“互聯網+”新業態下的湖南影視發展策略研究

蔡頌+張永濤

〔摘 要〕在“互聯網+”新業態下，湖南影視若要實現新跨越、大發展，就應搶抓機遇，主動適應新常態，從四個方面著力：一是做好頂層設計，堅持以人民為中心的創作導向，弘揚中國精神、彰顯文化自信，凝聚社會正能量；二是要為影視作品的創作、傳播提供經濟保障、平臺保障、制度保障；三是要注重打造影視作品品牌，爭取形成地域品牌、文化品牌、產業品牌；四是要為影視作品創作提供人才支撐，做到引培并舉、完善激勵措施，保證擁有一批影視領軍人才的同時，不斷壯大影視專業人才隊伍。

〔關鍵詞〕互聯網+ 湖南影視 發展策略

習近平總書記在文藝工作座談會上指出，文藝工作者要不斷創作優秀作品，推進中華民族文化大發展大繁榮，助推中華民族偉大復興。湖南影視產業作為大眾樂于接受、有口皆碑的行業標桿，理應身先士卒，做出表率，緊跟主旋律、傳播正能量，在“互聯網+”新業態下創作出無愧于時代的作品，立時代之潮頭、發時代之先聲，為億萬人民、為偉大祖國鼓與呼。

“互聯網+”新業態下，湖南影視產業要有所作為，實現新跨越、大發展，就要注意發展策略，在把握好時代特性的基礎上，從以下四個方面著力：

一、準確把握“互聯網+”時代的“多元取向”，為優秀影視作品做好頂層設計

在“互聯網+”時代，大量的網絡信息充斥著人們的眼球、腦海，大家在接受信息過程中，每個人都有自己的喜好和偏愛，人們對影視作品的要求越發多元。為了滿足不同年齡階層、不同知識階層、不同職業階層等對影視作品的不同需求，影視作品的創作視角逐漸呈現出多元化的發展趨勢。這種趨勢一方面有利于影視作品的繁榮發展，另一方面，也可能導致影視作品隨著觀眾的喜好而跑偏。因此，要想在新業態下創作出無愧于時代的影視作品，須得高屋建瓴，做好頂層設計，提供正確的導向。

1.從創作上而言，要堅持以人民為中心的創作導向

歷史唯物主義告訴我們，人民是歷史的書寫者和見證者，優秀的影視作品只有植根現實生活、緊跟時代潮流，才能發展繁榮；只有順應人民意愿、反映人民關切，才能充滿活力。時時處處把人民的冷暖悲歡放在心中、訴諸筆端，文藝作品就會生發出巨大的感染力。因此，一方面，要加強對影視創作者的思想引導，讓影視創作者堅持以創作為中心，力求多出精品、優品，拿出盡可能多、盡可能好的作品給人民。另一方面，要加強對影視作品的引導和把關。通過加強對影視作品創作生產、傳播推廣的正面引導力度，努力讓影視產品多反映人民的影像，激發人民的共鳴，讓影視作品無愧于民族、無愧于時代，既能產生良好的社會經濟效益，也能讓其得到人民的首肯、專家的贊譽、市場的檢驗。

2.從傳播上來說，要注重弘揚中國精神，彰顯文化自信

習近平同志強調，實現中國夢必須走中國道路、必須弘揚中國精神、必須凝聚中國力量。湖南影視要在“互聯網+”新業態下取得良好發展，創作道路選擇是根本。要將作品與湖湘精神、中國精神緊密掛鉤，弘揚湖湘文化、中華民族優秀傳統文化，充分體現出中華民族的精氣神，彰顯文化自信，努力讓老祖宗傳承下來的中國精神、民族文化生生不息、薪火相傳。一是要注重弘揚愛國主義精神，傳播愛國主義文化。廣大文藝工作者要高揚社會主義核心價值觀，將其生動活潑、活靈活現地體現在文藝創作之中，要把愛國主義作為文藝創作的主旋律，通過各類作品形象的畫面、生動的表現形式讓大家對愛國主義的內涵刻骨銘心；二是要注重弘揚艱苦奮斗的精神，傳播勤勞刻苦理念。通過對特殊時期、特殊人物發生的特殊事件，讓大家對艱苦歲月深有感觸，對現在的生活倍加珍惜；三是要注重弘揚開拓創新的精神。通過對展望未來和頌揚時代，讓大家對民族復興、社會主義文化大發展大繁榮滿懷期待、信心十足。

