中小企業網站搜索引擎優化策略

陸俊

[提要] 搜索引擎優化技術作為網站推廣的方法之一，能帶來網站在搜索引擎中較好排名，獲得更多流量。在企業網站推廣中，有效利用搜索引擎優化技術投入小、效果顯著，有利于提高企業競爭力。本文分析搜索引擎優化對網站的重要性，介紹企業實施搜索引擎優化技術幾種常用策略。

關鍵詞：搜索引擎；企業網站；技術

中圖分類號：F713.56 文獻標識碼：A

原標題：基于搜索引擎優化技術的中小企業網站推廣方法研究

收錄日期：2016年11月1日

搜索引擎優化（簡稱“SEO”）是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高網站在搜索結果排名的方法。企業認為通過SEO獲得網站目標搜索詞排名，能夠更多展現產品，使企業贏得利潤，實現企業目標。針對這一目標，本文重點論述企業如何實施SEO，提升SEO效果。

一、企業實施SEO的原因

（一）用戶搜索體驗分析。2006年4月，美國著名網站設計師Jakob Nielsen發表了一項眼球軌跡的研究報告，報告指出，多數情況下瀏覽者都不由自主的以“F”型的模式瀏覽網頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定了網頁呈F形的關注熱度。

F型網頁瀏覽模式告訴我們：在搜索結果頁面，用戶的瀏覽習慣也是F型，人們的眼光普遍關注自然排名的最前面的搜索結果。

（二）SEO的目標。SEO的目的是以最小的投入獲得最大的訪問量，并產生商業價值。因為網站排名在搜索結果的位置直接決定了網站受關注的程度，所以這也是為什么眾多企業力圖把自己的網站優化到首頁的原因。

二、優化策略

筆者從以下幾個方面來分析如何優化網站的站內結構給搜索排名帶來影響：

（一）網站結構優化。在建站之初，一定要制定好網站的欄目結構，重點考慮通過哪些技術手段可以讓網站每個頁面能夠有機地聯系起來。合理的網站結構建議采用扁平的樹形網狀結構。所以網站中每一個網頁，都應該是網站結構的一部分，都應該能通過其他網頁鏈接到，在實際操作中，具體表現在以下幾個方面：

1、網站導航優化。網站應該有清晰的結構和明晰的導航，這能幫助用戶快速從網站中找到自己需要的內容，也可以幫助搜索引擎快速理解網站中每一個網頁所處的結構層次。樹形扁平結構通常分為以下三個層次：首頁—欄目頁—文章頁。樹形結構的擴展性更強，網站內容變多時，可以通過細分欄目來輕松應對。扁平是指從首頁到內容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來會更簡單。（圖1）

2、次導航優化。次導航條又稱“面包屑導航”，一般位于網站內頁之后，如分類頁、內容頁等，都是在內容的上方。例如“當前位置：首頁>新聞中心>公司新聞”。次導航的作用一方面是能夠讓用戶知道這篇文章所在整個網站的位置；另一方面是引導搜索引擎抓取，提示從首頁開始到當前位置的抓取路徑。

3、底部導航。一般程序都不會自帶底部導航，大部分擁有底部導航的原因是站長為了增加關鍵詞密度及提示用戶可以通過底部導航返回相應的欄目而設置的。

4、其他結構優化方法。為了使每個頁面能夠和其他頁面進行互聯，網站還可以添加一些功能，如“上一篇”與“下一篇”文章、“相關文章”、“熱點文章”、“點擊排行榜”、“最新文章”等等，也可以根據某個關鍵詞做成一個專題頁面。

（二）網站關鍵詞優化。用戶通過搜索引擎（如百度）輸入關鍵詞到達搜索結果頁面，根據用戶查閱習慣，網站排名越靠前用戶越容易檢索到，所以SEO核心工作就是盡可能多的挖掘關鍵詞，盡可能多地將關鍵詞排名靠前，這樣就會獲得越多的流量。如，一家液壓機械企業，主打產品為“金屬液壓打包機”，核心關鍵詞為“打包機”，通過站長工具進行挖掘，如表1所示。表1為企業主打詞“打包機”按照搜索量進行排序從大到小的排名結果。根據企業產品屬性進行篩選，可以選出，“打包機”、“液壓打包機”、“金屬打包機”作為網站的核心關鍵詞。（表1）

