大慶溫泉旅游開發研究

王美玲

大慶溫泉旅游開發研究

王美玲

溫泉旅游資源是大慶市旅游賴以發展的重要物質基礎，也是產生旅游吸引力的主要因素之一。大慶市溫泉旅游資源豐富，大小溫泉遍布全市，但在溫泉地資源開發過程中也存在一系列的問題。通過對大慶市溫泉旅游問題分析，提出解決對策，以期促進大慶溫泉旅游的進一步發展。

大慶市；溫泉旅游；資源開發

一、溫泉與溫泉旅游

不同國家和地區對溫泉概念的定義不盡相同。美國采用21.1℃以上的地下礦泉為溫泉；英國、法國、意大利等歐洲國家采用的是20℃以上。日本關于溫泉的定義是從溫度及成分兩個角度考慮的，認為溫泉是高于25℃的天然地下涌水；若低于25℃，只要含有一定量某些成分也可以成為溫泉。

我國在2006年頒布的《溫泉旅游服務規定》中，對沐浴溫泉有專門的定義，即水溫高于或等于40℃，含有對人體有益微量元素的地下溫熱水或出露泉。由此可見，溫泉是指達到一定溫度，且含有對人體有益的礦物質成分的泉水。但是在習慣上，我們經常也把熱泉或者高熱泉也稱之為溫泉。

由于目前對溫泉旅游并沒有明確的界定，所以學者們溫泉旅游的定義難以達成統一的認識。溫泉旅游在國外統稱為SPA，以感受溫泉沐浴文化為目的，將原先單一療養的物化享受，提升到符合現代消費的文化和精神層面，成為一種以健康為主題、達到養生和休閑效果的時尚體驗旅游。

我國學者對溫泉旅游的定義也各不相同：朱躍東認為，游客以體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，達到溫泉養生、休閑、度假為目的的旅游即為溫泉旅游；畢斗斗提出，溫泉旅游是適應人們休閑和保健文化需求的一種旅游形式；王艷平認為，溫泉旅游是旅游活動的一種，它是利用溫泉開展的一項離開常駐地的余暇活動，是伴隨著社會進步而呈現的一種社會現象。王艷平的看法，是目前被廣泛接受的觀點。

二、國內外溫泉旅游開發狀況

國外溫泉旅游的發展歷史悠久，早在羅馬帝國時期，溫泉的治療作用就已受到重視。1326年，第一個溫泉療養地“斯巴”(SPA)在比利時南部一個小鎮緣起，斯巴后來演化成為溫泉旅游度假區的代名詞。18世紀末期，隨著西方醫療水平的提高以及海濱旅游的崛起也使許多傳統的溫泉旅游區走向衰退。19世紀以后，大都市的生活環境開始惡化，大眾休閑旅游需求快速增長，因此具有醫療性質和保健作用的溫泉旅游度假區迎來了新的發展機遇。20世紀20年代，以溫泉治療為主的傳統溫泉向旅游休閑度假區轉變，溫泉旅游在世界范圍內得到了快速發展，以美國和日本的發展最為典型。

我國溫泉資源豐富，溫泉利用的歷史也非常悠久。早在兩千多年前，秦始皇就在現西安臨潼的驪山腳下修建了“驪山湯”。歷史上我國出現了許多著名的溫泉旅游勝地，如西安的華清池、北京的小湯山、南京的湯山等“八大溫泉”景區。我國現有溫泉3000多處，70%以上分布在云南、西藏、廣東、四川和福建等地。我國現代溫泉產業是20世紀90年代由廣東省率先發起的，時至今日，廣東已經開發的溫泉度假村已經達到近百家。目前北京、云南、四川、廣西、江蘇等省市的溫泉開發也是如火如荼，并涌現了一批后起的品牌溫泉如江西的天沐溫泉、廈門的日月谷溫泉、四川九寨天堂等。

三、大慶溫泉旅游的發展現狀

大慶地區地熱資源十分豐富，蘊藏量5000多億立方米，現已初步探明靜態儲量達3000多億立方米，是目前國內最大的中低溫地熱田。同時，大慶地區還擁有充足的水源，其埋層較淺、質量較高，自溢能力強，便于施工開采。其北部擁有儲量豐富的特大地熱田，結合回灌技術，可實現永續利用。地熱水出口溫度在40℃-90℃之間，水中微量元素極豐富，溫泉水礦化度高，含有鋰、鐵、偏硅酸、硼酸等20余種對人體有益的微量元素。

大慶市利用地熱資源始于1989年，由省民政投資建設了黑龍江省軍隊離退休干部療養院（林甸溫泉療養院），主要是為了軍隊離退休干部提供溫泉療養健身?，F在大慶依托溫泉資源開發的景區（點）主要包括：連環湖溫泉城、大慶北國溫泉養生休閑廣場、星火溫泉旅游度假村、林甸溫泉療養院、夏威夷溫泉會所、麗都溫泉會館、杜蒙陽光溫泉假日酒店和天興大廈等。連環湖溫泉城、大慶北國溫泉養生休閑廣場已加入了中國旅游協會溫泉旅游分會。