3.從效果上來看，要努力凝聚社會正能量

文藝的天性和天職從來就是發現美和創造美，就是弘揚良知與布達道義，就是宣示真理和傳播文明。影視作品具有鮮明的審美功能、育人功能，作為一種文化傳播介質，影視作品要順應時代潮流，為社會發展和人類需要發現美、創造美、傳遞美，貢獻、傳播正能量。一是要傳播主流思想、價值觀念。影視作品要充分發揮自身優勢，宣傳、弘揚社會主流思想，特別是要大力宣揚社會主義價值觀，用健康、積極、向上的思想觀念引導人、啟迪人、助推人的發展與進步。二是要刻畫典型人物。影視創作要時刻把人民放在心中，仔細觀察、用心總結、善于提煉、精于表達，將人民的所想所感融于筆端，既謳歌平凡人物的奮斗之美，也點贊偉大人物的精彩人生，用身邊人的聲音和形象堅定人們對美好生活的憧憬和信心。三是要挖掘先進事跡。影視作品要從身邊的人和事作為出發點，講好湖南好故事、中國好故事，以先進事跡為原本，加大影視作品創作力度，讓影視作品訴說身邊的感動，凝聚身邊的力量，傳播群眾的聲音，讓其更有溫度、更有力度、更有高度。

二、充分運用“互聯網+”時代的“通達效應”，為優秀影視作品的創作提供有力保障

“互聯網+”時代，最為顯著的標志就是其信息的通達度。隨著互聯網技術的不斷發展，“互聯網+”時代的“通達效應”逐步凸顯，人與人、人與物、人與環境之間的距離進一步縮短，整個社會的信息傳遞、彼此交流也更為便利，人與信息之間逐步向“零距離”過渡。在此背景下，海量的資訊信息以及便捷的傳播平臺給予了影視作品創作極大的空間，賦予了影視創作豐富的素材和靈感。因此，湖南影視要充分把握“互聯網+”新業態下的這種“通達效應”，為影視創作提供全面而有力的保障，爭取創作出無愧于時代的作品。

1.強化平臺保障，確保影視作品傳播暢通無阻

影視作品的傳播的成效與一個好的傳播平臺密不可分。在傳統影視產業中，傳播平臺相對固定、簡單。影視產品的傳播推廣主要依靠報紙、廣播、電視臺等舊媒體，人們要想接觸到聲畫并茂的影視作品，電視是許多普通群眾能夠依賴的唯一途徑。在“互聯網+”新業態下，隨著數字技術的不斷更新、進步，數字技術逐漸包容了文字、圖片、音視頻等傳播格式，新舊媒體之間的交叉滲透愈發濃烈，彼此之間取長補短，共生共融。在此背景下，更要充分把握影視產品傳播方式的更新與進步，為影視作品的創作與傳播提供豐富而穩定的平臺，一方面，要加強影視基地建設，完善相關產業，讓影視作品的創作擁有更大、更獨立、更健全的生產空間；另一方面，要加強媒體整合力度，使各類媒體互融互通，促進資源共享，讓影視作品跨媒體、跨終端傳播成為常態。具體而言，一是要加快整合網絡資源，積極部署“三網”融合，為影視作品的傳播提供良好載體；二是要著力整合廣電、出版、娛樂等文化產業，推動數字媒體、手機報等發展，為影視作品的傳播提供廣大受眾；三是要全力整合媒體資源，通過繼續打造“媒體湘軍”，加大紅網、湖南在線、金鷹網等媒體品牌的建設，打造富有力量的宣傳群體，為影視產品及創作提供有力的宣傳保障。

2.大力提供經濟支持，解決影視作品創作后顧之憂

除了要抓好創作源頭，在影視產業創作的根本上著力以外，還要注重加大影視作品創作的投入，使得影視作品創作擁有強有力的支撐，保障影視作品的創新與發展。因此，一是要加大對影視作品創作的經濟投入。高質量影視作品的產出，離不開資金市場這一堅強后盾，只有通過加大經濟投入，豐富資金來源，才能使得影視產業發展的基本條件得到保障；二是要適度整合演藝產業資源，充分利用田漢大劇院、港島演藝廳等的影響力與創造力，合理利用以藍貓、虹貓等為典型的動漫產業的市場號召力，用產業資源刺激經濟發展，為湖南影視作品的創作提供豐厚的經濟支撐。

