基于SWOT分析的鄉村振興背景下紅色文化發展策略研究
——以長春市馬鞍山村為例

田裕丹，羅章松，蘇雪芹

（青海民族大學，青海 西寧 810007）

紅色文化是中國共產黨最寶貴的精神財富，是新時代中國共產黨人的精神力量源泉。紅色文化資源是中華民族的寶貴精神財富，成為鄉村振興的新引擎[1]。充分發掘和利用紅色文化可以為鄉村振興賦能，凸顯紅色文化的傳承價值。以吉林省長春市九臺區馬鞍山村為調研點，理性審視紅色文化在鄉村振興中的傳承價值，進而基于SWOT分析，探索出鄉村振興背景下紅色文化發展策略。

一、紅色文化在鄉村振興戰略中的價值意蘊

（一）紅色文化為鄉村振興戰略整體實施提供內在動力

紅色文化作為一種先進的文化形態，其內涵的紅色精神極具鮮明的政治色彩和政治價值，是支撐基層黨建工作的內生動力，有助于在思想上提升黨員干部的政治素養，在行動上帶領鄉村群眾踐行社會主義核心價值觀。在推進實施鄉村振興戰略過程中用紅色文化進行引導，會使村民明晰自身責任和歷史使命，增強國家認同感和文化自信力，并將信念轉化為行動，投身鄉村振興事業中來，助力基層黨建工作有效開展，從而提升鄉村振興工作效率。將紅色文化融入黨課、組織生活會、黨建活動等基層黨組織生活中，在豐富基層黨組織活動方式和內容的同時能夠在思想和行動中烙下紅色印記，進而有效提升基層黨組織工作能力，凈化基層黨員干部生活作風，從而使其自覺履行黨員干部工作職責，為鄉村振興的持續推進貢獻力量。

（二）紅色文化為產業振興提供珍稀資源

大力發展鄉村紅色文化是促進鄉村產業振興的有力抓手，是當地農民實現增收的重要途徑，它有效地促進了當地經濟的高質量發展[2]。鄉村文旅產業融合發展，使紅色物質文化與紅色精神文化協同發力，共促鄉村振興戰略實施。對此，要深耕紅色沃土，用好紅色資源，打造鄉村振興示范樣板，為鄉村振興增添異彩[3]。鄉村中的紅色物質文化構成主要“表現為‘人’‘事’‘物’等外在的、具體的顯性部分”[4]，其中，“人”是指體現紅色精神的革命英雄、科學家等人；“事”是指中國革命、建設和改革中所發生的重大事件和活動；“物”專指紅色文物、遺址遺跡等。這些紅色物質文化資源本身是紅色文化的靜態存在形式，是時代的縮影，極具經濟開發價值，并能夠打開鄉村紅色文旅市場，拓寬村民就業渠道，增加其經濟收入，促進鄉村經濟發展，實現社會效益與經濟效益相統一。

（三）紅色文化為文化振興提供核心支撐

鄉風文明水平的高低折射出鄉村振興戰略的實施質量，是考量鄉村振興工作成效的重要元素。紅色文化“包含著許多質樸的鄉俗、鄉情、鄉親，吸納了鄉土文化中的家風家教、和善鄰里關系、扶弱濟貧的價值理念”[5]，能夠為鄉風道德建設工作指引正確方向，從而凝聚村民力量，形成和諧向上的鄉村風氣。傳承和發展紅色文化，有利于改善鄉村的文化生態，為鄉村文化發展筑起堅實的城墻，為鄉風文明注入活力，同時也為鄉村振興戰略的實施營造和諧文化環境。依據紅色文化的歷史背景和教育引領功能，能促使農民群眾形成正確的價值觀念與審美追求，從而內化統一的思想認知，在潛移默化中提高愛國主義情懷，從而提升農民群眾的文化自覺與自信，不斷促進文明鄉風的蓬勃發展。

二、鄉村振興背景下馬鞍山村紅色文化發展的SWOT分析

（一）優勢分析

馬鞍山村隸屬長春市九臺區，是“三下江南”戰役的主戰場。為此，馬鞍山村打造了九臺區紅色教育基地，該基地共分為兩個部分：其一為以解放戰爭為主題的浮雕墻及以抗聯精神為主題的圓雕；其二為飄揚的黨旗雕塑，生動展現了“三下江南”的歷史事件。在展館旁還設有村史館，能夠在大背景下聚焦馬鞍山村的歷史發展脈絡，將村史與紅色文化交相融合，形成以紅色文化助力鄉村文化振興新范式。目前，馬鞍山村通過開展黨建主題活動項目，重走抗聯路和憶苦思甜路，重溫紅色歷史，從餐飲住宿等方面形成了較為完整的紅色文旅產業體系，有效提升馬鞍山村的經濟效益。

