海南廣電總臺：“新聞聯播里的‘百集感動’”是如何打造的

凌廣志　卜云彤

內容提要 從2014年6月起，海南廣播電視總臺在“新聞聯播”節目中推出大型系列主題宣傳報道“忠誠無限”，目前已播出117集，忠實記錄和生動講述了海南各行各業基層干部群眾忠于職守、默默奉獻的感人事跡，引起共鳴和好評，被譽為“新聞聯播里的‘百集感動”。

關鍵詞 忠誠無限 大型主題報道 海南廣播電視總臺

從2014年6月起，海南廣播電視總臺以“忠誠無限”為主題在《海南新聞聯播》等節目中播出大型主題宣傳報道。突出報道了來自基層一線的新聞人物，從“抗災英雄譜”到“我是一個兵”，從“最美教師”到“政法先鋒”，再到“咱們村官有力量”，多集“忠誠無限”新聞報道獲得中國新聞獎和海南新聞獎，中宣部、廣電總局幾次點評，海南省委書記羅保銘專門與報道團隊座談，為報道中的主人公點贊、為報道團隊點贊。

一、以創意策劃的高度提升正面宣傳的深度

海南廣播電視總臺黨委副書記、總編輯尹婕妤說，創新主題宣傳報道，使之更有吸引力、感染力，一直是總臺探索和實踐的課題。2014年上半年，總臺提出要做好“弘揚社會主義核心價值觀”的主題宣傳報道?？紤]到社會主義核心價值觀的內容比較多，涉及國家層面的價值目標、社會層面的價值取向和公民個人層面的價值準則。當時想到“忠誠”兩個字能概括很多寶貴的精神和品質，雖然沒有直接寫入社會主義核心價值觀的“24字”表述中，但毫無疑問，“忠誠”是社會主義核心價值觀的最亮底色。為此，將“弘揚社會主義核心價值觀”的主題宣傳報道名稱確定為“忠誠無限”，以“忠誠”為題，以“無限”召喚，歌頌忠誠于黨、忠誠于國家、忠誠于人民和忠誠于事業的寶貴精神和品質。

“忠誠無限”的開篇之作《忠誠無限·夫妻國旗班》，講述三沙市一對年過半百的漁民夫婦，丈夫叫吳忠燦、妻子叫曹烈珠，都是民兵。6年來，他們在長600米、寬300米的西沙趙述島上，每半個月或逢重大節目必做的一件事就是升國旗、唱國歌。正如新聞中寫道：“當夫妻倆升起國旗時，他們覺得全中國都能看見這面旗，也感覺一個普通個體生命的榮耀?！薄吨艺\無限·夫妻國旗班》還登上了中國文明網《好人365》的封面，并榮獲第二十五屆中國新聞獎三等獎，網絡上可供搜索的相關鏈接多達26萬多個。

尹婕妤說，以創意策劃的高度提升正面宣傳的深度，是主流媒體在激烈的競爭中贏得主動、贏得發展的必然選擇。從“忠誠無限”的策劃創意到采訪制作、編排播出，始終強調不僅要禮贊時代精神和榜樣力量、“見人見事見精神”，更要形成宣傳報道的強大聲勢、激起觀眾的關注和共鳴。為此，整合總臺的廣播、電視和新媒體報道資源，對采編力量進行統一協調配置，采用先進的傳播手段進行編排、配樂、包裝，在總臺旗下的多個廣播電視頻道、頻率和旅游衛視、三沙衛視、網絡廣播電視臺、網站和新媒體等播出平臺滾動播出，形成全媒體、全時段、全縱深、全覆蓋的強大宣傳報道聲勢，將影響從海南延伸到海南以外，收到良好的宣傳報道效果。省委省政府主要領導多次點贊，中宣部、廣電總局幾次點評，社會各界廣泛好評。

2015年11月10日，中國作家協會主席鐵凝在海南出席“中國文學博鰲論壇”時收看《忠誠無限·咱們村宮有力量》之后發出感嘆，和平年代沒有戰場上的硝煙，但是為官者，為百姓，謀一方福祉，也是在一場接一場地戰斗；在這個時代，這片土地上，這一群以人民為中心的好“村官”就是英雄。

新聞同行也對海南廣播電視總臺策劃推出的“忠誠無限”大型系列主題宣傳報道活動給予積極評價。海南師范大學新聞傳播與影視學院教授曾慶江說，“忠誠無限”大型系列主題宣傳報道，集中鏡頭表現這些最基層的平凡人，讓受眾在平凡中收獲感動，在可信可親中感覺到真正對黨和人民事業的忠誠，就在平凡的人物之中。

