傳統媒體如何在融合轉型中做好短視頻新聞

呂思學

摘要：文章簡單分析了短視頻新聞的內容，探討傳統媒體的發展與融合轉型，最后提出傳統媒體在融合轉型中如何做好短視頻新聞。

關鍵詞：傳統媒體;融合轉型;短視頻新聞

一、引言

隨著信息時代的深入發展，網絡用戶越來越多，網絡直播用戶也持續增加，據統計，截止到2020年3月，我國網絡直播用戶達到5.6億，占整體網民的62.0%。隨著網絡直播模式的快速發展，短視頻也表現出高速發展的趨勢，用戶規模在2019年達到6.27億。隨著5G新技術的應用，短視頻應用進一步提升，新技術會增加短視頻用戶的互動性和體驗感，傳播性也會增強。在此背景下，短視頻新聞是其中一個發展方向，將短視頻與新聞報道結合，是傳統媒體借助新媒介技術在激烈的傳媒業競爭中的新思路。

二、短視頻新聞分析

短視頻的突出特點就是播放時間短，輕量化，具體長度一般是按秒計數，將短視頻與新聞資訊相結合，可以更好地滿足移動時代用戶的信息接受習慣。移動互聯網的發展已成為媒體發展不可忽略的趨勢，移動客戶端逐漸普及，成本不斷降低，使得移動互聯網越來越受用戶的青睞。而伴隨這個趨勢的崛起，用戶更需要通過便利的移動終端獲取信息，短視頻正好可以滿足用戶的這種需求。換言之，互聯網的快速發展為短視頻新聞的發展奠定基礎。除了可以使用移動終端進行信息接收之外，短視頻新聞還具備一個優勢，就是可以讓用戶利用碎片化時間接受信息。因為很多用戶忙于工作和生活，時間不連續，所以在細小的時間內獲取大量豐富的信息是很多用戶的需求，而這就給短視頻新聞的發展帶來機遇。在這個背景下，新聞必須以更加微小的形式展示給用戶，也就逐漸衍生出短視頻新聞的應用。

三、傳統媒體的發展與融合轉型

因為互聯網的快速發展，出現在線電子新聞之后，有很大一部分用戶對傳統媒體喪失興趣，使得電視收視率持續降低，降幅在35%左右，同時對于廣播的收聽率也降低了大約25%，對于報紙的購買率下降了大約18%。這些數據說明，新媒體和網絡傳播給傳統媒體帶來極大的壓力，進一步擠壓了傳統媒體的競爭空間，奪取了更大的市場空間?；ヂ摼W媒介的出現，改變了我們對于社會和世界的認識。

面對新媒體帶來的強勢沖擊，傳統媒體在收視率、收聽率、發行量、被關注度、傳播力、影響力或者廣告經營等方面，都面臨較嚴峻的困境?；诟蟮母偁帀毫蜕鐣l展形勢，很多傳統媒體紛紛轉型，向互聯網方向發展。 “中國環球科技”創始人毛總表示，網絡媒體具有便捷檢索性和互動性。用戶在利用互聯網查詢信息時，可以按照自己的需求主動查詢和搜索信息，而且移動終端的存在使用戶可以隨時隨地查閱信息，提高信息獲取的針對性和靈活性。同時網絡媒體的信息發布過程十分簡單，運營成本十分低廉，門檻很低，但同樣的也帶來虛假信息較多的問題。傳播者可以在互聯網絡上發布消息，只需要與網絡互聯的電腦設備，相比其他傳統媒體來說，對于信息的傳播過程大大簡化。

比如2019年，烏魯木齊某公司舉行“音為有你 抖出未來”2019區域短視頻峰會”，邀請大量的企業家，新媒體運營者，網絡達人，從線上來到線下。峰會中主要邀請的就是抖音上的一些網紅人士，比如短視頻營銷專家，抖音達人等。除了滿足一般網友的生活體驗之外，當下，視頻類廣告極速增長，短視頻營銷成為行業大勢所趨，就只抖音一個平臺，靠短視頻傳播成功的品牌故事越來越多，比如，著名的網紅奶茶店“答案奶茶”就是通過抖音成為青年人消費時尚。

