藝術品推廣銷售網站設計中色彩運用的誤區及匡正

王 晶

（河北傳媒學院，河北石家莊 051430）

近幾年，隨著購買力以及文化品位的不斷提升，人們對于原創藝術品的需求越來越強烈，購買藝術品更注重自身的喜好、品位以及個性化的藝術語言，不再滿足于復制的藝術品。因此，適應這種原創藝術品推廣、交流以及銷售的網站、微信、微博等自媒體平臺和手機APP應用的數量驟增。怎樣凸顯自身網站中的藝術品，建立起收藏者和藝術家們之間有效溝通的橋梁，滿足雙方的需求？這就需要借助于網站和平臺的設計來完成?！熬W站設計的合理性與美觀性顯得尤為重要。在日常生活中，常有‘遠看色近看形’的說法。這說明在設計中色彩對視覺的刺激是第一位的?！盵1]網頁上的許多重要信息都要通過色彩的有效運用來吸引和引導觀者的視覺走向，而欣賞和銷售藝術品的網站對于其設計中色彩要素的應用要求更高，既要讓網頁上的藝術品得到突出的顯現，又不能影響整個網頁的視覺效果。在推廣銷售藝術品的同時，還要符合觀者對于色彩心理的需求和情感的共鳴，突出網站色彩設計的個性化。有一些網站為了趕上這股熱潮，太過于追求色彩設計的效果和效率，卻忽略了網頁色彩設計的合理性，存在著濫用色彩、定位不明確等誤區。想要使自己的網站在眾多此類網站中脫穎而出并被藝術家和收藏家認可，就需要找出網頁設計中的誤區并加以匡正。

一、用色過多，主色不明確

使用顏色過多，網頁的主色調不鮮明、不突出等，是目前藝術品推廣銷售網站的設計中存在的常見現象。怎樣預防和糾正這種現象呢？設計之初，首先要清楚網站的功能和用途，了解其所要傳達的主要信息，運用色彩心理的原理，選擇可以加強所傳達信息的顏色，再根據這些顏色確定出網站的主色?！叭粘Ｉ钪杏^察的顏色在很大程度上受心理因素的影響，即形成心理顏色視覺。不同的顏色有著不同的含義，給人各種豐富的聯想和象征意識?！盵2]61“例如在設計強調穩健的金融或商業機構時，就應選擇冷色系的顏色，如藍、灰或綠；而在面對教育類網站選色時，黃色、橙色、綠色等展現活力、生命和成長的顏色應成為首選?！盵2]61

就當前而言，要克服用色過多的誤區，網站的色彩設計需要做“減法”，將輔助色的應用減弱，加強主色的應用頻率和面積。應確定網站的主色調，突出圍繞著主色調的用色環境和規律，將主色的延伸作用應用到位，使得整個的色調能夠凸顯藝術網站的整體形象和其推廣主要藝術品的整體風格。主色要占據網頁中最醒目、最主要的位置，包括logo、標題、主要文字背景等處，給人以整體統一的感覺。其他的輔助色彩也要使用，但一定不宜過多，不能喧賓奪主。一般來說，一個網頁中的顏色使用最多不超過三種。顏色過多，會讓觀者的視覺產生混亂，產生與設計者主觀愿望相反的效果。

二、對網站受眾群定位不明確導致色彩使用錯位

網站受眾的年齡層次、文化差異、地域差異、主被動需求等都會對網站的色彩設計產生重要影響。許多藝術品推廣和銷售網站在進行網頁設計時，不太注重或不深入研究這些因素的影響，代理的藝術品風格和受眾不明確，網頁設計的顏色使用比較混亂，從視覺的直觀上不能達成以最快速度吸引相應受眾的效果。有鑒于此，在設計之初，必須認真分析網站所代理的大部分藝術品和藝術家的風格特點，據此準確定位自己網站的受眾群，再根據上述因素確定網站的色彩設計風格。

例如，大型的藝術品網站雅昌藝術網，其主色為綠色，給人的整體感覺為平和、穩定，網站中資源眾多，同時推廣近萬名藝術家的作品，門類齊全，受眾涵蓋各個年齡層次、各個地域的藝術家和收藏家。為此，該網站將綠色作為自己的主色調，其他輔助色彩運用得較少。這樣就突出了藝術品本身的色彩，使得網頁的整體效果和諧統一。再以新型的藝術品銷售網Artand為例。它翻譯過來的網站名字為“藝術和”，藝術和你、和我、和他，藝術擁有無限的可能性。網站開通以來深受年輕藝術家和藏家的喜愛，同時開發了手機的APP應用，發展迅速。該網站的主色調為黑白，黑白屬于無彩色，在設計中被譽為永遠的經典。該網站的網頁設計最大限度地運用了黑白顏色的優勢，整體的色彩應用既自成一體、對比鮮明，又能很好地襯托網站上不同風格的藝術品。這種色彩使用也應用在手機APP的設計中，讓使用不同媒介的觀者感受到統一設計的美感。這種色彩的運用，就是該網站運營方有明確和準確的網站定位，將主要的受眾群定位在年輕群體上，在網站的主色調運用上迎合了年輕受眾群的心理需要，是網頁設計中的成功案例。

