胡瑾
十年前,多數企業面對“同性戀”這樣的話題避之唯恐不及,因為擔心會因此遭到抵制。而現在這類內容越來越普遍。
隨著美國全國同性戀婚姻合法,同性戀婚姻在整個北美大陸都已經合法,但在印度,根據兩年前剛修訂的禁止同性戀的法律,同性戀依然是法律禁止的范疇,違反者將被處以十年的監禁。不久前,印度發布了一條女同性戀的病毒式廣告,由于內容大膽敏感而備受爭議。
印度服裝品牌Anouk啟動了這個名為“勇敢真美麗”的廣告戰役,新發布的視頻廣告由奧美創意,展示了兩位女人準備晚餐并親吻的片段。Anouk是一個基于Myntra(時尚商品在線購物APP)的服裝品牌,而Myntra由電子商務巨人FlipKart所有。
這條描述女同性戀的視頻廣告,在YouTube上得到極大關注,有96.8萬點擊量、3200個點贊、525個拍磚,印度的國家報紙《印度時報》評論道:“令人振奮的是,我們看到流行文化開始接納同性戀。是的,這可能并沒有反映出大多數印度人對待同性戀的態度,但是至少顯示出某些部門愿意改變思想觀念,這些部門在輿論建立中起到關鍵性作用,因此這是件好事?!?/p>
Myntra 公司的營銷副總裁瑪尼什·艾格諾不認為這個廣告會惹火燒身,也不會不被大眾接納?!皬V告活動的對象是活躍在印度一線城市的女人,她們大膽、愿意自己做決定,并且希望能證明自己,”他透露,“我們想讓Anouk有出場機會,展示它響當當的設計和豐富的色彩?!?/p>
除了印度,美國連鎖百貨公司Target的#TakePride活動,也圍繞“同性戀月”的主題,廣告溫和地打出對同性戀示好的標語:“我們并非生而驕傲,但我們慶祝那些生而驕傲的人?!?/p>
在觀念相對傳統的印度,近年來也產生了不少大膽出挑的廣告,觸及傳統對愛情、婚姻關系禁忌的話題。而在2013年,印度珠寶品牌Tanishq還曾經發布一個挑戰傳統的廣告,廣告表現了一個女人再婚的情節,突破了離婚這個禁忌。