傳統少兒出版與新媒體融合的路徑分析

謝克芳

二十一世紀出版社集團有限公司，江西南昌 330009

摘 要 近年來，作為傳統出版行業中重要組成部分的少兒出版，無論是在出版少兒讀物的數量方面還是社會影響力方面都取得了很大的進步，在推動傳統出版行業發展方面起到了很大的作用，而這種成績是在新舊媒體融合對傳統媒體造成較大沖擊的背景下取得的，也充分說明了傳統出版業可以借助新媒體所帶來的機遇實現自身的突破性發展。文章從傳統少兒出版發展的現狀出發，對新媒體環境下傳統少兒出版面臨的挑戰進行客觀、全面的分析，并以此為基礎來探尋實現傳統少兒出版與新媒體融合發展的路徑，為傳統媒體與新媒體的融合提供可借鑒的經驗。

關鍵詞 傳統少兒出版；新媒體；融合發展；路徑分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0112-02

少兒出版作為傳統出版業中專門針對少年兒童這一特殊對象所進行的出版產品與服務，是我國傳統出版板塊中的基礎性和重要性內容。2016年6月在杭州舉行的第31屆全國少年兒童出版社社長年會上發布的數據顯示，2015年以報送少兒類選題計劃為統計口徑，全國參與出版少兒讀物的出版社達到509家，比2014年增加了162家，而2015年整年所銷售的少兒讀物品種數量達到20萬種，這也促使少兒出版是整個出版業中成長性最好、活力最強的板塊①。但是需要看到的是，少兒出版快速發展的背后是傳統媒體遭受新媒體沖擊的行業背景，面對新媒體的諸多優勢性調整，少兒出版要用開放的心態來科學處理與新媒體的關系，實現傳統少兒出版與新媒體的有效融合，穩定和提升自身的市場影響力。

1 傳統少兒出版的發展現狀

在新媒體與傳統媒體融合的情況下，傳統少兒出版以其獨特的市場需求和特點實現了自身的較好發展，但是也面臨一定的挑戰。對于當前傳統少兒出版的發展現狀分析能夠深化對傳統少兒出版在新媒體環境下的良好發展的思考和探索。

1.1 少兒出版市場發展較快

作為出版市場中的重點項目，我國傳統少兒出版在過去的幾年里取得了良好的發展。首先，國家相關部門嚴格對少兒出版物的管理和審查，杜絕不合格出版物的市場流通，對一些非法出版的讀物進行相應的處理，從宏觀法治環境方面為少兒出版的良好發行提供了重要的支撐。其次，從目前少兒出版的格局來看，逐步形成了以專業少兒出版社為核心的兼顧非專業少兒出版社和民營少兒圖書出版機構為輔的少兒出版格局，而出版主體的多元化促使少兒出版成為以買方市場為主的領域，是市場參與度最高的出版領域之一。

1.2 少兒出版內容和形式更加多樣

內容是少兒出版物的靈魂，形式是少兒出版物的外在表現，在出版市場逐步轉變為買方為主導的情況下，出版主體要通過內容和形式的個性化來吸引讀者。而新媒體形式的創新式發展也為傳統少兒出版實現內容和形式的多樣化提供了契機。一方面，少兒出版物的選題更加契合時代背景下少兒身心發展的特點和需要，能夠以少兒成長為主線來設計具有較大現實意義的選題來組織內容，發揮少兒出版物的教育和引導功能；另一方面，少兒出版物的形式除了傳統的紙質媒體外，更加側重于通過音頻、視頻、圖片的形式來吸引少兒的眼光。

當然，除了上述的發展特點以外，傳統少兒出版同時還面臨一定的挑戰。例如，如何在新媒體形式不斷沖擊的情況下保持自身的市場影響力，如何實現內容方面的創新，等等。而這也說明我國傳統少兒出版與新媒體的融合是一種重要的發展形式，需要不斷嘗試和探索。

2 新媒體背景下傳統少兒出版面臨的挑戰

面臨新媒體所帶來的沖擊，傳統少兒出版要立足行業和自身的發展特點來深入分析其中存在的問題，并通過相應的原因分析來掌握其中存在的規律和優化路徑，為傳統少兒出版與新媒體的融合提供一定的指導。具體來說，當前新媒體環境下我國傳統少兒出版所面臨的挑戰主要有以下三方面。

