購買意愿
- 山東省居民新能源汽車購買意愿影響機制研究
民新能源汽車購買意愿影響機制，研究基于計劃行為理論提出居民新能源汽車購買意愿的概念假設模型，選取山東省16個地市的居民為調查對象，進行多元線性回歸分析。 關鍵詞：新能源汽車；購買意愿；影響因素；多元線性回歸 一、引言 工業革命以后，世界范圍內的城市化進程迅速加快，伴隨著經濟的高速發展，全球環境問題也日益突出，引起世界各國的廣泛關注。自2016年加入《巴黎協定》以來，我國出臺了多部應對全球氣候變化的相關政策，并取得了較大的成效。在第75屆聯合國大會上，
中國集體經濟 2024年2期2024-01-12
- 現實形象IP與虛擬形象IP的對比分析：特點、應用與影響
代言和消費者購買意愿間起到中介作用。關鍵詞：現實形象IP；虛擬形象IP；品牌建設；品牌形象；購買意愿本文索引：陳玲玲.<變量 2>[J].中國商論，2024（01）：-105.中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）01（a）--06在品牌建設中，利用形象知識產權（Intellectual Property，IP）已成為一種常見的策略。隨著互聯網時代的到來，我國的IP產業鏈呈現環狀，正處于快速發展期。再加上不同產業
中國商論 2024年1期2024-01-12
- 商業養老保險購買意愿影響因素分析
商業養老保險購買意愿影響因素，結果表明參與商業醫療保險以及參與投資活動都對商業養老保險購買意愿有正向影響；參與基本養老保險會削弱商業養老保險購買意愿；較差的自評健康狀況也會對商業養老保險購買意愿有負向作用。最后，根據實證結果，從商業養老保險的宣傳，服務質量，優惠政策，市場監管等方面提出了增強商業養老保險購買意愿的相關建議，提高養老保障，增強老年人幸福感。 關鍵詞：商業養老保險；購買意愿；三支柱養老金體系 一、選題背景及研究意義 （一）選題背景 國家
中國集體經濟 2023年33期2023-11-27
- 我國新能源汽車購買意愿影響因素研究
新能源汽車的購買意愿，為了使我國新能源汽車產業有更好的發展前景，有必要對這些影響因素開展研究。文章從企業、產品、消費者、政府四個角度入手，通過對知網相關文獻的梳理和消費者行為的分析，總結出提及率與重要度較高的影響因素，并對各因素作出深入研究剖析。經研究得出，消費者對新能源汽車的購買意愿與品牌形象、服務水平、產品質量、購車及能耗成本、心理行為、消費觀念、政府政策、充電基礎設施等影響因素有較大關聯。最后，根據研究分析的結論為政府和企業給予提升品牌形象和服務水平
中國市場 2023年24期2023-09-03
- 沾化冬棗消費者購買意愿影響因素調查分析
化冬棗消費者購買意愿影響因素調查分析[J].南方農業，2023，17（11）：92-95，99.摘 要 沾化冬棗產業發展對于當地鄉村產業振興和農民富裕具有重要推動力。為了對沾化冬棗產業發展提供價值參考和理論依據，對沾化冬棗消費者購買意愿影響因素進行了調查和實證研究。結果顯示：產品好評、銷售渠道、產品口感、產品質量安全及產品營養價值對消費者購買沾化冬棗意愿有顯著影響，產品文化價值、產品標志與品牌知名度對消費者購買意愿影響不顯著。據此提出了加大品牌特色宣傳、建
南方農業·上旬 2023年6期2023-09-03
- 文化認同對宋錦產品購買意愿影響研究
同對宋錦產品購買意愿影響的研究假設，并構建理論模型；結合宋錦特點確定合適的測量指標，并對問卷調研數據進行實證分析，研究結果表明：感知真實性兩維度在文化認同對購買意愿影響中均有中介作用，歷史懷舊在文化認同對購買意愿的直接影響，以及歸屬性認同、建構真實性對購買意愿的間接影響路徑的后半段起調節作用。由此，從文化認同、感知真實性、懷舊營銷的角度提出宋錦產品營銷的對策建議。關鍵詞：文化認同；感知真實性；歷史懷舊；宋錦；購買意愿中圖分類號：TS939? ? ? ? ?
