旅游資源非優區開發研究

萬來英 王愛忠 劉玉芳

摘要：本文借鑒前人對旅游資源非優區研究的結果，以重慶市云陽縣高陽鎮為例，在對其發展非優性進行分析的基礎上，探討了高陽鎮旅游開發的可行性，并提出了旅游開發的針對性途徑，以期能為高陽鎮的旅游開發提供一定的借鑒意義。

關鍵詞：旅游資源;非優區;高陽鎮;云陽縣

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0089-02

1 旅游資源非優區概述

1.1 旅游資源非優區概念

旅游資源非優區是指一定時期內在旅游資源數量或質量上相對處于劣勢的區域，其表現為景觀美學價值偏低、景點組合狀況欠佳或景區開發程度不高等，因此對旅游者吸引力不大，原有旅游基礎一般較為薄弱[1]。在地理范圍上，旅游資源非優區可以是一個相對較大的行政區域、旅游區，也可以是一個相對較小的風景區。

1.2 旅游資源非優區特點

1）相對性

旅游資源非優區是客觀存在的，但它具有相對性，主要表現為以下幾個方面：一是滲透現象，旅游資源非優區的界定是相對于旅游業較發達的區域來講的，即旅游業較發達的區域內也可能存在著非優小區，非優區內也可能包含著個別優越小區，它們相互包含滲透;二是屏蔽現象，指的是旅游資源近似的小區，旅游者會因為大區域的優劣不同而忽視其中一個景區的優勢;三是補償現象，指的是旅游資源外在的優越性可彌補局部旅游資源的不足;四是可變現象，指的是旅游資源的非優性會隨著旅游條件的改善、旅游者審美意識的改變等情況而改變[1]。

2）先天不足性

對旅游資源非優區而言，更多強調的是區域自身的資源稟賦，但是對于大部分區域來講，資源具有原生性，旅游資源非優區的資源稟賦不高，即原生資源缺乏吸引力，先天不足。

3）可塑性

旅游資源非優區的弱勢地位不是固定不變的，當區域內交通改善、政策優化、社會經濟得到發展后，旅游資源的弱勢地位也會隨之而變化。根據調查，許多看似沒有良好旅游資源的非優區經過科學規劃，合理建設之后都形成了良好的休閑旅游地，并且可以輻射區域內其他非優區。另外，非優區的知名度較低，這對非優區來說，營銷策略就減少了束縛性，增加了營銷靈活度。

2 重慶市云陽縣高陽鎮旅游發展非優性分析

高陽鎮，位于重慶云陽西北部，距云陽縣縣城24公里，是三峽庫區第一農村移民大鎮。全鎮面積135平方公里，共轄21個行政村、2個社區。鎮內最高海拔1080米，最低海拔85米，屬于亞熱帶季風濕潤氣候，夏季炎熱多雨，冬季溫和少雨，四季分明，年平均氣溫18.3℃，年平均降雨量1162毫米。

高陽鎮旅游資源在數量和質量上相對處于劣勢，其資源非優性表現為以下幾個方面：

一是區域內景觀的種類較多，但特色不足，破壞嚴重，美學價值偏低。鎮內自然景觀中，山景、水景、森林景觀俱全;人文景觀中，名勝古跡、城鄉風光、風味特產均備。但高陽鎮的旅游資源大多和周邊鄉鎮的旅游資源重復，缺乏特色，少量有特色的旅游資源由于缺少管理和保護被破壞嚴重，修復再開發旅游所需花費的資金較多、難度較大[2]。因此，鎮內旅游景觀的美學價值沒有得到較好的體現，對旅游者吸引力不大。

二是景區開發程度較低。由于高陽鎮區位較差，旅游資源大多處于待開發狀態，基礎設施缺乏，旅游資源開發難度大，旅游產品不豐富，僅有高陽平湖景區可以游玩，但都未曾規模性地接待游客，旅游收入微乎其微，且吸引力不足，至今未有系統完善的對外旅游接待設施[2]。

三是景點組合狀況欠佳，不利于集中開發。高陽鎮旅游資源數量較少且分布較零散，各景點之間規模小，距離遠，類型單一，且交通區位較差，難以對游客產生吸引力，不利于集中開發。

3 高陽鎮旅游開發的可行性分析

3.1 人文基礎較好

高陽鎮蘊藏著濃厚的歷史文化內涵，人文基礎良好。鎮內保留著全國十大考古發現之一的李家壩文化遺址，有被譽為“中國二大唐城”的明月壩唐代小城鎮建筑遺址，以及夏黃氏節孝牌坊等文化遺跡，具有較高的歷史價值、藝術價值和科研價值。

同時，高陽鎮是三峽庫區第一農村移民大鎮，已遷移居民1.7萬，占云陽縣農村移民總數的1/4。三峽移民形成了民族融合，生活習俗同化。移民搬遷形成的移民文化，是三峽文化的重要組成部分，其移民精神已經逐漸演變為一種文化現象和特色旅游資源，可供我們挖掘其旅游文化價值。

