淺析網絡體育新聞娛樂化

王楚涵

摘 要：隨著互聯網的普及與發展，體育與網絡日漸結合，網絡媒體在體育新聞的傳播方面起到越來越重要的作用，娛樂化已經發展成為我國網絡體育新聞報道的必然趨勢。本文通過對網絡體育新聞娛樂化形成原因的分析，指出網絡體育新聞報道應從標題、內容、圖片三個方面進行“度”的把握，并提出相應的建議。

關鍵詞：網絡體育新聞；娛樂化

一、相關概念界定

網絡體育新聞娛樂化是指網絡體育新聞注重挖掘體育新聞中蘊含的娛樂元素，強化體育賽事的事件性和喜劇沖突，報道重點不再局限于體育賽事本身，而是更多的熱衷于運動員和跟賽事有關的人、事、物的邊緣性相關報道的一種新聞現象。

二、網絡體育新聞娛樂化形成的主要原因

（一）大眾文化的迅速崛起

網絡體育新聞娛樂化現象產生及流行的背景是大眾文化的迅速崛起。所謂大眾文化，從傳播學角度來說，是指借助高科技、現代大眾傳媒而對受眾實施持續影響的技術文化。

大眾文化具有娛樂性、技術性、商業性等特征，網絡體育新聞娛樂化是大眾文化語境下的特定產物，在日益緊張的生活節奏中，它以輕松、愉悅的姿態輕易贏得了各階層人們的喜愛。它緊貼人的欲求，通過各種通俗的文化符號和媒介形象支配著人們的現實感受，從而牽動人們內心深處的某種欲求。

（二）網絡傳播的物理特性

網絡傳播具有內容的海量性、傳播的即時性、互動參與的便捷性、高度的靈活性等特征，受眾可借此隨時隨地獲得自己想知道的信息。網絡傳播的特點和優勢，使得它在問世之后便受到各國政府和廣大公眾的重視和關注，如今它已成為人類傳播領域極為重要的新興力量。

（三）受眾的娛樂需求

馬斯洛的需求層次理論認為，人類需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五類，并依次由較低層次到較高層次排列。一般來說，只有在較低層次的需求得到滿足之后，較高層次的需求才會有足夠的活力驅動行為。在現實生活中，當人的基本生理需求得到滿足之后，就會出現社交、娛樂、愛與歸屬感的需要，體育游戲、體育競賽則能夠滿足人類的社交需求。

三、具體而言，應從三個方面進行“度”的把握

（一）網絡體育新聞標題方面

《新聞語言學》界定新聞標題為“專指報紙、通訊社、電臺、電視傳播的新聞、文章的題目?！毙侣剺祟}是新聞的門面，它好比新聞的眼睛，是新聞內容的精華所在，因此，新聞標題的制作也是一門極其重要的藝術。為了吸引讀者的眼球，網絡體育新聞標題可使用一些生動形象的字眼。如：體壇網《奧運會排球十看點：郎平破銀牌魔咒 朱婷競爭MVP》，“魔咒”一詞使用形象生動，原來郎平曾掛帥于中國女排，在1996年亞特蘭大奧運會上不敵古巴屈居亞軍，2008年執教美國，在北京則是臣服于巴西再奪銀牌，現如今于2016年重新執掌中國女排的教鞭，率領在2015年世界杯折桂的團隊，能否打破銀牌魔咒同樣是懸念待解?！澳е洹币辉~扣人心弦，吸引讀者的閱讀興趣。

網絡體育新聞標題也可以直接引用運動員的話語，如：搜狐體育《馬龍：決賽更多贏在心態 贏的瞬間感到自己進步》，在2016年里約奧運會乒乓球男子單打決賽上，馬龍以4-0戰勝張繼科奪得金牌。這則新聞標題直接引用馬龍賽后接受記者采訪時所說的一句話，從而拉近了讀者與網絡媒體之間的距離。

但有的網站為了提升點擊率，滿足部分受眾的獵奇心理，而在標題中使用夸張、露骨的詞語，如：《巴西跳水美女場上撕逼 只因約炮逼走室友》，“撕逼”、“約炮”使整篇新聞顯得低級庸俗。這樣的娛樂化，顯然過度了。

（二）網絡體育新聞內容方面

新聞內容的選擇體現了一個新聞媒體的品味，在網絡時代，個別新聞媒體為了利益需要采取各種手段來使新聞娛樂化，在新聞內容選擇上，將名人趣事、色情事件及帶有煽情性、刺激性的體育新聞、花邊新聞等作為新聞的重點。

網絡新聞媒體承擔著引導社會輿論、教化民眾的重要任務，在體育新聞內容的選擇上，不能為了博眼球而去迎合一部分網民低級的審美趣味，而應堅持正確的新聞導向，不斷傳播正能量。

（三）網絡體育新聞圖片方面

新聞圖片是通過視覺手段傳達信息的報道體裁，是新聞的重要組成部分?，F如今，新聞圖片在媒體中扮演的角色越來越重、占有的地位越來越高是不爭的事實。具體到網絡媒體而言，既是版面中新聞圖片的數量越來越多，占據的版面越來越大。對于網絡新聞報道而言，新聞圖片不再僅僅是美化版面的編輯手段，而且還擔負著傳遞信息、傳播觀點的職能。

但在網絡體育新聞圖片的選擇上，目前存在過度娛樂化、低俗化的傾向。在閱讀網絡體育新聞報道時不難發現，很多網站上充斥著色情的圖片，如：《恒大鐵衛曬紋身女友頭像 模特女友身材暴美難抗拒》，文中附上女友的照片；有的體育新聞甚至附上模特的裸照，這樣的圖片選擇拉低了網站的整體質量。

四、結語

我國的體育新聞工作者承擔著傳播體育知識，倡導體育精神，宣傳體育文化的崇高使命，那么，在網絡體育新聞寫作中就要把握好以上三方面的“度”，在追求輕松愉悅的同時，更應該注重品味和內涵。在商業準則的束縛范圍內，做到高雅地傳播，而不是隨波逐流，為了吸引眼球，從而落入俗套。（作者單位：西安體育學院）

參考文獻：

[1] 曾立，楊涵.淺談網絡新聞娛樂化之度的把握[J]2016

[2] 彭秋林.體育新聞娛樂化的表現和控制-以《南方體育》為例[D]2012

[3] 屈濤.網絡體育新聞娛樂化研究[D]2007