中國文化“新三樣”的出海密碼

卞文志 楊未宏

今年3月18日，《新華每日電訊》發表題為《網文網劇網游，正成為文化出?！靶氯龢印薄返膱蟮?。近幾年，技術革新、載體更新、話題創新，文化出海涌現出多種新載體。網文風靡海外——閱文集團走出國門，在“獅城”新加坡舉行全球華語IP盛典；網游備受熱捧——米哈游熱門游戲《原神》，讓全世界粉絲愛上“中國年”；網劇讓人癡迷——B站力推“國創”出海，攜手海外機構掀起熱潮……

當前，網文出海正實現從大規模增長到“質量、數量雙輪驅動”的蛻變?！?023中國網絡文學出海趨勢報告》顯示，2022年中國網絡文學全行業海外營收規模達40.63億元，同比增長39.87%。閱文旗下海外門戶“起點國際”上線約3800部中國網文的翻譯作品，培養約41萬名海外原創作家，推出海外原創作品約62萬部，累計訪問用戶約2.3億。網劇也在海外備受熱捧。有觀眾在海外社交平臺上這樣說：“最近迷上一個短劇，雖然每集只有1分鐘，但我看得停不下來，誰來拿走我的手機？”這部讓她“欲罷不能”的短劇制作方就來自中國。

網游的海外表現同樣突出。中國龍年農歷新年來臨之際，風靡全球的開放世界冒險游戲《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海燈節”與中國春節同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗“彩鷂櫛春風”的濃濃中國風情。游戲中，還融入中國傳統舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……在國際大都市霓虹閃耀的游戲背景下，中國舞獅讓全球玩家充分感受“國潮國風”的中式美學。據《原神》創作團隊介紹，除了傳統舞獅，游戲中還用一些非遺技藝來推進劇情、渲染氛圍，“希望拉近全球用戶與中國文化間的距離”。

在不少業內人士看來，網文、網劇、網游等新形式更貼合青年文化視角，有很強的生命力。網文、網劇、網游等新載體，承載著東方神韻，在全球刮起“中國風”，成為中國文化出海的“新三樣”。它們整合并創新文化表達模式，通過主動傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現著絢爛多姿、立體豐富的中國形象。例如最近海外版《三體》開播，引發不少海內外網友關注。不僅僅是《三體》，近年來，國產文化IP異軍突起，走上世界舞臺。以網文、網劇、網游為代表的文化出?！靶氯龢印?，表現尤為突出。

搭乘著國潮東風，海內外掀起一股“中國文化熱”。從出圈到“出?！?，再到“走紅”海外，文化“新三樣”的破圈密碼，究竟是什么？密碼之一，無疑是與世界對話，找到價值的共鳴。正如《三體》用宏大主題書寫對人類命運的思考，喚起人們內心共同的責任感。一些文化產品之所以能在世界范圍內流行，本質上訴諸的是全人類共同價值，以及最樸素的、最具通約性的情感。中國文化要真正走出國門、走向世界，那就不能是元素符號的簡單傳播，而需要找到不同文化之間的價值連接點，增強與不同民族、不同國家對話的能力，構建更深層次的價值認同。如此，才能降低國際傳播中的“文化折扣”，讓中國故事產生跨越山海的穿透力，贏得更為廣泛的海外受眾群體。

密碼之二，是與現代對話，激活文化創造力。文化火起來，先要“活”起來。傳統文化只有真正融入現代生活，才能展現持久的生命力和傳播力。山東有豐厚的歷史文化底蘊，八仙過海、水滸傳等民間故事，孔子、泰山等文化符號，都是我們講好齊魯故事的底氣所在。推動文化出海，關鍵一步就是把這些元素轉化為現實生產力，在保留文化精神內核的基礎上，創造鮮活巧妙的呈現形式，讓傳統文化與現代生活聯結起來、與群眾需求結合起來，賦予傳統文化更豐富的時代化表達，打造更多具有國際影響力的優質文化IP。

密碼之三，則是與數字對話，讓技術賦能傳播。在數字化快速發展的今天，我們不僅要借船出海，也要造船出海。生成式人工智能應用于文本翻譯，正在突破產能和成本限制，讓網絡文學作品大體量、規?；叱鋈コ蔀榭赡?。從“網文強者”閱文，到“游戲巨頭”米哈游，再到“流量高手”B站，一批文化企業和平臺接連涌現，用豐富的想象力和革命性的技術創新，搭建起一座座文化交流的橋梁?？梢哉f，文化出海，出海的不僅僅是作品，更是立足于數字時代的創作機制和產業形態。