浙江紡織服裝職業技術學院學報 2023年2期2023-08-02
- 直播帶貨可信度對消費者購買意愿影響
度；消費者；購買意愿據艾瑞咨詢的相關研究報告顯示，89%的消費者在做決定之前，不僅會了解產品的特點，還會瀏覽其他客戶對產品的評論，對產品的評論信息非常重視。隨著消費者對網絡口碑的依賴度的提高，網絡口碑成為消費者獲取商品屬性的主要途徑。與此同時，大量的消費者在使用了商品和服務后，也會主動地在網上表達自己的觀點，并與公眾進行溝通，網上的口碑信息也在逐步增加。網絡口碑因其匿名性、互動性、跨越時空等特點而備受爭議。網絡上的口碑和傳統的口碑有很大的區別，傳統的口碑通
商場現代化 2023年9期2023-07-25
- 直播電商中主播情緒對消費者購買意愿的影響研究
分別對消費者購買意愿的作用。結果發現，淺層表演會抵消主播積極或消極情緒的作用，深度表演下主播積極情緒或消極情緒會對購買意愿產生促進或抑制的作用。本研究拓展了電視直播和情緒勞動的研究成果，并根據研究結果提出實踐建議。關鍵詞：電商直播；主播；情緒機制；情緒勞動；購買意愿中圖分類號：F274文獻標識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）16-0127-05DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.16.1271?引言直播電商是通過視頻
中國市場 2023年16期2023-07-10
- 電商平臺意見領袖對農產品消費者購買意愿的影響
任，從而激發購買意愿。本文使用問卷調查收集數據，利用Pearson相關系數、Bootstrap方法進行統計分析。研究發現：電商平臺意見領袖的專業性、知名度、交互性對農產品消費者購買意愿均產生顯著影響；消費者感知信任發揮部分中介作用；電商平臺對意見領袖專業性的提高、知名度質量的辨別、交互性的培養有利于增強農產品消費者的購買意愿。關鍵詞：電商平臺；意見領袖特征；農產品；購買意愿；S-O-R理論本文索引：孟韻可，徐士元.[J].中國商論，2023（12）：-04
中國商論 2023年12期2023-07-06
- 擬人化營銷與產品類型對大學生購買意愿的影響
類型對消費者購買意愿的影響。實驗結果表明：擬人化營銷方式與體驗類產品更契合，對消費者購買意愿起到更顯著的提升作用。研究結論為擬人化營銷推廣的企業提供了理論參考，也進一步拓寬了擬人化研究的范圍。關鍵詞： 擬人化營銷；品牌；產品類型；購買意愿中圖分類號： F 713文獻標志碼： AAbstract： As a relatively new and creative marketing method， anthropomorphization has attra
上海管理科學 2023年3期2023-06-28
- 農產品主播類型對消費者購買意愿的影響研究
者對農產品的購買意愿。文章將農產品主播類型分為企業型主播和農民型主播，探討這兩類農產品主播類型對消費者信任產生的影響及對其購買意愿的影響機制。文章拓展了農產品主播類型對消費者購買意愿的影響研究，深化了直播情境下消費者信任機制的認識，同時對不同類型的農產品主播如何提高目標消費群體的購買意愿具有一定的指導意義。關鍵詞：企業型主播；農民型主播；消費者信任機制；購買意愿中圖分類號：F25?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.1
現代商貿工業 2023年13期2023-06-28
- 口碑對旅游演藝產品購買意愿的影響研究
游客涉入度和購買意愿三者間的兩兩關系假設，探討口碑與旅游演藝產品購買意愿的關系與作用機制。結果顯示：口碑對旅游演藝產品購買意愿具有顯著影響，正向口碑對旅游演藝產品購買意愿的影響比負向口碑更加顯著；游客涉入度在口碑與旅游演藝產品購買意愿之間具有部分中介作用，在正向口碑、負向口碑與旅游演藝產品購買意愿之間發揮部分中介作用。此外，相較于其他旅游產品類型，游客了解旅游演藝產品口碑的途徑主要是通過微博、小紅書等大眾信息分享平臺。［關鍵詞］旅游演藝；口碑效應；購買意愿
青島科技大學學報(社會科學版) 2023年1期2023-06-23
- 電商直播中主播特性和直播間特點對消費者購買意愿的影響研究
商直播消費者購買意愿的影響。通過實證研究結果顯示，以上三個因素對消費購買意愿有積極影響。根據上述結論，本文提出具有針對性的管理建議。關鍵詞：電商直播；專業性；互動性；空間臨場感；購買意愿一、引言2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2021年12月，我國網絡購物用戶規模達8.42億，占網民總數的81.6%，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億?！吨袊W絡表演（直播
商場現代化 2023年4期2023-06-21
- 評論寬度對消費者購買和評論意愿的影響研究
數量對消費者購買意愿具有顯著的正面影響，而評論寬度對此影響并不顯著。對評論數量較大的熱門電影而言，評論寬度對評論意愿的正向影響較??；對評論數量較小的冷門電影而言，評論寬度對評論意愿的正向影響較大。因此，企業可以針對不同熱度的產品打造不同的評論寬度，從而達到更好的營銷效果。關鍵詞： ?評論寬度；評論數量；購買意愿；評論意愿；電影評論中圖分類號： ?F 713文獻標志碼： ??AThe Effect of Review Width on Consumers I
上海管理科學 2023年1期2023-06-21
- 短視頻營銷對女裝消費者購買意愿的影響
視頻影響下的購買意愿，基于短視頻營銷特點的總結，消費者感知價值、購買意愿理論的文獻梳理，提取短視頻展示形式、短視頻類型、短視頻展示內容、產品信息4個維度，構建服裝類短視頻營銷對消費者購買意愿影響的模型，結合理論模型提出研究假設、進行問卷調研，通過結構方程模型的建立對研究假設進行驗證。結果表明，短視頻展示形式、短視頻類型、短視頻展示內容和產品信息都正向影響服裝消費者購買意愿。其中，短視頻展示內容應該是視頻博主以及企業關注的首選，對消費者購買意愿影響最小的是短
經濟研究導刊 2023年9期2023-06-20
- 電子商務特性對消費者信任傾向和購買意愿的調節效應研究
求更深層次的購買意愿得到滿足。新時代背景下，電子商務逆勢增長，有力地支撐了穩增長、促消費、保就業、惠民生等。本文基于電子商務平臺消費視角，構建消費者信任傾向-電子商務特性-購買意愿模型，采用電子問卷調查的方式收集數據，并運用SPSS軟件和AMOS結構方程模型，探求電子商務特性對信任傾向和購買意愿的調節效應分析。結果表明，在12條調節假設中，信息過載性和功能兼容性在其中7條假設得到驗證，其余5條假設未得到驗證。關鍵詞：電子商務；信任傾向；購買意愿；信息過載性
中國商論 2023年11期2023-06-20
- 農產品電商直播屬性對消費者購買意愿的影響因素研究
屬性與消費者購買意愿之間的內部作用機理尤為重要。本文以刺激-機體-反應（S-O-R）模型為基礎，結合理性和非理性兩類中介，構建了消費者購買意愿影響因素模型。研究結果表明，主播專業性和時間壓力對消費者積極情緒的影響最大；主播知名度對消費者感知風險的影響最大，其次是價格促銷。此外，相較積極情緒這一非理性中介，感知風險這一理性中介對消費者購買意愿的影響程度明顯更大。關鍵詞：SOR模型；農產品直播屬性；積極情緒；感知風險；購買意愿本文索引：夏芝花，羅偉祎.[J].
