品牌傳播
- 論析國潮美妝品牌毛戈平的品牌傳播策略
?！娟P鍵詞】品牌傳播；國潮；美妝；毛戈平；傳播策略隨著年輕消費者對本土美妝產品質量認可度的提高，國潮美妝品牌的市場規模持續增長。安永在其發布的《“美妝”國潮升級中國制造》中預測，到 2025 年，我國化妝品消費行業的總體市場規模將達到6266 億元。毛戈平作為新晉國潮美妝品牌，其營收占比從總公司2020年度的87.57%上漲至2022年度的95.24%，市場知名度一路走高。這得益于品牌多元的傳播策略。一、差異化的品牌定位策略國潮美妝品牌毛戈平通過“光影美學
新聞世界 2024年1期2024-01-29
- “符號三元論”視域下的品牌傳播研究
?！娟P鍵詞】品牌傳播；皮爾斯；符號三元論；快咖啡；瑞幸咖啡【基金項目】教育部新文科研究與改革實踐項目：語言數據科學與技術學科專業建設探索與實踐（2021060049）；教育部人文社會科學研究規劃基金項目：自由貿易關鍵小語種語言資源建設理論與實踐研究（20YJC740062）；教育部人文社會科學研究規劃基金項目：后深度學習時代低資源語言機器翻譯理論與實踐研究（20YJAZH069）；山東省研究生教育教學改革研究項目：新文科背景下語言數據驅動的語言學研究生培養
新聞世界 2023年9期2023-09-16
- 互聯網思維對期刊融合發展的影響探析
；媒體融合；品牌傳播；技術賦能隨著移動互聯網的普及，越來越多的人通過新媒體平臺獲取資訊。從受眾觸媒習慣的統計數據來看，以智能手機為主的終端設備使用率持續上漲，平板電腦的使用率高達50%[1]。融媒體時代，傳統期刊遭遇不小的挑戰，期刊的聲量逐漸減小，媒體融合成為期刊自救的發展之路。結合媒體融合的實際案例不難發現，互聯網思維是傳統媒體最應該學習的根本，期刊應利用好新媒體傳播渠道，創新開拓多種內容產品，用新媒體技術制作多元化內容，同時重視期刊品牌作用，進一步擴大
新聞世界 2023年9期2023-09-16
- 社交媒體時代張裕葡萄酒品牌傳播策略探析
式，也為企業品牌傳播帶來了新的機遇。在當前社交媒體語境下，品牌傳播研究缺少以社交媒體大數據為支撐的內容分析和情感傾向分析。本文以葡萄酒行業頭部企業“張裕葡萄酒”為例，運用數據挖掘技術抓取了微博上的文本數據，通過詞頻分析、語義網絡分析和情感分析等方法對文本數據進行了研究和分析，發現微博用戶關注張裕葡萄酒的側重點各不相同，情感傾向也有所不同?；诖?，本文提出要利用社交媒體提升品牌傳播影響力的管理建議，旨在為張裕葡萄酒在社交媒體時代加強品牌影響力建設、提升客戶消
今傳媒 2023年9期2023-09-11
- 論品效合一在新媒體傳播中的創新實踐
的變化，挖掘品牌傳播的價值點和可行性，從而讓品牌讀懂傳播本質。同時，品牌不應放過網絡輿論場，可以積極搭建新媒體賬號，從品牌賬號運營的角度引發用戶共鳴，提高用戶的參與度，從而提升品牌的美譽度和用戶對品牌的好感度。與此同時，不少品牌都在強調品效合一，力求每一次傳播或推廣都能為品牌帶來形象和轉化效果的正向反饋，所以作者又從軟廣、硬廣兩方面分析創意內容、廣告投放等要素，尋求品牌形象和轉化效果的動態平衡。好在隨著新媒體技術的發展，第三方監測公司應運而生，軟廣可以通過
新聞研究導刊 2023年13期2023-09-07
- 優兔平臺上中國品牌跨文化傳播路徑研究
網平臺進行的品牌傳播其實質就是跨文化傳播，因此在研究社交平臺上中國品牌的國際傳播現象時，跨文化傳播是不可忽略的情境因素。文章以在優兔平臺上進行國際傳播且具備一定影響力的中國品牌為研究對象，以斯圖亞特·霍爾“編碼/解碼”理論為理論背景，通過內容分析法對中國品牌在優兔平臺上進行傳播的內容及消費者對內容的解碼方式進行分析，并對中國品牌在優兔平臺上的跨文化傳播路徑及影響因素進行分析，為中國品牌在優兔平臺上的跨文化傳播提供理論和實踐支撐。研究表明，低語境的傳播方式、
新聞研究導刊 2023年12期2023-09-01
- 新媒體時代傳統文化符號在品牌傳播中的重構與新生
合傳統文化的品牌傳播成為一種趨勢。新興技術與傳統文化結合之下的品牌傳播更具影響力。傳統文化在新技術發展中如何影響品牌重構與傳播，重構的品牌符號又是如何作用于傳統文化，是我們需要探討的問題。文章從符號學角度分析新媒體時代傳統文化符號如何使品牌傳播更有效果以及品牌在傳播過程中對傳統文化的作用與影響。我國的本土品牌傳播以及傳統文化的宣揚應結合新興技術，從而達到更好的傳播效果。［關鍵詞］品牌傳播；傳統文化符號；文化自信一切信息的傳遞其實質都是符號的傳遞，沒有符號，
傳播與版權 2023年16期2023-08-29
- 中國企業全球傳播的四種范式探討
傳播中形成的品牌傳播范式、公共外交范式、跨文化融合范式、國際傳播范式等四種范式，初步形成了針對中國企業全球傳播范式研究的理論體系和話語體系?！娟P鍵詞】中國企業 品牌傳播 公共外交 跨文化融合 國際傳播“范式”是指在某個特定時期被某個學術共同體所普遍接受的理論體系和話語體系。作為科學研究的基礎，范式的變遷意味著認識論的革命性變革?！胺妒嚼碚摗笔峭旭R斯·庫恩最突出的學術貢獻。托馬斯·庫恩在《科學革命的結構》中認為：“范式是一個成熟的科學共同體在某段時間內所接納
