淺析知識付費的產生、發展及影響

王鑫

[摘 要]知識付費的趨勢已經勢不可擋，同時，這也與人們對于知識的需求是密不可分的。文章分析了在強大的互聯網背景下付費知識的產生，與網紅、粉絲的關系，對某些行業的影響，以及其自身的優勢與劣勢，探討了其未來的發展趨勢。

[關鍵詞]付費知識；知識經濟；粉絲經濟；用戶黏性

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.03.211

1 知識經濟的產生

1.1 知識經濟的含義

知識可以理解為人的生活經驗、智力來源、辨別能力，等等。知識也可以理解為儲存于某些載體之中，如書籍、光盤，等等。一般來說，知識經濟是以知識為基礎，對原有的知識進行加工、處理或創造新的知識，再將其變現。如書籍、錄像帶的售賣。從商業的角度來看，知識經濟是將所了解的知識進行變現的過程，從而找到一條商業的道路。

1.2 知識付費的產生及其發展現狀

2015年是付費知識的萌芽階段，“在行”，“得到”等App進入了人們的生活中。到了2016年，人們在智能手機的應用商店中很容易發現付費知識類型的App，并且它的數量也在增加，如“值乎”，“千聊”……由于2016年“知識付費”的良好發展，在2017年又有這種類型的App加入了這個大家庭中，而之前的App也在不斷進行優化，整個市場充滿生機。

目前來看，知識共享主要經歷了3個階段：知識共享1.0，知識共享2.0，知識共享3.0。知識共享1.0，指通過搜索引擎獲取免費的知識。知識共享2.0，指人們通過各種社交、論壇發表自己的意見，看法。知識共享3.0，人們則需要為了自己所需要的知識進行買單。從這個角度看，人們對于“知識付費”的接受度在逐漸增大。

2 與網紅經濟、知識共享的關系

2.1 網紅經濟

近年來，網紅逐漸增多，他們通過各大平臺進行直播，并在其所直播的領域內產生了一定的影響力。他們擁有大批的粉絲，進而催生了粉絲經濟。這就好比電影市場中，明星人氣越旺，擁有的粉絲的越多，帶來的票房收益在一定程度上就會有所保障。而網紅們通過與粉絲的交流，獲得粉絲送的禮物，最終得到他們的收益。同時，粉絲們也從網紅主播們得到了他們想要的東西。這與知識付費有著相似之處。例如分答起初會邀請一些大V、網紅、名人等進入平臺中，采用人們提問問題—受問者回答問題—其他人有償的“偷聽”答案的模式。付費平臺之所以請這些人的原因之一是因為他們坐擁大批的粉絲，能將這些流量進行快速地變現。知識付費的重點在于“知識內容”，將不同類型的知識進行分類，供消費者和潛在的消費者進行選擇。

2.2 知識共享

從古至今，人們獲取知識是從身邊的人得到，如父母、老師、朋友等。當其他人需要幫助時，我們又將自己所知道的知識分享給其他人，這樣就形成了一個“知識共享”的循環?！案顿M知識”需要人們從某些渠道獲得知識并需要付出一定的費用。過去，人們在書店中買書獲取知識。當今，在“知識共享3.0”的時代背景下，獲取知識的渠道也多種多樣了。所以，在某種程度上“知識共享”與“知識付費”有著交集的關系。

3 對行業的影響

3.1 教育行業

從小學到大學，存在于身邊的各種線下的教育機構數目有著增加的趨勢。但是，有些線下的教育機構存在著不足，有的地區可能沒有這種教育機構或是有這種教育機構，它的位置又離學校太遠了，給彼此雙方在交通帶來了不便的條件。此時網上付費聽課就成為許多學生們一種便利的選擇。學生在家、學?？梢暂p松地學習。對于大學生來說，通過互聯網聽課是及其方便的。網上直播授課，課后可以不限次數地播放，不會的問題網上直接留言，等待老師的回答。這樣的知識傳輸打破了地理上的界限范圍，對于一些獲取知識的人來說會相對公平。