中國商論 2023年11期2023-06-20
- 知識付費感知價值對消費者滿意度的影響研究
究情境，探究購買意愿的橋接作用，并考察新冠疫情沖擊作為邊界條件的影響，通過建構模型，深入探討了知識付費感知價值對顧客購買行為的影響機制，研究結果對學術界和實踐界均可起到借鑒作用。關鍵詞：知識付費；感知價值；購買意愿；滿意度；疫情沖擊本文索引：李佳.[J].中國商論，2023（11）：-097.中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）06（a）--05在當今互聯網蓬勃發展的背景下，信息生產與傳播速度很快，海量信息質量良莠
中國商論 2023年11期2023-06-20
- 休閑豆干食品購買意愿的影響因素研究
析得出在食品購買意愿中貢獻度較高的變量，進而對休閑豆干購買意愿的影響因素進行實證分析，為提高消費者對休閑豆干的購買意愿提供參考建議。通過薈萃分析方法，對24篇相關領域的高質量實證文獻進行綜合分析后，將心理特征因素（感知體驗、感知信任、感知價值、感知質量、感知風險、態度和需求）、人口學特征因素（年齡、學歷）、產品特征因素（標簽、品牌建設）等重要變量納入對休閑豆干購買意愿的調查問卷中，經過統計分析后發現購買意愿與感知價值、需求、學歷、品牌建設顯著正相關；與感知
食品安全導刊 2023年2期2023-06-14
- 直播電商下用戶在線購買意愿影響因素研究Research on Influencing Factors of Users
以及用戶在線購買意愿，采用問卷調查的方法分析了影響客戶購買意愿的影響因素，主要有感知價值、購物便利度、平臺信譽、用戶信任、感知情感價值等，并提出促進直播電商下用戶購買意愿的建議，以期為直播電商平臺發展提供一點建議。關鍵詞：直播電商；購買意愿；影響因素中圖分類號：F713.365.2? ? 文獻標志碼：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.13.011Abstract： This paper expounds the con
物流科技 2023年13期2023-06-11
- 民宿顧客安全感知價值對購買意愿的影響研究
全感知價值及購買意愿為理論基礎，通過結構方程模型等方法進行實證研究，得出結論即顧客主觀感知到的安全程度將會從功能、情感、社會、經濟四個方面影響其購買意愿，對當地民宿安全管理提出了相關建議，對于其他地域的民宿經營也具備一定的參考價值。關鍵詞：民宿安全；顧客安全感知價值；購買意愿中圖分類號：F27?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.01.023隨著共享經濟的發展，越來越多個人房東開始民宿經營業
現代商貿工業 2023年1期2023-05-30
- Z世代情感認知對老字號絲綢品牌購買意向的影響
字號絲綢品牌購買意愿均呈現正向顯著關系。關鍵詞：絲綢品牌；老字號；購買意愿；Z世代；情感認知中圖分類號：TS941.1? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）07-0078-03一、文獻綜述國內學者針對關鍵詞老字號品牌所進行的相關研究，主要集中在構建符合當下人文精神需求的品牌新形象[1]。對絲綢老字號品牌現狀及市場布局進行文獻梳理和分類[2]、探討新時期如何通過創新設計滿足年輕消費者的個性化需求[3]等。該類的研究主
經濟研究導刊 2023年7期2023-05-21
- 傳統電商與內容平臺服裝直播購買意愿影響因素的差異
容平臺消費者購買意愿的影響因素和認知差異。對420份有效樣本進行實證分析，結果表明：首先，情感價值和信息價值是影響兩類平臺服裝直播消費者購買意愿的首要顯著因素。其次，電商平臺消費者受服裝的品質因素影響較大，而內容平臺的消費者受服裝的價格因素影響較大；消費者在服裝直播的感知價值認知上也存在差異。在此基礎上，對平臺商家發展直播提出建議，一是提高服裝直播的趣味度和內容豐富性，二是結合平臺屬性和特征發揮優勢。商家在直播服裝的選品上也要給予極大的關注，把控服裝的品質
經濟研究導刊 2023年5期2023-04-18
- 消費者困惑對品牌至愛的影響研究
，文章研究將購買意愿作為中介變量，消費者涉入度作為調節變量，構建消費者困惑對品牌至愛影響的研究模型，并通過PLS-SEM對模型進行檢驗。結果顯示，消費者涉入度正向調節了購買意愿在消費者困惑和品牌至愛之間的中介關系，并依據這一研究結果提出了相應的品牌策略。 關鍵詞：消費者困惑；品牌至愛；購買意愿；消費者涉入度 近年來，由于通信技術的不斷成熟，企業可以通過更多渠道為消費者傳遞更多的品牌以及產品信息，然而信息本身不可避免地存在相似、過載和模糊等問題，這些問題
中國集體經濟 2023年9期2023-04-12