這些情況意味著新時期短視頻新聞的發展是一種必然趨勢，將傳統媒體與短視頻相結合，形成新的新聞傳播形式。短視頻新聞極大地豐富了新聞報道的形態，而且不局限于文字，還有圖片、視頻、聲音等。尤其是社會上生活和娛樂類的短視頻應用快速發展，很多具備較大影響力的短視頻平臺和制作團隊持續出現，而短視頻新聞的發展仍處于起步階段。隨著傳統媒體競爭越來越激烈，傳統媒體需要應時而動，謀求在短視頻新聞上的深入發展。

四、傳統媒體在融合轉型中做好短視頻新聞的途徑

（一）重視內容的選擇

在過去，傳統煤業的發展中，優秀的內容是決定其影響力的關鍵。在傳統媒體融合轉型的過程中，發展短視頻新聞也要重視內容的選擇，是否可以吸引受眾，是否可以獲得關注，依然受內容的制約。傳統媒體需要堅持內容為主的理念，制作優質的短視頻新聞，創作全新的內容提升競爭力。傳統媒體一致擁有較大的新聞報道優勢，其擁有海量的專業人才，有豐富的新聞制作經驗，掌握豐富的新聞資源，有強大的公信力和受眾群體，所以擁有突出的新聞報道話語權。在發展短視頻新聞時，傳統媒體要發揮出這些優勢，組建專業的團隊，生產高質量的短視頻新聞，打造知名的品牌，建立持久的傳播力和影響力。需要注意的是，進行短視頻制作并不是單純的將傳統視頻新聞剪輯、刪減，而是要創新新的表達方式，轉變表達思路，引入移動終端設備中，掌握受眾的變化和需求。比如設計一個旅游新聞短視頻，介紹新疆“網紅地標”大巴扎，在介紹時主要是要凸顯出大巴扎的優勢，例如是當前世界上規模最大的城堡式巴扎，有超過3300家商鋪，從業人員逾6000人，有豐富的手工藝品、特色建筑群、民族美食等。

（二）發揮短視頻新聞社交性強的優勢

短視頻本身就有強大的社交性特征，這也是吸引受眾的關鍵原因。講短視頻與傳統媒體相結合，發展短視頻新聞，也需要發揮社交性強的優勢，建立起有效的社交互動，既要有豐富實用的內容，又要建立起媒體與受眾之間的關系網絡，既要讓受眾積極參與，又能促進新聞內容的傳播。媒體可以為受眾提供交互性的平臺和空間，允許受眾對短視頻新聞內容進行評價和交流，實現與他人和發放者的實時互動，還可以在新聞產品中加入社交元素，比如設置啟迪受眾思維的問題，鼓勵受眾就某個觀點參與討論等。這樣可以強化手中的參與和互動體驗，增加受眾的黏性。另外，傳統媒體可以積極與現有的社交平臺合作，將短視頻新聞內容推送到各種社交平臺上，通過聯合發布、轉發共享，彌合單一平臺傳播的不足，拓展影響力，形成聯動效應。

（三）加強對用戶原創內容的開發與利用

傳統媒體要注意吸納用戶原創內容，提高制作短視頻新聞的能力。因為當前的短視頻新聞需求逐漸增加，海量的生產會導致新聞素材短缺，就算是實力雄厚的媒體也不能保證每次都在第一時間抓取到新聞現場的資源，部分不容易保存的新聞內容經常被錯過。而同時，群眾參與視頻拍攝的積極性越來越強，在遇到一些新聞事件時，很多人都會利用手機等設備進行現場拍攝，獲取第一手資料。所以媒體要注意對用戶原創內容的開發和利用，獲取豐富的新聞素材，挖掘其中有價值的新聞線索;或可建立上傳通道，允許群眾上傳有新聞價值的素材，由媒體方面進行篩選。這樣可以吸引大鐮刀割群眾參與進去，拓展媒體新聞采集的網絡，同時還可以對碎片化內容進行深加工，將用戶原創內容以更專業的方式表現出來。

五、結語

傳統媒體完全可以考慮“以新拉舊”的方式，對自身發展情況進行轉型升級，選擇研究適應互聯網環境的產品。傳統媒體可以在研發新媒體產品上發力，獲取用戶注意力的提升以及風險投資的跟進，為傳統媒體的轉型發展提供資金來源甚至是改革的突破口。傳統媒體需要深刻認識到變革的必要性和必然性，并積極實現轉型和融合，就可以在“互聯網+”時代呈現不一樣的精彩。

參考文獻：

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