新媒體環境下廣播電視節目的制作

胡勝龍

摘? 要：21世紀是一個全新的時代，計算機網絡的普及也推動了新媒體行業的興起，不僅為大眾帶來了更為便利的觀看途徑，同時也為傳統廣播電視節目開拓了更為廣闊的創新空間。然而事實上，新媒體帶來的不僅僅是機遇，也使傳統廣播電視節目面臨著一定的發展困境。在這樣的時代背景環境下如何抓住機遇，傳統廣播電視節目如何抓住機遇，迎來更好的發展是目前廣播電視媒體應該認真思考的問題。本文主要針對新媒體環境下廣播電視節目制作中存在的問題進行分析探討，并提出創新發展的有效對策。

關鍵詞：新媒體環境;廣播電視節目內容;制作探討

新媒體是依托與網絡信息技術發展而形成的一種媒體形式，指的是除了傳統電視媒體之外的電腦、手機用戶端等傳播途徑。隨著社會經濟以及科技的不斷發展，新媒體行業發展迅速，不僅傳播渠道越來越多，傳播的內容也在向多元化轉變，滿足人們的逐漸加大的需求。如果僅僅是以一種單一的方式傳播，人們對新媒體的興趣逐漸減少，終有一天會被社會所淘汰。對此，廣播電視節目要與新媒體相結合，順應時代的發展趨勢，對傳統模式進行改良和創新，發揮出其本身的最大價值。

1 新媒體環境下廣播電視節目面臨的困境

1.1 廣播電視節目的時效性較差

傳統新媒體模式下，人們主要是通過電視中獲得新聞信息，相比于新媒體的多種途徑，廣播電視節目局限性更大，時效性差，在新媒體逐漸崛起的情勢之下，競爭力正在逐漸減弱。傳統廣播電視節目想要在電視上播出，必須經過層層的審核，審核通過之后才會在規定的時間在電視中播放，然而新媒體網絡節目則不會受到這種限制，平臺的審核時間短，在新聞事件發生之后，第一時間就可以播放。新聞最重要的就是時效性，新媒體的出現對傳統廣播電視節目是很大的沖擊，廣播電視節目必須要創新發展模式，才不會被網絡節目所代替。

1.2 廣播電視節目的內容較單一

廣播電視節目的內容單一也是在新媒體環境下受到發展限制的一個重要原因。而且從如今的電視節目播放現狀中可以看出，廣播電視節目明顯缺乏創新性，很多都有抄襲其它節目的問題，這使得節目內容缺乏新意，觀眾也并不看好。相比之下，新媒體網絡節目的內容信息量更大，涵蓋內容更加廣泛，能夠滿足人們對信息的實際需求。

1.3 廣播電視節目的運營受到網絡電視節目的沖擊

現如今，新媒體行業在陸續興起，新媒體行業的發展對于傳統廣播電視節目的運營也帶來了很大的沖擊，逐漸出現減弱衰退的趨勢。因為廣播電視節目播出受到多種限制，廣告收益也相對較少。新媒體網絡則更具時效性和豐富性，受眾廣泛，投資方更愿意投資新媒體節目進行自身企業的宣傳。這就使得廣播電視節目收到的投資減少，影響了實際運營收益。

1.4 傳播形式受到制約

新媒體的興起，為大眾帶來了更多的娛樂途徑，帶來了更豐富的視覺感受，與傳統廣播電視節目相比，新媒體的內容對大眾要更有吸引力。廣播電視節目在傳播過程中受到了很大的限制，比如人們可以用手機隨時隨地的觀看，但是電視只能通過直播或者轉播的方式，而且受到時間和地點的制約。

1.5 國內外新聞報道內容不平衡

現階段，世界各國之間的聯系越來越密切，人們對國際新聞事件的關注度也越來越高，尤其是隨著新媒體網絡的發展，人們習慣用手機和電腦端觀看時事新聞與國家大事，電視新聞受到的關注逐漸減小。我國電視新聞雖然也有國際新聞的報道，但是重點還是在國內事件上，這也在一定程度上縮短了人們收集信息的廣度，并不符合全球化的發展理念。