- 消費者對人造肉的購買意愿研究
人造肉產品的購買意愿，基于北京、上海和重慶三市1 454份消費者數據，運用方差分析研究了上述城市消費者購買意愿的差異，并運用Logistic模型分析了影響消費者對人造肉購買意愿的具體因素。結果顯示，北京市消費者對人造肉的購買意愿顯著低于上海市和重慶市的消費者，其中消費者的受教育水平、知識水平、健康意識等因素的差異，是造成不同城市消費者購買意愿差異的主要原因。關鍵詞：人造肉；購買意愿；對比分析中圖分類號：F014.5? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文
經濟研究導刊 2023年2期2023-03-03
- 大學生網約車服務購買意愿影響因素分析
出影響大學生購買意愿的因素模型。通過SPSS對收集的問卷進行信度和效度檢驗，并運用相關性分析的方法，發現顧客感知價值的各個維度均與大學生購買意愿之間存在正相關關系。最后，結合實證研究的結果，為企業的長遠發展提供合理性建議。 關鍵詞：顧客感知價值；購買意愿；滴滴出行 一、緒論 近年來，我國居民出行方式持續朝著多樣化的方向發展——在傳統打車方式的基礎上，出現了網上約車服務。網約車利用技術的發展，將空余的資源與顧客的需求一對一整合起來，在很大程度上影響了人
中國集體經濟 2023年5期2023-02-18
- 消費者對預制菜購買意愿及其影響因素研究
者對預制菜的購買意愿及其影響因素。結果表明，消費者的性別、年齡、受教育程度、對預制菜的了解程度以及產品保健因素和產品宣傳因素對消費者的預制菜購買意愿具有顯著影響。 關鍵詞：預制菜；購買意愿；影響因素；因子分析；Logistic回歸 突如其來的疫情，擾亂了所有人的生活節奏，人們的消費觀念與消費習慣也因此發生了不少改變。單就吃飯這件最尋常不過的事來說，現如今隨著人們感知風險能力的不斷提高，消費者的飲食消費場景也由此前的“在外吃”逐漸向“在家吃”靠攏。新常態
中國集體經濟 2023年5期2023-02-18
- 公眾綠色消費模式的驅動機制與政策研究
和新能源汽車購買意愿具有顯著正向影響。相較于內部動機，外部動機對綠色消費態度和新能源汽車購買意愿的影響更大;綠色消費態度對新能源汽車購買意愿具有顯著正向影響;消費者創新性在自我決定動機和新能源汽車購買意愿之間具有正向調節作用，在自我決定動機與綠色消費態度之間具有正向調節作用?！碴P鍵詞〕綠色消費模式;新能源汽車;自我決定理論;綠色消費態度;消費者創新性;購買意愿〔中圖分類號〕F062.6〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-2689（2022）03-0325
理論縱橫 2022年3期2022-10-14
- 基于SOR模型的國潮產品購買意愿分析
代國潮產品的購買意愿情況，據此為企業產品設計提供思路與建議，促進企業發展創新;為企業市場定位提供依據，提高市場競爭力;促進國潮產品市場創新改革，提升中華文化的國際影響力。關鍵詞：SOR模型;國潮產品;Z世代;購買意愿;1 理論基礎運用SOR模型可更好的將刺激因子和消費者內在感知同消費反應聯系起來。SOR（刺激-有機體-反應）理論模型起源于環境心理學，最初（1974）是由環境心理學家Mehrabian和Russell 提出，用來解釋和預測不同的環境刺激對人的
科技研究·理論版 2022年11期2022-07-07
- 鄉村振興視域下河南省農產品電商直播
直播農產品的購買意愿為研究對象，基于TAM模型，通過調查問卷以及相關統計分析法，從感知有用性和感知易用性兩個方面研究鄉村振興視域下河南省農產品電商直播消費者購買意愿的影響因素。研究顯示，產品屬性、信息質量、網站服務質量、網絡安全性、電商扶貧的可行性、直播質量以及物流質量對我省消費者對電商直播農產品的購買意愿有顯著影響。該結論為我省農產品電商直播模式的探索，以及落實國家脫貧攻堅政策、支持鄉村振興提供了具體參考。關鍵詞：鄉村振興;電商直播;技術接受模型;購買意
中國民商 2022年5期2022-06-27
- 網購中視覺營銷對消費者購買意愿的影響研究
，激發其產生購買意愿。以視覺營銷理論為研究基礎，基于心理學中的“S-O-R”模型范式，構建出網絡購物中視覺營銷對消費者購買意愿影響的理論模型，并通過對有效問卷的統計分析進行假設檢驗，所得研究結論與提出的針對性建議能為賣家更好地利用視覺營銷實現銷售最大化提供參考。關鍵詞：視覺營銷;購買意愿;感知價值中圖分類號：F724.6;F274??????? 文獻標識碼：A????????? 文章編號：1671-9255（2022）02-0021-06一、引言中國互聯網
安徽商貿職業技術學院學報·社會科學版 2022年2期2022-06-26
- 服裝網購中新生代群體購買意愿影響因素研究
