基于PLC理論的新產品設計創新策略

任立昭+尹翠君

摘 要：研究基于PLC理論的新產品設計創新策略。對產品生命周期各階段的特點、市場流通規律進行分析，歸納出產品生命周期各階段的設計創新策略。利用產品生命周期的設計創新策略指導新產品設計創新，使產品開發與技術、經濟效益相結合，使產品創新緊密追隨市場，提高企業的競爭能力和生存能力，基于PLC理論展開的新產品設計創新是一種卓有成效的新產品設計創新策略。對設計界、企業和設計教育界都值得推廣，對提高全民創新能力具有現實意義。

關鍵詞：PLC理論；新產品；設計創新；策略

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中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）12-0108-03

The New Product Design Method on the Living Period of Product

REN Li-zhao ，YIN Cui-jun

（Guangxi University， Nanning 530004， China）

Abstract ：Study the new product design strategy on the PLC theory. Summarize the new product design strategy of the product living period by analysis the characteristics of the product living period and the market law. The new product design methods which base on the market states and laws can merge the product design with the technology， economical benefit， market perfectly， improve competing ability and living ability of the enterprise. It is an excellence feasible product design method. Its worth of extending in designer， enterprise and education. it has actual significance to improve creative ability.

Key words ：the living period of product； the new product； design and creation； strategy.

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在全民創業、萬眾創新的時代，需要優秀設計創新方法來武裝設計人員，才能創造出顯著的產品創新成果。針對市場上產品動態特點采取相應設計創新策略，才能研制出切中市場的卓越新產品，使產品處于領先地位，對提高企業競爭能力和生存能力起著關鍵作用。市場開拓依靠產品，產品開發創造市場?；赑LC理論的新產品設計創新策略，旨在探索出產品在生命周期各階段產品的特征和態勢，采取相應的新產品開發策略，按照市場流通客觀規律，針對市場行情設計構思新產品，使新產品在市場上適銷對路。在互聯網+時代背景下，市場呈現出嶄新的特征和規律，迫切需要設計界人士基于PLC理論來研究新產品設計創新策略，對企業快速創造顯著經濟效益具有直接效用。

一、PLC理論

美國經濟學家雷蒙德·弗農提出了產品生命周期（product life cycle）經濟學概念。為了有效引導創新設計，提出基于新產品設計創新的PLC理論。產品生命周期與生物生命周期有著巨大的相似性。產品從市場潛在需求、產品萌芽，迅速成長、成熟飽和、衰退衰老，被新產品取代（淘汰），將這個全過程稱為產品生命周期（product life cycle），簡稱PLC。即產品設計、試制、推介試銷、銷售增長、銷售高潮、銷售衰退、退出市場的全過程。產品在生命周期內各個階段其銷售量、利潤、普及率等特征都不相同，可以定量和定性描繪產品生命周期。按時間來統計產品指標可以繪出PLC曲線，如圖1所示。

圖1是研究耐用消費品總結出來的規律，I是利潤變化曲線，II是銷售量變化曲線。根據曲線各處斜率不同，劃分為萌芽期、成長期、成熟期、衰退期和衰老期。從利潤變化曲線可以看出，萌芽期利潤為負值說明要投資進行開發研制，衰老期利潤為負值說明企業需要用新產品替代老產品，退出市場。[1]下面對各時期的特點和規律進一步論述。

（一）萌芽期

作品期，市場介入期或導入期。處在萌芽階段的產品稱為萌芽產品或設計作品。萌芽期企業進行新產品市場調研，針對市場需求進行技術開發，設計、試制，少量樣品試銷、試用、反饋信息、改進設計。企業投入技術和資金，開發、設計、試制，沒有利潤。試銷銷量逐步增大，市場接受新產品，新產品初步孕育、萌芽起來。萌芽期產品具備高額技術價值與設計價值，屬于高附加價值產品，萌芽期產品及相關技術處于保密階段。不同類型的新產品，萌芽期的時間跨度不同，有些新產品萌芽期很短，在市場上快速成長起來，如家電產品、數字化產品，從成熟設計方案到“銷售高潮”“熱賣”產品，往往經歷極短過渡期。有些產品萌芽期很長，市場介紹要逐步深入，直到新的生活觀念被普遍接受，新產品才進入成長期，如健身產品，經歷了近十年的新產品萌芽期。還有一些產品長期處在萌芽期，極難普及推廣，如鋼琴已有幾十年試銷歷史，至今仍處在萌芽期[2]。

