論色彩在VI設計中的重要性

摘要：隨著社會的不斷發展，人們的生活變得多姿多彩，也越來越注重視視覺帶來的感受。人們對世界認知最直觀的印象是色彩，也是我們日常生活中必不可少的元素。VI設計對于展現企業或品牌的形象有著重要作用，而色彩的搭配運用在這一過程中起到核心作用，它是造成視覺沖擊，增強藝術感染力的重要因素。因此，如何體現色彩在VI設計中的重要性成為業界所關注的話題。

關鍵詞：色彩；VI設計；重要性

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0205-02

隨著社會的發展，人們的生活水平日漸提高，在社會經濟與科技的雙重引導下，現代人的目光已不再僅僅局限在單色的世界里，越來越注重視覺感受的需求。色彩是沖入人類眼球的一大元素，也是一種視覺的、感性的知覺形式，它能夠闡釋一種觀念，也能表達一種象征意義，最重要的可以刺激視覺，吸引眼球。在生活節奏快進的當下，各企業之間競爭日益炙熱化，要想僅靠形式來詮釋一個企業的精神以及文化早已是不可能的事。要想做好VI設計，且更好地向受眾傳達企業的文化與精神，則必須有多元化的色彩、出彩的版面設計和合理的字體設計結構來扶持，色彩在設計中非常重要，同樣在VI設計中可以起到均衡構圖和傳遞豐富情感的作用。色彩具有獨特的識別性，能夠使VI設計手冊更具有感染力和吸引力。色彩總可以在圖形設計中先聲奪人，進而色彩在VI設計中起到至關重要的作用。雖然近年來，我國各企業均逐漸認識到了VI設計在企業中的作用，但對VI設計中的色彩重視程度卻有待提高，設計師在VI設計配色中依舊存在不重視的問題，往往設計師會把更多的經歷放在版面設計和字體調整中。本文根據企業VI設計的現狀，簡單闡述色彩在VI設計中的重要性。

一、VI設計中的色彩情感

VI設計是企業形象設計中的視覺識別系統部分，也是企業形象中的表現部分，一般以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系，VI設計包括基本要素系統和應用要素系統。好的VI設計可以提高企業整體形象，增加企業在社會上的被關注度，也可以提高員工凝聚力，吸引受眾。

畢加索說：“色彩和形式一樣，與我們的感情形影不離?！鄙适亲罹呶Φ乃囆g語言，它能引起受眾不同的感受和聯想，讓人產生不同的情感。不同的色彩可以給受眾帶來不同的心理反應，也會使受眾產生不同的聯想體驗，從而產生不同的審美效果。色彩對受眾情緒的影響較大，受眾會對看到的每一種色彩產生不同的情緒，引發不同的聯想，進而導致行為上的不同反應。在VI設計中將色彩的作用發揮到最大，可以使VI整體更具魅力。

在眾多色彩中，紅色、黃色、橙色均屬于暖色調，能使人產生食欲，作為食品企業設計中的標準色效果較好，例如我們市面上看到的麥當勞、肯德基，則是在VI設計中使用暖色調較多（如圖1-1）；綠色適用于蔬菜、水果類商品經營；紫色和黑色則可以突出貴重高檔的感覺；藍色則適用于通信類設計，如中國電信的VI設計（如圖1-2）。對于兒童用品來說，橙色、粉色、藍色、紅色為主的色調，據調查這些顏色更能引起兒童的注意和興趣。

色彩對受眾心理的影響程度不同，不同的色彩會給人從冷暖、硬柔、強弱、輕重等方面帶來不同的心里感覺。在調查中發現，具有相同地域、民族、性別、宗教信仰、文化程度或有相同生活經歷的人群，對色彩的感覺基本上是相同或相近的。因此在VI設計中，對色彩的把握則需對受眾進行總結歸納，正確把握色彩的情感傳達作用可以將產品滿足受眾需求的性能進行準確傳達，這樣，企業就以最低的成本實現了其產品價值的最大化。