在服裝網購中購買意愿的影響因素，本文根據PAD理論，構建研究模型。以體驗情緒為自變量，滿意度和信任度為中介變量，研究體驗情緒對購買意愿的影響。采用信效度分析、因子分析、結構方程進行數據統計分析，并驗證假設。結果發現：體驗情緒對信任度、滿意度有顯著的正向影響;滿意度對信任度影響不顯著;信任度對購買意愿有顯著的正向影響;滿意度對購買意愿有顯著的正向影響;網站視覺美感在體驗情緒與滿意度之間起調節作用。關鍵詞：新生代群體;體驗情緒;信任度;滿意度;購買意愿中圖分類
浙江紡織服裝職業技術學院學報 2022年2期2022-06-23
- 公眾綠色消費模式的驅動機制與政策研究
和新能源汽車購買意愿具有顯著正向影響。相較于內部動機，外部動機對綠色消費態度和新能源汽車購買意愿的影響更大;綠色消費態度對新能源汽車購買意愿具有顯著正向影響;消費者創新性在自我決定動機和新能源汽車購買意愿之間具有正向調節作用，在自我決定動機與綠色消費態度之間具有正向調節作用?！碴P鍵詞〕綠色消費模式;新能源汽車;自我決定理論;綠色消費態度;消費者創新性;購買意愿〔中圖分類號〕F062.6〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-2689（2022）03-0325
理論縱橫 2022年3期2022-06-11
- 基于創新擴散視角下國際可持續時尚產品購買意愿研究
續時尚產品的購買意愿，文章以創新擴散理論為基礎和研究視角，探究影響中國消費者購買可持續時尚產品意愿的因素，并在此基礎上對可持續時尚品牌營銷提出回歸產品本身，從設計端關注可持續性;講好品牌故事，傳遞易于理解的可持續理念;重視社會系統作用，共同營造可持續時尚消費氛圍;關注創新型消費群體，增強情感認同四個方面的可行性建議。關鍵詞：可持續時尚;創新擴散;購買意愿;感知價值中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）13-014
中國市場 2022年13期2022-06-07
- 在線評論對鮮切花消費者購買意愿的影響研究
切花網絡顧客購買意愿的影響，并根據研究結果提出相應的管理意見，具有理論和現實兩方面的意義。文章以46名在校大學生為被試，探索消費者對于在線評論感知過程和結果。結果顯示對于鮮切花的網絡購買，與商品本身以及與物流包裝相關的在線評論對消費者的感知價值以及購買意愿的影響最大。關鍵詞：評論類型;購買意愿;感知價值一、引言網購鮮切花不同于網購其他產品，鮮切花作為生鮮農產品的一種，具有流通效率低下、流通成本高等特點，成為影響鮮切花流通的主要因素?；ヂ摼W技術以及物流技術的
中國集體經濟 2022年29期2022-05-30
- 直播帶貨消費者購買意愿影響因素研究
播時，消費者購買意愿的影響因素。研究結論是商品需求、促銷刺激和信任程度會正向影響電商直播用戶的購買意愿，主播外形對用戶購買意愿的影響是最為微弱。關鍵詞：網絡直播;直播帶貨;購買意愿通信技術不斷提高，移動端設備和5G網絡的大范圍普及的大背景下，直播帶貨有了發展的技術基礎。2016年淘寶電商平臺上線直播購物功能以來，電商直播行業發展飛速，誕生了很多帶貨達人。2020年初，突然暴發的“宅經濟”讓移動互聯網迎來存量時代后的首次高速增長，電商直播市場迎潮而上，站在時
商場現代化 2022年17期2022-05-30
- 消費者對于人造肉中植物蛋白肉的態度調研
白肉;態度;購買意愿Research on Consumer Attitudes Towards Plant Protein Meat in Artificial MeatLIN Ziru， HE Jiguo， XU Mingzhen（China Agricultural University， Beijing 100083， China）Abstract： The contradiction between supply and demand of li
食品安全導刊·中旬刊 2022年4期2022-05-28
- 虛擬形象廣告中消費者感知價值對服裝購買意愿的影響
對品牌態度和購買意愿的影響。研究結果表明，消費者對發布內容的感知形象價值、感知娛樂價值和感知社交價值可以顯著影響品牌態度（包括品牌情感和品牌認知），并促進購買意愿。感知信息價值可以顯著影響品牌認知，但對品牌情感的影響并不顯著。研究結論可以為品牌服裝企業借助虛擬形象進行社交媒體營銷提供建議。關鍵詞： 虛擬形象;社交媒體;結構方程模型;感知價值;購買意愿中圖分類號： TS941.1文獻標志碼： A文章編號： 10017003（2022）05008510引用頁碼
絲綢 2022年5期2022-05-25
- 智能服裝購買意愿影響機制實證研究
