淺析旅游紀念品設計中民族文化的重要性

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A

摘要：隨著經濟全球化和旅游紀念品設計的時代化，國內旅游紀念品存在很多問題，很多旅游紀念品只是盲目的順應著消費市場，旅游紀念品設計中沒有意識到民族文化的重要性，紀念品都大同小異，例如同一個紀念品在全國各地都能買到，那還有什么紀念品的意義呢？同時這種現象會阻礙旅游經濟的發展。本文主要把旅游紀念品設計中民族文化的重要性提出來進行分析。在有民族文化的前提下，我們才能創造出各具特色的設計作品，民族文化和當代設計的結合，才能使我們的作品具有更大的生命力。在此基礎上，民族文化也隨者時代的發展才有更廣闊的空間，設計出來的旅游紀念品才能越來越受到游者的喜歡。

關鍵詞：旅游紀念品；設計；民族特色；市場

時代飛速發展，隨設中國國民經濟提升，旅游已經是全民的一種時尚消費方式，這將推動旅游經濟的發展。全民旅游已經是一種不可逆轉的趨勢，旅游紀念品是旅游業不斷發展應運而生的產物，旅游經濟的繁榮昌盛旅游紀念品占了重要角色。國內旅游紀念品市場存在很多問題，很多旅游紀念品只是盲目的順應著消費市場，沒有意識到民族文化的重要性，紀念品都大同小異，沒有特色，例如同一個紀念品在全國各地都能買到，那還有什么紀念品的意義呢？同時這種現象會阻礙旅游經濟的發展。本文主要把旅游紀念品設計中民族文化的重要性作為中心點，探討現在國內旅游紀念品市場的現狀，分析了提升旅游紀念品包裝設計民族文化性的必要性。

一、旅游紀念品的特性

旅游紀念品，是旅游地區供給旅游消費者的精巧、便攜、具有民族特色、地方工藝的旅游商品，更重要的是具有獨一無二的紀念意義。旅游是人們在輕松愉悅的觀賞一個地方的民俗文化的一個過程，會為以后留下一個美好的回憶，旅游紀念品就是喚起旅游者美好回憶的那個載體。隨著人們的經濟收入提高，旅游者愿意花更多的錢購買紀念品回到家鄉送親朋好友，這時旅游紀念品不僅僅是自己作紀念，又賦予更高的價值。我國旅游業的快速崛起是勢不可擋的，但是旅游紀念品的銷售額占旅游經濟總收入的比例卻很低，遠遠比不上一些發達國家。

旅游紀念品不僅僅具有收藏和紀念價值還具有更重要的屬性。首先，對文化的傳承。其次是民族性，在不同的地域和不同的民族，有著各自不同的文化背錄和生活習俗，他們在長期的 發展中形成了各具特色的藝術樣式和文化風格。它不僅形式豐富，且有著深厚的文化底蘊，同時體現了各民族的心理情感、風俗習慣和審美情趣。因此，旅游紀念品設計也應該體現出獨特的民族文化性內涵。最后觀賞性和實用性的一體化。

二、旅游紀念品的設計原則

旅游紀念品的設計一定要做到將紀念品的民風民俗、民族工藝、工藝實用功能、紀念與時尚、藝術、低碳設計一體化。任何一個民族文化設計特色的形成，都是建立在地域民族特色這個基本原則之上，也就是說離不開自己的本土文化，旅游紀念品設計更離不開本土文化。

三、國內旅游紀念品存在的問題

廉價批量生產導致質量下降、粗制濫造；設計不人性化紀念品過于大、工藝特殊性導致不便攜；紀念品設計缺乏對消費者欣賞能力和購買能力的定位；銷售、設計都跟風、沒主見導致市場商品一個樣，同樣的商品到處都可以買到；缺乏高素質設計師，沒有設計感沒有創意，對沒有吸引力；紀念品的品牌化概念不強。