2.1 傳統少兒出版物面臨侵權威脅

新媒體時代，各種信息和資料可以借助互聯網平臺實現快速、大范圍的傳播，其影響力是巨大的。之前只能夠通過閱讀出版書籍、觀看電視視頻、收聽音頻廣播的形式來獲得的少兒出版內容現在可以通過互聯網平臺實現大范圍實時的傳播，這也就造成了對少兒出版物版權信息的威脅，一些優質的出版物為一些為謀取私利的人惡意利用，以較低的價格在市場上流通，嚴重侵害了出版者的利益。而當前我國在網絡信息安全方面的法律缺陷以及相應的技術束縛導致對此類侵害少兒出版物版權的行為難以及時、有效地處理，出版機構遭遇維權難的困境。

2.2 傳統少兒出版市場發展缺乏科學性

新媒體時代下人們的生活和工作節奏加快，各種周期被普遍壓縮，在這樣的情況下兼顧效率與效果將是一件重要但又困難的問題，尤其是對于出版業來說。一方面，出版機構需要通過快速的流程化操作來節約相應的投資成本；另一方面卻需要考慮出版物發行以后的市場接受度。而少兒出版物的發行對象是少兒這一特殊群體，其在認識方面的缺陷直接決定了少兒出版物的內容要做到高質量、低差錯率的要求。而市場上的一些少兒出版機構出于自身利益的考慮，刻意壓縮出版周期和流程，一些必要的環節被取消，導致出版物的質量大打折扣。并且這種行為的大量存在嚴重影響了少兒出版市場的合理化運行。

2.3 傳統少兒出版缺乏必要的創新實踐

時代的發展促使少兒在成長過程中表現出了不同的特點，傳統的統一化的出版模式難以適應少兒成長的需要。而新媒體形式可以通過短小、有趣的內容來滿足少兒成長的需要，但當前的多數出版結構仍然以傳統的出版形式為主，并沒有認識到新媒體形式在少兒出版中的促進價值，導致在實際工作中缺乏必要的實踐創造，難以滿足少兒閱讀需要，造成市場占有率的下降。

3 實現傳統少兒出版與新媒體融合發展的路徑

鑒于上述新媒體條件下傳統少兒出版發展中存在的問題，要從深層次和長遠發展的角度來尋求解決途徑。在新媒體這一大的背景下，我們仍然要堅持以質量取勝的發展理念，堅持從內容方面著手來尋求少兒出版的良好發展。具體來說，主要應從以下三方面著手。

3.1 維護少兒出版市場秩序，合法經營

首先，國家新聞出版機構要強化少兒出版主體的法律意識，在現有少兒出版相關的法律框架內依法開展出版業務，嚴格版權，切實保護相關機構和人員的合法權益；其次，相關少兒出版主體要對本行業的相關法律法規有一個清晰的把握，并制訂適合本單位的制度，用硬性的制度規范來約束相關人員的出版行為，鼓勵和保護原創，切實維護少兒出版市場的穩定發展。

3.2 創新少兒出版內容，提升出版物質量

對于傳統少兒出版來說，長期發展的實踐經驗已經明確了質量的重要性，只有以優質的內容來滿足少兒成長過程中對于知識和能力提升方面的需要，出版物才能夠在激烈的市場競爭中獲得利益。因此，相關出版機構和人員要從選題的策劃開始就嚴把質量關，真正把質量貫穿到出版活動的始終。同時，要監督相關人員的行為，對內容不合格的出版物嚴格把控，禁止不良出版內容流入市場。再者，相關機構要進行少兒出版物市場調研，準確把握市場發展的趨勢，緊跟少兒成長的需求。

3.3 注重新媒體出版方式的引進與創新

除了保持良好的質量以外，少兒出版機構要注意形式方面的創新，盡可能借用新媒體實時、生動、效果好的優勢來進行出版物的策劃與實施。例如，一些出版機構根據移動客戶端的發展，開發相應的出版物閱讀App，讓少兒讀者可以通過手機觀看相關的內容，以聲情并茂的方式來調動廣大少兒讀者閱讀的積極性，效果明顯。在新媒體環境下，出版機構要打破以上舊有的觀念，從新媒體發展的優勢和特點出發，思考自我發展的創新，緊跟出版業發展的步伐。

4 結束語

傳統少兒出版作為專門服務廣大少兒成長的出版部分，無論是對我國出版行業的發展還是對廣大少兒的成長都有著十分重要的影響。在當下新媒體不斷沖擊的情況下，傳統少兒出版要以質量為核心來尋求與新媒體融合發展的有效路徑，從而實現自我發展的突破，順應出版業發展的需要和趨勢，為讀者提供更多豐富的讀物。

注釋

①http：//www.ocn.com.cn/chanjing/201606/ykodf24121742.shtml.

參考文獻

[1]吳燕，舒葉.我國教育、少兒期刊出版現狀分析與發展對策[J].中國出版，2013（11）：38-44.

[2]尚勤.中國少兒出版的數字化趨勢與困境[J].今傳媒，2011（11）：103-104.