秦芳
摘要:近幾年,媒體格局在發生著很大的變化,自媒體異軍突起,大眾的收視、收看習慣在改變,氣象媒體為了適合市場發展,產品的運營顯得尤為重要,有兩個層面,一個是策略、方向性的,一個是實踐、執行性的,運營人既能通過一些東西,比如思維方式、眼界、數據,去制定策略,又能夠通過一系列具體的運營手段,去執行和落地。方法淺談,觀察收視率高、轉發率高的節目和文章,建立此類節目的數據庫,實戰階段,怎樣先用標題吸引大家注意力,提高收視率和轉發量。
關鍵詞:氣象影視產品;運營;思維;數據積累;氣象標題
近幾年,媒體格局在發生著很大的變化,自媒體異軍突起,大眾的收視、收看習慣在改變,受關注的話題也日趨多元化,在這個大背景下,氣象影視產品的宣傳和營銷,也到了轉換思路,拓展市場的關鍵時刻,以前大家只是悶頭做好節目、寫好文章,現在更重要的是要思考如何經營氣象媒體、如何適應大眾變化的收視習慣等等,才能讓氣象媒體更好的為大眾服務。
氣象媒體和產品的運營,仍然要有兩個層面,一個是策略、方向性的,一個是實踐、執行性的,所以從這個角度去看,運營人既能通過一些東西,比如思維方式、眼界、數據,去制定策略,找到發力點和方向,又能夠通過一系列具體的運營手段,去執行和落地,尤其是氣象行業,涉及了專業性、準確性、影響大等特點,更要嚴謹的進行方向的制定,也要用適當的方式執行。運營是一個龐大的復雜的系統,氣象影視產品的運營,更不能一味的追求效果而忽略了責任,所以采用一些方法論、思維方式和知識體系,以及對媒體市場的分析與觀察,是非常必要的。運營既要具備一些思維方式,也要能夠有一些直接帶來產出的硬技能,并且需要體系化地去掌握這些軟硬技能。
下面從兩個方面去闡述如何建立氣象影視產品的運營思維,尤其是自媒體的傳播。
一,觀察收視率高、轉發率高的節目和文章,建立此類節目的數據庫,這個素材庫,不是單純氣象數據素材庫,而是收視率或轉發率高的節目以及文章的素材庫收集,方法主要有這幾個方面
1、進行系統的、多層次的收視數據分析
多維度分析數據,比如天氣事件更受大眾關注;什么樣的文章打開率高,但分享率低;分享量高、轉載量高的文章或節目是什么樣的等等。這些數據能直觀地表明讀者喜歡哪類內容,不喜歡哪類內容,大家感興趣的內容或節目,那么之后的選題就可以有多側重;如果有的選題連續幾次效果都不好,那就要考慮是不是有地域性或關注度上的差異
2、總結收視率或打開率高的節目或文章標題的關鍵詞
大數據分析除了能判斷什么類型的文章傳播度高,也能總結整理出一套“爆款”關鍵詞,關鍵詞與每天的天氣相結合,可以成為常用詞。
3、跟氣象有關的生活素材的積累
優質的素材往往源自日常生活中點滴,這就需要運營者注意日常生活的積累,尤其是最受關注的天氣現象、天氣事件的總結和積累
4、分析氣象行業最受關注度的話題
每個行業都會有一些必不可少的行業話題,氣象行業更是有地域性、行業性、季節性等等的話題限制,所以搜集各領域、各區域、各季節的受關注話題,分析其中的不同與關注度的輕重,是素材積累的要點。
5、選題的報送和篩選
有時集體策劃是出好選題和好思路的最佳方式,定期的選題會,每個人根據自己的擅長的內容和關注的話題提交選題,然后由團隊判斷可行性,設立好的機制和記錄系統,在選送的選體中,進行分析和篩選,看看哪些選題利用率高,并且收視效果好,進行保留,以及有些被棄用的選題,也要適當保留,天氣合適,可能會發揮作用,造成影響。
6、分析跟你最有競爭力的氣象公眾號
看看此類競爭對手的文章或節目,采用了什么新的形式,進行了什么樣的話題討論,以及采用了什么新的傳播方式等等,分析競爭對手的策略,也是快速提高自己認知的好手段。
二,實戰階段,怎樣先用標題吸引大家注意力,提高收視率和轉發量。
1,了解觀眾到底喜歡什么樣的氣象標題
并不是在朋友圈微博等能瘋狂傳播的標題就是好標題,就是氣象觀眾最喜歡和需要的。創建氣象公眾號自己的關鍵詞庫,搜集數據,了解標題里出現什么樣的關鍵詞用戶點開的欲望會大
2,氣象標題一定要簡單易懂
首先,字數一定控制,在手機上顯示,不超過一行為佳,再復雜的天氣現象也要用最簡單簡短的語言表達清楚。
3,善用反差感
善用一些能引起反差感的氣象詞語,吸引大家注意力,比如“常年多雨的**今年滴雨未下”等等
4,引起觀眾的好奇心
氣象現象或者最近天氣的不同,可以成為標題,引起大家的好奇心,比如“為什么今年的臺風都跑向了上?!钡鹊?/p>
5,抓最能影響人們生活的天氣痛點
大家關心的都是什么樣的天氣下,對各自的生活會產生什么樣的影響,所以用可能受到的影響作為標題,會吸引大家注意力,題目里面有痛點,一定會大幅提高打開率的,比如“強降雨開始,飛機可能被延誤”等等
6,巧用數字,提升逼格
數字要比其他漢字更直觀,巧用數字能讓題目的逼格瞬間提升數倍。善用數字標題,既能體現節目的專業性,還能引起大家的興趣,吸引大家注意力,比如“八省、連續十年夏季氣溫偏高”等等
7,借助氣象公眾人物在觀眾心中的信任感
氣象局專家、著名氣象節目主持人等,都是可以增強文章的可信度,用戶信任你了,自然就會想打開文章或收看節目,所以氣象公眾人物的轉發,會起到宣傳和引導的作用。
8,借力熱門話題,蹭熱度
熱門話題已經把觀眾的收聽收看市場提前預熱,此時蹭一些熱度來跟天氣結合,會達到增加標題興趣點,吸引大家注意的效果,但要注意話題的結合點處理的要柔和,不能過于勉強,反而增加的厭煩感。
會起標題,僅僅是氣象媒體編輯,在新媒體快速發展,傳播手段多元化的今天,必須修煉的眾多核心技能之一。
無論是數據的積累,還是產品的具體執行,都需要不斷地去思考、總結、和實戰,這樣才能捋順氣象產品的經營思維,快速適應當今媒體大環境的變化與發展。
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