淺談自媒體的生存與發展

李帥++周韻淞

【摘 要】自媒體，在國外被稱為“We Meida”，其主要強調“We”，也就是意味著這是一個大眾的、私人的媒體傳播方式。用戶可以通過自媒體發表自己想法，傳播自己所見所聞，是當今眾多媒體傳播方式中一支新型強勁的力量。本文從中國自媒體的發展開始，引申出各種社會現象，旨在探討自媒體當下的現狀與未來的發展。

【關鍵詞】自媒體；輿情；演化；沖擊；發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0259-02

一、自媒體的傳播

（一）自媒體的傳播方式。自媒體平臺的演變是基于新媒體傳播技術的更新，雖然是新媒體孕育出自媒體，但是自媒體的出現，對于新媒體的發展與新媒體對抗傳統媒體有著至關重要的幫助。在筆者看來，自媒體出現以前的新媒體只是簡單的“吸引式”傳播，自媒體出現以后，新媒體的傳播方式由“吸引式”逐漸變為“爆炸式”。

所謂“吸引式”，是指依靠新奇的內容來吸引人們關注，當人們關注點達到一定程度時，自然而然地會吸引傳統媒體的關注，從而引發大規模的社會傳播。比如2006年，胡戈的網絡劇《一個饅頭引發的血案》，通過惡搞電影《無極》吸引住網民的眼球，讓“饅頭”成為當年的年度詞語。但是現在細想，《一個饅頭引發的血案》的走紅，并不是因為新媒體的傳播而造成的，這只是網絡技術發展到一定階段的一個產物，即網絡上傳視頻門檻低，人們在網絡上觀看視頻的門檻也低。正是基于這兩點，當人們知道有這么一個網絡劇時，都去觀看，再加上傳統媒體的推波助瀾，才造成當年的火爆。這種“吸引式”的傳播主要依靠的媒體是論壇與貼吧。

而“爆炸式”，則是指在傳播方式上面，能夠達到一傳十，十傳百，百傳千……的傳播方式。如果說“吸引式”是一個點開始吸引眾多的目光，那么“爆炸式”就是由一個點開始彈射到眾多的目光之中，造成你想看能看到，不想看也能看到的現象。而這種“爆炸式”的傳播，自媒體可謂將其發揮到了極致。

就微博而言，微博的“關注”功能就能達到這種“爆炸式”的傳播功能，一些明星大V的“粉絲”動輒以十萬百萬為單位，他們發的每一條微博都會讓十萬百萬的人看見，而這只是“爆炸”的第一層。當這些“粉絲”中的其中一個轉發了該條微博，那么這一次“爆炸”又會影響到上百人左右，如果碰巧這上百人中有一人又轉發了，那這一次“爆炸”的規模又會擴大……以此內推，這條微博的傳播數量將達到一個驚人的數字。

（二）“爆炸式”傳播的基礎與平臺。之前所提到的自媒體“爆炸式”傳播是基于新媒體的不斷發展。想要達到“爆炸”的效果，首先必須具備的就是有眾多的用戶。據調查，近幾年來基于新媒體傳播的微媒體已經成為促進中國社會發展的新動力。微博、微信、客戶端、微視頻已經改變著中國的輿論格局。隨著微媒體成為主流，越來越多的方式和越來越低的門檻讓人們有機會參與到這“爆炸式”的傳播當中來。

其次就是平臺?，F如今各類客戶端如雨后春筍，曾不出窮。如此良好的環境，加上廣電總局目前對于新媒體較為寬松的政策，讓自媒體有了自己的發展空間與傳播途徑。再加上自媒體的內容新穎，容易吸引觀眾，這種客戶端平臺也愿意成為自媒體節目的傳播平臺。比如愛奇藝PPS中“原創精品”、“拍客精品”、“我的愛奇藝”這三個欄目都是很多自媒體節目的播出平臺。

二、自媒體對于傳統媒體沖擊

（一）自媒體的沖擊。伴隨著新媒體平臺的發展，自媒體發展可以借助的平臺種類越來越多，操作越來越方便。就近幾年而言，微信的朋友圈、微博、QQ空間等成為了自媒體的主要平臺，愛奇藝PPS、土豆視頻、騰訊視頻等成為自媒體節目的主要平臺，隨著種類繁多的方式推廣，自媒體的受眾也越來越廣，對傳統媒體的沖擊是不可忽略的。