對外傳播 2023年8期2023-08-26
- 論“Z世代”消費偏向帶動商業廣告的公益化傳播
“Z世代”；品牌傳播中圖分類號：C913.5；F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）14-000-06作為一種大眾化的文化載體和藝術表現形式，越來越多的商業廣告開始呈現公益化趨勢。公益化的商業廣告借鑒了公益廣告的形式，用更加人性化的方式傳遞品牌、產品的信息，以一種向善的、人文化的面貌吸引受眾的注意力，激發受眾對廣告訴求中社會責任、人文關懷等公益化元素的認同和好感，從而增強對企業的認同感，提高企業的美譽度。隨著商業廣告公益化現
藝術科技 2023年14期2023-07-18
- 探析五菱汽車的品牌定位及其策略
鍵詞】傳播；品牌傳播；五菱汽車；品牌定位；定位策略【DOI編碼】10.3969/j.issn.1674-4977.2023.01.012On The Brand Positioning and Sstrategy of Wuling AutomobileZHANG Min-li，LI Xin（Wuhan Textile University，Wuhan 430000，China）Abstract：After years of development，SAI
品牌與標準化 2023年1期2023-07-10
- 新消費趨勢下咖啡品牌的傳播策略探究
消費；咖啡；品牌傳播；傳播策略；自傳播中圖分類號：F713.8?文獻標識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）16-0136-04DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.16.1361?引言“雙循環”經濟發展的格局要求充分利用我國在資源、市場等方面的優勢，更好地激活消費對現代經濟的動力作用。在當前復雜多變的形勢下，消費無論是廣度還是深度都較以往有了較大的改變，特別在供需、信息和保障方面更為明顯［1］。傳統消費模式在互聯網的加速
中國市場 2023年16期2023-07-10
- 中國工業品牌營銷策略探析
素品牌戰略；品牌傳播改革開放以來，我國工業獲得了長足發展，成為了世界少有的工業門類齊全的國家，也造就了一批實力強勁的大中型工業企業。然而，隨著我國人口紅利下降，工業企業過去依靠低成本優勢的模式，越來越面臨挑戰；同時，由于中美貿易戰，以及疫情以來全球供應鏈的重組，我國外貿環境比過去十幾年要嚴峻惡劣得多，工業企業過去低成本、低附加值的加工貿易方式，越來越難以為繼。在中國產業結構升級、由中國產品向中國品牌轉變的當下，如何推進工業品牌建設，通過品牌價值重塑企業競爭
中國集體經濟 2023年20期2023-07-05
- 傳播儀式觀視域下茶飲品牌傳播研究
環境的變化，品牌傳播面臨從傳遞觀到傳播儀式觀的轉型。文章從詹姆斯·凱瑞提出的傳播儀式觀這一理論視角出發，將茶飲品牌傳播視為一場品牌與消費者共建共享的文化儀式，以蜜雪冰城為例，分析其品牌傳播過程中的儀式符號塑造、儀式空間打造、儀式互動共建，并以此探討數字時代茶飲品牌的傳播策略。［關鍵詞］傳播儀式觀；品牌傳播；蜜雪冰城在數字時代，品牌不僅是產品品質的背書，還是企業精神、文化的象征。因此，如今的品牌傳播過程不僅宣傳產品信息，更展現品牌文化，品牌傳播的內涵產生深刻
傳播與版權 2023年10期2023-05-31
- 新媒體時代美術館對城市形象建構與傳播的研究
下的城市文化品牌傳播現狀進行探討，進一步提出具體的傳播策略，以期積極、正向、有效地發揮山東美術館在構建和傳播濟南市城市形象方面的作用。關鍵詞：城市傳播；美術館；城市形象；新媒體傳播；品牌傳播中圖分類號：J124；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）05-0038-03在當前城市化快速推進和信息技術不斷發展的大背景下，全國各地城市文化建設迅猛推進，然而，各地城市文化無論是在實體空間呈現還是在網絡空間呈現，都存在千篇一律的現象。在
新聞研究導刊 2023年5期2023-05-18
- 創新擴散理論視域下體育短視頻的品牌傳播
春天”，但在品牌傳播建設這一方面仍然存在較大的問題。本文基于抖音平臺進行研究，以創新擴散理論對抖音賬號“長沙運動大視界”進行分析，旨在為體育短視頻品牌建設增添助力，更好地促進體育短視頻的發展。關鍵詞：創新擴散；體育短視頻；長沙運動大視界；品牌傳播引言隨著抖音、快手等短視頻平臺快速崛起，短視頻的類型愈加豐富多樣，體育短視頻作為短視頻的重要類型也在不斷變化發展。體育短視頻是指在互聯網平臺內傳播，以體育為主要內容，時長一般在15秒至5分鐘的視頻總稱[1]。體育鍛
互聯網周刊 2023年5期2023-03-10
- 鄉村振興視域下農產品直播帶貨營銷模式探索