者對智能服裝購買意愿，有助于智能服裝產業的發展。本文基于實證研究，構建消費者智能服裝購買意愿的結構方程模型，通過調研問卷收集數據，并采用偏最小二乘法對模型進行假設驗證。研究結果表明：感知有用性和態度正向顯著影響消費者智能服裝的購買意愿;消費者態度受感知有用性和易用性的影響;感知有用性受感知易用性、智能服裝表達性的影響;智能服裝的功能性和表達性均顯著影響感知易用性。最后為智能服裝的發展提出了相關建議。關鍵詞： 技術接受模型;智能服裝;購買意愿;偏最小二乘法;
絲綢 2022年5期2022-05-25
- 服裝品牌形象創新對消費者購買意愿的影響
創新對消費者購買意愿的影響機理，應用類別化加工理論，以品牌原型和品牌情感為中介變量，建立了關系模型并采用問卷調研法對模型進行實證分析。結果表明：品牌原型主導著從服裝品牌形象創新到消費者購買意愿形成的主要過程。其中，積累的整體水平知識（品牌原型）直接影響消費者購買意愿;積累的屬性水平知識（品牌情感）間接影響消費者購買意愿。最后，根據研究結果為服裝品牌進行形象創新活動提供了針對性的建議。關鍵詞：品牌形象創新;品牌原型;品牌情感;品牌知識;類別化加工;購買意愿中
現代紡織技術 2022年3期2022-05-23
- 消費者網絡稀缺性促銷購買的影響因素研究綜述
稀缺性促銷;購買意愿;影響因素中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）05（b）--03隨著信息技術的發展，近年來中國網絡購物得到迅速發展，越來越多的消費者傾向于通過網絡進行購物。隨著網絡購物模式的日漸成熟，消費者的購買行為也日漸趨于理性，企業想要在促銷中獲得優勢，就必須不斷采取更多元化的促銷方式來吸引消費者的眼球。而網絡稀缺性促銷就是其中一種網絡促銷策略。稀缺的概念最初來源于經濟學，它是指由于需求和供應的不均衡而
中國商論 2022年10期2022-05-19
- 基于電商公益直播平臺的消費者品牌信任與購買意愿研究
者品牌信任與購買意愿的模型，通過設計問卷調查并回收數據進行分析，研究表明：（1）產品質量和產品促銷均正向影響消費者的感知價值，且產品促銷對其影響大于產品質量。（2）公益直播間的互動性和產品成交數量均顯著正向影響消費者的感知價值。（3）感知價值在互動性和購買意愿之間，共情和購買意愿之間起完全中介作用，在其余三個自變量與購買意愿之間起部分中介作用。關鍵詞：電商公益直播;購買意愿;品牌信任中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2
中國商論 2022年10期2022-05-19
- 短視頻對消費者生鮮農產品購買意愿的影響分析
者生鮮農產品購買意愿的影響機制對于指導相關短視頻制作和提高農產品銷量具有重要意義。利用SOR模型，提出研究假設，設計短視頻對消費者生鮮農產品購買意愿的影響因素研究模型，并通過結構方程模型進行實證檢驗。結果表明，短視頻的實用性、趣味性正向影響消費者的情感共鳴，進而提高消費者的購買意愿。在短視頻營銷過程中，應當注重實用性，提高消費者參與感和情感匹配度，以提高生鮮農產品短視頻營銷效果。關鍵詞：生鮮農產品;短視頻;購買意愿;SOR模型;影響因素中圖分類號：F323
天津農業科學 2022年4期2022-04-29
- 第三波造車高峰下消費者購買新能源汽車的意愿影響因素研究
意識對消費者購買意愿的影響最為顯著。最后，根據結論對政府和企業提出了相關建議。關鍵詞：新能源汽車;第三波造車高峰;購買意愿;問卷調查;數據分析一、研究現狀《新能源汽車產業發展規劃（2021-2025年）》提出到2025年，新能源汽車新車銷售量達到新能源汽車和燃油汽車加總銷售量的20%左右，到2035年占據大多汽車市場的汽車。2018年在補貼政策的推動下迎來了以比亞迪、北汽等為主的第一波造車高峰，然而有些企業則過度依賴補貼政策，導致2019年后半年至2020
商場現代化 2022年6期2022-04-26
- 第三波造車高峰下消費者購買新能源汽車的意愿影響因素研究
意識對消費者購買意愿的影響最為顯著。最后，根據結論對政府和企業提出了相關建議。關鍵詞：新能源汽車;第三波造車高峰;購買意愿;問卷調查;數據分析一、研究現狀《新能源汽車產業發展規劃（2021-2025年）》提出到2025年，新能源汽車新車銷售量達到新能源汽車和燃油汽車加總銷售量的20%左右，到2035年占據大多汽車市場的汽車。2018年在補貼政策的推動下迎來了以比亞迪、北汽等為主的第一波造車高峰，然而有些企業則過度依賴補貼政策，導致2019年后半年至2020
商場現代化 2022年6期2022-04-26
- 基于移動電商直播情境的消費者購買意愿分析
何提高消費者購買意愿提出幾點策略性建議。關鍵詞：移動電商;直播;消費者;購買意愿引言移動電商直播以實時交互的形式給消費者帶來了更加充實的消費感知和體驗，移動直播的受眾對象越來越廣泛，相比于傳統靜態的電商銷售方式，移動直播帶來了一種嶄新的消費體驗，直播中能夠開展各種形式的互動，消費者能夠獲取更直觀更豐富的商品資訊，但直播平臺中的參與者并不透明，其中充斥著許多水軍，且據消費者反饋，很多主播有夸大其詞、言過其實的問題，誘導消費者沖動下單，國家對于直播中的各種不良
