新媒體時代廣播經營創收的路徑和效率

湯艷

摘 要：近些年，伴隨著科學技術的迅猛發展，新媒體不斷涌現，對廣播行業也帶來了翻天覆地的變化，廣播行業如何突破瓶頸，實現持續穩定的永續發展，這是新媒體時代下廣播行業必須要面對的嚴峻問題。本文從廣播行業的現狀和問題入手，著重論述在新媒體時代下，廣播行業實現經營創收的路徑和效率。

關鍵詞：新媒體時代；廣播經營創收；路徑與效率

1 廣播行業在新媒體時代背景下的現狀

伴隨著科技發展的突飛猛進，新媒體時代已經閃亮登場，逐步滲透在更多的媒體市場和社會環境中，隨之電子技術和傳媒市場的競爭也越來越激烈，特別是移動通訊和互聯網的滲透，都會讓人們的消費行為和消費方式發生根本上的改變，同時也影響了整個媒體行業的發展方向和趨勢。但是，任何一個相關市場的資源都是有限的，這個市場被越來越多的新媒體所占領，而且新媒體也走上更加專業化和創新化的道路，其市場前景呈現出欣欣向榮的狀態，廣播作為傳統媒體，也在新媒體的環境下暴露出越來越多的固有的缺陷，遭遇到生存發展的瓶頸，但與此同時，廣播勢在必行的是，要積極探索出如何在夾縫中求生存的道路，廣播媒體面對著新媒體時代的沖擊，越來越失去了之前的傳播面廣、信息量大和攜帶方便的這些非常獨特的優勢，在這樣的環境下，廣播就必須要尋找出屬于自身特色的路徑和突破口。

2 廣播在新媒體時代下呈現的問題和困境

2.1 在傳播媒介進一步集團化的過程中，廣播行業沒有在管理體制和資源整合方面實現真正的融合

我國的廣播行業還有著政企不分、政事不分、政辦不分的問題存在，這種僵化保守的管理體制，嚴重阻礙中國廣播產業的資源融合和深入發展。

2.2 廣播節目內容千篇一律，缺乏想象力和新穎創意，有低俗化傾向

廣播節目的運作內容和采編方式等環節都缺乏創意，形式僵化保守，甚至各地廣播有趨同化的趨勢，缺乏打動人的質素，專業性和創新性不足，還有某種類別的節目，為了迎合觀眾會出現一些低俗化的藥品的專題廣告，或者是跟商家共謀利益來欺騙觀眾。

2.3 網絡廣播在融合網絡方面謀求出路，但存在技術不強和受眾主體不明的制約問題

在互聯網進入中國以來，廣播行業就試圖與互聯網融為一體，努力試圖成為互動交流的平臺和節目素材的平臺，但是網絡電臺卻沒有真正的發展，對于自己的受眾和市場沒有明確的認識，受眾群體也不穩定，缺乏足夠的人力物力和相應的專業化管理，讓網絡廣播傳播信息量較小，無法壯大自身構建起固定的目標受眾群體。

3 新媒體時代廣播行業經營創收的路徑和效率

3.1 積極拓展和突破傳統的弊端，改變廣播廣告收入的單一性，形成更全面更多層次的收入結構

廣播行業因為自身條件的限制，其營收的來源更多依賴于節目的廣告收入，而產業經營化方面卻乏善可陳，營收渠道少之又少，要想從根本上來打破收入的單一性，就要積極有效的實現了跨媒體、跨領域的深度合作，這樣才可以從根本上來實現多重的收益，打破國內的廣播行業固有的以廣告收入為主要手段這種后勁不足，不能產業化經營的問題，盡最大可能尋求在跨媒體合作中能夠讓收益更上一個臺階，這樣才能夠在更廣闊的空間和范圍內在宣傳和推廣自己的品牌的同時，讓自身的品牌價值更有創收的潛能，這可以成為另外一種渠道的盈利模式。另外，也可以借助自己的品牌活動來推進廣播電臺的經濟增長，可以通過群策群力共同打造出品牌節目或者品牌主持人，來推出屬于自己身特色的系列節目，通過展開相應的戶外活動或者是相關的與企業的聯合活動，利用其自身的品牌價值來促進廣播收益的可持續良性增長，例如，廣東音樂電臺的“天生快活人”的娛樂節目，就經常性的在廣州或者珠三角等地區來拓展相應的戶外活動，這樣能夠從最大的程度上來吸引廣告商參與，并且在這個過程中把自己打造成一張廣播電臺的閃亮的名片，為廣播事業的創收來源開辟有效的渠道。

