心理學視角的設計藝術

張惠華

【摘要】：設計藝術心理學在設計中的應用具有舉足輕重的作用，從情感設計上來說它是從設計使用等過程中理解情感體驗的一種設計。包括形的情感、色彩的情感、材料的情感等層次。藝術設計師通過對目標受眾的情感一般規律來進行研究與分析，使設計能夠更加準確地有意識激發人們某種情感，讓設計作品更好地實現自身目的性的一種設計。本文從設計藝術心理學的角度對心理學視角下的設計藝術進行了研究。

【關鍵詞】：設計藝術；心理學；情感色彩

引言：對于設計藝術來講，要關注人的心理的影響，就應運而生了。好的設計藝術是功能和形式的完美結合，好的設計應該照顧到人們的情感。而在工業設計思想發展過程中，設計師也總是試圖想解答“什么是工業設計，什么是好的設計，如何能夠達到好的設計”這些本質性和認識性的問題。好的設計不僅是產品，還包括用戶的完美體驗。 在產品設計所考慮的各個相關因素，即對藝術設計領域中的人的心理與行為環境產生影響的因素，包括物理環境和社會文化環境的研究，是刺激人們心理對物品的反映的重要因素。

一、關于設計藝術心理學的應用

隨著經濟建設的發展、人們生活水平的提高，對設計的要求也隨之提高，設計藝術心理學是一門新興的重要設計學科， 而在設計藝術心理學中運用方面的情感設計，是現今社會最為流行與認可的一種設計趨勢。設計藝術心理學是所有設計與消費心理學相互交叉的一門邊緣學科，是“一門研究物品預設用途的學問?！痹O計藝術心理學是研究在設計活動中，包括平面設計、工業設計、建筑設計等設計活動，如何符合審美的規律，遵循消費行為規律，把握受眾群心理，提升品牌凝聚力，最終提升消費者滿意度。

設計藝術心理具體在設計中的運用，有很多方法，但主要分為兩大類型，分別是可用性設計與情感設計?？捎眯栽O計，是以提高產品的可用性作用核心理念的設計，它是一種“以用戶為核心的設計”。包括在產品的功能、使用等方面。而在設計藝術心理學中運用方面的情感設計，是現今社會最為流行與認可的一種設計趨勢。情感設計就是在設計、使用等過程中理解情感體驗的一種設計。因為每個人情感因素的關系，設計物中的情感體驗自始至終都脫離不了功利性的目的，它在表達設計者的情感同時，也要或多或少的迎合受眾群體的情感取向。例如在一些工業設計中，造型的簡練、剛硬，體現設計品的一種速度與效率；在一些平面設計中，警告性標志采用的黃、黑對比色彩，給人刺激、危險、警惕感；在一些環境設計中，利用墻紙的組合運用營造一種溫馨的家庭體驗等等。

二、如何從心理學的角度理解設計藝術

一是從形的情感入手來理解設計藝術。形表現在很多方面，有平面構成中的點、線、面，有立體構成中的體、結構等。平面構成中的點、線、面，都是相對。相對孤立、小的點，對于面來說就顯得獨立、叛逆，所以一幅畫面上的幾點更容易吸引人的眼球。而一定數量的點聚合起來，形成某種主觀輪廓，這就變成了每個人心中不同的理解。當點匯聚成線的時候，有幾種形式，包括直線、折線和曲線。直線給人感覺緊張、有目的性，還給人帶來一種指向性的心理暗示。寒冷和平坦是它的基調”，“表現無限的寒冷運動”是它給人們帶來情感基調。直線交叉為折線，銳角的折線最緊張，但也表現出積極和主動，角度超過直角后，它表現的緊張程度慢慢緩解而趨向了平穩，還伴隨著一種慵懶與被動。而當折線形成曲線時則表達了一種忍耐與城府，給人一種含蓄成熟的情感心理。在中國，對面的認識也有很多，比如中國人最愛的“圓”形，它給人帶來的直接情感因素就是團圓、圓滿，也表示一種中庸的、成熟的為人處事的態度。面合圍形成體，體的情感體驗是靠它的外部特征。具象的外部特征喚醒人們對于真實物體的情感，比如物體的擬人形態，迎合了孩子的天真、好奇的特點。而抽象的外部特征，就依靠它的線條來體現。流暢線條的體，給人帶來動感、韻律的情感體驗，直線條的體，更多的是科技、未來的感受。

二從色彩的情感入手來理解藝術設計。色彩有很多種分類，每種分類給人的情感體驗卻大不相同。比如冷色給人寧靜或者消極的情感暗示，而暖色給人帶來積極或者刺激的感受。還有在人們的印象中，某些物體的色彩還形成了固有的概念，在消費行為學中，人們經常根據他們對于物品色彩的常識經驗來限定色彩的用途。例如紅色在中國的文化中代表著吉祥與喜慶，金銀色則顯示一種高檔感和尊貴性。此外，固有色還是色彩聯想產生的原因之一，人們將物體的固有色與該物體本身聯系起來，形成一種具象的思維，比如藍色表示藍天、海洋；橙色表示桔子、陽光等。色彩的概念會使人們在一定場合對色彩產生一定的好惡情感，瓦倫丁在《美的實驗心理學》中，舉了這樣一個例子，一個人認為她把綠色看成黃綠色的時候，便會討厭綠色，而當她把綠色看成是秋天樹葉上常見的褪了色的褐綠色時便會喜歡綠色。從這個例子可看出主體對于聯想內容的記憶、所持的態度，對他們欣賞這些要素而產生的情感具有重要影響作用。

三從材料的情感入手來理解藝術設計。材料本身并沒有情感，它的情感是來源于人們對它的材質所產生的感受，即質感。不同質感會給人們帶來不同的感受，這種感受會引起一定的聯想，人們就對材料產生了一種聯想層面上的情感。

結語：總之，設計心理學研究設計現象背后的各種心理現象，已成為設計專業人士必須掌握的知識之一。在現代設計藝術中，無論視覺傳達設計、環境藝術設計，還是影視藝術設計等相關專業，沒有任何一個作品能夠與設計心理學斷然分割開來。情感設計在設計心理學中起到了很重要的作用，只要合理設計，可以使設計達到催人發奮與進步的積極目的，就是我們藝術心理學的積極表現。

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