低碳經濟下針對不同消費人群對環保購物袋的設計理論與實踐研究

劉陽

【內容摘要】文章從低碳環保理論出發，認為應從不同年齡層次、不同性別的人對環保購物袋的需求入手，結合現代人的美學觀點，設計出具有社會效應與經濟效益并存的實用美觀的環保購物袋，提高環保購物袋的使用率以及人們的低碳環保觀念。

【關鍵詞】低碳環保 ?消費人群 ?環保購物袋 ?設計研究

低碳環保的生活理念已經深入人心，成為人們生活的主流。在經濟快速發展與科技不斷進步的今天，將環保理論應用在購物袋的設計中已經不再是新鮮的話題，自2008年6月我國出臺了“限塑令”以來，采用聚烯烴為原料的塑料袋已經被諸如無紡布、棉麻布、紙類等一些環保材料所代替。但是我國很多城市在環保購物袋的設計上不盡如人意，其不能服務于不同年齡段的消費者，資源存在浪費現象。針對這一問題，根據新形勢下消費者的心理需求，準確定位消費群體，是環保購物袋設計的根本出發點。

一、低碳環保塑料袋的設計理念

低碳環保塑料袋的設計理念以設計為基本出發點，在整個設計過程中，降低塑料袋在整個制造、儲運、流通、消費、回收等方面的物質和資源能耗，通過減少有害氣體的排放來達到環境保護的作用。低碳環保塑料袋的設計基礎模式為“低能耗、低污染”，因此對設計師提出了更高的要求。這就要求設計師在設計過程中，始終秉承著節約的原則，在保證產品安全性、舒適性、實用性、環保性的前提下，還要符合環境保護和資源再生的要求。

二、不同消費群體對環保購物袋的定位

（一）青年消費群體對環保購物袋的定位

青年消費群體可以分為以下兩類：一類為年齡在18至25歲之間的大學生群體，他們具有青年人的特點，熱情奔放、思想活躍等。但是由于正處于學習期，經濟條件存在一定的限制性，物美價廉的商品是他們的首選;另一類為年齡在25至35歲之間的上班族，是小資消費群體的代名詞，他們除具有大學生消費群體善于接受新鮮事物的特點之外，有固定的收入，存在著一定的購買潛力?；谏鲜鱿M群體的特點，新鮮、奇特、時尚、美觀、大方、個性、前衛的低碳環保購物袋設計原則可以滿足此群體的需求。

（二）中年消費群體對環保購物袋的定位

中年消費群體的年齡為35至55歲之間，多為家庭的主要負擔者，屬于理智消費勝于感情消費的群體。這類群體心理發展已經成熟，他們也具有購買欲望，但是強烈的自我意識和自我控制能力會使他們對商品進行分析、比較、判定，沖動購買發生率低。此外，由于強烈的家庭觀念，消費原則明顯，盲目購買發生率低，具有較強的計劃性，注重商品的實用性與耐用性，不易受外界因素刺激，被稱為不盲目追求時尚的消費群體。

基于中年消費群體的特點，低碳環保購物袋的設計主流應為簡潔、舒適、大方、成熟、穩重，也可以將低碳環保購物袋的容量加大些。

（三）老年消費群體對環保購物袋的定位

老年消費群體的年齡為55歲以上，生活習慣穩點，消費觀念保守，不易受外界干擾，追求經濟健康、物美價廉的商品，購買欲不強烈，較為注重商品的實用性、經濟性、安全性。他們缺乏年輕人的沖動，時尚、美觀、大方的商品不是他們追求的主體;成熟、雅致、舒適的商品也激不起他們的購買欲望。多數老年群體家庭負擔輕、為雙收入群體，基于中年消費群體的特點，低碳環保購物袋的設計理念應從老年群體的審美觀點出發，實用性與物美價廉并存，顏色應以穩重的色調為主，圖案簡單但不失去舒雅，大小以適中為主。

三、不同性別的消費群體對環保購物袋的定位

每個消費群體都有男性與女性之分，導致審美觀點不一致，因此，在設計上還要從消費者的性別出發。男性消費群體的審美原則具有直線型，消費過程單一，不比較，因此，在環保購物袋的設計上注重環保購物袋的基本功能與實用性;而女消費群體的審美原則為曲線型，消費過程復雜，善于比較、思索，注重細節性，情感因素多為主要的決策因素。因此，在環保購物袋的設計上應注重款式與色彩的搭配、實用與美觀的并存、大小與商品的材質與商品的吻合。

四、環保購物袋的再設計

（一）產品結構上的改進

如今的低碳環保購物袋在結構上較為單一，循規蹈矩，不易攜帶，因此對低碳環保購物袋在產品結構上進行改進成為設計者的當務之急。設計者可以從折疊傘的設計和日本草莓購物袋的設計中獲取靈感，這兩種設計的最大優勢為提升了產品的攜帶性，以體積小取勝。如針對中年人這一購買群體，將低碳環保購物袋的結構設計成長方形，高端、大氣、有檔次，實用性強、造型美觀、獨特，則會吸引無數中年人的眼球。

（二）產品外觀設計上的改進

目前市場上的低碳環保購物袋的設計較為單一，缺乏創新性、創造性。特別是在經濟飛速發展的今天，此種商品勢必被人們日益增長的審美需求所取代。這就要求我們的設計者在進行低碳環保購物袋的設計時，在結合低碳環保設計理念的同時，將精致的設計與完美的外觀融合，將活潑的風格與實用性結合，將形式的多樣性與不同消費群體相結合。如對于青年人群體，在圖案的設計上應加入和諧幽默的元素，富有青年人的創造性與朝氣等;如對于中年人群體，在圖案的設計上應加入奢侈的設計元素，也可以加入一些植物為題材的裝飾風格，符合中年人成熟、不失時尚的特點;如針對老年人群體，在圖案的設計上應以健康、實用性、經濟性為主流方向，符合老年人購買群體注重實用與物美價廉的特點。

結語

地球是我們人類共有的家園，減少“白色污染”是我們每一位公民義不容辭的責任。21世紀，低碳環保的設計理念不僅局限在工業、農業生產的設計領域，其已經如雨后春筍般滋生于每一個社會的發展領域。環保購物袋的使用標志著人們對低碳環保意識的提高，符合現代人的生活理念、生活節奏和價值觀，因此，根據不同消費人群設計出多種風格的環保購物袋是時代賦予設計師的使命，而使用低碳環保購物袋更是我們為低碳環保的生活理念所貢獻的一分力量。

（注：本文為黑龍江省藝術科學規劃項目，項目名稱：《環保型包裝袋外觀設計理論與實踐研究》，項目編號2013B079）

參考文獻：

[1]王惠.低碳經濟下針對不同消費人群環保購物袋的包裝設計研究[J].大眾文藝，2012.

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[3]程思.超市環保購物袋視覺設計的研究[D].湖南師范大學，2013.

作者單位：黑龍江財經學院

（責任編輯：曹寧）