快樂學習報·教師周刊 2022年10期2022-04-21
- 基于產品稀缺性對網上折扣促銷消費者購買意愿影響研究
促銷對消費者購買意愿的影響，并引入品牌知名度作為調節變量。結果表明：網上價格折扣和產品稀缺性促銷對消費者購買意愿的影響差別顯著。品牌知名度在網上折扣幅度和產品稀缺性對購買意愿的影響中起到調節作用。研究對網上折扣和稀缺性促銷的相關理論進行了補充和完善，并對企業的網上促銷實踐具有參考意義。關鍵詞：網上促銷;折扣促銷;產品稀缺性;品牌知名度;購買意愿中圖分類號：F721 文獻標識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）10-0122-04DOI：10.1
中國市場 2022年10期2022-04-03
- 在線評論對消費者購買意愿的影響
變量，消費者購買意愿作為因變量，構建出研究模型。采用問卷調查法收集數據后，用逐步多元線性回歸方法進行數據分析，得到結論如下：在線評論數量、評論質量、評論效價、評論者專業性和評論來源網站可靠性均正向影響消費者的購買意愿;感知價值對消費者購買意愿起調節作用?；诮Y論提出增加在線評論數量，提高質量和效價，提升在線評論專業性，增強在線評論傳播平臺專業性，提高消費者的感知價值等相關針對性建議。關鍵詞：在線評論;感知價值;購買意愿中圖分類號：F126.1 ? ? ?
經濟研究導刊 2022年7期2022-03-31
- 論短視頻內容營銷對消費者購買意愿的影響
銷;消費者;購買意愿;影響引言：隨著互聯網的不斷發展，短視頻已經成為人們獲取內容信息的重要手段。特別是，由于連接性強、門檻低的特點突出，成為社會發展的一種新的社交語言和流行文化，讓人們可以通過碎片時間瀏覽短視頻，獲取相關信息。在短視頻不斷發展的過程中，流量價值也在不斷升級，從最初的純娛樂向產品交付方向發展，優質的短視頻內容給人們帶來更多的紅利和商機，是當下的趨勢之一。是企業進行營銷的重要方式，通過深入地分析短視頻內容營銷對消費者購買意愿的影響，可以進一步幫
商場現代化 2022年3期2022-03-27
- 時尚博主對粉絲購買意愿的影響機制研究
博主;粉絲;購買意愿;影響;啟示中圖分類號：F49 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）06-0064-03一、相關背景時尚無國界評選出的《2018年度時尚博主排行榜》顯示，gogoboi、石榴婆、黎貝卡的異想世界成為2018年度時尚影響力博主;包先生mrbags、byfresh、annyfan成為2018年度奢侈品牌最愛博主;sugarandspice、fakeshion成為2018年度風格博主。時尚博主們代言
經濟研究導刊 2022年6期2022-03-19
- 消費者網絡生鮮農產品購買意愿研究
費者網絡生鮮購買意愿的主要因素。在此基礎上，針對網絡生鮮電商平臺提出了相應的營銷建議。關鍵詞：網絡生鮮農產品;霍華德-謝思模式;感知風險;感知利益;購買意愿中圖分類號：F323.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）04-0128-04DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.1281 引言2013年以來生鮮電商市場的交易金額持續增長，直至2019年上半年便完成交易額 2563億元，但與電商滲透率10%以上的服
中國市場 2022年4期2022-03-19
- 消費者對電商直播農產品購買意愿的影響因素研究
產品網絡直播購買意愿影響因素分析模型。在此基礎上，運用實地隨機抽樣240份問卷為樣本數據，以產品質量、產品展示、產品期望、產品偏好和購買意愿為潛變量構建結構方程模型。結果表明，產品質量、產品期望和產品偏好顯著影響消費者購買意愿，呈正向相關關系，路徑系數分別為0.292、0.308和0.607。因此，政府要注意產品質量安全把控，增加消費者對網絡直播購買的信任度，經營者多采用折扣促銷、線上團購等形式，提高消費者購買意愿。關鍵詞：農產品網絡直播;購買意愿;影響因
南方農村 2022年1期2022-03-17
- 武漢市新能源汽車購買意愿影響因素分析
市新能源汽車購買意愿影響因素進行分析。首先分別對企業的形象、產品的形象、消費者的形象、政府政策等四個方面做出了假設;其次采用問卷調查法確定了影響因素;最后通過因子分析法得出了四個主公因子及其與影響因子之間的關系，進而針對實驗結果給出了武漢市新能源汽車發展的一些建議。關鍵詞：新能源汽車;購買意愿;因子分析中圖分類號：F23文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.07.041當今世界，環境污染問題日益被關注，其中汽車