3.2 自然環境較佳

高陽鎮地形以中低山和平壩丘陵為主，地勢四周高，中間低，遠山近水，群山環抱。在氣候區劃中，高陽鎮屬于亞熱帶季風濕潤氣候，春早、夏熱、秋濕、冬寒，四季分明，氣候溫和，溫濕適度，雨量充沛，具有得天獨厚的農業生產自然條件，適宜開發旅游。隨著退耕還林的推進和庫區生態環境的改善，境內空氣質量較好，森林覆蓋率高，良好的自然風貌為全鎮旅游業的發展奠定了自然環境基礎。

三峽大壩建成后彭溪河水位上漲、倒灌形成的高陽平湖風景秀麗，是三峽庫區與長江相連的最大的湖泊。高陽平湖具有形、影、光、色等審美特征，適合垂釣、劃船、游艇等休閑娛樂活動。湖區的氣候也適合休閑度假，尤其是夏季。另外，高陽湖水面有半島4個，湖心島10余個，湖中小島星羅棋布，有“千島湖”之稱，湖濱半島交錯，湖汊港灣縱橫，旅游價值較高。

3.3 社會背景良好

一是市場優化。隨著國內經濟飛速發展和人們生活水平的提高，人們的對于旅游這種精神追求也越來越高，且出行目的也發生了轉變。大家從過去的以觀光旅游為主，逐漸演變成以休閑體驗為主要的出行目的，這正契合高陽鎮休閑度假的升級理念。

二是政策支持。目前，高陽鎮已被云陽縣縣委、縣政府定位為全縣旅游產業發展規劃"一心兩翼"之北翼，作為生態旅游重點項目進行打造。

三是交通便捷，全鎮公路主干道6條，與云（陽）開（州）公路連接，彭溪河橫貫高陽鎮，彭溪河可通機動船。目前，云陽縣政府正在積極建設、改善高陽鎮基礎設施與交通條件，為高陽鎮旅游業的有序開發起到促進作用。

4 高陽鎮旅游升優的有效途徑

4.1 挖掘移民文化，發展優質旅游

高陽鎮是三峽庫區第一農村移民大鎮，既留存著濃厚的傳統文化底蘊，又有鮮活的移民精神。應深入挖掘移民文化，培育旅游開發的“優質點”?？煞e極舉辦移民文化節，倡導“敢為人先，勇于創新”的移民精神[3];可建立人工景觀，例如建造移民文化博物館，來傳播三峽移民民眾舍家為國、艱苦創業的精神。同時定期展出李家壩文化遺址、明月壩唐代小城鎮建筑遺址以及夏黃氏節孝牌坊等文化遺跡留下來的重要文物;可通過豐富多彩的文藝演出，借助攝影和圖片展覽等形式[3]，充分利用抖音、快手等媒體廣泛向社會宣傳移民文化，吸引重慶乃至全國的旅游市場的關注。通過打造移民文化特色旅游品牌，與周邊旅游區域形成差異化發展，從而實現旅游優質化發展。

4.2 深度開發高陽湖，打造知名休閑娛樂目的地

高陽湖腹地以高陽鎮為依托，氣候適宜，水面開闊，水質優良，水體更新快，自凈能力較好。目前，高陽湖的旅游開發處于初級階段，旅游產品單一，但高陽湖旅游潛在價值較高，只要加以科學規劃，合理開發，便能為高陽鎮帶來良好的經濟效益、社會效益和環境效益。高陽湖的旅游開發可圍繞“食、住、行、游、購、娛”全方位展開，旅游產品可集休閑、觀光、度假、療養、運動等功能為一體，綜合滿足游客多方面的需求[4]。例如打造水上休閑運動區，開展水上樂園、龍舟競賽、水上摩托等娛樂項目，吸引旅游者前往游玩。同時，完善高陽平湖的旅游基礎設施和服務配套體系，比如統一制定旅游規范，建立官網服務系統，為游客提供信息查詢、票務辦理、導游服務等各類旅游服務;還可基于其自身的特色，布局以度假酒店為載體的餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游服務配套設施，形成一定的接待能力，帶動整個高陽鎮的旅游發展。

4.3 加強區域聯動，實現旅游產品互補

應樹立區域聯動發展的理念，與旅行社等專業機構合作，充分利用發展成熟的旅游線路及其區位的優越性，積極參加區域旅游協同發展，使自身的優勢得以發揮。旅游是一個網絡性工程，必須同周邊地區的旅游產品組合發展才能形成集成性優勢，這不僅可以減少投入成本，還可以形成區域品牌效應，爭取更多的客源市場。高陽鎮旅游業發展相對處于弱勢地位，可與云陽縣龍缸、張飛廟等發展較成熟的景區實現聯動發展，打造以“探險、觀光、休閑度假”為主的休閑旅游產品，實現與龍缸、張飛廟景區的互補。這樣，既可以減少因資源同質化而產生的價格競爭，又可以對高陽鎮旅游產品的銷售和旅游形象的宣傳起到良好的促進作用。

參加文獻：

[1] 許春曉.旅游非優區適度開發與實例研究[J].經濟地理，1993，13（2）：82-85.

[2] 黃曉璐.非優資源鄉村的旅游開發——以《趾鳳鄉旅游總規劃》為例[N].中國旅游報，2014-8-13（14）.

[3] 賀曉燕.提煉移民文化，推動特色旅游[J].中外企業家，2012（5）：83-84.

[4] 楊雪春，吳月湖.湖泊旅游五大開發模式詳探[N].中國旅游報，2011-5-13（11）.

【通聯編輯：張薇】