（二）成長期

商品期，新產品逐步完善形成商品。市場銷路打開，開始熱銷起來，銷量不斷倍增，產量也超過盈虧平衡點，企業扭虧為盈。隨著產量迅速上升，利潤增長很快，出現“產品熱”，新產品的這一段時期稱為成長期。處于成長期的新產品稱為朝陽產品?！爱a品熱”是成長期的特點，隨著新產品熱起來，競爭者一哄而起，競爭開始激烈，市場開始根據地域、年齡、性別等進行細分，新產品逐步朝系列化、個性化方向深入發展。出現大量“新買”“增買”用戶和少量“更新”用戶。

（三）成熟期

產品期，企業盈利的主打產品。成熟期產品品種、規格和流行風格都較多，市場呈飽和狀態，稱為飽和期，鼎盛期。此時各細分市場呈緩慢增長，或停止增長，故又稱穩定期。處于成熟期的新產品稱為成熟產品。用戶主要是“更新”即“去舊換新”和“增買”，少部分是“新買”。競爭對手越來越多，市場競爭激烈，新產品的高附加價值有所喪失，產品銷售利潤明顯下降，企業營銷由高端策略轉向中端策略。

（四）衰退期

用品期，產品成為消費者工作、生活的用品。衰退期產品品種、規格和流行風格繁多，市場呈產能過剩狀態，稱為過剩期。部分細分市場還能維持現狀，部分細分市場則快速萎縮。市場競爭達到白熱化程度，新產品的高附加價值快速喪失，薄利多銷，企業營銷走低端策略。這時企業必須組織人力、物力、財力，提前考慮再開發新產品，未雨綢繆，防止產品衰老期的突然到來使企業產品出現斷層現象。

（五）衰老期

廢品期，即退卻期，退出市場的產品被幽默的戲稱為廢品。由于社會發展進步，人們生活觀念的轉變和生活方式的更新，需求發生了實質性改變，需要研制新產品滿足新需求，針對社會新需求的科學技術一旦獲得突破，很快就會研制出新產品，迅速替代老產品，老產品逐步退出市場，結束產品生命周期，這一時期稱為衰老期。處于衰老期的產品稱為夕陽產品。產品臨近衰老期，企業走“退卻戰略”，老產品伺機撤退，新產品適時上市，盡力保利潤、保市場。

二、新產品設計創新策略

（一）萌芽期新產品設計創新策略

滿足社會需求的設計創新策略。需求是設計創新之母。關注未來社會的新生活觀念、新生活方式，跟蹤調研新技術和未來技術發展趨勢，揣測和探明未來新市場需求展開新產品構思，基于社會需求激發設計創新靈感。新技術革命產生新觀念、新生活方式、新社會形態，出現新需求，需要設計新產品滿足新需求、創造新社會。數字技術的成功，開創了數字化新社會，設計創造了眾多的數字化新產品來構建數字化新社會。人類社會有構思不盡的新產品，因為人類社會由于科技進步、環境變化、人類征服和改造大自然能力的增強等諸多因素導致人類社會形態不斷向前異化，新社會形態不斷出現，新社會需求不斷涌現，需要不斷開發新產品來滿足人類沒有止境的新需求。

科技支柱策略?？萍际菢嬎贾??？茖W技術是新產品設計創新的支柱，科研和設計人員是新產品開發和發明創造的主力軍?？茖W技術的進步為開發新產品提供了新技術、新工藝和新材料，為構思新產品開辟了廣闊的新天地。新興的科學技術引導著設計構思的新潮流，全民創業，萬眾創新能夠將廣泛的社會需求與科學技術相結合，設計創造出琳瑯滿目的新產品，激發出無限社會正能量來推動社會進步。