2 新媒體時代電視節目制作的創新性發展對策

2.1 善用新媒體，完善線上電視節目的傳播形式

隨著信息技術的飛速發展，電視節目早已超過了以往“獨來獨往”的時期，在如今信息化時代，電視節目若想要獲得可持續發展，立足于激烈地新舊媒體競爭的洪流中，就必須努力實現和新媒體的互動傳播，充分借助新媒體的傳播優勢，開拓自身創新發展和傳播的新途徑。電視節目在經過幾個高峰發展期后，在近幾年新媒體的沖擊下也逐漸呈現出頹勢，進入了優質節目難產期。這一現象的集中體現在于許多節目制作人缺乏創作靈感，過于注重經濟效益的追求，而忽略了節目制作的本質，不但吸引不了觀眾的注意力，反而引起了節目觀眾的強烈抵觸。在這樣不利的發展環境中，湖南衛視的幾檔節目可謂是如清流一般的存在，做到了口碑和經濟效益雙豐收。

2.2 豐富線下活動，實現傳播價值和社會效益的可持續性發展

當前，電視節目線下宣傳活動主要是以廣告的形式而開展的，不僅曝光度低且宣傳范圍也有限，嚴重影響了節目的播放效果。因此，電視節目在制作過程中，要充分考慮到這一不良因素，深度挖掘節目的宣傳點，并善于采取多種形式進行線下宣傳。例如，可將節目相關曲目導入各個音樂平臺，增加點擊率，提高節目影響力;還可以以問卷調查的方式了解觀眾觀后感，通過了解觀眾觀看需求的方式，達到線下傳播的效果。同時，像具有生活教育意義的道德建設類節目，還可開展公益性的線下尋找活動，在小地方尋找大英雄，在較偏遠的地方進行普及，增加節目宣傳力，強化與觀眾的互動，擴大觀眾影響力，為節目造就有利優勢。而節目制作，人也能在這豐富多樣的線下傳播活動中，獲得創作靈感，發現可塑性制作素材，維持節目影響力，推動節目可持續發展。

2.3 線上電視節目和線下活動的結合的表現形式

2.3.1 廣告形式

廣告是廣播電視節目運營與新媒體運營收益的根本，在節目中總能看到各種植入的廣告。實質上，廣告形式是線上和線下聯系的主要形式，贊助商通過給節目投資而獲得在節目中植入廣告的機會，增加自身產品的曝光度，同樣的，節目也在獲得資助后順利播放，在獲得經濟效益的同時宣傳贊助商產品，實現雙贏的目的。此外，節目中的廣告品牌也能在節目播放中，被重新定義而實現火熱售賣，如某某“同款面膜”、“某某同款衣飾”等，在相關節目明星的帶動下，也能為產品銷售打開新的市場，推動了產品和節目的共同發展。

2.3.2 名人效益

廣播電視節目中采用角色定位，設置了多個人設，也贏取了廣大粉絲的支持，我們可以抓住這個機會，利用名人效應，吸引更多贊助商投資，擴大市場，提高廣播電視節目在新媒體時代的影響力，獲取更多的收視率與經濟收益。

3 結束語

綜上所述，新媒體是時代發展的必然趨勢，傳統廣播電視節目想要取得更好的收視率以及經濟效益，必須要順應時代的發展潮流，與新媒體相融合，充分發揮新媒體的優勢，提升信息傳播的內容質量，豐富傳播形式，提高節目的曝光率。同時要重視用戶與觀眾的實際需求，做好群眾基礎，得到群眾的廣泛認可。信息技術的發展為廣播電視節目帶來了發展的新機遇但是也帶來了更高的挑戰，在這樣的形勢之下，只有認清自身存在的諸多問題，采取合理的措施，才能推動廣播電視節目更好的發展。

參考文獻

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