四、大慶溫泉旅游發展存在的問題

（一）溫泉度假消費理念弱

大慶市目前的溫泉旅游市場主要是依托于哈爾濱市、齊齊哈爾市的居民和旅游者，另外依托于到黑龍江省進行冰雪旅游的旅游者。冰雪旅游因的季節影響，游客數量不穩定，這對大慶市的溫泉旅游提出了很大的挑戰。

在游客消費意識層面上，黑龍江省省內游客對溫泉旅游的認同度和消費意識還處于初步階段，沒有形成對溫泉旅游的偏好。很多游客尤其是北方游客對溫泉旅游的認同感較差，很少有人能形成定期進行溫泉旅游的習慣。另外黑龍江省發展溫泉旅游起步較晚，人們對溫泉的消費意識大多停留在溫泉療養院的階段。

（二）產品開發模式趨同

對市場的分析是企業經營和發展的基礎，而溫泉旅游行業內存在市場定位不準，開發模式雷同的問題。溫泉資源是一種異類資源替代性弱、同類資源替代性強且集中分布的旅游資源，大慶溫泉大都屬于同質以療養為主的礦泉，因此，極易出現同質旅游地小范圍高度集聚，從而導致激烈空間競爭的局面。在大慶市的溫泉旅游地設施建設中許多開發商在溫泉旅游開發過程中，不進行市場分析，在沒有對客源市場的結構、旅游者的出游目的、消費能力的高低等進行系統研究的情況下，盲目模仿已開發的溫泉旅游度假區及相關設計建設，導致市場細分不夠、目標市場模糊等，極大的削弱了大慶市溫泉旅游資源的吸引力，進而影響了旅游開發的整體經濟效益。

（三）缺少溫泉文化和品牌建設

溫泉旅游實質上是旅游者對溫泉旅游地沐浴文化的體驗，溫泉旅游開發就是溫泉沐浴文化的塑造。在大慶地區，溫泉旅游資源比較豐富，但是卻沒有形成得到廣泛認同的溫泉文化。溫泉旅游只被游客簡單的看作是一種沐浴活動，而并不是一種深入人心的生活必需品。文化建設一方面是對傳統溫泉文化的傳承，另一方面是對現有文化的融合，培育一種新的文化。由于大慶地區發展史相對較短，所以大慶市歷史文化與人文底蘊相對于其他旅游勝地貧乏，因此在溫泉文化傳承方面不具備優勢；同時，當地的強文化是具有開拓奮斗精神的大慶鐵人文化，這樣在溫泉文化與鐵人精神的融合過程中就出現了不對接的問題。如果在當地依托鐵人精神形成特有的溫泉文化將存在很大難度，最終結果也很難被游客及當地居民接受。

（四）對環境的負面影響

1．溫泉開發給宏觀環境帶來的負擔

首先是對局部水域生態環境的影響。大慶地區內50%以上的地熱水應用于洗浴及水療，這種一次性應用的高溫地熱尾水的排放不僅是資源的浪費,而且當其進入地表水域后，使地表水體水溫增高,產生熱污染。其次，溫泉熱水氯化物含量高，在地熱水及尾水流經區，土壤中集存大量的氯化物，造成土壤的鹽漬化和地面返鹼現象。此外，對空氣也產生影響。從溫泉、大口井以及管道中排出的與地熱水相伴的各種氣體,如H2S、CO2等彌漫于空氣中，污染空氣并使人有不快之感。

2．溫泉旅游對社會環境影響

一方面表現在，中國目前并沒有形成日本那樣的洗浴文化，洗浴場所極有可能出現黃賭毒等不和諧因素。另一方面，由于利益的驅使，很多不法商人存在投機取巧行為，引發許多安全問題。水溫不夠，便通過人工加熱；流量不足，便利用加熱后的自來水進行補充或循環使用，甚至大肆而盲目地開采。這樣便會涌現大量的“假溫泉”。這種現象也曾出現在日本。2002年，在日本以公共洗浴場所(包括溫泉酒店)為污染源，出現了295名發燒及7名死亡的細菌感染事件，其原因在于溫泉酒店采取了循環用水方式，沒有定期清掃浴池及其相關輸水設施，沒有及時更換過濾物質所致。這些都是溫泉旅游發展過程中的教訓，大慶溫泉旅游在學習借鑒經驗時應多加注意此類問題。

五、大慶溫泉旅游開發的對策

（一）重點培育周邊市場，培養休閑觀念

首先大慶溫泉旅游市場應重視吸引以哈爾濱為主的周邊城市游客，以此作為核心市場，保持溫泉旅游市場的基本活力。其次重點培育周邊中距離旅游市場，以吉林省的長春、吉林城市圈和遼寧省的沈陽、撫順、鞍山城市圈為重點的培育對象。針對省內核心市場，黑龍江省需要以“帶薪休假制度”為突破口，完善和保障現行公休制度。政府應培育積極健康的休閑觀念，加大宣傳力度，強化對積極、健康的休閑方式的輿論導向，扭轉傳統的旅游消費觀，引導發展休閑旅游產業。

