鄉村生態旅游發展淺議

【摘要】本文從鄉村旅游的定義入手，分析鄉村旅游所具有的特征，同時論述鄉村旅游與農村經濟發展之間的關系，指出鄉村旅游對當地經濟發展的重要性和意義及以后發展的對策與建議。

【關鍵詞】生態旅游；發展方式；旅游經濟

一、鄉村旅游的定義

鄉村旅游是近年來興起的新名詞，目前學術界對鄉村旅游的定義沒有統一的標準總的來說鄉村旅游是通過旅游業的推動向傳統農業延伸的嘗試是一種新型的產業形式目前國內一些鄉村旅游還僅僅停留在初級發展階段經營管理模式相對粗放效率也較為低下對鄉村旅游的定義有著狹義和廣義之分其中膚義的鄉村旅游是指游客在農家田園游玩欣賞農村風景體驗農村樂趣的旅游方式，對經營者而言就是通過農村的田園風光、自然景點與鄉村文化吸引廣大游客群體來農村吃、住、玩、游、娛、購的旅游形式廣義的鄉村旅游是以農業為基礎的其是指農村家庭以田園風光、自然景點以及農家生活為旅游資源依托，吸引城市居民前來觀光、度假以及體驗的旅游活動形式。

二、鄉村旅游的基本特征

鄉村旅游不同于平常所見的旅游方式其經營主體為農村家庭在經營管理上相對松散自由在鄉村旅游發展背景下濃村家庭通過自身的果園、魚塘、牧場等農村資源來吸引城市旅游群體相比較而言鄉村旅游呈現著以下幾方面特征：

1、鄉土特征鮮明。鄉土特征鮮明是鄉村最為明顯的特征相比較文化古跡、風景名勝鄉村旅游的載體為田園風光、鄉村自然景點因此其所展示的為農村所特有的自然風貌而且其將農村自然風貌與鄉土文化融合在一起了鄉村旅游使得游客感受到了農村的鄉土氣息體驗了現代農村生活的氛圍和節奏。

2、平民性明顯。目前國內旅游被垢病的一點就是費用過高旅游群體基本上是以富裕階層為主而這點在鄉村旅游中卻不明顯盡管國內一些鄉村旅游景區也是向富人開放的但總的來說鄉村旅游的群體還是集中于都市白領和工薪階層根據相關資料顯示都市白領和工薪階層受制于收入與工作的因素其出行旅游主要是以短距離為主而鄉村旅游則是其首選因此鄉村旅游具有大眾化和平民性的特征。

3、參與體驗性強。參與體驗是鄉村旅游發展過程中的主打牌在名勝古跡、旅游風景區的旅游形式中主要是以觀光、欣賞為主而鄉村旅游方式則有著本質的區別鄉村旅游所開展的旅游項目就是農村生活的組成部分游客一方面可以體驗農業生產活動參與趕牛犁地、播種栽苗、澆水施肥、松土除草等農事作業體驗農耕生活的辛酸勞累，同時也可參與采摘、收獲、品嘗等農業生產活動讓游客感受農業豐收的喜悅。

4、消費水平較低。在近年來城市物價水平居高不下的背景下濃村的消費水平則相對維持在較低的水準鄉村是以農村消費為基礎的接待者為農村家庭旅游的內容也是以農村生活的體驗的感知為主這使得鄉村旅游的消費水平相對較低在鄉村旅游模式下刀乞的東西是農戶自產自銷往的是農家小屋娛樂是以果園、花圃以及風景區的農村資源為主因此鄉村旅游總體消費價格較為低廉城市一般家庭都可以接受。

5、經營方式以家庭為主。目前很多名勝古跡的旅游發展模式是以旅游公司為主導的通過旅游公司來經營管理旅游資源的開發和日常維護然而鄉村旅游的經營主體則是農村家庭慶妻或上下兩代人等直系親屬共同操持雇傭的服務員也多是親戚。

