民生加銀基金楊東:“穩健”內功是立足之本

李 銳

在2008年基金全行業遭遇資產規?？s水之際，銀行系基金公司的資產規模卻逆勢上揚，其獨特的股東優勢和穩健風格也開始在日益激烈的行業競爭中備受矚目。

誕生于熊市環境中的民生加銀基金管理有限公司，成立之初就備受關注。走入“?！蹦?，民生加銀基金迎來了旗下第一只基金的獲批，作為第一家誕生于我國基金業第二個十年，并且擁有“雙銀行系”及中外合資股東背景的銀行系基金公司，在迎接基金業更具挑戰的環境時，其投研體系建設、風險管理等方面將會采取哪些有效的舉措?為此記者走訪了民生加銀基金管理有限公司董事長楊東。

專業化與流程化：投研風控管理求穩健

一出生便恰逢風雨變換的行業背景，顯然楊東對公司所面臨的挑戰早有了思想準備，楊東坦言：“商業銀行發起設立的基金管理公司面對的最大挑戰是發展的規范性，同時商業銀行發起設立的基金公司能否準確把握基金行業的特點，也關系著公司的未來命運?！?/p>

提到民生加銀的銀行股東背景，楊東認為，市場上一般指銀行股東的渠道優勢、客戶資源優勢。其實，這只是其中的一部分而已，關鍵還是繼承銀行系大股東以制度和文化為基礎的綜合優勢，“銀行系基金公司更注重風險管理，作風也相對穩健?！?/p>

不過，楊東同時強調，銀行股東經過多年的發展，確實形成了一批忠實的客戶群，他們對銀行建立了較高的信任度和認可度，“但是最終留住客戶靠的還是業績以及服務?！睏顤|指出，民生加銀堅持把穩定的投資業績作為公司的生存之本。

楊東表示，民生加銀在未來運作中，除了將繼承商業銀行的誠信、穩健、專業、深厚的管理風格外，同時還把源自于商業銀行的流程化管理體系引入到基金公司的各個環節中，從市場到投研，從風控到運營，力求通過制度和流程規范投資的業績，給投資者以較好的回報。

針對民生加銀的未來發展規劃，楊東說：“公司成立前三年規劃的目標是夯實基礎，包括構建專業核心團隊、確立管理和投資風格、建立完整產品鏈及取得各類業務資格、完善渠道和客戶服務體系、培育長期客戶?！?/p>

客戶、員工和股東三贏：取道穩健理念

對于基金管理這樣一個專業性極強的行業來說，優秀的團隊和制度是基金公司競爭力的兩大核心。對此楊東表示，良好的公司治理結構及嚴密的組織架構是基金公司保障基金持有人利益的重要基石，民生加銀基金在投資研究上實行投資決策團隊制，強調團隊合作，充分發揮集體智慧，

團隊，一直是資產管理行業長期不斷發展最核心的動力。談起民生加銀的團隊建設時，楊東對此充滿信心，“我們認為，基金公司的長遠經營之道來自準確滿足客戶的需求，讓基金融入尋常百姓的生活，為民眾創造盈利，然后才能實現民生加銀‘創造客戶、員工和股東三贏的經營理念。為此民生加銀基金引進了眾多專業人才，組成了既有國際豐富投資管理經歷，又有豐富本土運作經驗的核心團隊?！?/p>

也正是基于對基金本質的反思與構建信心，并借鑒美國“超前消費”所引發的金融危機的背景，民生加銀基金管理有限公司提出了“理財規劃式的營銷”的經營理念，倡導在以長期理財規劃為核心的基礎上，為投資者提供貼身的理財產品，滿足千萬普通投資者分享財富，把基金帶入千家萬戶，從而實現“民生家贏”的偉大愿景。

楊東介紹說，民生加銀基金正在打造的“理財規劃式營銷”理念，倡導以長期理財規劃為核心的營銷服務理念，該理念更強調信托責任意識并注重幫助投資者培養“終身投資”之道，追求為廣大投資者提供專業化，多樣化的理財服務，通過滿足投資者貼身的理財需求，實現把客戶作為經營服務導向的戰略。

步步為營：品牌與業績的穩健之道

楊東告訴記者，民生加銀基金的“雙銀行系”，并且是中外合資股東優勢在國內尚屬首例，自然為公司的經營和管理戰略注入更強大的穩健本色。公司第一大股東民生銀行在《2006民營上市公司100強》中位列第1，截至2008年6月30日，總資產規模達10622億元，不良貸款率1.21％，以“穩健創新”為業內稱道。

民生加銀的外方股東加拿大皇家銀行則具有豐富經營戰略經驗和健全的風險管理系統，在此次全球金融風暴中受損失極小，是國際銀行業的典范。該銀行如今已在全球范圍內為不同的服務對象提供多樣化個性化的服務，并且已經建立了橫跨所有客戶接觸面進行一對一的CRM對話，取得了遠高于同行的“直效營銷活動”響應率。

另據了解，民生加銀基金的財富路已在“?！蹦陠⒑?，公司旗下第一只產品——民生加銀品牌藍籌靈活配置證券投資基金于2009年1月22日獲證監會核準募集。在談到公司第一只基金時，楊東指出，該基金在基金運作及管理中會重點打造嚴格的流程化管理體系，從而使民生加銀品牌藍籌基金的運作更加規范。據了解，該基金在具體的投資上靈活配置各類資產之間的投資比例，規避單一市場和單一投資品種的系統性風險，實現投資組合動態管理最優化，從而表現出良好的“進可攻退可守”的靈活優勢。

眾所周知，對于基金公司而言，規模的漲跌不僅與產品募集額有關，更取決于品牌認可度和其基金凈值的變化和申贖情況。楊東對此堅信，“當下銀行系基金公司的超常規增長，主要得益于旗下基金突出的業績表現，以及市場和投資者對其品牌的認可。所以良好、持續穩定的業績才是基金能夠吸引投資者的制勝法寶，民生加銀堅持投資者利益至上的品牌目標始終如一?！?/p>