；直播帶貨；品牌傳播中圖分類號：F724.6；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0010-03一、鄉村振興戰略的提出黨的十九大作出“實施鄉村振興戰略”的重大決策部署，并提出“農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農問題作為全黨工作重中之重” [1]。實施鄉村振興戰略是關系全面建設社會主義現代化國家的全局性、歷史性任務，也是解決“三農”問題，推進農村現代化發展的有效手段。在鄉村振興戰略背景下，必
新聞研究導刊 2022年21期2022-12-21
- 行動者網絡視角下貴州民族傳統節慶文化品牌構建與傳播研究
；品牌構建；品牌傳播；品牌識別中圖分類號：G206；G127 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0063-03課題項目：本論文為貴州省哲學社會科學規劃課題一般項目“貴州民族傳統節慶文化品牌構建與創造性發展研究”成果，項目編號：19GZYB85苗年是苗族同胞最重要的節日，2008年經國務院批準列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。在苗族人口占84.2%的貴州省雷山縣，有最為隆重、盛大的苗年慶祝儀式。如今的苗年已成為雷山縣的知名民族傳
新聞研究導刊 2022年14期2022-10-03
- 網絡劇場模式的發展嬗變及品牌傳播力探析
場模式的影視品牌傳播力體現在以網絡視頻平臺作為協作平臺達成影視制作的閉合產業鏈，深植優質類型化影視作品在新媒體平臺發揮小眾美學吸引受眾，通過跨媒介互動達成創意營銷。關鍵詞：劇場模式;懸疑劇;品牌傳播;互動營銷近年來，受疫情“宅經濟”的拉動影響，網綜網劇上線數量及播放量不斷攀升。平臺視頻播放量提升的同時付費會員數量也不斷增加，為網絡視頻平臺帶來廣闊的業務價值與盈利空間。愛奇藝2022年第一季度的財報顯示公司凈利潤為1.69億元，同比增長113.35%，首次實
江蘇廣播電視報·新教育 2022年16期2022-07-17
- 新媒體短視頻對傳統品牌互聯網公眾形象塑造的影響
：品牌塑造：品牌傳播前言新媒體短視頻融合發展是現階段各大品牌的營銷的首要任務，受眾群體的信息來源不再像以前單一，從開始的被動接收到現階段的主動接收轉變，新聞媒體短視頻在其中扮演了重要的角色，以抖音、快手為代表的新媒體短視頻平臺迅猛發展，在悄無聲息中已然成為人們在日常生活學習當中獲取外界信息、聲音，發表自身觀點，表明自身立場和態度不可或缺的媒介工具。而不斷迭代的數字技術、網絡技術、信息傳播技術更像一張“無形的手”推動著受眾，在新媒體短視頻平臺和傳統媒體的共存
科教創新與實踐 2022年13期2022-06-26
- 新媒體時代品牌傳播議程設置理論創新探析
程設置理論在品牌傳播中的具體應用，是對議程設置理論實踐應用的完善改進，也有利于在理論上指導品牌傳播創新建設媒體融合宣傳機制，從而整合品牌自身媒體優勢，利用自身專業特點主動發聲，發揮積極作用，創新建設一流品牌。文章通過案例分析、比較分析和內容分析，研究議程設置理論在新媒體中的發展概況，總結發展的趨勢和存在的問題，對當下新媒體品牌建設的工作進行研究，總結媒體融合傳播策略。傳媒環境的融合變遷，使傳統的議程設置發生結構性變化，了解議程設置在品牌特色話語體系、議題內
新聞研究導刊 2022年7期2022-06-25
- 數字化時尚策展在服裝品牌文化構建及傳播中的探索
;品牌文化;品牌傳播中圖分類號：TS941.26文獻標志碼：B文章編號： 10017003（2022）06009508引用頁碼： 061202DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2022.06.013（篇序）基金項目： 國家社會科學基金后期資助項目（17FMZ007）;浙江理工大學“青年創新專項”項目（2019Q076）作者簡介：王浩然（1996），男，碩士研究生，研究方向為服飾文化與設計。通信作者：李欣華，副教授，xinhuali
絲綢 2022年6期2022-06-22
- 技術可供性視角下的品牌價值共創模式研究
牌資產、推動品牌傳播?！娟P鍵詞】服務型制造;技術可供性;價值共創;DTC;品牌傳播一、問題緣起作為一種新興產業形態及商業模式，服務型制造在工業化進程中將制造與服務融合發展，對顧客參與、企業間高度協同等資源進行整合，推動制造業朝向新的維度轉型升級。[1]在概念層面，服務型制造的定義早已被眾多學者所明確界定：以顧客為中心，連接關聯企業相互提供生產性服務與服務性生產，推動制造與服務相融合。[2]在這種模式下，服務的理念與意識被賦予在產業鏈的各個方面，最終展現出囊
新聞愛好者 2022年5期2022-06-14
- STP視域下探析泡泡瑪特品牌傳播的定位策略
例，分析潮玩品牌傳播的定位策略。關鍵詞：品牌傳播;定位策略;STP理論;泡泡瑪特中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）03-0-04潮流玩具是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具[1]。從前很長一段時間內，潮流玩具只是相關愛好者的“圈地自樂之物”，但隨著二次元市場用戶數量的攀升和潮玩企業的發展，潮玩逐漸破圈成為大眾日常消費之物。資料顯示，2020年我國潮玩經濟的市場規模近300億元?，F如今