三、色彩與圖文的搭配不協調

藝術品推廣銷售網站尤其是大型網站所承載的信息量非常大，文字和圖片都是網頁內容的重要載體和表達內容的主要形式，圖片的使用比例相對更大。當前的藝術品推廣銷售網站設計中存在著文字圖片部分的色彩設計中對比色使用不夠、色彩太過于接近、主頁中的圖片和文字不夠突出的現象。那么，在色彩的設計中怎樣匡正這些問題呢？其實并不難。在設計中文字或圖片顏色深，底色就應該較淺；文字或圖片顏色淺，底色就應該深，使得文字或圖片和底色背景形成相互襯托的關系[3]。最常使用的是白底黑字，在關鍵字或詞處進行色彩的點綴，也可以利用色彩將文字建立成功能性的超鏈接，方便使用并保證所選擇的顏色完成其突出文字圖片信息的作用。

藝術品銷售網站胡來網是國內運營時間最長的藝術品銷售網站之一，其網頁的主色為藍色，網頁中文字和圖片的搭配上將藝術品圖片和文字和諧地結合。重顏色的藝術品圖片上呈現淺顏色的文字，淺顏色的圖片則反之，充分地利用了藝術品本身的色彩，提升了網頁的視覺效果。

四、色彩搭配不協調

藝術品推廣銷售網站的整體色彩設計能否吸引觀者的注意，引起其情緒和情感的共鳴，帶來應有的視覺沖擊力，還要看網站整體的色彩搭配是否應用得當。有許多藝術品推廣和銷售網站在色彩設計中沒有遵循色彩基礎理論，存在色彩搭配失調的現象。這類現象中較為突出的有兩個：一是漸變色搭配不協調，二是對比色、冷暖色搭配不協調。

有些藝術品推廣銷售網站為了加強視覺效果，會使用同一顏色或多個顏色的漸變色彩搭配方法。這種方法運用得當會大幅度地提升網頁的視覺效果，如果顏色漸變效果不明顯或漸變跳躍的頻率太快則會導致主色不明顯、整體色彩效果混亂、重點缺失的視覺感受。這就需要設計者運用色彩的基礎理論，將網頁中的主色在合理漸變頻率的前提下進行明度、純度的調整，將其變亮或者變暗、變純或者變灰形成的多個具有明顯漸變效果的顏色，和主色進行合理的搭配組合，這樣的用色組合可以使頁面整體富有變化又和諧統一。相對于過于追求網頁色彩的視覺沖擊力，另一種錯誤的色彩搭配形式是色彩運用過于保守，不敢在設計中使用對比色、冷暖色以加強效果，這樣就使整個網頁的色彩效果顯得界限模糊、缺乏亮點，觀者提不起關注的興趣。在色環中相隔180°的兩個顏色既是對比色，又是冷暖色。如紅和綠、黃和紫，色彩的強烈對比會帶來極大的視覺沖擊[4]。在設計中合理使用對比色，可使網站上的主要內容突出、個性特點鮮明。主色不變，用主色的對比色進行色彩點綴，起到畫龍點睛的作用。

冷暖色的合理運用是網站色彩設計中的亮點，冷色系的綠色、藍色和紫色的色彩搭配可以使網頁給人以清涼、寧靜以及優雅、神秘的感覺。暖色系的紅色、黃色、橙色等的運用則會為網頁營造出溫暖、熱情以及和諧的整體氛圍。在藝術品推廣銷售網站上合理運用冷暖色的對比和搭配，可以使整個網站給人以更加強烈的視覺沖擊力，有重點的增強效果，是有針對性地提升網頁視覺效果的運用色彩的設計方法。

在進行藝術品推廣銷售網站色彩設計的過程中，需要掌握色彩的知識，合理運用色彩心理的象征意義，把握色彩組合和搭配的原則，使整個網站的色彩設計形成自成體系的整體，讓觀者的視覺和心理得以平衡，達到色彩與文字圖片內容、網站功能以及審美需求的和諧統一。

[1]王越敏.淺談網站設計中色彩的運用[J].職業技術，2017（6）：116.

[2]楊婷婷.淺析色彩在大型網站界面設計中的應用[J].藝術與設計（理論版），2012(12X)：61.

[3]喬現榮,劉子建.色彩藝術在網站設計中的應用[J].出國與就業:就業版,2010（2）:108-109.

[4]孟東生 .色彩［M］.石家莊:河北教育出版社，2008：48-76.