網站關鍵詞對于網站運營起著重要的作用，根據重要性與搜索指數，分為“核心關鍵詞”、“次關鍵詞”、“長尾關鍵詞”。其中“核心關鍵詞”一般布局在網站首頁，搜索指數比其他要多；“次關鍵詞”布局在網站的欄目頻道頁面或者專題頁面，搜索指數略多；“長尾關鍵詞”布局在網站內容頁面，這類詞搜索指數較少，一般布局在文章頁面，不能因為搜索量少就小看這類詞，一個以萬級別的內容頁面累計的搜索量是很可觀的，所以一些中大型網站，更多優化的是長尾關鍵詞。

（三）META標簽優化。按照挖掘“關鍵詞”形成的表單，我們能夠很快地制定出網站的首頁和欄目頁面。關鍵詞的布局最關鍵的是網站的META標簽的優化。META標簽由三個部分組成，title標簽、keywords標簽、description標簽。

1、title標簽。頁面的標題用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主要內容是什么，搜索引擎在判斷一個網頁內容權重時，title是主要參考因子。網站標題的一般寫法是包含關鍵詞，“關鍵詞1_關鍵詞2_關鍵詞3_公司名稱”。如“打包機”企業，按照這類標題的寫法，可以寫成“打包機_金屬打包機_液壓打包機_XXX液壓機械有限公司”，優化建議標題的字數不要超過80個字符。網站欄目標題和網站首頁標題類似。內容文章頁面可以根據長尾關鍵詞擴展出文章標題，比如：“打包機壞了如何修理”，“金屬打包機設計原理”這些詞是由搜索指數的，只不過搜索量較少，但類似的文章如果達到一定量級的話，帶來的流量是非?？捎^的。

2、keywords標簽。keywords標簽又稱“關鍵詞”標簽，就是在標簽內寫入網頁相關的關鍵詞，讓搜索引擎抓取頁面的時候，能夠直接提示網頁的關鍵詞是什么，這種快速的識別能夠讓搜索引擎更加容易抓取頁面的信息，對頁面的收錄提供直接的幫助，一般keywords標簽內填寫不超過100個字符，需要注意的是不要堆砌關鍵詞。

3、description標簽。description標簽又稱“描述”標簽，就是用一段話來概況頁面的內容，是對關鍵詞標簽的擴展，讓搜索引擎進一步了解頁面信息，有利于頁面內容的收錄、優化、建議description標簽內的內容不要超過200個字符，并且在內容中出現頁面關鍵詞。

（四）關鍵詞密度優化。為了讓頁面的核心內容更容易被搜索引擎抓取、收錄、給予更高的權重，有些站長會在頁面中堆砌關鍵詞，這種堆砌關鍵詞的做法反而起到相反的作用，所以頁面關鍵詞布局到底多少合適，就是要對關鍵詞密度進行優化。優化建議，3%～8%之間，5%最為合適。

（五）頁面優化

1、404頁面設置。404頁面是網站優化中比較重要的一個方面，當你輸入一個錯誤的網址時，就會跳到404頁面，這時候返回的狀態碼是404。搜索引擎在碰到類似的問題時，就不會抓取該頁面。如果沒有404頁面，不僅會失去瀏覽者，而且搜索引擎也一樣，抓取了很多無效的頁面，如果類似的頁面數量很大，這種搜索引擎的體驗是非常糟糕的，對搜索引擎優化非常不利。

2、網頁靜態化。動態網頁是以.asp、.jsp、.php等形式為后綴，并且在動態網頁網址中有一個標志性的符號“？”。隨著SEO的重要性提升，動態網址不利用SEO，因為搜索引擎認為，動態網頁的內容一般說都會和數據庫相關，所以搜索引擎就會放棄抓取，如http：//www.xxx.com/news.php？lang=cn&class=1&id=1。所以就產生了網頁靜態化的功能需求，將頁面網址變成：http：//www.xxx.com/a/1.html，這類頁面是真實存在于服務器中的，靜態化頁面優點是：一是有利于搜索引擎的抓??；二是有利于網站的穩定性；三是有利于提高速度。

三、結語

搜索引擎優化是一個復雜的系統工程，涉及的算法眾多，需要不斷的加強實踐。筆者認為，搜索引擎的不斷優化升級都是為了讓用戶更好地找到目標內容，那么在網站設計的時候，考慮SEO過程中，站在用戶角度考慮，就能更好地滿足搜索引擎優化目標，因為搜索引擎就是為用戶提供優質產品服務的。

主要參考文獻：

[1]李福良，張輝.企業網站SEO技術研究[J].合肥工業大學學報（自然科學版），2004.27.1.

[2]昝輝.Zac.SEO實戰密碼：60天網站流量提高20倍[M].北京：電子工業出版社，2011.1.

[3]商瑋，段建.網絡營銷[M].清華大學出版社，2012.9.