國內美圖APP的發展與變革

買迪努爾·買買提

摘 要：隨著智能手機的發展，圖片類傳播越演越熱的趨勢，手機APP即手機應用的前景隨之逐漸廣闊，如今達到白熱化的狀態。再其中美圖類APP掌上美圖工具，它們致力于提供手機上圖片拍攝、美化、分享和云端相冊的一站式圖片服務，支持iOS及Android系統，已成為時下最流行的圖片美化工具，深受廣大受眾喜愛。本文從分析目前國內美圖APP發展現狀出發，試圖探討美圖APP的發展趨勢。

關鍵詞：手機APP；掌上美圖；發展趨勢

一、美圖APP現狀

要說到目前我國最火的美圖APP，大家首先能想到的一定是美圖秀秀，美圖秀秀自2011年正式登陸移動客戶端領域以來，一直在IOS和安卓應用商店下載率名列前茅，它把握了最好的時機，順理成章的成為業內翹楚。隨后類似的美圖APP還有百度魔圖，其他廣為人知的還有camera 360，天天p圖，美妝相機等等，尤其是近來兩三年間，這些美圖APP從無到有，甚至從線上走到線下——例如美圖秀秀推出的美圖相機，美圖APP這一路的發展，可謂是風生水起。

（一）案例分析-百度魔圖

之前簡單提到，百度魔圖的前身是“魔圖精靈”，于2012年被百度公司收購?！澳D精靈”原是由“創星工廠“出品，自從被百度公司收購以后，無論從人力和財力方面，百度公司都大放血本，給原先箱底單薄的“魔圖精靈”注入了新的生命。百度公司收購了“魔圖精靈”之后，對其十分重視，因為2012年正是智能手機崛起前期，這一時期大家用智能手機的需求除了社交類之外，拍照也是非常重要必不可少的一部分，拍照自然離不開美圖。百度公司首先將其改名為“百度魔圖”，從此以后開始了對這款產品大規模的改版和功能擴建。剛收購的時候“魔圖精靈”只有一些簡單的濾鏡、貼紙和相框，雖然說基本功能的框架都有了，但是相比同類APP還是顯得并沒有競爭力，缺乏特色與核心競爭功能。百度公司專門設立了一個部門來運營這款產品，于是嶄新的“百度魔圖”出現在我們的應用商店中，在舊功能的基礎上，“百度魔圖”新增了很多獨家功能，例如“實時濾鏡”，也就是說在用戶拍照的同時濾鏡的效果即可疊加，這樣的好處是用戶不再需要分兩步來完成，大大節省了用戶的時間，也讓用戶在第一時間拿到照片的時候更加自信。對于過去原有的基本功能，例如編輯、特效、裝飾、拼圖等功能，“百度魔圖”也下了一番功夫，所有的功能都進行了階段性的優化，裝飾和拼圖的素材更是數不勝數，并且更新非常頻繁。

（二）百度魔圖營銷模式

“百度魔圖”的營銷模式主要分為三塊。第一塊是付費素材。一款掌上美圖工具首先一定要具備基本的以及經典的濾鏡功能來滿足用戶的基本需求，在這個基礎上，就可以推出一些獨家的創新濾鏡，這種濾鏡需要用戶付費或者變相付費來使用，雖然金額不貴，但是考慮到美圖軟件的使用群體的龐大性，積少成多也是非?？捎^的。在濾鏡方面，”百度魔圖“還沒有開始收費項目。除了濾鏡之外，還有其他素材，例如貼紙、相框等，這些素材同樣可以免費開放一部分，再設置一部分收費的?！卑俣饶D“就推出了一些收費貼紙，雖然買的用戶并不是很多，但是至少存在。第二塊是投放廣告位。當我們打開“百度魔圖”的應用界面時，我們可以看到主頁上有六個板塊，左下角的板塊就是“百度魔圖”的廣告位，醒目，但不會影響用戶的使用體驗。第三塊，是有一部分廣告推送，用戶可以通過付費來取消這些廣告。

經濟上，作為手機應用，賺錢的渠道和傳統方式有很大的不同。傳統行業的盈利模式非常清晰明了，因為有很多前有的理論時間經驗。但是新型的手機應用的盈利模式尚未清晰，這一行業基本都是邊摸索邊發展。我國用戶現在基本還未養成付費購買APP的習慣，習慣性只下載免費的應用。所以“百度魔圖”現在也還是大體上免費使用，但是總的探索出一套盈利模式。技術和內容上，手機應用跟科技的進步是直接掛鉤的，內容的承載物必須依靠技術，這也就以為著“百度魔圖”一定保證每時每刻都要發展，只要一停下來，就會退步。