3.健全體制機制，促使影視作品運營日趨規范

凡事預則立，不預則廢。影視作品的創作、傳播具有強烈的不可預測性，要確保持續推出精品力作，就要不斷深化體制改革，完善相關體制機制，為影視作品的創作及運營提供良好保障。一是要建立規范的市場運營機制。具體表現為：加強對市場的監管，保證良好的運行秩序，減少由利益催生的影視“黑市場”對影視產業的損害；適度引入市場競爭機制，完善優勝劣汰的市場機制，激發產業創新活力，從政策上激勵運營主體積極參與市場競爭、接受市場檢驗，創造出大量的精品劇作。二是要形成嚴格的評估機制，用科學、系統、規范的評估體系對影視產品的內容、影響力、效益等進行評估，鞭策影視作品創作質量不斷提高；三是設立規范的投入機制，影視作品創作要投入，但是不能亂投入，要確保用有限的資金產出高質量作品，讓好鋼用在刀刃上；四是要建立相應的激勵機制，對獲得大獎的作品實行獎勵機制，激發相關作者和單位的創作生產積極性，推動湖南影視作品上質量上水平。

三、科學規劃“互聯網+”時代的“熱搜效應”，打造優秀影視作品品牌

在“互聯網+”新業態下，各類信息傳播速度快，人們對于網絡的依賴程度高，隨著微博、微信、朋友圈等普遍使用，人們對于某一事件的關注度和集群度極容易升高，“熱搜”逐漸成為大家的興趣點和輿論的風向標。在此背景下，湖南影視要想創作出無愧于時代的影視作品，就要科學規劃、合理利用這種“熱度”，在地域上、文化上、產業上下功夫，樹立相應的影視品牌。

1.以優越的地理位置為依靠，努力形成市場效應，積極打造地域品牌

湖南省是中部大省，在國家經濟發展定位中具有極其重要的戰略地位，自中央對湖南實行“一帶一部”新定位以來，湖南省迎來了更大的發展機遇。湖南具有廣闊市場，服務產業強大，且湖南省為教育強省、大省，對于影視專業人才的培養具有得天獨厚的優勢，因此，要積極作為，運用好湖南省優越的地理位置，搭乘政策東風，積極推動影視創作。一是要充分運用湖南省的經濟優勢、產業優勢，加強相關配套產業建設；二是要充分運用湖南省的市場優勢，不斷擴大影視產品銷售范圍；三是要充分運用湖南衛視的產業影響，形成以湖南衛視創作集團為核心的影視創作隊伍；四是要積極發揮教育強省的優勢，培養影視專業人才，為影視基地創作提供人才支撐。

2.以優秀的湖湘文化為依托，努力豐富文化內涵，積極打造文化品牌

湖南在文化方面具有得天獨厚的優勢。影視湘軍之所以享譽全國，與其深厚文化底蘊支撐有著莫大的關系。湖南影視要在“互聯網+”新業態下產出高質量成果，打造自身品牌，就得在湖湘文化上做文章。一方面，要充分挖掘湖南的湘楚地域特色和的歷史文化源流，將湖湘文化融入湖南影視產業及創作作品中，多創作、產出與湖南相關的影視作品，讓全國人民更加知曉、了解湖南的歷史、人文與特色，做到“聲為湖南發，名為湖南傳”；另一方面，要充分發揚并推廣“經世致用”、“心系天下”、“敢為人先”等湖湘文化精神，將湖湘文化底蘊貫徹融入到影視產業制作、產出的各個階段，讓影視產品打上鮮明的湖南標簽。