（二）細分目標市場創新產品開發

隨著人們消費水平的不斷提高和旅游需求的不斷多樣化，旅游業競爭日趨激烈，旅游產品的替代機率也大大增加。這一趨勢要求開發旅游產品時必須做好市場細分工作，找到對應的目標市場，有針對性的進行市場營銷，這樣才能提高產品的競爭力。大慶市的溫泉旅游企業需要創新營銷方式，開拓市場空間。避免雷同開發，應注意不同市場采用不同的產品設計。例如針對老年市場，主要體現溫泉旅游的康體保??；針對年輕游客和情侶，主要注重溫泉旅游地的環境和浪漫氣氛，并在產品設計上注重營造溫馨浪漫的氛圍和多樣的游樂設施；針對家庭游客市場，應該有供兒童嬉戲的場所和水上游樂設施；對女性游客應提供的美容美體產品等。

（三）突出地方特色，注重文化構建

1．培育大慶溫泉旅游的休閑養生文化

中國溫泉旅游產業應將溫泉視為養生、休閑、度假、旅游的載體。結合大慶地區實際情況，當地溫泉文化培育的核心應放在休閑養生文化的培育上。

表1 礦物溫泉及其療效

大慶溫泉水中微量元素極豐富，溫泉水礦化度高，泉水清澈透明，含有鍶、溴、碘、偏硅酸、氟、重碳酸鈉、氯化鈉等多種對人體有益的微量元素。由于溫泉中不同礦物成分對人體有不同療效，開發時應突出其主要功能和特殊療效（見表1）。把溫泉養生與溫泉旅游巧妙結合，達到休閑中養生、愉悅中健體、于不經意中見意外的效果，這是溫泉文化的精髓。需要明確的是，溫泉養生文化的培育必須有正確的觀念來引導。今天的溫泉養生已不只是過去意義上的溫泉療養，它比溫泉療養更為深入、豐富、廣泛。人們到溫泉地旅游不是消費而是為了自身的健康投資，這種投資理念為溫泉養生文化增加了新的內涵，只有理念創新，溫泉養生文化之樹才會常青。

2．與大慶當地特色和其他旅游項目相結合

大慶市需要發展具有地方特色和文化的溫泉旅游，雷同的開發模式和產品設計給游客的體驗感受大同小異，無法形成大慶市溫泉旅游的競爭力。突出地方特色、注重溫泉文化就是根據黑龍江省的地域特點、民族風俗，結合溫泉的內涵、藝術、精神財富，以及文化的沉淀，形成大慶溫泉文化。

可以從健康養生文化、冰雪文化、中醫文化、民族民俗文化等方面開展溫泉文化的挖掘和塑造，在溫泉地開發方面采取綜合的模式，例如：溫泉+白色旅游，即溫泉旅游項目與北方冬季特色相結合；溫泉＋黑色旅游，即溫泉旅游和大慶石油文化結合；溫泉＋藍色旅游，即以水為主題的旅游；溫泉＋金色旅游，即溫泉旅游與農業游相結合；溫泉＋綠色環保旅游，即溫泉和大慶濕地旅游相結合。

（四）資源的可持續發展

針對溫泉旅游開發與生態環境保護的關系，需要大慶市政府部門的高度重視，在對于溫泉開發過程中對環境污染方面可以利用以下技術來減少污染。首先是尾水回灌技術。為防止地面沉降，更好的保護地熱資源，保持含水層的水位壓力并防止為水的任意排放對地面的污染就進行尾水回灌工作。對于儲層為壓力大的地熱井，采用加壓回灌方式進行；此外應注意地熱水處理及排放，對含天然氣地熱水進行汽水分離，燃氣通過分離后進入儲氣罐，由儲氣罐引出供提溫加熱爐，可把地熱井產出的水溫提高，保證使用安全，在很大程度上提高地熱水的使用效率，同時對大氣環境起到保護作用；不能進行回灌或利用尾水排放時，必須經過為水處理廠進行處理后方可排放，尾水排放溫度不應大于30攝氏度，水質達到標準后可分別用于灌溉、養殖、種植。對于溫泉場所的衛生和安全問題的治理應以政府為主導，加強法律法規制定，如出臺專門溫泉法。同時加強執法部門監管力度。政企合作，以防為主，以治為輔。從微觀到宏觀打造一個舒適放心的休閑旅游環境。

大慶市旅游發展勢頭強勁，溫泉是其發展的重要帶動因素之一。大力發展溫泉旅游是大慶市發展的必要途徑。雖然大慶溫泉占有很大的資源優勢和開發潛力，但是由于開發時間不長，經驗不夠，在開發時仍存在很多問題。比如：溫泉度假消費理念弱、產品開發模式趨同、缺少溫泉文化和品牌建設、環境保護問題等。找到這些問題并提出解決對策，將為大慶溫泉旅游日后的發展鋪平道路，為大慶旅游的騰飛添加助力。

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F592.3

A

1671-7740(2012)03-0065-02

王美玲（1988-），女，黑龍江大學歷史文化旅游學院碩士研究生。

黑龍江大學學生創新課題項目：大慶市溫泉旅游開發研究（HL201226）。