三維動畫技術在影視廣告制作中運用研究

吳鴻

【摘 要】 廣告的發展離不開科學技術的進步，電腦數字技術的迅猛發展，推動著三維動畫技術不斷提高，并已廣泛地運用到影視廣告的制作中，對于豐富廣告創意手段，提高影視廣告視覺沖擊力以及廣告效果起到了十分重要的作用。本文從三維動畫在影視廣告制作中運用現狀入手，在分析三維動畫技術在影視廣告制作中特點的基礎上，重點分析三維動畫技術在影視廣告制作的運用，以幫助廣大廣告從業人員更好地了解三維動畫技術，促進廣告制作水平不斷提高。

【關鍵詞】 影視廣告 三維動畫 應用研究

一、三維動畫技術在影視廣告制作中運用現狀

1.運用范圍廣，影響程度深。

由于三維動畫影視廣告制作的影像在現實生活中不常見，很新穎，很奇特，往往令觀眾眼前一亮，很有新鮮感，并很容易被其吸引和喜愛。正因為廣告效果好，因此深受廣告制作人員青睞，并在廣告創作過程中廣泛采用該技術。一是在特效制作方面，如表現現實生活中很難實現拍攝的火山噴發、海嘯、地震現象等;二是特技制作方面，可以代替現實一些復雜危險的特技動作，如急速飛車、炸藥爆炸、飛檐走壁等;三是展示產品看不見的內部結構以及功效;四是制作各種立體具有沖擊力的字幕?？梢哉f三維動畫技術在現實影視廣告制作中的運用隨處可見，已經成為廣告制作必不可少的手段。

2.缺乏創意，過分依賴技術。

雖然目前三維動畫技術被廣泛運用到影視廣告制作當中，但由于我們國家三維動畫技術起步較晚，技術研究相對落后，還處在運用技術的初級階段，過分依賴技術，還不能將技術和創意很好融合起來，往往是輕創意，重技術。很多廣告制作人員沒有真正理解技術只是創意的表現形式和載體，認為影視廣告只要夠炫夠酷就行，從而導致制作出來的影視廣告流于形式，畫面雖然絢麗沖擊強，但很難打動觀眾，往往是觀眾看了很刺激，看后不知道賣的是啥產品，所以廣告效果不是很好。

二、三維動畫技術在影視廣告制作中的特點分析

1.表現自由，畫面逼真，視覺沖擊力強。

三維動畫又稱3D動畫，它不受時間、空間、地點、條件、對象的限制，可以輕松的把復雜、抽象的產品結構、視覺特效、特技動作生動形象地表現出來。比如樓盤展示，可以通過三維建模，全面詳細展示房屋的內部構造，大大方便了消費者對房屋的了解，從而提高廣告宣傳效果。三維動畫一般都是矢量圖，可以無限制自由放大，因此可以得到高質量的圖像，從而保證畫面清晰流暢效果逼真?，F在由于三維動畫技術的飛速發展，通過三維動畫制作的場景可以達到以假亂真的效果，甚至比現實拍攝的效果更加完美，因此很多廣告主逐步青睞用三維動畫技術來制作影視廣告，不僅效果好，而且能節約很多廣告投資成本。

2.靈活度高，受外部因素影響小。

在現實廣告拍攝制作過程中，常常受到天氣變化、地理環境、人員素質、投入資金等諸多因素影響，比如廣告場景是表現雷雨交加的場面，而拍攝時正處于冬季，根本就沒有這種場景，廣告制作進度還不能停，這時候傳統的制作手段就會受到很大的制約。三維動畫技術就可以克服各種復雜問題，只需要一臺性能優越的電腦和專業的三維動畫軟件，再加上掌握熟練技術的制作人員就可以輕松完成本來需要很多人、很多物力、很多時間還不一定能完成各種場景。由于三維動畫影像是數字化的，可以根據客戶的需要隨時隨地進行修改，直至客戶滿意為止，靈活度十分高，大大提高廣告創作的效率。