傳統媒體的統治在中國可謂是“根深蒂固”，面對新媒體的強烈沖擊，現在也顯得有所不適了。傳統媒體以前的“第一時間新聞”在微博、微信面前似乎滯后了不少。比如2015年6月1日的“東方之星”事件，對于如此重大的一個事件，各大衛視媒體并沒有馬上播出專題報道，而不少微博用戶卻對此進行了直播、評論，并且有不少人強烈抨擊了傳統媒體反映遲鈍，還列出了事發當時各大衛視正在播出的節目。

其實傳統媒體也有自己的無奈之處，事發過于突然，無法驗證虛實，導致無法做出專題報道。所以發展至今已經完善的傳統媒體更加注重的是新聞的權威性、完整性，而新媒體等平臺注重的是新聞的及時性。兩種媒體各有優勢，本不應“一棒子打死”，但是新媒體更能滿足用戶第一時間渴望知曉事件的好奇心，所以微博、微信等更能受到用戶的青睞。

（二）傳統媒體的對策。面對權威性受到挑戰，傳統媒體也在尋找繼續發展的道路。依據麥克盧漢的《媒介即訊息：效果一覽》提出的媒介生態理論，以特定環境來比喻我們傳播技術對文化生活的生態式的影響。生態是指一切生物共生共存的狀態，所以傳統媒體并沒有對新媒體進行封殺，而更多地是進行合作包容。

這方面做得最為突出的就是湖南衛視?！翱鞓分袊笔呛闲l視的口號，誠然，湖南衛視的娛樂節目在中國內地的確是數一數二的，但是面對新媒體的沖擊，湖南衛視也必須做出反應。因此，湖南衛視選擇了一種“溫柔演變”的方式，將新媒體作為一種力量推動自己全面發展。從最早“超女”的短信互動，到芒果TV的推出，湖南衛視不但完全沒有回避新媒體的挑戰，相反還大張旗鼓地做起新媒體來，并借新媒體平臺推出自己的節目，如《花兒與少年》的網絡獨播，自制節目《百萬秒問答》《完美假期》更是一次大膽的嘗試。

所以面對新媒體咄咄逼人的勢頭，傳統媒體不是不戰而退，而是應該發現自身優點，并擴大自身優勢，同時借助新媒體平臺更好地發展自己，達到完美的“共生”。

三、自媒體對于社會的影響

隨著自媒體影響力的不斷增強，它的功能也不單單只是娛樂這么簡單了，自媒體已經植根于政治、經濟、文化等諸多領域。例如很多外國領導人都開通了微博，政府機關也開通了微信公眾號。這種做法不但親民，而且悄悄地改變著社會結構和文化的發展。

比如在面對災難的時候，許多自媒體也是第一時間發出各種消息，也有災民通過自媒體的定位等進行自救，更有許多人自發地在自媒體上祝愿祈福，這些都有助于社會的團結進步，也是自媒體所帶來的正面能量。

任何事物都具備兩面性。自媒體一方面能帶來正能量，但另一方面也因其過度自由、缺乏管理，從而朝著一些不好的方向發展，最典型的就是以“人肉搜索”為代表的網絡暴力。

人肉搜索，最早出自于流氓兔集團公司旗下的網趣，在貓撲上人氣興旺。其實它最開始是一種善意的搜索，但是由于網絡消息容易造假的特點，所以“人肉搜索”有著極高的風險，一旦搜索出來，對當事人有著極大的精神傷害。在這個傳播過程中，網絡力量極有可能被不良分子利用，煽動群眾的情緒。正如陳凱歌導演的電影《搜索》，揭示的就是網絡之中的信息可能不全面，卻被居心叵測者一傳百、百傳千，使得當事人根本無法正常生活，再加上網民們的斷章取義，從而造成一次次慘劇。

未來十年，是新媒體急速發展的關鍵期，所以應該高度重視新媒體的安全問題，并進一步加強頂層設計和管理。由此可見，新媒體的發展關系著社會輿論的走向，政府要加強對自媒體的管理，這樣自媒體才能有一個良好發展。

參考文獻：

[1]劉正榮.從非理性網絡輿論看網民群體心理.[J].現代傳播.2007，第3期.

[2]葉皓.正確應對網絡事件[M].江蘇：江蘇人民出版社，2009.

[3]潘立南.主導話語權：網上輿論引導的關鍵[J].網絡傳播，2010（7）.