藝術科技 2022年3期2022-06-08
- 廣東省潮汕文化旅游品牌建設分析
：文化旅游；品牌傳播；潮汕地區中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A基金項目：廣東大學生科技創新培育專項資金資助項目“新媒體背景下潮汕旅游文化品牌傳播研究”（pdjh2021b0198）。隨著我國消費者旅游品位的逐漸提升，文化旅游越來越成為旅游發展的重點和核心，獨具特色的地域文化是打造旅游品牌的重點。潮汕分為汕頭、潮州、揭陽、汕尾四市，四市文化同源，具有相似的人文風情和文化底蘊。對于潮汕文化旅游發展，早有學者提出潮汕四市應該打破行政區劃，建設“大潮汕”旅
旅游縱覽 2022年5期2022-06-01
- 文化創新視角下“故宮” 品牌傳播的創新與優化
綜藝。故宮在品牌傳播方面之所以能獲得成功，得益于傳統文化的二次創新。本文從故宮品牌傳播的策略創新點以及問題進行分析，進而提出相應的優化路徑，為同類文創品牌的品牌傳播提供了可借鑒的經驗與可吸收的教訓?！娟P鍵詞】文化創新；故宮；品牌傳播；創新【中圖分類號】G206? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）45-0071-04【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.
今古文創 2022年45期2022-05-30
- 新媒體環境下汽車品牌傳播策略的研究
媒體促進汽車品牌傳播，是滿足汽車市場發展需求的必然趨勢。為了在新媒體環境下塑造品牌形象，與客戶建立情感聯系，增強汽車品牌的核心競爭力，依據汽車品牌傳播的現狀和特點，論文闡述了當前汽車品牌運用新媒體進行品牌傳播時存在的問題，從品牌定位、傳播內容、傳播形式等方面提出了在新媒體環境下汽車品牌傳播的對策及建議，并以領克汽車品牌為例，通過分析領克采取的品牌傳播策略及取得的效果來論證新媒體環境下汽車品牌傳播策略的有效性?！娟P鍵詞】新媒體;汽車品牌;品牌傳播;領克【中圖
中小企業管理與科技·下旬刊 2022年5期2022-05-30
- 融媒體時代民間公益組織的品牌化傳播探究
系列問題，從品牌傳播、公益傳播、公益組織品牌化發展等角度出發，運用個案研究法探索“微塵”在品牌傳播過程中與慈善機構、知名企業、社會的合作共贏路徑，以為我國民間公益組織今后的品牌化傳播與發展提供一定的借鑒與參考。關鍵詞：民間公益組織；發展現狀；品牌傳播；“微塵”；公益傳播中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0169-03一、我國公益組織的發展歷程及組成我國公益事業的發展有著較長的歷程。自1840年第一次鴉片
新聞研究導刊 2022年11期2022-05-30
- 自媒體平臺老字號品牌傳播策略研究
始依托其進行品牌傳播，并且取得了顯著效果。然而國內的一些老字號品牌卻在自媒體時代更多地顯露出落伍掉隊狀態，其原因主要在于品牌定位老化，產品缺乏競爭力;傳播內容不聚焦，消費者注意力分散;傳播渠道單一，品牌曝光度較弱;傳播理念老舊，缺乏社群營銷等。本文以揚州化妝品老字號品牌“謝馥春”為例，通過分析其品牌傳播現狀，指出老字號品牌目前存在的問題并提出日后品牌發展的建議與對策?！娟P鍵詞】自媒體平臺;老字號;品牌傳播隨著互聯網技術與通信設備不斷進步，各種自媒體平臺相繼
新聞潮 2022年7期2022-05-30
- 移動互聯時代網易文創品牌傳播策略研究
到重塑，傳統品牌傳播方式受到巨大沖擊。網易文創作為全新的內容品牌，在新科技、新理念的加持下，收獲極佳口碑、流量與粘性群體。本文以移動互聯時代為背景，將網易文創作為研究對象，通過分析其品牌傳播的成功因素，把握移動互聯時代的品牌傳播特性，重新思考我國品牌傳播策略。關鍵詞：移動互聯時代;品牌傳播;網易文創;傳播策略移動互聯時代，移動終端成為品牌形象傳播的主流媒介。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020
記者觀察·下旬刊 2022年1期2022-05-25
- 以?；韬顕z址為契機的南昌城市品牌傳播策略研究
昏侯國遺址的品牌傳播策略，運用敘事塑造旅游目的地品牌，通過創造具有獨特魅力的歷史故事、文化故事、人物故事、考古研究的故事，提升社會公眾對?；韬顕z址的認識，進而提升南昌城市品牌形象。關鍵詞：?；韬顕?遺址;品牌敘事;品牌傳播;策略本文索引：彭志紅.[J].商展經濟，2022（10）：-033.中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A1 品牌敘事理論在信息大爆炸的今天，豐富的媒介資源拓寬了人們的信息收集渠道，無處不在的信息網絡提升了人們信息獲取的速度，但信息
商展經濟·下半月 2022年5期2022-05-20
- 旅游類微信公眾號的品牌傳播策略