二、以宣傳報道感染力提高媒體傳播影響力

海南有400多萬農民，其中村干部1.7萬多人。這些村干部身在群眾之中、處在農村最基層，是黨和政府在農村工作的基石，是推進新農村建設的骨干力量，是帶領群眾致富增收的帶頭人。海南廣播電視總臺將目光投向這些基層農村干部群體，發掘他們發揮基層黨組織戰斗堡壘作用、務實為民的感人故事。2015年10月，海南廣播電視總臺正式啟動《忠誠無限·咱們村官有力量》大型系列主題宣傳報道活動。按照“德、廉、能、新、創”五個方面的評選標準，通過“市縣委組織部推薦、村民舉薦和記者尋訪發現”三種方式，尋訪發現“海南最美村官”。

海南廣播電視總臺副總編輯、電視新聞中心主任楊全說，《忠誠無限·咱們村宮有力量》大型系列主題宣傳報道的實踐，很好地詮釋了以宣傳報道感染力提高媒體傳播影響力的媒體傳播規律?！昂Ｄ献蠲来骞佟钡膶ぴL任務重、難度大，為了如期完成任務，總臺從旗下各媒體抽調人員，組成了超過百人的尋訪團隊，經過4個多月的尋找發現，共推出50名“村官”故事。這些“村官”之中，有讓村民腰包鼓起來的“致富領頭人”李文進、有為子孫后代奮勇而戰的“禁毒村官”陳林雄、有為村民解決交通難題的“修路村官”許書學、有放棄城市安逸生活的女大學生“娃娃書記”蘇子涵……從這些“村官”身上，人們看到了“村官”扎根基層、艱苦奮斗、率先垂范、一心為民的奉獻精神，更彰顯了農村基層干部用真心真情真利益贏得民心的大愛情懷。最終經過專家評審組3次評議、網絡公示票選、市縣紀委復核、省委組織部審定，確定10名“海南最美村官”人選。

《忠誠無限·咱們村宮有力量》大型系列主題宣傳報道一經推出，反響熱烈。海南省委書記羅保銘不僅專門與報道團隊座談，還率領省四套班子領導和全省市縣委書記、市縣長出席“海南最美村官”頒獎典禮，親自為獲獎的“海南最美村官”頒獎，向“海南最美村官”們深深鞠躬致敬。羅保銘說，他是帶著感動看完報道的。廣大農村干部是黨和政府“肌體”的“細胞”，他們長期扎根基層、無私奉獻，為社會和諧和發展大局作出了重要貢獻，他們比海南的綠水青山、藍天碧海更美！海南廣播電視總臺充分發揮媒體作用，策劃推出《忠誠無限·咱們村官有力量》大型系列主題宣傳報道，采編人員不辭辛苦深入挖掘“村官”典型，進一步放大了正能量，這也是一種實干和擔當，體現了新聞媒體的政治意識、大局意識，值得贊賞！

內容提要 移動互聯網的興起，使傳統廣播單一的傳播模式演變成為多元的、豐富的移動音頻。這樣一個移動互聯網+的音頻媒體，市場價值有多大？如何從平臺渠道上搶占制高點？如何在內容生產上更加契合多樣的收聽場景？本文據此進行了前瞻性的思考與分析。

關鍵詞 移動音頻 耳朵經濟 渠道占領 場景使用

移動音頻是指利用智能手機、平板電腦、車載音響、可穿戴設備等移動終端作為載體，通過在線下載等方式，提供語音收聽等服務，內容包括傳統電臺，音樂電臺，相聲評書，綜藝娛樂，百科知識，小說，影視原音，廣播劇，教育培訓，新聞資訊等音頻內容的業務總稱。

移動音頻是基于移動互聯網而誕生的比傳統廣播更豐富、更強大的音頻媒體。它通過特有的PUGC生態戰略，將優質音頻內容搭上移動接收終端，使上游內容生產者與下游內容分發者有機地聯結起來，建構了一個新的音頻生態，形成了移動互聯網的新藍海。

一、移動音頻的四個基本判斷

（一）“聽”會成為一種可以比擬“看”的生活場景

隨著車聯網逐漸進入車內，車載廣播日趨顯現了劣勢：信號質量不穩定，覆蓋頻率不多，節目內容單一等，車主開始轉向收聽音頻內容了。而隨著智能手機的普及，音頻APP的興起，聽的方式已從車內擴展到了“伴隨性”的移動生活場景中，并逐步向“解放性”的非移動場景擴張。

借由移動互聯網的普及，廣播這種聲音的媒介以移動音頻的新方式得到新生，走向了更多生活場景的運用：外出的上班路上、乘坐公交地鐵、或是運動休閑時間，人們通過可穿戴設備，收聽移動音頻內容，有效利用閑暇時間；回到家里做家務、或是晨起時間、或是睡前時間，人們享用著移動音頻產品，將碎片化時間修復成黃金時間。移動互聯網，使人與聲音的接觸點越來越多，“聽”的世界更加豐富而多元，終將演化成一種可以比擬“看”的生活場景。

