黨報與新媒體融合發展的路徑研究

李志廷

摘 要：在媒介融合的大背景下，黨報與新媒體的融合已然成為必然的發展趨勢?；谶@種認識，本文對黨報與新媒體融合發展的必要性、路徑以及融合過程中需要注意的一些問題展開了研究，以期為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：媒介融合；黨報；新媒體；發展路徑

在信息時代，隨著網絡信息技術的迅猛發展，媒體的傳播格局和輿論生態發生了深刻而重大的變化，媒體融合發展成為大勢所趨。傳統媒體尤其是黨報在轉型求變的過程中，如何適應新媒體的態勢并提升主流媒體的傳播力和影響力，是值得深切思考的。

值得注意的是，近年來，無論中央媒體還是地方黨報黨刊，都在與新媒體的融合發展中做出了探索，甚至很多媒體已經取得了成效，為我們提供了可借鑒的經驗。

一、媒介融合背景下黨報與新媒體融合發展的必要性

在媒介融合的大背景下，黨報相較于新媒體明顯處于劣勢地位，面臨社會影響力下降、讀者老化流失和輿論引導力減弱等問題。從前兩年“公眾對傳統報紙媒體米來發展的建議”的問卷調查情況來看，有超過50%的受訪者認為報紙媒體要通過與新媒體融合實現改進。面對這一發展局面，國內許多的黨報都研發上線“兩微一端”，開始了與新媒體融合的嘗試。

可以說，黨報與新媒體融合發展，是應對傳媒格局變化的一條必由之路。新興媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統媒體帶來很大沖擊，媒體融合發展，是以黨報為代表的主流媒體應對傳媒格局變化、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。而且我們不難發現，越來越多的受眾“在網上”，特別是“在移動互聯網上”，他們越來越習慣于借助網絡獲取信息，黨報必須正視和適應這種變化，切實做到群眾在哪里，工作就要做到哪里。

而且，黨報受出版周期及版面局限，容量及出版時間又相對固定，且紙質傳播載體存在保存和搜索難的問題，這是黨報的短板，與以網絡為載體的新媒體融合，這些問題都可緩解，因此，從傳播介質的特性來看，黨報與新媒體融合是必然趨勢。

當然，經過這幾年的探索，我們越來越清晰地認識到，傳統媒體與新興媒體融合發展并非簡單的“1+1等于2”或者“大于2”的問題，而是傳播理念、內容資源、采編隊伍、編發流程、產品形態、傳播渠道、技術解決方案、市場對接等多方面的高度契合。

二、黨報與新媒體融合發展的路徑探索

黨報推進媒體融合，應該在堅守中變革，在變革中堅守，即堅守黨報性質，堅守黨報使命，堅守內容為王；同時，變革傳播理念，變革傳播手段，變革機制流程。

有人說，面對新媒體、新技術，怕的是黨報不警醒，而一旦黨報警醒起來，就會煥發出強大的活力。新興媒體要謀求健康快速發展，離不開傳統媒體強大的新聞生產能力所輸送的充足養分。那么，黨報與新媒體如何實現融合發展呢？下面幾個方面的有益探索，是一個很好的經驗。

1.借助新媒體轉變新聞生產模式

從新聞生產體制上來看，多數傳統黨報依然停留在“報網互動”“報微互動”等階段，尚米實現生產模式的轉變。但是，要想實現媒體融合，不僅要完成各種媒介資源的整合，還要實現生產要素的整合，這就需要完成生產模式的轉變。關注《人民日報》的讀者都會注意到，它“報網合一”的生產模式，實現了報紙與網站媒體資源的整合，以最少的人力、財力和物力進行新聞的生產。由此可見，黨報借助新媒體實現了新聞生產模式的轉變，與新媒體進行了較好的融合。

2.多種傳播方式的綜合運用

黨報要想較好地與新媒體進行融合，還應加強對多種傳播技巧的綜合運用。目前，媒介融合的背景下的信息載體變得形式多樣，“兩微一端”成為融合的主要方式和渠道。很多黨報的微博微信，其粉絲和關注度，遠遠大于報紙發行量，這對于紙媒來說，是對讀者群流失和報紙訂閱量下降的一個很好的彌補。

黨報由平面媒體向全媒體轉型，實現融合發展，體現在傳統傳播流程的再造上。在實際操作過程中，需要記者采制好文字、圖片或音像新聞后，先在本報的微博、微信和手機報上發布簡訊；隨即在網站與客戶端上，實時追蹤報道最新進展情況；然后，報紙在深度、解讀、整合方面有所側重地做一解讀，對新聞事件和人物給予全面報道和評論，同時可在網站與客戶端上進行深度報道和分析；而后續的微博、微信平臺，又將事件進展或爭議的問題一次次求證，持續關注事件本身及背后的故事，這就是多種傳播方式應用的很好例證。

3.推進融合新聞產品的品牌營銷

在黨報與新媒體融合的過程中，應推進融合新聞產品的

品牌營銷，使自身的傳播力和影響力得到進一步提高。而要想樹立、融合新聞產品的品牌，除了要提供優質內容外，還應具有成熟的運行機制和充足的人才。我們還記得在3年前，《人民日報》推出的《兩會P客廳》這一融合新聞產品，不僅得到了業界和受眾的肯定，還引起了強烈的社會反應。

三、今后黨報在媒體融合過程中需要注意的問題

1.新媒體時代黨報應有輿論危機意識

在新媒體沖擊中，傳統黨報報道方式相對落后，新聞采寫形式單一，不符合百姓口味，面臨輿論危機，影響公信力。這就要求黨報要轉變文風，關注百姓身邊事，用生動、活潑、接地氣的語言傳遞、傳達黨的聲音，大政方針和政策。

2.黨報不能喪失話語權

黨報的優勢在于有一批專業的記者和編輯隊伍，提高記者的新聞意識和采寫速度，強化編輯融合功能，不僅要展現時效性和可讀性強的消息，更要展現深刻、信息量大、有建設性的深度報道，是黨報提高和掌握話語權的制勝法寶。

3.要自覺承擔社會責任

正確引導輿論，讓謠言止于智者，是黨報不可推卸的社會責任。從近兩年突發的魏則西、雷洋等事件來看，新媒體往往只顧快速揭露真想，不顧背后的事實以及文章發出后的社會影響。其實，只有客觀公正地報道，才能正確引導輿論，為受眾提供一個正確的價值觀和評判標準，這也是黨報必須肩負的社會責任。

總之，黨報要想與新媒體較好地融合，不僅需要完成生產模式的轉變，學會運用多種傳播技巧，還應通過全面融合采編力量和報道資源進行融合產品的品牌營銷，使自身的傳播力和競爭力得到進一步提高，進而更好地適應媒介融合時代的發展需求。

參考文獻：

[1]王磊.白力民，黨報微博建設如何驅動自身改革——人民日報官方微博成功運營的啟示[J].新聞世界，2015（01）：5-6.

[2]溫潔，媒介新格局下黨報與新媒體的融合研究.新聞研究導刊 2015-5