度，進而實現品牌傳播效果的最大化，是值得深入研究與全面推廣的旅游營銷手段。關鍵詞：文化旅游；公眾號；營銷；品牌傳播中圖分類號：G206 文獻標識碼：A基金項目：2022年度川派旅游發展研究院立項課題“成渝地區雙城經濟圈鄉村旅游與數字文化產業協同發展研究”（CPLY-C-202201）。騰訊2021年第三季度財報顯示，截至第三季度末，微信及WeChat的月活躍帳戶為12.6億，對比去年同期，微信用戶規模增長了4.1%，當季增加了約1 000萬。在如此體量下，
旅游縱覽 2022年4期2022-05-16
- 鄉村振興背景下動漫IP在品牌傳播中的應用
：動漫IP；品牌傳播；鄉村振興；應對策略中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0030-03《中共中央國務院關于實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的意見》提出，打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會后，要進一步鞏固拓展脫貧攻堅成果，接續推動脫貧地區發展和鄉村全面振興。Z世代是指1995—2009年出生的這一代人，這一年輕群體的消費方式和消費心理與以往年代不同，“互聯網+”時代的到來給予了Z世代更豐富的信息渠道
新聞研究導刊 2022年1期2022-05-09
- 淺談六神花露水的品牌傳播策略
爽的代名詞。品牌傳播重在提升品牌的知名度、品牌的美譽度和品牌的忠誠度。本文就六神花露水的品牌傳播策略展開一系列的探討，并進一步解讀其產生的傳播效果。關鍵詞：六神花露水;花露水;品牌傳播一、大力弘揚民族文化六神品牌創造性地將六味中草藥通過現代演繹加入到花露水當中，為消費者在夏季肌膚護理上帶來了特定的產品標簽，使得六神品牌逐漸成為夏季個人護理用品的第一品牌。六神品牌自1990年誕生至今，一直堅持“夏天”和“中草藥”兩大核心理念，并以多年兩位數的銷售增長率，在夏
科教創新與實踐 2022年6期2022-04-20
- 鄉村文旅品牌的符號意象、敘事邏輯與傳播路徑
構成體系，從品牌傳播的視角對其品牌的符號意象、敘事邏輯與傳播路徑進行了深入探討。成都明月村的品牌發展具有較強的典型性，可作為其他鄉村建設文旅品牌的參考。[關鍵詞]鄉村文旅品牌;品牌傳播;成都明月村黨的十九大報告提出堅持農業農村優先發展，實施鄉村振興戰略，加快推進農業農村現代化。在鄉村振興大背景下，我國迅速崛起了一批鄉村文旅品牌，成都明月村就是其中的典型。成都明月村因地制宜，引入并孵化了一系列文旅項目，通過文脈的梳理與再造、資源的整合與傳播，構建了獨具特色的
傳播與版權 2022年4期2022-04-15
- 綜合性博物館標志的視覺建構與傳播
視覺符號 品牌傳播 文化表達引言隨著中國經濟水平的發展和旅游市場的成熟，人們在旅游過程中對文化和知識性消費的需求迅速提高，因此博物館逐漸成為了人們旅行時的主要選擇之一，而“博物館熱”的出現也讓人們對博物館的標志設計有了更多的關注。在經濟全球化的背景下，標志與社會、經濟以及生活的各個方面都有著密切的聯系，一個優秀的標志不僅能夠體現博物館的文化特色與內涵，而且還能為博物館樹立起良好的品牌形象、促進品牌傳播，對于推動我國博物館行業發展具有重要的意義。一、博物館
設計 2022年4期2022-03-19
- 漢字字體賦能餐飲品牌的標志設計方法研究
漢字字體 品牌傳播 品牌字體引言隨著餐飲行業從高速發展逐步進入轉型升級階段，品牌化成為了當前餐飲企業的重要經營戰略，標志作為品牌視覺形象的重要內容，其有效的識別性與高效的傳達性正是當前餐飲品牌標志的切實設計需求。漢字字體是餐飲品牌標志的常見視覺內容，在中文語言環境中漢字字體具有語言傳播與審美優勢，其兼具圖文屬性，在傳達文本語言信息的同時也承載著品牌的視覺形象。漢字字體應用于餐飲品牌標志中，將有助于餐飲品牌在當前行業環境中組織和傳達清晰的品牌個性形象，增加
設計 2022年4期2022-03-19
- 利用商品評論區進行品牌傳播的法律規制探討
。品牌方進行品牌傳播活動的觸角，已經悄然延伸到商品評論區。評論“商業”價值凸顯，傳播、營銷甚至公關活動在評論區的開展，標志著商品評論區已然成為新的品牌傳播的重要媒介之一。評論及評論區的“商業化”，導致其作為商品或服務信用評價體系的重要屬性發生了根本性變化。網絡水軍、惡意差評、刷評曬單等行為和現象的泛濫，是這種變化的直接表現?；谝陨媳憩F，引介及評析商品和服務評論區品牌傳播行為的現狀和合法性度量，并針對現行法律對于評論中灰色傳播行為的規制現狀進行梳理和總結，
經濟研究導刊 2022年6期2022-03-19
- 冷泡茶技術的推廣與改進：“一杯淺茶”品牌營銷策略研究
：品牌定位;品牌傳播;整合營銷;冷泡技術;徽茶文化中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）04-0137-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.137中國是茶文化的發源地，是最早發現茶和利用茶的國家。我國茶文化歷史悠久，博大精深，碧螺春、信陽毛尖、西湖龍井、黃山毛峰、六安瓜片、祁門紅茶等享譽世界;然而，國內茶葉市場的發展卻不容樂觀，七萬多家茶葉實體企業不敵一家立頓。雖然茶是公認的綠色飲品