信息構思策略。信息為構思添活力。構思新產品離開信息就寸步難行。通過查閱圖書資料、搜索專利、市場調研、網絡搜索、現場勘測和統計分析等手段來獲取真實可靠的新產品設計創新信息。需求、科技、信息是動態的。企業萌芽期的新產品設計創新要建立起快速響應市場的設計創新機制，大量構思新產品，依據市場預測不斷試銷新產品，重視市場反饋信息，了解用戶新要求，對新產品進行深入設計完善，研制出適銷對路的新產品。企業要想長盛不衰，需要研制一批新產品作為技術儲備，洞察市場行情，伺機投放市場。企業需要強烈追求萌芽期新產品的高額技術價值和設計價值，研制高附加價值的新產品投放市場，為企業創造豐厚的利潤。設計創新萌芽期新產品，可以讓企業和社會經濟快速膨脹，是企業和社會設計創新的核心所在，集中展現設計創新原動力。

（二）成長期新產品設計策略

企業新產品上市試銷成功，表明進入成長期，朝陽產品，銷售特點是出現“產品熱”。新產品設計策略：一是細分市場、多樣化求發展的設計策略。抓緊細分市場，加大設計力度設計產品新品種、新性能、新規格和新風格等，開發出系列化、多品位的新產品，有效占領各細分市場，擴大利潤。二是產品質量設計創新策略。通過提升產品質量，達到以優取勝，以質量求生存的目的。三是地域文化與產品融合的設計創新策略。加強地域文化與產品設計創新相結合的研究，將地域文化、民族元素有效融合到產品設計創新中，開發出地域人群喜聞樂見、滿足生活需求的新產品。四是人性化深入設計創新策略。加強產品細部設計和人性化設計，以人性化求青睞。市場出現“產品熱”，企業產品開發力度應進一步加大，不能只顧生產放棄開發，否則，會提前退出市場。企業產品設計創新沒有終點，要持續不斷。

（三）成熟期新產品設計策略

隨著產品成熟期的到來，企業面臨日趨激烈的市場競爭，產品研發部門要實施“產品再推出”策略，提高產品對消費者的吸引力，促使消費者延長產品壽命。運用“以舊換新”戰略，追趕新時尚、追加新技術、創造新功能，進行產品改良創新，向市場推出功能、造型更優的新產品，迫使用戶購買新產品，更換舊產品。有效擊垮技術模仿、造型模仿、山寨產品企業，使企業保持旺盛的競爭活力。

（四）衰退衰老期新產品設計策略

處于衰退衰老期的產品，即夕陽產品，企業實行“兩條腿走路，兩條腿都要硬”的策略。一是另起爐灶、另畫藍圖、跳出現有產品搞設計創新，推出新概念設計，迎合新的市場潛在需求。二是企業研究有效技術保護，走“退卻戰略”。對市場具有明顯維護性的技術和設計，要保持并適度提高，如設計風格、款式、色彩等還存在設計創新空間，可以進行大膽創新，使產品以新的精神風貌出現在顧客面前，搶奪顧客眼球，努力延長產品壽命。特別是當企業新產品研發滯后的時候可以有效避免企業產品突然中斷、冷場現象，有效掩護企業技術和資本撤退，直到企業財力、物力、人力全部轉移到新產品上為止。

總之，企業在產品整個生命周期全過程中，需要具備憂患意識，牢牢把握PLC理論，采取市場銷售一代，實驗室試制一代，設計師構思一代的新產品研發策略，使企業具備旺盛的創新能力和市場競爭力，立于不敗之地。

三、結語

市場產品具有明顯的生命周期，各時期具有不同特點，產品研發部門需要根據產品生命周期不同時期的特點和規律采用不同的設計策略，開發出卓越產品，有效命中目標市場。同時，根據市場預測和市場動態去檢驗、修正和改進產品，可獲取更大經濟效益。市場調研為產品設計創新提供依據，產品生命周期律為產品設計創新提供向導，可提高創新效率和新產品市場命中率，提高企業創新能力、競爭能力和生存能力?；赑LC理論的新產品設計創新策略不失為一種好策略，對設計界、企業和設計教育界都值得推廣，對全民創新能力的提高和創新型社會的形成具有現實意義。

參考文獻：

[1] 馮圣媖，布乃峰.消費類電子產品的外觀識別[J].包裝工程，2015，36（10）：64-67.

[2] 李正軍，史凌霄，王浩鑫.基于價值工程理論的產品設計創新[J].包裝工程，2015，36（4）：101-103.