3.2 音樂行業

過去的幾十年里，對音樂人來說走音樂這條路是相對困難的。起初，音樂通過錄音帶在各種商店里售賣。隨著技術的進步，錄音帶逐漸被遺忘，產生了另一種儲存音樂的東西——CD。接下來的一段時間內人們的購買熱情上升，整個音樂市場處在上升的階段，但盜版也應運而生。盜版的價格比正版便宜，這導致一些人從正版轉向盜版，由此給音樂人造成了極大損失，并且對音樂市場也產生了危害。到了互聯網的時代，“免費”的音樂打跨了盜版市場，但這對音樂人也造成了損失。如今，人們的維權意識逐漸提升，各大音樂平臺如QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂都開啟了音樂付費，有些音樂人也開始發行數字專輯。從整體上看，效果是很顯著的。人們對音樂有很大的需求，購買音樂不僅是對音樂的尊重，也是對音樂知識的尊重。

3.3 出版行業

知識付費對出版行業來說有好的一面，也有壞的一面。當人們聽“付費知識”的講座并問這些名人該看什么書時，名人們就會推薦一些他們認為好的書。有了這些推薦，人們就會去線下或是線上的書店去購買書籍。這也會促使某些書成為熱銷書，使得書的銷量大增。這是“付費知識”帶來的好處。壞的一面也顯而易見。人們對知識付費不再僅僅局限于實體書籍，電子書籍逐漸被人們所接受。一般的熱銷書在電子書店中能找到相應的電子版，而且在價格方面有一定的優惠，這在一定程度對出版行業有一定的影響。而且，在一些App上，如金山詞霸還能看到英文版的電子書，這對想學英語的人有一定幫助。有些App上如喜馬拉雅還有聽書的功能，不需眼睛只用耳朵，需要很少的時間就能聽完一本書。

4 知識付費的優勢與劣勢

4.1 優勢

第一，人們獲取知識的途徑變的簡單。第二，在一定程度上，有助于減少不準確的信息便于人們得到有用的信息。第三，幫助人們有效地利用碎片化的時間。

4.2 劣勢及潛在的威脅

第一，盜版的存在是一大問題。比如一些人用幾百或幾千元買的課程，其他人從盜版手中幾十元就能得到。第二，用戶黏性問題。如果客戶對于某一領域的知識很感興趣，有極大的可能進行付費的學習，當用戶學完就可能會放棄這個平臺，如何讓用戶去學習新的東西并留在這個平臺上？第三，是否會出現魚目混珠的問題？當知識付費平臺上的內容越來越多，是否會出現傳播知識的人只是一味地背書而不懂知識的內涵。

5 未來發展趨勢

5.1 與人工智能合作

在國內，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭都在布署人工智能（Artifical intelligence，簡稱AI）。在國外，亞馬遜、IBM等公司也在布署AI領域。在不遠的未來，人工智能可能會普及到人們的生活中，當用戶使用付費知識平臺時，可能對面是一位機器人給你講授知識，也有可能是主講人與機器人一同講授知識。

5.2 加強對主講人進入付費平臺的門檻

未來，付費平臺變得更加成熟時，可以進一步地考慮這個問題。這既可以保證知識的精準性，又可以在一定程度上杜絕魚目混珠的現象，還可以適當的提升用戶黏性。

6 結 論

法律對盜版的打擊，人們對于知識產權意識的提升，都對付費知識的發展有很大的幫助。時間一步步向前走著，在這個藍海領域仍需人們向前摸索，付費平臺的體系也會更加健全。

參考文獻：

[1]鄒伯涵，羅浩.知識付費——以開放、共享、付費為核心的知識傳播模式[J].新媒體研究，2017，3（11）：110-112，132.

[2]魏玉山.知識付費浪潮下數字出版的新機遇[J].出版參考，2017（4）：1.endprint