中國市場 2022年4期2022-03-19
- 淺析企業品牌營銷中存在的問題及相關策略
心價值、推進品牌傳播、強化品牌管理四個方面提出了品牌營銷的具體策略，以供同行商榷。關鍵詞：品牌;品牌營銷;品牌意識;品牌特色;品牌傳播本文索引：郭一辰.[J].商展經濟，2022（02）：-049.中圖分類號：F27 文獻標識碼：A我國作為一個世界性大國，我國市場份額占據全球重要位置，一些國外企業紛紛擠入我國，以期望在中國市場中謀求發展，正因為如此，我國的市場格局也發生了巨大的變化，形成了多元化的市場格局，在此基礎上，我國企業所面臨的競爭也愈加激烈。企業之
商展經濟·下半月 2022年1期2022-02-09
- 河南衛視“中國節日”系列節目創新策略研究
文化節目 品牌傳播在當下復雜的國際傳播格局中，中國優秀傳統文化的發揚與重闡對增強國人自信，建立更有底蘊和內涵的精神坐標意義尤為重大。從《河南衛視2021春晚》《元宵奇妙夜》到《清明奇妙游》《端午奇妙游》，再到《七夕奇妙游》，河南衛視“中國節日”系列節目雖然主題各不相同，節目形式也在不斷變化和改良，但對中國傳統文化的創造性轉化和創新性表達成為每檔節目最突出的特色。該系列節目在內涵主旨、策劃理念、節目形態、傳播與營銷等方面的嘗試為同類型節目的升級改革再添新范
傳媒 2021年22期2021-12-13
- 用“校園符號”打造文創品牌
產品;研發;品牌傳播一、國內外研究現狀分析目前，從西方歐美的各個國家，乃至日本、中國大陸、臺灣、泰國、韓國等地區來看，文化創意產業在相關政策的引領之下，于世界各地蓬勃發展。該產業已經成為在知識經濟為本的社會里不可或缺的一環，蔓延至生活的每個角落，從各產業模式之中脫穎而出，成為經濟發展過程中的一種主要產業模式。大學生校園文化創意產業也逐漸發展起來，越來越多的高校也開始意識到創建校園文創對學校發展的重要性，從而展開對校園文創產品的設計和開發。但對于“創意+”的
國際商業技術 2021年12期2021-12-06
- 55 探究IP形象在品牌傳播中的應用價值
究IP形象在品牌傳播中的應用價值進行闡述說明。在當前互聯網時代的發展下，IP設計在品牌形象當中所扮演的角色越來越關鍵，因為IP形象可以更加直接的表達出多元化的渠道，從而進行迅速的傳播。同時廣泛的延展性也可以更好、更加靈活的傳播品牌的發展價值，具有得天獨厚的優勢以及影響力，進而形成全面的品牌超級符號。IP在品牌傳播方面具有天然的優勢，不僅可以更好的讓用戶創建品牌聯想與意識，并且還可以代表品牌的超級符號進行全面的傳播，是新時代發展中的主要代言人。關鍵詞：IP形
文學天地 2021年10期2021-11-29
- 從《云南映象》看融媒品牌傳播策略
：融媒時代的品牌傳播發生了巨大改變，如何實現內源性媒介和外源性媒介的深度整合，以及外源性媒介之間的合理結合，為消費者創設具有同一性、互動性、場景性的品牌傳播空間，已經成為當前品牌傳播效果達成與否的關鍵?！对颇嫌诚蟆返?span class="hl">品牌傳播從內容、渠道、平臺等維度入手，積極構建了自己的融媒介品牌傳播機制，取得了十分顯著的成效，在融媒介品牌傳播理論和實踐層面都具有較強的開拓性，值得進行深入研究與學習。關鍵詞：品牌傳播 融媒傳播 《云南映象》 創新實踐相較于“融媒介”一詞，“
傳媒 2021年21期2021-11-28
- 短視頻場域中滄州大運河文化品牌的傳播現狀及提升策略
場域中，文化品牌傳播從傳播主題、傳播內容、傳播渠道、傳播對象、傳播效果等方面都呈現出了“活化”新特征。目前，滄州運河文化在抖音里的傳播和呈現狀況仍有很多局限，需要從加強主流話題平臺引導力、挖掘短視頻元素特征、加強線上線下空間融合等方面加以優化。關鍵詞：大運河文化;短視頻;品牌傳播文化品牌傳播是品牌所有者面向受眾，通過系列的的傳播方式，傳播品牌的重要信息，塑造品牌的良好形象，并與受眾產成交流的過程，最終的目標是與受眾建立情感和精神上的聯系，轉化為對品牌產品或
科教創新與實踐 2021年36期2021-11-18
- 基于網絡口碑的旅游目的地品牌傳播研究
旅游目的地的品牌傳播力，以及自身的可持續發展。關鍵詞：網絡口碑;旅游目的地;品牌傳播中圖分類號：F7;F59? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ?文章編號：1673-291X（2021）29-0095-03引言隨著全面小康社會的建成，我國已進入全民旅游的大眾時代[1]。各種便捷的網絡平臺被廣泛使用，旅游者們通過平臺發布或搜尋旅游目的地信息也變得極為普遍快捷。以服務體驗為主的旅游產品存在著空間的不可轉移性、生產與消費同一性、不可儲存性等特征[2]，這意味著旅
經濟研究導刊 2021年29期2021-11-12
- 引爆點理論視域下考蟲的品牌傳播策略研究