三、鄉村旅游對當地經濟發展的意義

第一，鄉村旅游推動了農業產業的分工捉進了農業經濟的發展目前濃村經濟是三農問題的最核心問題鄉村旅游模式可以形成一整條產業價值鏈通過鄉村旅游延伸開其他各個產業的發展加農漁養殖業、運輸業、農副產品加工業、餐飲住宿業等等同時鄉村旅游的開展還促進了農村剩余勞動力的轉移在三農問題中濃村剩余勞動力的再就業是一個非常重要的問題而鄉村旅游幫助這部分剩余勞動力實現了再就業據調查顯示鄉村旅游的工作人員基本上以50歲左右的農村居民為主而且很多鄉村旅游地區對工作人員都沒有年齡、學歷上的限制這無疑為這部分農村剩余勞動力提供了就業的舞臺。

第二，鄉村旅游增加了農村居民的收入束」激了農村消費的發展鄉村旅游經營的主體為農村家庭而且相比較其他旅游方式鄉村旅游的投資金額相對較少成本低，收益率高這可以有效增加農村家庭的額外收入同時濃村家庭收入的增加則有助于刺激農村消費配合“家電下鄉”、“汽車下鄉”政策的開展。

第三鄉村旅游改善了農村的村容村貌，有助于農村精神文明建設的開展鄉村旅游發展的基本條件是干凈整潔的生活環境和健康文明的人文環境在鄉村旅游的帶動下濃村的村容村貌發生了巨大的變化整潔的環境、文明的語言與舉止在農村和農民中逐漸形成而且游客對餐飲的衛生要求也使得農民的衛生意識不斷提升這極大地推進了農村精神文明的建設捉進了鄰里和睦。

四、鄉村旅游可持續發展的對策與建議

鄉村旅游是農村經濟的重要組成部分其發展水平關系著三農問題的有效解決目前廠些鄉村旅游做得好的農村地區農民收入水平已經逐漸和城鎮居民的收入水平持平而且農村居民的生活質量也日益提升為使鄉村旅游實現可持續發展提出以下幾點對策與建議：

第一加強市場需求導向做好主動營銷宣傳工作主動營銷是鄉村旅游未來發展的重要渠道其有助于鄉村拓展游客在一定區域范圍內形成足夠的影響力提升自身的品牌價值當然在主動營銷宣傳工作前首先要明確宣傳的品牌主題對鄉村旅游而言其所強調的是城鄉文化的差異城鄉文化差異是城市居民向往鄉村旅游的深層次動因因此必須要深度挖掘鄉土文化內涵提升鄉村旅游產品品位與此同時伴隨著鄉村旅游的持續發展未來的市場需求將呈現著多元化與多層次化的趨勢發展而且一些鄉村旅游的高端市場將逐漸形成游客除了關注健康、舒適、衛生以外還追求品位獨特、文化底蘊、個人空間因此在對鄉村旅游進行宣傳營銷的過程中要從高起點、高品位著眼對深層次的農業民俗文化的開發才能夠滿足市場需求的品味提升。

第二，解決鄉村旅游目前存在的“三化”問題所謂的“三化”問題就是庭院的美化、居住環境的城市化以及服務的標準化這“三化”問題是目前鄉村旅游服務層面存在的弊端因此政府部門與經營主體要科學栽花植草美化農家環境；同時學習城市一些星級酒店的居住環境改善臥室的寢具和衛生間的洗浴設施的方便、衛生、整潔程度此外最重要的是加強服務水平的提升和標準做到既要有農民的質樸熱情池要有向城里看齊的標準化、規范化服務。

第三對鄉村旅游進行科學合理的規劃實現可持續發展鄉村旅游的發展離不開政府部門的主導和規劃月前一些鄉村旅游景區的規劃呈現著亂象的態勢這為鄉村旅游的可持續發展埋上了一層陰影因此政府部門要對鄉村旅游景區進行統一的規劃建立扶持鄉村旅游的配套政策機制通過對鄉村旅游景區在土地、交通以及稅收等方面的優惠和支持實現鄉村旅游景區的全面發展與此同時政府部門針對鄉村旅游景區的多個地區進行交通標志、旅游廁所等基礎設施的建設屺合鄉村旅游景區的發展此外建立農村本土特產產品的生產與物流配送機制發展鄉村旅游的農副食品行業。

【參考文獻】

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【作者簡介】

張洋子（1990—），男，漢族，河南開封人，西安外國語大學旅游學院2014級人文地理專業碩士研究生，主要研究方向：城市與社區規劃。