淺析現代消費社會背景下的產品設計發展路徑選擇

徐敏

【摘 要】工業全球化發展的初級階段，很多國家市場的資本積累方式靠壓榨廉價勞動力的途徑來獲取。在與發達國家的競爭中并不占優勢。一種產品的最終消費利潤獲取比例中，我國的比重只占很小的一部分。發達國家的發展路徑大多依靠先進的科學技術優勢，通過極小的成本投入獲取最大化的獲利。近幾年來，隨著經濟全球化趨勢的不斷加強，我國的高新科學技術的發展不斷取得新的突破。高科技和數字產業日益強大的背景下，這樣的情況亟待改變。在分析一款產品從開發、生產、銷售并獲得利潤的過程之后，我們不難發現：原創能力是創造附加值的決定性因素，而產品設計是體現企業原創能力的關鍵因素之一?；诋斀裆鐣南M化傾向的背景，分析消費文化以及大眾消費心理的轉變趨勢成為了研究當下產品設計的關鍵所在。本文將從以上兩個方面入手，試圖為產品設計在消費文化時代的良性發展路徑選擇進行探索。

【關鍵詞】現代消費社會；產品設計；發展路徑

一、強化品牌意識，打造國際一流的品牌營銷模式

社會發展的日新月異，帶來了大眾文化的改變。這一點上在大家耳熟能詳的青蛙設計公司，摒棄了其傳統箱包制造商的定位，將法國箱包品牌路易威登定位為平民化奢侈品牌，并從產品設計層面呼應品牌形象，在人們心中樹立起LV品牌作為設計獨特的奢侈品品牌形象。如今，許多女性消費者愿意攢下好幾個月工資，為其買單。這足以說明艾斯林格為LV品牌設定的商業戰略順應了消費文化的趨勢，滿足了大眾的需求。在消費社會中，人們通過不同層次的品牌消費找到了自己在社會中應有的位置。所以說，在現在消費社會發展趨勢的帶動下，產品品牌形象是消費者產生購買欲望的主要原因，產品設計的重點應放在品牌的象征價值設計上。

二、提煉我國傳統文化元素的內涵和精髓，產品設計思路可以與我國的文化資源相結合

在眾多符號經濟的載體之下，文化符號無疑是我們能夠有效發揚我國傳統文化與經濟增長相聯系的有效方式。如何把文化符號資源在產品設計中有所體現，已成為工業設計乃至經濟界的重要的話題。中華文化博大精深，在全國乃至全世界都有著很高的知名度，是我國華夏文明象征和符號。設計藝術的現代感，在很大程度上是相對于傳統意義上的繼承與發展。將眾多文化的內涵視覺化、符號化，并以“形意神”三個層次的運用為方法，運用在產品設計過程中，便形成了具有我國文化特色的系列產品設計。

三、以品牌效應為契機，形成具有中原文化特色的品牌產品設計

工業設計漸漸成為企業發展的重點，如何在眾多同行業的競爭中脫穎而出，成為我國大多數地區眾多企業尋求發展戰略的重要工作。形成具有文化特色產品設計，可以從已經具備一定影響力的品牌著手設計，在此基礎上形成并漸漸擴大具備文化元素的產品設計。近年來，新飛、宇通等產品品牌在國內甚至國際相關行業內形成了一定的影響力，尤其是在宇通，他們講究“內外兼修”。在產品質量、技術研發和盈利能力上，宇通可謂是中國客車第一品牌，除了車型設計團隊之外，宇通還有一個專業化的車身圖案設計團隊，根據特定用戶的需求、使用性質、投放城市等方面進行針對性較強的車身設計，將宇通客車的外在美展示給大家。

四、倡導可持續性的綠色生活方式理念和產品設計理念

隨著社會文化水平的提升以及消費者主觀消費意識的轉變，大眾對商品是否蘊含著獨特的生活旨趣和審美情趣關切至極。在這一方面不得不推崇以下無印良品。遵循的自然、簡約、質樸的設計風格和堅持可持續性的生活方式理念大受品位人士推崇。它從未將自己的商標印刷在自家的產品上，有意將品牌形象淡化，但事實上無印良品的每一件產品的內在都深深烙印了“無印良品”的品牌。在產品的前期開發過程中，無印良品始終嚴格遵循品牌設計原則，例如服裝類產品不采用任何紋樣，只使用黑白相間、褐色、藍色等自然色。即使當下的潮流風尚給其他無數企業帶來利潤，無印良品也不會為此犧牲設計原則，流行風尚在無印良品的意義遠不如它一直所堅持的可持續性的綠色環保生活理念。無印良品不僅是一個品牌，更是一種生活的哲學。

五、結語

隨著消費者文化水平的提高，消費者的消費行為日趨理性，消費者對于品牌象征價值的文化內涵要求更高。鮑德里亞和艾斯林格作為消費社會領域重要的哲學家和設計師，他們認為消費者在某些情況下對物的依賴是不夠理性的，但設計師應當用更符合可持續發展理念的設計作品，引導消費者摒棄一味求新求異的消費趣味，承擔起應有的社會責任。

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