三、三維動畫技術在影視廣告制作中的運用

1.展示虛擬的場景。

三維動畫技術可以把廣告創意人員豐富的想象表現出來，特別是一些在現實生活中根本無法實現的虛擬場景。比如影視廣告表現廣袤浩瀚的宇宙時，傳統的拍攝手法是根本無法實現，但借助電腦三維動畫技術就可以輕松實現。另外三維動畫技術可以展示肉眼無法觀看的細菌、病毒、細胞、灰塵等一些微觀世界。例如某消炎藥廣告，就是利用三維動畫技術很好地表現了藥物殺死細菌的過程。還有很多去污產品廣告，也是利用三維動畫技術展示去污產品分解各種污漬的場景。

2.展示現實的場景。

三維動畫不僅僅用于表現虛擬的世界，也可以表現一些現實場景。雖然現實生活中，也可以用攝像機來拍攝展示，但受到拍攝角度、光線、設備性能等拍攝條件的限制，很難完美地展示產品的一些細節。但是，廣告制作人員可以利用三維動畫軟件進行實景建模，就可以很好表現廣告產品的一些細節。比如，某汽車廣告就是用三維動畫技術全方位立體展示汽車一些零件，從而幫助消費者更加細致了解產品的性能。另外，三維動畫技術還可以表現現實中拍攝難度很高甚至危險的一些場景，比如表現爆炸、大火、洪水等災難性場景。由于三維動畫技術的飛速發展，模擬這些場景幾乎可以做到以假亂真的效果。

3.虛擬和現實融合。

在廣告實際制作過程中，三維動畫技術常常是現實場景和虛擬場景進行融合。往往是人物是實景拍攝，背景是三維動畫制作。人物實景拍攝一般都是在影棚中，在藍色幕布背景下進行各種動作拍攝，影視制作后期采用“摳像”技術把人物從藍色的背景摳出來，再和通過三維動畫制作的環境背景合成在一塊，從而制作出一些奇特的場景，達到很好吸引消費者眼球的效果。比如，某口香糖廣告，描寫一位普通人吃了口香糖大戰噴火怪獸的場景，人物就是實景拍攝，而怪獸則是利用三維動畫技術制作出來的，通過合成最終創作出一個極具視覺沖擊力的廣告。

4.塑造虛擬角色。

除了使用三維動畫技術來制作虛擬場景之外，還可以使用三維動畫技術制作一些虛擬的角色。在很多影視廣告中，一些造型可愛、聲音甜美和顏色鮮艷的三維卡通形象，這些都能夠有效地吸引觀眾的眼球，增強廣告的趣味性。無論是孩子、年輕人還是老年人都喜愛卡通形象，它能夠給人們帶來一種輕松愉快的感覺。比如，北京奧運會形象廣告沒有用運動員的實景進行拍攝，而是由卡通人物來表現跑步、跳遠、游泳等場景，歡快卡通人物配以跳動的韻律很好的和奧運項目結合起來，從而給觀眾留下深刻的印象。其次，很多廣告創作人員喜歡采用擬人的手法，用三維動畫技術將原本沒有生命的產品擬人化，變成可以活動，甚至說話的卡通形象。比如某品牌食品荷蘭豆廣告，就是利用三維動畫技術把綠色的荷蘭豆變成一個個活波可愛的小人，它們睜大眼睛，歡笑著手拉手從豆莢里跳出來，一起快樂奔向食品生產線。畫面清新活潑，富有動感，使觀眾在輕松愉快的氛圍中記住它的特點，從而達到很好的廣告效果。除此之外，廣告創意“3B原則”中重要一點就是利用動物來表現產品，將動物擬人化，可以使廣告更加幽默和自然，具有無法比擬的親和力，達到宣傳產品于無形，從而讓消費者很自然并樂意接受產品的宣傳。

三維動畫技術以其超強的視覺特效，給廣告創作增加無限可能，現實中許多無法想象和實現的效果都可以通過三維動畫技術輕松實現，使廣告視覺沖擊力和感染力大大加強。使得“只有想不出來沒有做不出來”成為現實。然而好的廣告并不僅僅局限于視覺效果還要有好的創意才算完美。因此，廣告創作人員要將三維動畫技術與富有想象力的創意相結合，從而形成合力作用，讓影視廣告不僅能給消費者帶來無與倫比的視覺盛宴，而且能夠記住產品所傳遞的信息并被它所打動，從而產生購買行為，這樣才算成功的廣告。

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