延伸陶瓷知識產權鏈條觸角，推動知識產權審查授權、行政執法、司法保護、仲裁調解、行業自律、公民誠信工作一體化開展的全領域“陶瓷知識法庭”建設。

2.搭建創新創意交流平臺

以“陶溪川·邑空間”為示范樣本，打造更多面向在校大學生的創新創業孵化基地，實現創新要素在同一個場景當中的高速流動；借助B站、抖音、小紅書等網絡平臺進行引流，打造一個綜合性的創新創意網絡交流平臺，實現創新要素在不同地區、國家之間的自由流動。

3.打通產學研用轉化通道

針對產學脫鉤、研用斷鏈的現象，緊抓已有的“校企合作”制度落實，真正實現陶瓷企業生產制品與創新科技成果之間的有機對接，促進產業鏈與創新鏈之間的良性互動；緊扣陶瓷產業高質量發展主題，加快建設以企業為主體的產業科技創新平臺、以景德鎮陶瓷大學為主體的全國重點實驗室，從而促進科研成果在陶瓷產業中的良性轉化。

4.講好景德鎮陶瓷世界故事

突出“千年瓷都”的文化價值和在“一帶一路”建設中的重要作用。緊扣“世界客廳”，以御窯申遺為抓手，在陶陽里歷史文化街區等地標性街區、園區、廠區中，舉辦系列學術論壇、藝術展覽、主題活動，積極開發文化研討和科技交流等國際性學術活動，項目化打造對外文化交流的新平臺。

（三）做優“人才鏈”，擦亮“世界級陶瓷人才聚集高地”名片

“國以才立，政以才治，業以才興?！本暗骆倸v史上的高光時刻，呈現出的正是“匠從八方來、器成天下走”的盛景。當下，在陶瓷產業提檔升級的賽道上，必須盤活“集聚各方面人才”的源頭活水。

1.用精準政策留人，破解高校人才流失困境

打造省、市上下聯動機制，推動出臺支持景德鎮陶瓷文化傳承創新發展的一攬子人才政策。為高校畢業生量身打造就業社保補貼、技能提升補貼、創業培訓補貼等政策，對取得緊缺急需職業的資格證書或技能等級證書者，大幅提高其專項補貼額度；為中小微企業和“雙創”基地，分別提供新招用高校畢業生社保補貼、見習基本生活補貼和綜合商業保險補貼等，以促進其創新創業的積極性；強化人才工作制度供給，加緊出臺促進教育科技和陶瓷人才融合發展的地方性法規，為人才優先發展提供法治保障。

2.以產教融合育人，破解傳承人才斷層困境

一方面，大力發展職業教育，加強地方職業教育中已有的陶瓷技能學科建設，并與陶瓷企業合作，開設特色“訂單班”；另一方面，針對傳承人培養以“師徒制”為主、“學院制”為輔的短板，試點開展高校教育的職業化培養，通過在景德鎮各高校開設陶瓷手工技藝傳承專業，設置系統性學科指標，邀請非遺傳承人、傳統手工業者作為固定師資，促進傳統工藝得到高水平延續發展。

3.以產業振興留人，破解創新人才短缺困境

著眼于打造更多的頭部企業、領軍企業，積極響應“雙碳”戰略，制定出臺、落實落細針對“綠色陶瓷企業”的各項稅費優惠政策，充分發揮“綠色稅制”的積極引導作用，促使陶瓷企業主動向高端化、智能化、數字化、綠色化方向轉型升級。以產業創新發展、龍頭企業形成的良好前景，吸引、留住創新型陶瓷人才。

4.以改革創新引人，破解領軍人才不足困境

目前，景德鎮的陶瓷領軍人才，大多都是工藝美術大師和非遺傳承大師，高端人才結構相對單一，研發創新略顯不足。為引進陶瓷行業高層次高技能領軍人才，應盡快出臺“一人一策”的項目化合作辦法，尤其是依托陶瓷大學創建“一流學科”的背景，爭取引進院士及其團隊落戶景德鎮。

參考文獻：

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Exploration of the Path to Shine the Business Card of Jingdezhen as "Millennium Porcelain Capital" From the Perspective of Extending， Supplementing， and Strengthening Industrial Chains

Xiao Jing Wang Shuchen Zhang Si

Abstract： Ceramics is a treasure of China and an important business card of Chinese civilization. Although Jingdezhen has the practical foundation to expand and strengthen the ceramic industry， but there are still some constraints at present， such as small scale of leading enterprises， slow layout of new tracks， innovation homogenization in the product， unlimited phenomenon of OEM， and shortage of high-level talents. Therefor， Jingdezhen can focus on extending， supplementing， and strengthening the chain by expanding and strengthening the industrial chain， making up the innovation chain and optimizing the talent chain， to build "billion-level ceramic characteristic industry cluster"， "high-energy level ceramic product creative platform" and "world-class ceramic talent gathering highland"， and then shine the business card of Jingdezhen as the "Millennium Porcelain Capital".

Key words： Jingdezhen; Millennium porcelain capital; Industrial chain; Innovation chain; Talent chain

責任編輯：李佳佳