二、國內競品分析

國內目前最主流的美圖APP除了百度魔圖之外，還有美圖秀秀，camera360，天天p圖，黃油相機，潮自拍，Faceu激萌、海報工廠、簡拼、等等，這些相機各有特色，競爭十分激烈。還有其他同質化比較嚴重的美圖APP就不一一舉例了。我們來看一下這些美圖APP各自的特點和共性。

美圖秀秀之前有提到，是美圖APP界的翹楚。美圖秀秀可以說是目前我國美圖APP界最優秀且成功的好榜樣，它超齊全的美容美化功能，對用戶需求的敏銳嗅覺，對熱點話題的超強把握與植入能力以及新功能的創新能力，都值得業內美圖APP學習，是它們的核心競爭力。

天天P圖是一款集美圖和美妝為一體的美圖APP，除了其他相機都用的一些基本的美容美化功能外，它最大的優勢可以說是彩妝板塊。天天P圖不僅有目前國內最齊全的彩妝功能，例如“染發”等功能其他美圖APP暫時沒有，而且具有很好的開發及時。使用天天P圖的時候我們可以發現，它在人臉定位方面可以說是十分精準的，大大提高用戶的使用體驗。

黃油相機，最大的特點在于有很多字體，可以用這些漂亮的字體加上復古日系的濾鏡，將照片做成明星片般的效果，給照片注入文藝的感覺。該相機的字體可以說是目前國內美圖APP中最優秀的，也是它們的獨家特色。

潮自拍，潮自拍在去年年底突然火了起來，因為它在濾鏡上做了很大的創新，不再局限于過去的簡單濾鏡，而是通過蒙層疊加的方式，實現濾鏡的華麗和時空感，并且他們給濾鏡起的名字非常文藝，都是經典小說名或者香水名之類的。推出產品之后立刻獲得了廣泛的女性用戶，徹底摸清了女性用戶的浪漫需求。

Faceu激萌，是我國首例推出的具有動態捕捉功能的美圖APP，其搞怪的功能深受各類用戶喜愛。并且其超強的場景捕捉功能，也是其它美圖類APP暫時無法相比的。

海報工廠和簡拼，是目前國內美圖APP拼圖類目表現比較優秀的，他們具有很好的海報和拼圖板塊設計功能，其拼圖功能堪比雜志，還能自己編輯問題，很大的提高用戶的使用體驗。

三、探討美圖APP的發展趨勢

縱觀國內美圖APP的發展現狀，不難總結出國內美圖APP有以下6個特點：第一，功能相對齊全，但細節不夠講究。第二，腦洞大，創新功能很多。第三，跟風現象嚴重，同質化產品太多。第四，產品改版和素材更新很快。第五，相機自身功能較弱，衍生功能開發齊全。第六，對美化后圖片像素的需求并不高。

現在我國應用市場中美圖類APP數不勝數，更新速度極快。但其實很多的美圖APP光線靚麗的外表下，確并沒有可發展性的內容承載。例如紅極一時的“魔漫相機”，當時在朋友圈瘋狂刷頻，然而沒過半個月就沒什么人玩兒了，該相機也沒有再更新內容，如今尷尬的留在應用市場不前不后的位置。其實有很多類似“魔漫相機”的美圖APP，基本上在用戶心中就是玩兒一下就卸載掉，我認為這樣的美圖APP是不能夠創造可持續的經濟價值的。

美圖APP的出品方如果想要創造一個真正能夠創造持續且良好經濟價值的產品，首先，我認為要保持現有的優點，并且要充分結合當下熱點話題，時不時的創造爆點功能來達到產品在用戶心中的傳播度。其次，要做好基礎功能，既然是美圖APP，那么其基礎的相機功能是十分重要的，例如明度暗度和色彩的調節等，可以參考很多優秀的國外美圖APP，他們普遍在這一點做的比我國強。最后，產品要有遠見，一度的跟風是很難超越的。只有在吸取其他APP的優秀功能之后，再仔細考慮在未來用戶會有什么樣的需求，才能做出真正具有自己核心競爭力的產品。

（作者單位：北京印刷學院）