3.2 積極構建新興的媒體平臺，從根本上來提高廣播行業整體的市場競爭力

借助新媒體技術的深入發展和廣泛應用，來打破傳統意義上的廣播單純依靠音頻傳播的這種局限性，從根本上來實現傳播方法和平臺領域的根本性變革，例如，現在的微博和微信公眾號，作為一種互動的信息傳播和分享溝通的平臺，這種新興的媒介成為新媒體時代一種特別有潛力的傳播手段，同時也得到了傳統媒體的高度配合，以及行之有效的有機利用，這已經成為國內社會的話題聚焦點。在傳統媒體領域，廣播的直播優勢相較其他形式是特別明顯的，而這種實時性的優勢和微博或者公眾號的性質是最為契合的，兩者實現有機的融合，就會產生強大的影響力和積極效應，而這種融合也能夠實現新老媒介有機合作的又一個標志性的內容，通過微博等新興的平臺和渠道，廣播能夠在節目編排和傳播渠道上進一步突破傳播的限制，更能夠增加互動性和實時性，從根本上來提升自身的影響力，以及相應的拓展傳播范圍。另外一方面，就是移動互聯網和移動終端的普及和推進，讓網絡廣播的發展有著積極的推進和應用，兩者可以互相促進，更好的推動和拓展廣播行業的營收渠道，特別是移動終端網絡廣播所帶來的益處，有包括很多方面的內容，其中有讓廣播新聞的傳播覆蓋面進一步擴大，讓收音機成為手機功能中必備的軟件之一，這樣能夠進一步開發出廣播新聞媒體的多功能應用價值，充分實現了廣播節目的點播下載和網絡同步直播等方面的無限潛能。這樣可以從根本上來保證廣播節目的關注度和影響力，提升廣播在新媒體時代的市場競爭力，同時對于廣播媒介的創收和經營效率方面都有實質的改善。

3.3 進一步優化節目形式，讓節目的編排更符合大眾的審美和接受能力

廣播節目目前存在著比較嚴重的弊端，就是缺乏創意和形式比較守舊，欄目化的廣播頻率大約是半小時或者一小時的時間，因為一個時間段范圍內，固定節目是不同的，如果聽眾想收聽自己喜歡的節目，就必須要按照節目的順序來收聽，這樣就會產生很多的麻煩，所以，能否讓聽眾打開收音機的第一時間就可以抓住聽眾的耳朵，引起廣大聽眾繼續收聽的興趣，為聽眾提供生動而富有吸引力的節目內容，并且及時有效的給予聽眾相關的新聞動態和生活資訊，這樣也會成為專業化廣播頻率的核心競爭力，這就要在節目的編排上做到更人性化設計，創新節目的形式和內容，通過電話聯系或者短信平臺互動交流，以及微博互動的實時互動的形式，加強與觀眾的溝通和聯系，提高節目的互動性和參與度。例如，在上下班的交通高峰的時段，可以有機融合進相應的交通信息和整點報時這樣的功能，在夜晚的時候可以設置“心靈夜話”等同性質類型的節目，根據聽眾的需求和收聽習慣，合理安排相應的節目表，這樣能夠增加節目的實用性，也為廣播擴大受眾群體，提升創收來源拓展了渠道。

4 結束語

新媒體時代下的廣播的創收途徑和方式，有著很多方面的內容，在針對現在的廣播行業的弊端和存在的問題的情況下，要認真探究相關問題，有針對性的對癥下藥，這樣才能從根本上來提升廣播行業的競爭力，促進廣播行業實現又好又快的可持續發展。

參考文獻

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