群體主持式娛樂節目的同質化傾向剖析

施夢薇　周超

【摘要】本文分析了群體主持式娛樂節目存在的同質化問題，提出科學的建議以避免同質化傾向，提高娛樂節目的質量。

【關鍵詞】群體主持；同質化

綜藝節目是所有節目中娛樂價值最高的節目。優秀的娛樂節目以變化多端的內容，新穎有趣的表現方式，締造美善相融的境界，娛樂人生，啟示人生。目前綜藝主持群的出現帶來新穎樣式的沖擊和隨之而來的問題。本文我們探討的就是娛樂節目主持群體里的角色定位與拒絕節目同質化的問題。

一、群體主持的節目中主持人的角色定位

比較受歡迎的群體主持的娛樂節目是幾位優秀節目主持人默契的配合，共同努力的結果。下面就這樣幾個典型的綜藝節目來分析和總結主持人角色分配與個人魅力優勢互補等問題。

（一）主持人的定位要準確應對受眾需求

觀賞綜藝節目，人們希望收獲輕松和愉快。因此，機靈睿智、風趣幽默、風度翩翩或活潑可愛的主持人成了觀眾的最佳選擇。

《快樂大本營》主持群“快樂家族”雖然多達五人，但不會讓觀眾覺得繁復，五位主持人個性鮮明，都各自擁有自己的觀眾群，共同創造了綜藝節目的收視神話。由此我們得到啟迪：為節目尋找定位合適的主持人很重要，但當某一位或某幾位主持人不能滿足或支撐節目的需要時，為其尋找合適的搭檔伙伴也是非常重要的。

（二）充分發揮每個人的特長和個性

主持人隊伍中，多才多藝、能歌善舞的人不在少數，關鍵還要能適時充分發揮自身的特長和個性，樹立自身的良好形象，為節目增添光彩。

《天天向上》主持群“天天兄弟”中，靈魂人物非汪涵莫屬。他帶動主持的話題，引導談話的發展，把握節目的整體節奏，是節目的靈魂人物。歐弟出生于娛樂節目較為發達的臺灣，天生幽默且十分放得開，讓觀眾很是“驚艷”，跳舞，唱歌，伴奏，模仿，笑話，情景劇，這些他都能信手拈來的。節目中田源常常被損，錢楓是上海帥小伙，有點“花瓶”的意味

《天天向上》節目中各個主持人角色定位的初衷：汪涵代表湖南本土文化，河北小伙田源代表了典型的北方特色，上海男孩錢楓的細膩溫婉則是南方文化的真實寫照，而出生于臺灣的歐弟代表了兩岸不同文化的交流，韓國小伙金圣恩和日本演員矢野浩二則使節目更具國際化特色。這個主持群是天南地北、兩岸三地乃至亞洲文化的展示和融合，相信正是《天天向上》節目的多元化，吸引了眾多觀眾的關注，才會保持如此之高的收視率。

（三）節目主控的重要性與主持人之間的磨合

任何一檔多位主持人定位合作式的綜藝節目中，都有一位“節目主控”，一般由經驗豐富、內涵深厚并且較為理性的主持人擔當。各個主持人間的默契配合也尤為重要。因此，首先要注意盡可能安排比較“合拍”的主持人搭檔。主持人在生活中也應多了解、理解搭檔，節目中要懂得“一榮俱榮，一損俱損”的道理，不可只顧自己出風頭。

二、同質化現象影響了娛樂節目生命力

（一）挖掘節目個性、拒絕同質化

從上文一些案例可以看出，如今綜藝節目可以說是“遍地開花”。但同時，市場競爭異常激烈，節目抄襲、模仿現象也比較嚴重。就拿本文著重談到的群體主持式的娛樂節目，四川、遼寧、江蘇、江西、上海等多家衛視都擁有多人主持的娛樂節目，只是主持人數多少的問題。常常在觀賞這些節目時，會有大同小異的感覺。那么，如何才能殺出重圍，在廣大受眾心中占有一席之地呢？最重要的就是拒絕同質化，找出自身特色，與其他節目區別開來，合理定位目標受眾，有針對性、有創新地設置節目內容，這樣才會有生命力。眾多群體主持式娛樂節目中。

（二）減少客串追求全情投入的職業狀態

主持人客串多家電視臺參與群體主持的娛樂節目是目前電視熒屏上常見的現象。一線二線的主持人都有客串的現象存在。進來這種頻繁客串現象已經被廣電總局重視，這些主持人被批評為“游走性節目主持人”。例如主持人李彬就同時在黑龍江臺、天津臺和安徽衛視等多家電視臺主持《快樂星期五》《超級大贏家》、《情感方程式》《快樂星期天》《周末大贏家》等五六檔節目。盡管李彬否認“游走”，自稱“共享”，但是畢竟主持人精力有限，同時涉獵六檔節目是有理由讓人質疑節目質量和同質性的。

主持人是具有采，編，播，控等多種業務能力，在一個相對固定的節目，作為主持者、播出者和協調者之一的人。不論是廣播還是電視，主持人都應該是在相對固定的時間和頻率頻道中，以真實的富有魅力的個人形象在節目中出現，串聯節目，制造氣氛，感化觀眾，愉悅觀眾。節目頻繁更換主持人或者某個主持人客串太多節目，這兩種現象從某種程度上來說就是對觀眾的不尊重，久而久之也會漸漸被受眾疏遠和拋棄。全情投入的職業狀態才是值得推崇的良好的職業狀態，有利于節目的成長。

（三）有品味的包裝可以突出節目個性，增加成長力

可看性是綜藝節目的一大特點，在綜藝節目主持人之間的角色定位和分配完成之后，不可或缺的一個工作就是：針對每位主持人不同的個性特點和所承擔的節目任務，量身定做適合的服裝。我們經?？吹?，不管是“快樂家族”、“天天兄弟”還是“康熙”組合，時尚又個性十足的服裝一直吸引著人們的眼球，成為節目的亮點之一。節目場地設計、音響設計以及節目的宣傳包裝也值得關注。比如《天天向上》節目就配套有好幾個風格的宣傳廣告，每個主持人都參加了拍攝，卡通型、青春帥氣型、田園型（小咖啡酒吧）等等，各自突出了時尚的、靚麗的、溫馨的情調，給人留下很深的印象，是一個集體的形象宣傳。

三、結論

通過對以上幾檔優秀的綜藝節目的案例分析，在準確定位和拒絕同質化方面，我們得出以下可供借鑒的結論：

1、必須有一個有看點的不與別的節目雷同的節目主題和節目構思。

2、每個節目都必須有一個內涵深厚，且較為理性的靈魂主持人主控并引導節目的發展。

3、鑒于綜藝節目的特點，節目中必須有一位或幾位輕松活潑，風趣幽默、能夠調動氣氛的“諧星”主持人。

4、每個主持人擁有的才藝都會不經意間成為該節目的亮點。主持人之間的默契配合是亮點持續的關鍵。這樣有個性的亮點是拒絕同質化的要素之一。

5、主持人群里的每一位都應該全情投入，珍惜自己在該節目中的美譽度，節目的成長力是由每個主持人潛心培養的，急功近利只能斷送節目的生命力。