3.以優異的產業基礎為支撐，完善產業廣度深度，積極打造產業品牌

湖南的影視產業有著優質的基因和良好的發展態勢，湖南衛視的招牌綜藝《超級女聲》、《快樂大本營》、《全員加速中》、《爸爸去哪兒》等廣受熱捧，原創電視劇《恰同學少年》等屢創收視佳績。湖南廣播影視集團作為全國成立的首家省級廣電傳媒集團，從2000年成立至今，其電視產業的發展已呈一騎絕塵之勢，遠超其他省級媒體電視產業。2015年8月，湖南廣電更是開始著手建設“芒果創意中心”，積極打造影視作品生產基地，力爭將其建設成為全球最大、最先進的影視節目制作中心。也正因為如此，在“互聯網+”新業態下，由電視產業衍生出的相關產業更需不斷完備。芒果TV就是“互聯網+”新業態催生下的產物，且現在業績和業界反應都非常好，這是影視湘軍為積極主動適應“互聯網+”邁出的卓有成效的一步。該互聯網視頻平臺的建設，既是對湖南電視產業存在巨大領先優勢的進一步闡釋，也是對湖南原有電視產業的又一次完善與升級。要在此基礎上，不斷完善產業的廣度和深度，將電視產業向影視產業延伸，依托現有的優秀產業基礎，不斷提升產業驅動力，將長沙、將湖南打造成名副其實的影視文化名城。

四、全面適應“互聯網+”時代的“專業效應”，為優秀影視作品的創作提供人才支撐

“互聯網+”時代的誕生，是人類文明與科技水平發展到一定程度的結果，網絡的創造、普及與發展具有強烈的專業性。在“互聯網+”時代，由于數字技術的使用、傳播平臺的豐富、信息的鋪天蓋地，優秀影視作品的創作和影視產品生產的專業性進一步增強，專業的“生產”需要一流的人才，高質量作品呼喚高水平創作者，湖南影視要在“互聯網+”新業態下創作出無愧于時代的作品，高水平人才的引進與培養是關鍵。只有不斷完善人才隊伍建設機制，在人才隊伍建設方面出新招、出奇招、出大招，才能為湖南影視產業及創作提供強有力的支撐。

1.抓好“領頭雁”，造就一批領軍人才

火車跑得快，全靠車頭帶。在影視實踐日益發達的“互聯網+”時代，要準確把握時代走向，進一步加強影視作品創作的理論研究，讓影視作品順勢而作、應勢而為。一方面，要依托國家政策，加大對影視領軍人才的支持力度，培養造就世界水平的影視人才、創作人才、卓越導演、編劇等。要充分發揮各大高校的資源優勢，積極吸取中國傳媒大學、浙江大學等高校的成功經驗，組建影視藝術文化學院，加強影視教育，提升影視類科研課題研究數量和質量，匯聚高水平影視人才、產出高水準影視文獻，同時，不斷強化學界和業界的交流合作，全面統籌、集中發力，培養一批理論基礎牢、實踐能力強、文化素養好、道德水平高的影視領軍人才，推動湖南影視作品邁上新臺階。另一方面，要通過優異的政策，吸引、鼓勵海外高層次人才“回歸”，為湖南省的影視產業發展出謀劃策、貢獻智慧，通過實行海外人才特聘專家制度等措施大范圍招攬影視領軍人才。

2.重視“主力軍”，壯大專業人才隊伍

團結就是力量。只有團結、壯大一大批影視產業專業人才隊伍，才能使湖南省影視產業欣欣向榮。要做到影視專業人才的由點及面，一方面，要在教育結構上下功夫，在各級教育中均開設影視創作、編導等相關課程，在有條件的情況下，設置專門的戲劇與影視學專業，努力形成以高等教育、職業教育為主體，繼續教育為補充的立體影視專業人才培養體系；另一方面，要在人才培養上下功夫，修訂人才培養方案，有針對性地實施人才培養策略，建立實習基地，強化影視專業人才的實習實訓，積極探索與企業或海外高水平機構聯合開展人才培養，搭建學界和業界溝通的橋梁。

3.用好“助推器”，完善人才激勵機制

強化影視專業人才隊伍建設，除了要堅持引培并舉外，還要不斷完善激勵機制，調動、激發專業人才工作的積極性、主動性、創造性。一方面，要在人事制度、薪酬政策等方面著力，讓優秀人才享受優秀待遇，激勵他們產出優秀成果；另一方面，要創新激勵機制，善用競爭性機制激發專業人才的潛能，通過健全的效益分配機制提升專業人才的興趣，采用技術入股等形式加強專業人才工作的主動性和主人翁意識。

（責任編輯：楊建）

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