現代商貿工業 2022年7期2022-03-17
- 潮玩類產品購買意愿調查分析
《潮玩類產品購買意愿調查分析——以盲盒產品為例》成果，項目編號：S202110964100摘 要：受驚喜經濟和社交情感需求的影響，盲盒受歡迎程度不斷上升，盲盒消費市場規模也呈持續擴張態勢?；诖爽F象，本文旨在了解影響盲盒消費者線上購買意愿的主要因素，分析不同人群的購買特征及其購買意愿的差異。通過問卷調查以及購買意愿影響因素模型的構建和分析，對消費者購買以及盲盒類企業優化生成、改進營銷模式等方面提出合理化建議。關鍵詞：盲盒;購買意愿;影響因素隨著百姓生活水平
商場現代化 2022年2期2022-03-10
- 橫州茉莉花茶顧客感知價值對購買意愿的影響研究
度模型及其對購買意愿的影響。研究發現，顧客感知價值是影響顧客購買意愿的主要因素;橫州茉莉花茶顧客感知價值中的情感價值、經濟價值和區域價值都對顧客購買意愿產生正向影響，其中區域價值是橫州茉莉花茶顧客感知價值中的關鍵要素。研究結果為如何從消費者的角度促進橫州茉莉花茶產業的發展提供了新的思路和經驗證據。關鍵詞：橫州茉莉花茶;顧客感知價值;購買意愿The Influence of Perceived Value ofHengzhou Jasmine Tea on
中國茶葉 2022年2期2022-02-24
- 跨界營銷形式對消費者購買意愿的影響研究
在影響消費者購買意愿中，感知價值的中介作用以及消費者感知創新性的調節作用，創建研究模型與假設分析。對進行跨界營銷的企業在選擇跨界形式方面具有參考價值。關鍵詞：跨界營銷;購買意愿;跨界形式;感知價值一、研究背景及相關研究近年來，跨界營銷風靡全球，國內企業也不斷嘗試進行跨界合作，已經有許多企業嘗到了甜頭。2019年，特侖蘇以植入式廣告的形式與熱門綜藝節目《向往的生活》合作，使特侖蘇品牌知名度得到提升，銷量大幅增長，實現了傳播跨界營銷。2019年，安踏與可口可樂
時代商家 2022年3期2022-02-20
- 消費者對網絡保險產品購買意愿的影響因素分析
絡保險產品的購買意愿，本文就網絡保險消費者特點及影響因素做簡要分析。關鍵詞：網絡保險;消費者特點;購買意愿;影響因素;策略本文索引：陳惠嘉.[J].商展經濟，2022（02）：-069.中圖分類號：F84 文獻標識碼：A隨著互聯網時代的發展，各個行業領域移動端的建立，給用戶帶來人性化的服務和自由便捷的體驗，并且為眾多企業成長和效益方面帶來新的突破。網絡保險也在信息飛速發展的今天被更多的人接受，完善的對比分析和便利靈活的消費體驗打開了保險行業新的視野和創新發
商展經濟·下半月 2022年1期2022-02-09
- AR展示對消費者購買意愿的影響機制研究
對消費者網絡購買意愿的影響機制。本文運用SPSS軟件對問卷調查數據進行分析。研究表明，AR商品展示方式使消費者感受到更強的沉浸感、愉悅感和更低的風險感知;沉浸感和愉悅感對網店吸引力和消費者購買意愿均有顯著的正向影響;感知風險對網店吸引力和消費者購買意愿有顯著的負向影響;網店吸引力又進一步中介作用了沉浸感、愉悅感、感知風險對購買意愿之間的影響。關鍵詞：AR購物;沉浸感;愉悅感;感知風險;購買意愿本文索引：陳佳盈，吳鴻，胡曉婷，等.AR展示對消費者購買意愿的影
中國商論 2022年1期2022-01-15
- 移動電商消費者購買意愿影響因素分析
電商消費者的購買意愿，需要電商平臺、物流、客服、企業各方面的努力和配合，特別是提高第三方支付工具的安全性和便捷性、規范各電商平臺的活動力度與方式、提升電商平臺客服人員的工作能力和水平、提高線上產品的質量、規范物流行業的工作流程、構建良好的人、貨、場購物場景，才能提高消費者在移動終端的活躍度，提升購買意愿。關鍵詞：移動電商? 購買意愿? 影響因素? 物流中圖分類號：F724.6;F713.55文獻標識碼：A? ? 文章編號：1672-3791（2021）10
科技資訊 2021年29期2021-12-31
- 基于說服理論探索電商直播對購買意愿影響機制的研究述評
作用于消費者購買意愿，探索各因素對消費意愿的影響，以期總結電商直播背景下高效說服的規律，優化主播采用的說服策略，提高消費者購買意愿，為說服理論在新領域中的運用提供更有力的現實依據。關鍵詞：說服理論? 電商直播? 購買意愿（1）說服理論的相關研究霍夫蘭與賈尼斯在《communication and persuasion》中對所進行的說服研究實驗進行了系統闡述，論述了傳播者的可信度、恐懼訴求、說服性觀點的組織、受眾成員身份及個性的說服敏感度、主動或被動參與等因
科技信息·學術版 2021年34期2021-12-16