中嶄露頭角，品牌傳播顯得尤為重要。一個品牌自身的因素、所處的環境以及它的宣傳者都直接或間接影響著目標人群的感官認知，從而決定著品牌的傳播效果。本文以引爆點理論為指導，將考蟲教育品牌傳播策略作為研究主體，探析引爆點理論在考蟲品牌傳播中的應用策略，希望為網絡教育品牌甚至其他行業的品牌傳播提供借鑒。關鍵詞：引爆點理論；考蟲；品牌傳播中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0059-03一、引言如今，在互聯網新型技術的大
新聞研究導刊 2021年17期2021-11-02
- 創新與擴散視閾下農產品品牌傳播策略研究
傳統的農產品品牌傳播方式亟待變革。安化黑茶作為安化縣特有的地理標志產品，蘊含著巨大的經濟價值和文化價值，因此，探索新媒體環境下安化黑茶的品牌傳播具有重要意義。本文以羅杰斯的創新擴散理論為基礎，從五個方面剖析安化黑茶所具備的創新擴散特征，分析其在創新擴散過程中存在的不足，提煉出適應當下新媒體環境的安化黑茶品牌傳播策略，為安化黑茶的品牌傳播工作提供一定的參考。關鍵詞：安化黑茶；品牌傳播；新媒體；創新擴散中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-
新聞研究導刊 2021年17期2021-11-02
- 新零售背景下“織識”品牌的體驗營銷策略研究
零售;織識;品牌傳播;營銷策略本文索引：崔譯文，劉志超，陳曉詩 .[J].中國商論，2021（20）：-024.中圖分類號：F724.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（b）--03目前，國內服裝品牌的數量逐年增長，能做大做強的服裝品牌卻是鳳毛麟角，近年數據統計顯示，每年都會有大量的服裝品牌被淘汰出局。在日益激烈的市場競爭環境下，傳統服裝品牌紛紛拓寬銷售渠道進行轉型升級，在消費升級的背景下，消費者對于品質消費和精神消費的需求不
中國商論 2021年20期2021-10-28
- 傳統老字號借力社交媒體營銷創新
背景下老字號品牌傳播營銷的方法，通過社交媒體實現傳播營銷融合創新，對促進老字號品牌創新發展具有現實的研究價值和意義。關鍵詞：社交媒體;傳統老字號;品牌傳播;營銷創新中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2021）10-0124-05新中國成立之初，中華老字號品牌有16 000多家，直至2019年1月21日，淘寶發布的《非遺老字號成長報告》中顯示，“在商務部認定的老字號企業有1 128家，有近90%的老字號品牌發展面臨嚴峻考驗，只有
今傳媒 2021年10期2021-10-28
- 從工具理性到匯合營銷：基于直播帶貨的品牌傳播優化路徑
，為集中管理品牌傳播提供重要時間點，從而擴大品牌價值。因此應當跳出“價格”與“價值”的認知框架，最大限度地從動態、整體的視角發揮直播帶貨的品牌傳播效果，同時也應辯證看待目前存在的問題并重塑品牌傳播的思維?！娟P鍵詞】直播帶貨;品牌傳播;匯合營銷作為一種新興的營銷模式，“直播帶貨”在2020年實現了高速發展。截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規模3.88億，較202
新聞愛好者 2021年9期2021-10-08
- 淺談新消費主義下互聯網金融企業品牌傳播現狀及問題
網金融企業;品牌傳播;新消費主義【中圖分類號】R16;G62 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2021）08-0171-031 新消費主義下消費者呈現的特征隨著互聯網的發展與數字技術的不斷更新迭代，我國的消費結構也發生了變化，根據國家發展改革委最新發布的《服務業創新發展大綱》，我國的消費結構已經從物質型消費轉向了服務型消費，網民規模的不斷擴大也帶動了消費的快速升級?！?018埃森哲中國消費者洞察》報告中的數據顯示，消費者變得更加精明，改變
企業科技與發展 2021年8期2021-09-23
- 新媒體環境下物流企業品牌傳播創新探究
用，物流企業品牌傳播的形式和特點也發生了很大的改變。如何充分挖掘和利用新媒體技術創新品牌傳播模式和發展路徑，提升企業品牌知名度和忠誠度，這是物流企業普遍面臨的重要課題。文章簡要概述了新媒體環境下品牌傳播的特點，對當前物流企業品牌傳播存在的現狀、不足及創新路徑進行了探討，以期能夠對物流企業品牌傳播的改進和完善有所幫助。關鍵詞：新媒體;物流企業;品牌傳播;服務創新中圖分類號：F272? ? 文獻標識碼：AAbstract： With the continuou
物流科技 2021年8期2021-09-18
- 互聯網時代酒店品牌傳播方式的創新與應用
宴如關鍵詞 品牌傳播，移動互聯網，傳播中圖分類號 G237 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）13-0048-03在移動互聯網背景下，酒店品牌傳播、酒店市場營銷、酒店人員招聘、酒店售后服務等都借助新媒體發展和創新，對傳播酒店品牌信息，塑造酒店品牌形象，引導市場需求發揮重要作用。當前，我國酒店品牌傳播效果依然受品牌影響力較低、國際化程度不高等問題影響。如何在移動互聯網時代，借助新媒介技術創新發展，是酒店品牌傳播值得思考的問題。錦江酒店集