（二）劣勢分析

盡管馬鞍山村紅色文化在鄉村振興中起到了一定的積極作用，但馬鞍山村對紅色文化資源的開發工作還具有一定的局限性。一是馬鞍山村對“三下江南”戰役的紅色文化內涵缺乏深入挖掘與豐富，導致村民們對該紅色文化的辨識度較低，使其意義被縮小和弱化；該村對遺址遺跡挖掘不夠深入，已開發的紅色文化資源較為單薄，導致對外界吸引力下降。二是村民對馬鞍山村紅色文化的認同感較弱。馬鞍山村對紅色文化的傳承主要是以政府為主導、黨員下沉一線，而村民參與其中的人數較少，缺乏參與的主動性，造成村民與紅色文化之間拉長了“距離感”。三是馬鞍山村缺乏長效傳承紅色文化的物質載體。文創產品對紅色文化具有傳承和弘揚的作用，能夠延長和擴散紅色文化的影響力，而馬鞍山村缺乏有關紅色文化的文創產品，缺少物質傳承載體，并未形成具有鮮明特色的紅色文化品牌。

（三）機遇分析

在鄉村振興戰略的實施過程中，馬鞍山村以紅色文化作為文化振興根基，在旅游方面迎來了重大機遇。一是2020 年初投入使用的“汣遇山居”田園綜合體項目一期工程已具備旅游觀光、科普教育等多種功能。如今，項目的二期工程也已全面啟動，全力建設成獨具特色的產業定位、文化內涵、現代化種植等具有現代化和教育意義的空間發展平臺。二是馬鞍山村未來將依托鄉村農業和紅色文化教育基地進行產業升級，打造集休閑觀光、農事體驗、旅游度假和科普、研學、培訓等功能于一體的“鄉村旅游度假區、原鄉美食體驗區、康體運動休閑區、拓展運動訓練區”等馬鞍山旅游度假四大板塊，形成區域品牌，并開發全景全時全季全域旅游產品，打造3A級景區。

（四）挑戰分析

隨著鄉村振興戰略實施的進程加快，馬鞍山村對紅色文化的傳承面臨著長效機制不完善、人才資源稀缺和組織保障不足等現實挑戰。一是傳承長效機制不完善。馬鞍山村在傳承紅色文化過程中缺乏體驗和互動的實踐性內容，造成在傳承過程中出現斷層，難以擴大馬鞍山村紅色文化的社會效益和經濟效益。二是缺少紅色文化的宣傳隊伍。相對而言，鄉村經濟發展緩慢，并且馬鞍山村所在的九臺區地理位置較為偏遠，在村一級更是編制崗位少，在講解員這一塊更是無編制無補助。目前馬鞍山村只有一名紅色講解員，且講解水平有限，不完全具備講解紅色文化的知識結構和能力水平。同時，馬鞍山村在本村內部也沒有做好紅色文化的宣傳工作，部分村民對當地的紅色文化并不是很了解。

三、鄉村振興背景下馬鞍山村紅色文化發展策略

從上述的SWOT分析可以看出，馬鞍山村的紅色文化發展，可謂機遇與挑戰、優勢與威脅同在，對此，需要從充分發揮優勢、改善劣勢著手，抓住機遇、克服挑戰，形成不同組合的應對策略，不斷促進紅色文化發展。

（一）加強紅色文化傳承的政策供給與規劃設計

1.加強頂層設計，擴大整體區域規劃

在鄉村振興背景下，政府部門要因地制宜，對九臺區全域紅色文化資源進行統一規劃，確定適合馬鞍山村融合發展的重點項目，制定運營策略，形成主次分明、實踐性強且能輻射帶動馬鞍山村周邊及全域發展的系統設計。對此，通過對馬鞍山村及附近村落進行考察，可以將九臺區的紅色文化資源進行分類，打造不同類別和不同側重點的紅色文化基地，使九臺區在保持紅色文化內容完整的基礎上擴大整體區域規劃。

2.整合多方資源，建立多維協調聯動機制

推動馬鞍山村紅色文化傳承工作需以政府為主導、各級職能部門配合落實，通過整合多方資源、建立多維協調聯動機制促進紅色文化傳承工作。對此，可以成立馬鞍山村紅色文化推進組織、設立紅色文化基地專項建設基金，使紅色文化的傳承工作能夠在專門組織和專項基金的扶持下順利推進。此外，積極引導社會資本多元投入，用于馬鞍山村紅色文化資源的保護與開發。對歷史革命人物的后代開展專訪工作，豐富紅色文化素材，建設具有教育性和實踐性的紅色文化基地，活化傳承路徑，提升紅色文化影響力，整體擴大和推進馬鞍山村紅色文化的傳承與發展。同時，地方政府出臺政策，并成立由九臺區政府、旅行社和馬鞍山村三方組成的工作小組，政府牽頭推動三方聯合開展全域旅游，盤活鄉村資源，加快紅色文化的傳承與發展，從而為實現馬鞍山村紅色文化長效傳承與發展保駕護航。

