從設計要素到動態文字的生成

盛菲菲

【內容摘要】動態文字設計是在數字媒體的發展中產生的文字設計新空間。與傳統靜態文字設計相比，動態文字更多關注的是時空運動、聲畫結合等虛擬設計。文章從時空、運動、聲音等設計基本要素及設計方法入手來探討如何進行動態文字設計。

【關鍵詞】動態文字 ?時空要素 ?運動要素 ?聲音要素 ?輔助要素 ?動態設計

新媒體、新技術的迅猛發展為文字設計創造了新的領域。設計師對文字設計的關注從靜態文字設計跨越到動態文字設計。與靜態文字相比，動態文字設計更多關注文字在屏幕中運動，比如誰在動、如何動、動的節奏、韻律以及在運動的軌跡中如何提高文字的識別率、可讀性等。動態文字設計要素包括時空要素、運動要素、聲音要素、輔助要素等，所以在設計時我們需要了解各個設計要素的特性及其之間的關系，掌握一些設計方法，學會如何有效地利用各個設計要素來進行動態文字設計;如何將文字在運動的軌跡中與時空、聲音、畫面等要素融合共生，創造一種新的視聽空間。

一、時空要素

時間性是動態設計最主要的語言特征和基本要素之一。如果說二維靜態的文字設計主要以字體筆畫形態的實體研究為主，那么多維動態的文字設計則轉向基于時間和空間要素的數字虛擬場景研究。

（一）時間要素

“時間是衡量變化的直尺，因為它能夠描述變化?！雹贂r間是描述事件的序列，而空間是界定物質存在的形式。在動態文字設計中，每一個鏡頭、每一個文字筆畫、結構等運動過程都離不開時間與空間形態，所有的表現元素都以時間為主線展開來進行信息的傳遞。在時間軸上，各種視覺元素和聽覺元素按照一定的結構組接串聯在一起，形成敘事結構，通過時間序列的變化使靜態的文字符號、圖形圖像產生運動，觀者也在時間的流動中進行視覺、聽覺等多感官的體驗，從而獲取信息。

在動態文字設計中，時間設定的長短、節奏與文字的可讀性有一定的關系，如果時間設定太短，文字一晃而過，閱讀的體驗轉瞬而逝，顯然不利于文字信息的傳遞，而文字序列的持續時間決定了文字被閱讀時間和可讀性。但如果時間設定過長，則會讓人感覺乏味。那么可以通過暫停時間來打斷持續的運動狀態，產生一個視覺休息點，創造一種懸念，期待下面將要發生什么，所以文字序列的暫停時間的設計也是時間要素設計的一種技巧，持續時間與暫停時間可以綜合運用，讓動態文字的視覺信息傳達更為生動、有效。

動態文字的運動變化包括文字筆畫結構和字體形態的變化，從時間要素設計的角度來講，可以將文字筆畫結構及字體形態的運動變化的臨界點設置在關鍵幀的位置上，通過調節中間幀的數量和密集型來控制運動的速度和節奏。

（二）空間要素

時間與空間是運動著的虛擬實體存在的形式。動態設計中的空間不再是現實空間的再現，是包含時間、運動要素在內的包羅萬象的虛擬空間，它可以是三維、四維甚至多維的。隨著時間的變化，屏幕的空間可以不斷地轉換，空間中的元素可以不斷地運動，形成動態的空間。

就屏幕的性質而言是只具有長、寬的二維空間，但由于影像的透視感或虛擬實體在縱向軸的運動產生一種由視聽心理幻覺的立體影像，從而在屏幕上獲得具有高度、寬度、深度的三維空間，所以在空間要素的設計表現中我們可以從空間深度和空間結構入手來進行探索。在動態文字設計中，如何在屏幕中創造“深度空間”呢？我們可以用文字重疊、改變字體大小、線性透視、縱向延伸等方法來創造空間感，對縱向延伸的研究其實就是對屏幕空間第三維度——深度即Z軸的研究，Z軸較之屏幕寬度即X軸和屏幕高度即Y軸要靈活得多，是建構屏幕空間和運動的重要元素。在空間結構的設計上可以打破常規路線，嘗試將二維和三維的文字空間形態相結合，創造一種混合維度的空間結構，也可以視覺形態空間劃分為幾個部分，讓觀者可以同時看到不同時間、空間的內容。