（二）移動音頻的價值會被重估

“聽”的價值到底有多大？首先我們來看看移動互聯網時代，會有什么樣的人在收聽移動音頻？《2015移動音頻媒體價值白皮書》記載：“移動音頻媒體受眾大概有這樣五群人：第一，商務人士，典型三高一一收入高、地位高、學歷高。第二，職場新秀；第三，職場中堅；還有有閑一族，最后是學生。不可否認學生其實是非常重要的未來市場增量，因為他們形成習慣以后一定會帶到他日后的工作和生活當中?！比绱恕案叽笊稀钡穆牨娙?，素質明顯高于傳統電臺和移動視頻受眾，有著不可低估的傳播價值。

其次，相較于傳統廣播廣告，移動音頻廣告具有移動互聯網與生俱來的“新貴”特質：獨占性。就是說，當用戶在移動場景下進行伴隨性收聽時，一般都是一“聽”到底，較少中途轉臺調換。這就意味著插播的廣播幾乎不會被用戶漏掉，這正是廣告投放者最樂于見到的結果：投放量等于接收量。

還有，移動音頻因為有強大的后臺分析數據作支撐，可以讓廣告主直接接觸到移動音頻用戶，對其進行年齡、地域、職業、愛好、習慣等多維度分析，實現更加精準的基于地理位置的目標客戶的服務，這是傳統廣播廣告無法企及的新領域，亦是文字廣告、圖片廣告和視頻廣告不能做到的，充滿機遇，遍布機會。未來，移動音頻將會演化成一個體量很大的產業，基于有聲內容的消費市場估計可達到千億級，聲音廣告的投放方式將會更加多元和多樣，“耳朵經濟”或許將與“眼球經濟”并駕齊驅。

（三）傳統電臺可能變身成為內容供應商

過去，廣播電臺擁有內容生產和平臺發布的雙重優勢。但現在，人們收聽廣播更多的是通過音頻APP，傳統廣播的發布渠道——廣播頻率被嚴重弱化。未來之路怎么走？突圍之路有一條：利用電臺的專業規模優勢，專心致志做好聲音內容，借助互聯網平臺發布權威信息和優質音頻產品，跨越“調幅、調頻”的地域壁壘，擴大影響，把握輿論。

基于此，筆者大膽設想：對于大部分市縣區臺來說，將來的廣播，呼號會變成一種資質，一種品牌，一種效應。就如紙媒未來可能會以刊號和品牌的方式存在一樣，在可見的未來，廣播頻率會退化成只為某一小眾專門服務的媒介，而最有可能演變成的是老年廣播和農民廣播或是音樂專業頻率，籍由小眾化的“窄播”，形成一個合適的用戶圈。最終的結果可能是，傳統電臺成為各大移動平臺的內容供應商，其直播內容或音頻節目添加新聞、娛樂等標簽后，集中呈現在音頻媒體上，且被儲存在云端里，隨時隨地接收用戶的點播收聽。

（四）音頻媒體反哺傳統電臺

移動互聯網促使新舊媒體展開了新一輪生態格局的較量。對移動音頻領域來說，似乎有朝著良性方向發展的跡象。如已獲得3000多家中外電臺直播授權的蜻蜓FM就提出，不做傳統電臺的“顛覆者”，而是“希望把更多的互聯網價值提供給電臺?！北热缣峁祿С?，將強大的后臺數據開放給廣播電臺，為他們決策節目提供依據。比如把在蜻蜓FM平臺上制作的優質節目內容反輸給傳統電臺播出……如此反哺，昭示著移動音頻領域正在開啟良好的綠色生態。

考量這種反哺機制，有多重意義：第一，傳統廣播借助音頻媒體的平臺提升了傳播率和影響力。過去，收聽某家電臺只能在其無線電波覆蓋的范圍內，現在借助互聯網的翅膀，所有電臺都飛向了地球村。第二，網絡電臺將優質內容反哺給傳統電臺，增強了傳統電臺的生氣。第三，新媒體的盈利為傳統廣播注入了拓展的資金。

二、移動音頻的渠道占領

（一）車聯網模式

汽車制造商標配的車載廣播，為1億多個中國車主收聽傳統電臺配好了硬件，所以美國流行一句話：車輪子拯救了廣播。2015年，打車軟件打破了這種穩定的內環境，許多出租車司機忙著聽打車軟件“報單”，車載廣播不開了，車上乘客也隨之無法聽廣播了，傳統廣播陷入困頓之中。

現在，更大的沖擊——車聯網接踵而來，已經有騰訊、百度、阿里巴巴等多家互聯網大咖與汽車制造商合作，將一個無所不能的互聯網預建在了車體上，這意味著今后車上收聽人群打開的不再只是傳統的調頻廣播，還有被預置到車載系統里的更豐富的音頻內容，人們的“耳朵”有了更多的選擇。如考拉FM已經將系統預裝到了比亞迪、奔馳、寶馬、沃爾沃等30款車載娛樂系統中。