（二）打造“紅色+”文化品牌

1.“紅色+歷史”提升文化價值

馬鞍山村可以深入挖掘歷史史實，建立紅色文化景點，擴建原文化展館，使碎片化的紅色文化資源串聯起來，還原歷史，彰顯出紅色文化基地的教育價值和產業價值，從而使前來參觀的黨員干部、大學生等能夠近距離感受英雄故鄉、與歷史和英雄對話，使歷史的厚重感賦予其深厚的愛國情懷。同時，馬鞍山村要積極強化紅色文化與當地人文的緊密聯系，創新打造“紅色+”旅游項目，打造屬于馬鞍山村的紅色文化旅游體系，創建紅色文化旅游品牌。對此，可以推出集紅色基因傳承、鄉村體驗、自然生態觀光于一身的精品復合型旅游線路，充分展現和實踐“紅色+歷史+鄉村”融合理念，使前來觀光的游客既可以體驗“紅色+”主題活動，又可觀賞馬鞍山村的美麗風景，同時還可以進一步深化游客們的紅色記憶。

2.“紅色+特色”多元融合發展

一是發掘生態資源的可操作性，以不破壞生態環境為前提，將紅色文化元素融入山、石、水、林、田等多方面，打造具有紅色實踐性與綠色觀賞性的景觀區，并以綠色生態為依托，豐富傳承發展紅色文化形式，實現紅色文化與綠色生態的和諧統一。二是因地制宜地發展集體經濟，大力發展南果園和采摘園基地。這樣的南果園不僅具有觀賞功能，還能夠產生經濟效益，將采摘體驗賦予紅色文化，打造“紅色文化＋農業旅游”一體化推進的特色產業，形成馬鞍山村農業經濟品牌。三是將剪紙藝術融入紅色文創產品中。例如，通過剪紙藝術復原歷史革命英雄形象或是還原戰役場景，通過獨特的藝術形式生動展現紅色歷史，在盤活傳統手藝的同時還能夠體現紅色文化，致敬革命烈士。

（三）健全紅色文化傳承機制

1.以黨建引領促進紅色文化傳承

村黨支部可以結合馬鞍山村的紅色文化資源深入開展黨史教育，錘煉黨員黨性。在教育基地、紀念館等不同場景當中，通過可循環的文化宣傳形式，開展紅色故事宣講、紅色歌曲傳唱等促使紅色文化更加深入人心。同時要讓黨員干部明辨傳承紅色文化與鄉村振興的關系，認識到傳承紅色文化就是發揮優勢，從而進一步促進鄉村文化振興和精神文明建設。發揮黨員干部傳承馬鞍山村紅色文化的模范帶頭作用，影響和帶動農民傳承紅色文化，攜手共建美麗鄉村。

2.多元協同共建紅色文化傳承隊伍

加強紅色文化教育基地講解員培訓。講解員應有堅實的紅色文化教育基礎知識，要從專業和思想兩方面入手，加強對講解員的培訓，提高講解員的專業素養和思想覺悟，使講解的內容更加準確并富有感染力，使紅色文化故事深入人心。在講解員培訓過程中，可以通過觀看紅色影片、邀請專家專題培訓、省級紅色展覽館參觀學習、講解比賽等方式使講解員充分認識和理解馬鞍山紅色文化，從而使其能夠更加全面、準確、深刻地講解紅色故事，這樣才能更好地在無形之中使群眾感受到紅色文化的正能量，從而帶給群眾積極的影響。

多元打造馬鞍山村紅色宣講團。馬鞍山村可以組建紅色宣講團，在鄉村內部通過教育引領和宣傳，使村干部隊伍將革命先輩們的理想信念轉化為自己為人民服務的意識，從而夯實基層黨組織的主心骨作用，提升基層社會治理能力，進一步推動鄉村組織振興。同時緊密圍繞馬鞍山村實際及傳承紅色文化的政策文件，積極發揮村民的主觀能動性，教育和引導農民認識紅色文化傳承的時代價值，人人成為鄉村振興實踐中的紅色文化講解員、傳播者。與高校合作共建，以服務擴大影響，在必要時，可以聯合九臺區周邊的縣區加強對馬鞍山村紅色文化的宣傳，擴大其宣傳廣度。

四、結束語

紅色文化作為鄉村文化振興的精神支撐，具有深厚的歷史底蘊和堅實的群眾基礎，能夠提升村民的文化認同感和文化自信。全國有很多擁有紅色文化資源的鄉村，這些鄉村積極傳承和發展鄉村紅色文化，能夠改善鄉村文明程度，引領和促進鄉村實現產業振興、文化振興及人才振興，從而賦予鄉村持續發展活力，助力鄉村振興和社會主義文化強國建設。