新媒體研究 2021年13期2021-09-18
- 新媒體背景下國產動漫的品牌傳播策略探析
對國產動漫的品牌傳播策略進行探討，以期為國產動漫的發展提供借鑒。[關鍵詞]新媒體;國產動漫;非人哉;品牌傳播一、新媒體背景下國產動漫品牌傳播的新機遇與挑戰曾經的《九色鹿》《哪吒鬧?！返纫淮笈鷩a動漫，展現中國元素、民族傳統技藝、民俗文化和民族精神，一度讓國人引以為傲，豐富了一代人的記憶。而20世紀90年代之后，國產動漫發展緩慢，沉寂多年?，F在，隨著時代的發展和新媒體的推動，國產動漫的品牌傳播迎來了發展的新機遇與挑戰。（一）動漫內容同質化現象嚴重近幾年，國產
傳播與版權 2021年3期2021-09-10
- Twinings品牌策略：讓皇家傳統在年輕范中延續
、禮盒創新、品牌傳播等方面既讓其品牌形象富有歷史底蘊、保有典雅英倫風，又能關注年輕群體，持續引領世界飲茶潮流。關鍵詞：Twinings;品牌傳播;傳播策略Twinings： Let the Royal TraditionContinues in Young StyleHU Xiaoyun， LI Shuyan*Zhejiang University， Hangzhou 310058， ChinaAbstract： The development histo
中國茶葉 2021年3期2021-09-10
- 融媒環境下鄉村旅游公路品牌傳播調查與分析
化縣閱丹公路品牌傳播現狀的調查，提出鄉村旅游公路的品牌傳播應重視人際傳播作用，加強融媒體環境建設，找準品牌傳播定位。關鍵詞：融媒體；鄉村振興；閱丹公路；品牌傳播中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0036-02基金項目：本論文為廣東省自然科學基金“基于‘主體回歸’的新型農民返鄉綠色創業與鄉村治理研究：來自粵東西北地區的實證分析”成果，項目編號：2017A030307021；廣東省自然科學基金“鄉村振興戰略
新聞研究導刊 2021年1期2021-09-10
- 視覺時代定位理論在品牌視覺傳播中的應用分析
；定位理論；品牌傳播中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0096-03一、定位理論（一）定位理論定位，就是讓品牌在消費者的心智中占據最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌定位理論認為，定位可以使品牌成為某個種類的代表或是可以代表此類別的名稱。創建品牌的目的是使此品類的產品成為佼佼者，人們一提到某品類時首先就能想到，才能稱之為品牌。理論的最終目的是服務于社會實踐。脫離實踐，任何理論都會失去其存在的
新聞研究導刊 2021年10期2021-09-10
- 社會化媒體背景下廣西區域公用品牌傳播策略研究
媒體為載體的品牌傳播成效顯著。經過多年發展，廣西區域品牌也更大程度地被認識與認可，文章以社會化媒體為背景，總結出當前廣西區域公用品牌存在傳播渠道單一、缺乏社會化媒體專門人才、傳播內容單調等不足，并針對人才培育、KOL營銷、UGC營銷等內容提出相應的對策及建議，探討廣西區域公用品牌應如何更好地發揮社會化媒體的作用進行品牌傳播。[關鍵詞]社會化媒體;廣西區域公用品牌;品牌傳播[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.09.1211 引言截至
中國市場 2021年9期2021-08-11
- 自媒體環境下的品牌傳播研究
對“李子柒”品牌傳播進行分析，對自媒體時代下的品牌傳播進行研究?！娟P鍵詞】自媒體；李子柒；品牌傳播【中圖分類號】G127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）11-092-02【本文著錄格式】梁晨萱.自媒體環境下的品牌傳播研究——以“李子柒”品牌為例[J].中國民族博覽，2021，06（11）：92-63.一、“李子柒”品牌傳播背景研究互聯網通訊的大范圍普及與現代信息技術的飛速發展已將現代社會迅速帶入自媒體時代?！白悦襟w”的概念最早
中國民族博覽 2021年11期2021-08-09
- 從《后浪》出圈看視頻網站的品牌傳播策略
出B站成功的品牌傳播策略，彰顯出B站擁抱世界的品牌理念。本文通過分析B站《后浪》視頻的出圈，以厘清其對B站品牌傳播的影響，并為我國視頻網站的品牌傳播策略提供一些參考。關鍵詞：《后浪》 B站 品牌傳播2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情席卷全球，對社會經濟生活的方方面面產生了重大的影響。而對于視頻網站來說，疫情的蔓延導致眾多優秀影片無法上映，視頻網站喪失了對某些視頻播放權的壟斷機會，一直以來靠著壟斷影片獨播權來進行視頻網站品牌傳播的傳統傳播策略遭到了非常大的
傳媒 2021年13期2021-07-21