試論新聞宣傳在企業思想政治工作中的作用

曾磊

摘要：企業在新聞宣傳工作的探索和發展中，能提升對思想政治理論的深入學習效果，使得良好的思想政治氛圍環境在企業建設，有利于保障企業健康穩定的發展，同時提升人員的崗位責任價值認知，能實現在工作開展中，獲得較為突出的建設指導效果。因此企業要重視新聞宣傳能力的提升，探索科學化的新聞宣傳發展方式，做到在新聞建設和發展過程中，具備較高的思想政治引導力。

關鍵詞：新聞宣傳;企業思想政治工作;作用

一、引言

新聞宣傳工作在當下互聯網、多媒體發展的大背景下變的十分重要，很多信息能在當下技術支撐下迅速深入的傳播，其對于企業的發展既能帶來機遇，也會造成問題。企業進行必要的新聞外宣工作能力提升，能充分的提升自身對外界信息新聞的發布能力，同時也提升了對自身內部人員的思想政治工作的促進效果，具備對企業人員思想政治的可靠引導力，有助于企業發展建設。

二、企業思想政治工作和新聞宣傳概述

（一）思想政治工作

思想政治工作是國有企業管理的重要內容之一，只有當領導部門和員工樹立起正確的思想意識以及端正的工作態度，才能夠促進企業的可持續發展。國有企業是我國國民經濟的支柱，在不同社會發展階段以及不同的經濟發展時期，國有企業的思想政治工作內容也是不同的，企業新聞宣傳需要結合時代特征和行業特色，進行不同內容的新聞宣傳。

（二）新聞宣傳工作

新聞宣傳是對國家有關政策和價值理念、企業自身制度規范要求的傳遞，在人員的建設發展過程中，能實現較高人員思想引導能力，新聞宣傳工作往往能對企業的工作環境氛圍起到較高的引導建設作用，通過長期的新聞宣傳，更是能潛移默化的提升人員科學思想政治認知上的轉變，在新聞宣傳工作的開展過程中，主要是通過各種紙質刊物、網絡平臺、信息溝通交流群、新聞發布會等形式展開，多元化的新聞宣傳方式利用企業掌握輿論主動權，具備較高的企業發展方向管控作用。

三、新聞宣傳對國有企業思想政治工作所產生的積極作用

（一）提升思想政治內容的社會影響力

新聞宣傳工作的開展過程中，充分實現了對于基本新聞媒體宣傳優勢的發揮，保障了基本的工作開展，往往能發揮出良好的深入效果。與此同時，在貼近群眾的過程中，提高了為民服務的意識，從而更加能獲得群眾對于各種媒體宣傳機制的認同，提升宣傳效果。這會使得國有企業在社會上的影響力不但積累和提升，有助于形成企業的品牌價值，在思想政治建設方面，更是因為影響力的提升，其對群眾的思想引導力更加突出，群眾影響度更高，為企業穩定發展提供助力。

（二）對群眾的思想政治建設提供正面引導性

新聞宣傳工作開展中，能實現對群眾思想政治建設的引導和提升作用，主要是其更加可靠的在新聞宣傳內容上具備質量保障，思想政治宣傳工作內容上，主要是借鑒國家和有關宣傳部門的各項文件內容，同時能實時關注中央各項精神會議動態，提供最為可靠及時的思想政治信息。而新聞宣傳工作的開展，以規范、客觀的形式展開，利用群眾長期受到科學思想政治內容的管控引導，在工作開展中，獲得較高的引導建設作用。

四、企業思想政治工作中開展新聞宣傳工作的有效策略

（一）實效性建設

注重信息的實效性，避免新聞成舊聞。在信息飛速發展的今天，一件新聞事實的發生，如果企業沒有及時捕捉并發布出來，可能失去對思想政治內容內涵的正確解讀和引導能力，如存在不良思想政治觀念搶占了傳播先機，就可能導致思想政治工作的價值性和傳播性受到影響。所以，最好的做法是，破除不利于發展的傳統模式，先搶占領新聞資源，實時發布，再做后續深度報道，道出來龍去脈。在思想政治建設中，企業需要注重新聞宣傳的內容和形式，更加符合企業人員的接受方式，在實效性保障的基本前提下，使得企業人員能具備更加到位的管控引導效果。