二、運動要素

“運動”是動態文字設計基本的構成要素和重要的表現方式，也是動態文字與傳統媒體中靜態文字最大的不同點。在二維屏幕設計中我們可以用不同大小的元素按規律漸變排列來創造一種空間的動勢，但這僅僅是一種運動趨勢的表現，在數字動態設計中，我們可以演示、模擬這種運動的軌跡、節奏等，可以把這種運動的模式真實地再現在觀眾眼前。

運動作為動態文字設計中設計語言之一是非常重要的。其雖看似簡單，只要發生位移就可以產生運動，但是如何在文字設計中創造運動，又如何在運動中進行信息準確清晰的傳遞設計卻是值得我們思考的問題。在靜態的媒介中，文字呈靜態形式出現，注重字體形式感的設計，觀者的視覺停留較長，對于信息的傳遞較為方便。在動態媒介中，文字的出現呈運動方式，強調通過運動關系表現，那么文字在屏幕空間出現的順序、方式、節奏、停頓都是一些關鍵的要素，它們會影響觀者的閱讀以及信息的傳遞。文字運動的時間、節奏太快，停留的時間過短以及文字的特效太多會令人眼花繚亂。雖然有視覺刺激，但不易被大腦接收和記憶，對于段落較長的文字可以用拆開句子的形式逐一呈現，或通過關鍵詞來重點突出。

（一）運動的方式

運動的方式是指文字在空間運動中的姿態，其既可以形成視覺節奏，也可以形成觀者的視覺引導。文字在運動中完成信息有效的傳遞，其運動的方式可以分為位移、形變。

位移是指物體在空間中的位置變化，包括左右運動、上下運動、縱深運動。左右運動、上下運動是基于二維空間的X軸、Y軸的移動，如文字符號彈跳帶來的上下連續運動，它的縱深感不夠強烈?？v深運動是基于Z軸的運動，即物體向空間的深度方向的運動，使空間顯得更為深遠，強調縱深感和空間感。

形變是指物體在空間運動中形狀與體積發生變化。動態文字在空間中的形變運動是在字體的基礎上進行，包括：1.文字本身筆畫結構的變形，如分解、聚散、嫁接、融合、漸變等結構方式變化的運動等，從而創造出生動的視覺效果。2.文字形態隨著時間不斷發生變化，形成不同的視覺效果，比如文字動態的圖形化。在形變的設計中，要考慮文字與文字之間或文字與圖形之間的主次關系、對比關系、節奏韻律等關系，以滿足文字在運動中的可讀性與信息的傳遞性。圖2是《變形金剛》的預告片，設計師以文字的動態演繹設計為主，將文字與組合變化的機器人和變形金剛的logo相結合，創造了經典的圖文動態及趣味性，給人留下了深刻印象。

（二）運動的速度和方向

文字的運動效果主要受到運動速度和運動方向的控制。運動的速度與時間有關，相同的運動距離用不同的時間完成則呈現不同的運動速度。在設計中可以調節關鍵幀來控制運動的速度。關鍵幀是展示一個動作的開始和結束，可以通過調節中間幀的數量和密集型來控制文字運動的速度和節奏。文字運動的方向是指文字運動的朝向和軌跡，以此來對觀者進行視覺的引導。

（三）運動與情緒的表達

靜態文字設計中可以選擇不同的字體、字號、字形等來表達情感。在動態設計中，除了通過不同的字體、字號等元素之外，還可以通過運動的速度、節奏、方向來進行情感的表達和傳遞，比如快速的節奏表達激烈而緊張的情感，舒緩的節奏表達平和而淡雅的情感。

