福特公司外部環境變遷的應對

朱啟航

摘 要：世界汽車產業的不斷發展，競爭程度也日益激烈，福特公司作為世界著名的汽車生產廠商也面臨著巨大的競爭壓力。本文通過PEST分析，SWOT分析及波特五力分析來分析福特公司所面臨的環境和自身的競爭力。以及通過對福特公司的分析得出對我國汽車產業的啟示。

關鍵詞：福特公司；PEST分析；SWOT分析

本文主要利用pest分析來分析宏觀經濟大環境，通過波特五力模型來分析汽車行業，利用SWOT分析了福特汽車公司具體的外部環境，進而分析汽車行業競爭的關鍵性決定因素。分析相對于其他行業，汽車行業特有的壁壘，及影響汽車行業壁壘高低的主要因素，在汽車行業競爭的過程中，福特是其中很有競爭力的一家公司，而在競爭中有些強有力的競爭者將對福特形成威脅。在分析福特汽車公司的外部環境的同時，對我國汽車產業也具有重要的借鑒意義，對比福特汽車公司，我國的汽車行業有很多值得學習的地方。

一、福特公司的外部環境分析

（一）基于波特五力模型分析福特公司的外部環境分析

1、在競爭對手中爭取有利位置。燃油汽車內部競爭激烈，尤其以豐田為代表的日本汽車企業，大眾為代表的德國汽車企業，通用為代表的美國汽車企業，為了提高收入各個汽車企業采用了不同的策略，豐田主要在汽車安全性上，汽車耗油上尤為突出，而且隨著日本企業自動化的不斷發展，豐田汽車利用自動化技術控制生產成本，從而使得汽車定價對比其他更為低，這也使得豐田最近些年逐漸成為美國汽車銷售的主要品牌。隨著經濟的不斷發展，尤其以新興國家的經濟快速發展，對于汽車的需求還是巨大的，隨著競爭激烈導致的汽車價格下降，汽車已經不再是奢侈品而是生活必須品，對于新興市場的把握將是汽車企業盈利的重要契機。

2、新加入者的威脅。汽車產業的進入壁壘較高，面對已經成熟的市場，進入汽車行業所需的資金是巨大的，而且在技術和人員上的需求也非常龐大，汽車行業是技術含量較高的行業，流水線的自動化是企業生產效率的關鍵，但流水線的自動化程度也需要大量的資金投入，而且隨著世界對于溫室氣體監管的日益加強，對于汽車企業所生產產品的環保要求也越來越高。

3、供應商的討價還價能力。汽車廠商與設備供應商都是長期合作關系，多年的合作關系使得價格形成一種默契。

4、客戶的討價還價能力。汽車在銷售過程中，因為面對激烈的競爭和較高的存貨水平，為了吸引客戶，各個汽車公司都采用優惠降價的策略，客戶也會在汽車的相關服務上討價還價。

5、替代產品或服務的威脅。（1）公共交通工具發展很快，面對城市日益擁堵的街道，購車養車費用不斷增加，在這種情況下很多人選擇相對快捷的公共交通工具出行，這給汽車行業帶來不小的影響。（2）新能源汽車。隨著技術的進步，新能源汽車開始進入人們的視野，雖然占的份額仍然微乎其微，但新能源汽車取代燃油汽車已經是大勢所趨，如特斯拉這樣的新能源企業不斷涌現，在功能上逐漸追趕燃油汽車。

（二）基于環境監測與預防PEST分析法分析福特公司

1、經濟環境。經濟學家表示經濟大環境不容樂觀，增速放緩，通貨膨脹率和失業率上升，對于汽車產業將會帶來不利因素。在汽車相關價格方面，汽油價格預計上漲將對汽車行業造成沖擊，隨著世界對汽車產業的安全性和環保型的不斷提高，汽車行業將在這兩個方面耗費更多的資金。于此同時，日系車在美國的銷售量逐漸增加使得美國本土汽車生產企業市場份額受到影響。

2、政治環境。各國對于提高燃料效率，安全標準和污染控制水平上不斷加強，使得汽車廠商面臨更大的壓力，而且各國都開始倡導實用新能源汽車，電力汽車開始不斷發展，雖然剛剛興起，但遲早會對燃油汽車造成很大的威脅。