（二）健全新聞宣傳監督制度

監督機制的建立，主要是能發揮出良好的輿論導向機制內容識別，實現在思想政治建設過程中，能做到對于基本建設效果的科學發揮。監督機制的開展要能具備良好的監督機制落實原則指導，主要是能實現在監督過程中，發揮出良好的標準評級機制建立，通過對于各種企業新聞宣傳內容進行分析和評價，識別宣傳過程中的不合理的內容，改善不合理的宣傳形式，實現在宣傳工作開展的過程中，能發揮出良好的媒體監督凈化優勢。監督機制的建立要能通過專門的審核部門人員工作科學落實中得到效果的發揮，實現有關工作的開展能發揮出良好的價值效果。

對新聞宣傳內容可靠分布。同時需要對企業人員的思想政治動態進行監督，尤其是在企業長期的新聞宣傳模式下，其實際的宣傳效果要能被可靠的獲知，為提升人員的思想政治建設效果，提升新聞選擇價值，提供重要的反饋資料。

（三）提升企業新聞宣傳能力

企業的新聞選擇能力主要體現在其專業性上，在企業的發展過程中，要能具備更加到位的新聞宣傳設備和人員專業技能保障，企業要能重視新聞宣傳機制的建設，建立多元化宣傳模式，提升新聞傳播能力，從不同的宣傳角度，提供科學思想政治內容，提升其在企業的滲透力。人員建設主要是提升人員的責任意識和專業新聞宣傳能力，做到在工作開展中，獲得更加到位的新聞宣傳策劃能力，符合企業的宣傳目的，具備較高的企業人員信息內容解決能力。同時要能在宣傳方法策略上下功夫，一般在不確定新聞宣傳方式實際作用效果和應用場景的前提下，需要進行實踐調研，對不同的宣傳方式手段可靠的評價，對其使用場景和實際效果有效分析，提升企業的宣傳方式的選擇和管控能力。在宣傳內容的管控上，要能具備更加到位的管控優勢，主要是能符合企業人員的整體文化水平和思想政治水平，將宣傳內容更加的樸素化、簡單化，提升企業人員正確理解的能力，同時新聞宣傳工作開展中，要能具備較高的重點內容凸顯效果，在新聞宣傳過程中，利用有效的宣傳資源，將最核心、最基本的內容有效宣傳，提升宣傳優勢。

（四）積極利用有效的現代化宣傳手段

在新聞宣傳中，為提升對思想政治價值內涵的可靠傳遞能力，企業應重視對自身宣傳手段的發展和探索，優勢其在宣傳信息技術不斷發展的前提下，不斷迎合時代發展的腳步，才能更加獲得人員的接受能力，才能提升實際的新聞宣傳優勢，比如自媒體不斷發展的大背景下，其以較低的宣傳成本投入、較好的宣傳影響力以及新穎創新的形式，在新聞宣傳中，能提升其宣傳效果，同時節約企業的新聞宣傳成本，群眾的接受度較高，企業要積極探索自媒體選擇模式，可對企業的人員提出一定的自媒體思想政治宣傳內容制作要求，在企業人員制度和探索自媒體新聞宣傳工作的過程中，不斷自身在思想政治認知上得到提升，同時也提高了思想政治理論相互傳播、輻射傳播的能力，擴大了社會影響力。

五、結語

思想政治建設工作的科學開展，需要企業在新聞宣傳上下功夫，提升思想政治輿論的引導力，不斷提升企業在思想政治科學環境上的優化能力，一般要能具備更加可靠的宣傳模式探索和發展能力，注重實效性建設，突出宣傳核心，提升引導效果。

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