三、聲音要素

（一）聲音設計的思維

在動態設計中，聲音也是設計要素之一，這是在靜態設計中尚未涉及的領域。一般來講，在動態設計中常常是先動畫后聲音，后期圍繞情節的發展來選擇和使用音樂，通過聲音、音效等來營造作品所表達的氛圍與底蘊，賦予作品以生命，使整個作品錦上添花。電影理論家巴拉茲曾說：“聲音將不僅是畫面的必然產物，它將陳述主題，成為動作的源泉和成因?！崩缬鴮а莸氯鹂恕べZ曼的個性化影片《藍》的作品中，在長達76分中的畫面中只有徹底的“藍色”，將另一構成要素——聲音的“造型功能”提到極致，如風聲、鐘聲、腳步聲，音樂上并置了民族音樂、搖滾音樂、圣樂等類型，聲音以蒙太奇方式組合，別具一格。所以在設計中也可以突破“先畫面后聲音”的思維方式，可以把聲音的感知作為為創意設計的靈感，作為思維啟發的載體，比如動態文字出現的形式可以通過對聲音的理解和對旋律的感悟來設計，用聲音來做畫面的轉場，以此達到視覺和聽覺的一體化，這也是值得我們探索的方式。

（二）聲音與畫面的組合

聲音要素包括人聲、音樂、音響。在聲音和畫面的組合關系中有聲畫合一、聲畫分離、聲畫對位。聲畫合一是最常用的一種方式，即畫面動態元素的運動與聲音在節奏韻律上達到同步合一。

如何尋找和選擇恰當的聲音要素是循序漸進、潛移默化的過程。在實踐中會遇到很多問題，比如文字運動的節奏與音樂的節奏不適合，所選音樂的風格和畫面主題風格不協調，所以在設計之初，就不能光考慮畫面文字的動態效果。如何讓聲音融入畫面，融入每個文字的筆畫、結構的變化中去，營造整體風格和諧也是在動態文字設計中不可忽視的一面。在實踐設計中可以根據聲音的節奏韻律等效果來調節畫面動態元素運動的時間點、節奏和速度以及鏡頭的剪輯與切換，通過協調各元素之間的配合來達到聲畫合一。

四、輔助要素

在動態文字設計中除了文字以外，我們還可以結合一些輔助要素來增加視覺效果，如點、線、面元素，符號元素，圖形等，將這些要素與文字結合在一起進行動態的演繹，創造視覺的焦點，建立于觀者之間的信息傳遞與互動交流，增加視覺效果的豐富性和趣味性。圖3是電影《北京遇上西雅圖》的片頭，設計師把文字、點、線、圖形、音樂等要素巧妙地結合在一起進行基于時間的視覺設計，由點、線抽象元素的移動開始引入文字的流動，并將影片元素以圖形的形式引入片頭的設計，把影片的故事基調描繪得惟妙惟肖。

五、動態文字設計的生成

（一）設計思維及方法的轉換

動態文字設計是基于靜態文字筆畫結構的視覺審美基礎上從靜到動的綜合體驗。在動態文字的設計中首先是設計思維的轉換，在設計中除了把握好文字筆畫結構等方面以外，更多要關注文字設計從平面到立體轉換，從靜態到動態拓展，從視覺到聽覺的延伸，從傳統媒介到數字媒介的跨越。時間、空間、運動、聲音是動態文字設計中的基本要素，在設計時往往是諸多設計要素相互交叉、相互作用的綜合運用，比如運動伴隨著時間和空間而變化，而時間又可以控制運動的節奏等。

（二）設計生成的原則

動態文字設計包括諸多要素的綜合設計。在設計時要從整體、系統入手，以準確、快速、有效的傳遞信息原則為首要，把握好各個設計要素的主次關系，不能為了追求過分的視覺動態效果而影響文字的識別性和閱讀性，把握好運動的方式、節奏、韻律，以及聲音的選擇、插入、特效應用的程度和時間的控制等，平衡、協調各個設計要素之間的關系，使其聲畫節奏、動靜相宜，創造和諧的具有多維感官的動態視覺效果。

注釋：

①阿恩海姆.藝術與視知覺[M].滕守堯，朱疆源譯.成都：四川人民出版社，1998.

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[5]張嬋媛.動態圖形傳達的空間研究[Z].http：//www.doc88.com/p-1773920184298.html

作者單位：四川美術學院設計藝術學院

（責任編輯：高薪茹）