四、旅游紀念品設計中民族文化的重要性

旅游紀念品設計最重要的一點是要有民族文化、地域特色，旅游紀念品沒有特色便會失去讓游客購買的欲望，同時凸顯出旅游紀念品設計中民族文化的重要性。民族文化是一個國家或民族在長期的發展中，以其自身的情感和喜好，而形成的獨特地生產、生活方式，使之擁有獨特的人文風情。

旅游紀念品設計的藝術特性主要體現在民族元素的應用美感上，這也是旅游紀念品獨有的特性，旅游的目的是為了體驗當地的風俗民情和地域文化，由于旅游地與游者生源地的思想觀念和生活方式的差異，使得越具有“地方特色”的旅游地和旅游紀念品越容易吸引游客。因此，在旅游紀念品的設計上，融入地方民族特色文化的設計是必不可少的。然而現實中我國許多旅游景點的旅游紀念品卻沒有特色和創新的意識，旅游紀念品設計應該把民族性、文化性、趣味性、地方性與紀念性融為一體。因為基本上旅游紀念品是游客帶回去留作紀念、收藏、欣賞、饋贈親朋好友，它的通途具有很大的伸縮性、是一種無限消費。所以制作精良的旅游紀念品設計，既增添了旅游紀念品的藝術價值和文化內涵，又提高了旅游紀念品的銷量，增加了旅游紀念品的經濟價值，對旅游紀念品來說是非常重要的。

旅游紀念品不斷受到新觀念和社會文化現象的沖擊，從而使其傳統民族文化減弱，人們要求旅游紀念品一定要具有民族感和特色感。另外，現代社會經濟快速發展，使社會文化和思想觀 念趨向多元化、國際化，這也給旅游紀念品設計個性化和多元化提供了前提條件。新時代的人們已經用自己的審美眼光去審視旅游紀念品，這為旅游紀念品設計提供了新觀念。

有人說旅游紀念品設計就象是一面鏡子，也有人把旅游紀念品比喻為該國家、地區、民族的名片，它可以反映出一個國家、一個民族的文化與歷史。文化是人類在承前啟后的發展過程中積淀起來，具有文化內涵的旅游紀念品更能直接反映出一個國家的發展，更直觀的表達了民族文化與設計的溝通與交流。具有文化性的設計也更易于被大眾認同、也最具有魅力、最具有國際性，民族性和文化性在設汁中是可以得到充分體現的。

五、獨具民族文化性內涵的旅游紀念品

各個民族文化的差異性與神秘性，更容易成為旅游紀念品設計競爭的利器，設計師可以通過人類的共同視覺語言的表達，而呈現出各個民族地區的文化類型、對于文化的溝通起到了積極的作用。一件優秀的旅游紀念品設計作品能表現出一個地區、一個民族的文化面貌和人文精神，具有民族文化性的設計對提升一個旅游景區的形象有著相當重要的作用。旅游景區形象提升了，它的旅游產品也游客的認同，對這個旅游地的向往也必定影響該地區的旅游業，同時這個地區的民俗風情更能得到世界各因的認同和接受。旅游紀念品設計師不但要做一名文化的傳播者，而且有責任使設計進一步提升，使旅游紀念品設計更完美。

任何一個旅游紀念品設計都是建立在民族文化的基礎之上，也就是說離不開自己的本土文化。在旅游紀念品設計中我們應抓住傳統的民間藝術所傾向的審美理想和獨特的民族文化這一關鍵所在，因為在這種追求和諧、完整、圓滿的審美情趣下所呈現的設計不僅朝氣蓬勃、獨具特色還討人喜歡。在旅游紀念品中，如果您看到了這樣的旅游紀念品肯定會愛不釋手，因為它不僅美觀，又具有中國吉樣寓意，更有特色的民族文化，使人們體會到濃濃的民族情和異域風情，能提升旅游地的整體形象。

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作者簡介：唐莉，性別：女，在讀研究生，單位：西南民族大學藝術學院，研究方向：平面設計。