二、VI設計中的色彩象征意義

人類對于色彩的認識和感覺是在豐富的社會閱歷中慢慢產生并積累起來的，長期受大自然色彩的熏陶是人們認識色彩象征意義的根本基礎。色彩所體現的象征意義通常與人們的經驗和聯想有關。色彩療法專家，蘇茲·奇阿查瑞詳細地說明了情感與特定色相之間的關系。例如：紅色能讓人感到活力、力量、溫暖、堅持。粉色能讓人聯想到冷靜、關懷、善意。黃色能讓人感到快樂、樂觀；青綠色能讓人感到思維鎮定、集中、自信；藍色能讓人感到和平、寬廣、希望和忠誠。這種由色彩刺激而使人聯想到與該顏色有關的事物的現象，在色彩心理學上稱為色彩聯想。利用色彩聯系可以使人在形態的基礎上進一步對企業理念、產品、服務產生印象與共鳴，在識別系統中能夠有效地區分與強調企業形象的差異與個性。

VI設計中的色彩，體現了豐富的文化內涵和豐富的社會內容。在VI設計中色彩的象征意義體現了企業自身的文化內涵。如北京王府井百貨大樓選用的標準色是中國紅，象征著“一團火”，它傳遞著一種社會誠信，體現了熱情服務的企業精神；北京燕莎友誼商城則選用暗紅色，寓示著莊重、典雅、高貴的企業形象：而上海第一百貨商店選用綠色，寓示著希望、成長和充滿生機的企業形象。

三、VI設計中色彩的作用

當下品牌的激烈競爭戰中色彩具有獨特的傳達、識別、象征等作用，色彩具有塑造品牌個性、提升品牌形象的功能，并使企業在市場的競爭中具有十分強勁的拉力。色彩是一種世界性的語言，也是刻畫商品最重要的外部特征之一，決定著產品在消費者心中的印象，色彩為企業創造無價的無形的附加價值?，F今越來越多的商家用色彩來塑造品牌，使其作為重要營銷手段，使產品具有高度吸引眼球，讓消費者快速鎖定商品。在現代的市場中，只有得到消費者認可的色彩語言才能淋漓盡致地表現品牌的思想，使色彩成為品牌思想的“傳話筒”。

色彩具有靈動的的特性，要想更好地提煉色彩在商品市場的效用，就必須掌握色彩的搭配技巧，運用色彩搭配所呈現的效果引發受眾的思考，傳達品牌所具有的品質。使受眾在最短時間內對企業有更為清晰的了解。企業的VI設計會產生視覺上的沖擊力，且具有恒久性、深刻性。由此可知，色彩的合理搭配，在VI設計中能把企業與受眾的情感聯絡起來，這一點是非常重要的。

VI設計的色彩不僅需要合理搭配，也要控制其復雜程度，色彩并不是越多越好，一般情況下，需控制在五種顏色以內效果較好。我們可以通過調整色彩的各種屬性使色彩的意義產生變化，使其更具視覺美感，例如不同形式的漸變等。Ⅵ設計中常利用色彩的特點去改變消費者與企業之間的距離，暖色系的VI讓人感覺親切自然，冷色系的VI讓人覺得疏遠，有距離感。歌德曾把色彩劃分為主動色彩和被動色彩兩大類。主動色彩可以使人產生積極向上、努力進取和富有生命力的情感態度，被動色彩則表現出使人不安、溫柔和向往的情緒。在進行色調設計時，主動色調與被動色調、冷色調與暖色調的合理搭配非常重要，合理的色彩搭配可以使VI設計給受眾最大程度的信息傳達，便于企業更好的提高企業形象。重視色彩在VI設計中的重要性，且在設計時將色彩也作為重要設計元素之一，VI設計則會在企業競爭中更具競爭力。

四、總結

綜上所述，色彩作為視覺傳達的重要因素，在VI設計中起著重要作用。在VI設計中色彩運用的好壞直接影響受眾的接受程度。色彩具有完整的科學性，它是最容易被接受的視覺語言，也是VI設計中重要的一環，設計中要充分表現出色彩的和諧、統一、協調、舒適以及美感，吸引受眾的眼球，從而更好地樹立企業形象和品牌效應，色彩在VI設計中起著至關重要的價值。

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作者簡介：賈鑫杰（1989-），女，漢，山東濱州，助教，碩士研究生，濟南大學泉城學院，研究方向：視覺傳達設計。