3、社會環境。隨著經濟的不斷發展，新興市場將會是汽車工業的主要市場，近些年，以中國為代表的國家經濟快速發展，使得買車已經不再是空談。而且隨著觀念的放開，司機的年輕化和老齡化也逐漸開始，越來越多的年輕人開始開車，同時也有些老年人有了自己的第一輛車，對于一些因為文化束縛的國家，隨著觀念的逐漸放開，婦女開車也逐漸的流行開來，這樣使得汽車行業的總體市場是極大的推動。

4、技術環境。隨著汽車技術的發展，智能化已經成為最大的發展方向，這樣使得汽車的安全性得到了提高，也使得汽車的學習門檻降低，使得更多的人開始開車，而且汽車在材料方面和性能方面也逐漸得到提高，使得汽車在野外等非正常情況下更能很好的面對。

（三）基于SWOT矩陣分析福特汽車公司的SWOT矩陣分析

1、優勢。福特汽車公司的大規模使得它形成了規模經濟。福特汽車業務和金融服務平衡的很好，其金融服務及產品生產的多樣化能使得公司能夠承受汽車銷售的任何下降趨勢。同時，福特公司實行縱向一體化戰略，使得產品降低了成本提高了質量。

2、劣勢。福特因為其跨國屬性使得其國產化率低因而成為了進口產品，沒有把收益盡可能投入到產品研發，政府對于燃油效率的高標準使得一些福特汽車無法再本土銷售。

3、機會。在生產和分銷渠道上有自己獨特的優勢，為符合凈化空氣的提議而生產替代燃料的汽車，歐洲經濟一體化使得全球市場潛力增大。

4、威脅。日系車在美國的市場份額逐漸增加，而且近些年日本的廠商也逐漸打進豪華車市場，政府對進口車越來越多的限制，而且與此同時美國經濟持續疲軟，使得汽車行業沒有增加的空間。

（四）行業競爭的決定性因素

汽車行業競爭非常激烈，在這種環境下行業競爭的決定性因素將給予公司很多的競爭力，在汽車行業競爭中，決定性的競爭條件在于成本和質量上的提高，提高更高的產品質量，使得消費者對產品的認可度提高，于此同時相對降低生產成本，這樣也更容易產生更多的消費者剩余。其次，抓住重點市場將成為汽車行業競爭的重要因素，新興國家的經濟水平不斷提高，這樣的國家對于汽車的需求是龐大的，抓住這些市場將可以我企業帶來巨大的盈利，同時，在環保性和安全性的要求不斷提高的情況下，生產出更適合政府要求的汽車也將取得更多的市場份額。

二、福特公司對我國的啟示

監測和預測的環境對我國有很多方面的啟示。首先我國也同樣出現了經濟新常態的情況，經濟速度放緩等經濟不利因素對我國汽車產業都將會造成不小的沖擊，我國是溫室氣體排放大國，面對國際大環境的影響，國家對于汽車的環保型也將會提高標準，燃油的利用率等方面也將有更多的限制，我國近些年逐漸倡導新能源汽車的發展，電力汽車得到了很好的推廣，政府補貼對于發展新能源汽車有很多好處。

我國汽車企業在發展的同時，宏觀經濟形式，經濟環境、政治環境、社會環境、技術環境都是需要考慮的，首先應該分析我國的經濟形式，通貨膨脹率和失業率的水平，出口較多的汽車企業還應考慮到人民幣的匯率上，從長遠的角度來看待汽車行業的發展，保持住甚至開拓自身的市場份額，在政治環境上，應多研究環保部門規定的污染控制標準，在標準下研發自己的排量。在社會環境方面，我國的汽車廠商應把銷售目標放開些，將一些富人階級，老人，婦女作為自身廠商可以開拓的市場。而在技術環境上，我國的汽車企業應該把更多的資源花在技術研發上，使得自身的技術跟得上世界的大方向，自主研發才會使得自身水平得到提高看，不至于在專利費上耗費過多的資本。

（作者單位：蘭州財經大學國際經濟與貿易學院）

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