當代中國馬克思主義國際傳播的新范式

陳金明 謝丞

摘? 要：習近平海外署名文章，是當代中國馬克思主義的重要組成部分。在國際傳播過程中，習近平海外署名文章凸顯作者元首身份，精選傳播國家，面向海外民眾，謀求主動發聲，注重事前傳播，表征當代中國馬克思主義國際傳播的權威性、精準性、大眾性、主動性和時效性。同時，習近平海外署名文章善用名言諺語，列舉具體數據，提出建議主張，激發友誼共振，突出當代中國馬克思主義國際傳播的文化性、可信性、戰略性和情感性。習近平海外署名文章的頻頻發表，彰顯當代中國馬克思主義國際傳播的新范式。

關鍵詞：當代中國馬克思主義;習近平;海外署名文章;國際傳播

中圖分類號：A715????? ??? 文獻標識碼：A??????? ?????? 文章編號：1003-1332（2020）06-0085-06

如何推動當代中國馬克思主義走向世界，進一步擴大當代中國馬克思主義的國際話語權與影響力，讓國際社會對中國發展道路和黨的執政理念有更深刻的理解與認同，同時也為解決人類面臨的共同問題貢獻中國智慧、提供中國方案，這既是一個值得思考的重大理論問題，也是一個亟待探索的重大實踐問題。黨的十八大以來，習近平頻頻發表海外署名文章，向世界闡明中國共產黨治國理政的基本方略，充分展示中國國家形象和領袖風范，這是習近平“精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”[1]的具體實踐和成功嘗試，開創了當代中國馬克思主義國際傳播的新范式。

一、元首署名文章，凸顯當代中國馬克思主義國際傳播的權威性

黨的十八大以前，國家元首都曾在國內重要報刊發表署名文章，闡述黨和國家的大政方針政策，繼承、發展和創新中國馬克思主義，但直接在海外媒體發表署名文章，向國際社會傳播中國馬克思主義的做法較少?！笆鹈恼隆笔菆蠹埿袠I特有的名詞，指這篇文章觀點由署名人自己負責。國家元首在出訪前發表署名文章，是國際外交通行的慣例，是一種服務于本國總體外交戰略的外交活動，也是一種柔性的公共外交方式，具有鮮明的權威性。2014年3月23日，習近平主席在荷蘭《新鹿特丹商業報》上發表題為《打開歐洲之門 攜手共創繁榮》的署名文章。此前，中國總理或副總理經常在到訪國報刊發表署名文章，而國家主席的習慣做法是接受到訪國媒體的聯合采訪。相對于聯合采訪，國家主席的署名文章，將要表達的觀點直接發表在報刊上，更加具有權威性。截止2019年7月，習近平主席共發表54篇海外署名文章，撰寫數量之多、頻率之高，在中國歷屆國家元首中絕無僅有。習近平主席以國家元首的身份發表海外署名文章，旗幟鮮明地宣介中國的社會制度、發展道路和價值理念，響亮地發出獨具特色的中國聲音，向世界講述真實客觀的中國故事，表征中國外交理念的創新，更加凸顯當代中國馬克思主義國際傳播的權威性。海外讀者也從中切實感受到，習近平海外署名文章以科學的態度對待科學、以真理的精神追求真理，以真誠的情感贏得真誠，進一步增強海外讀者對當代中國馬克思主義的思想認同、價值認同和情感認同。

二、謀求主動發聲，表明當代中國馬克思主義國際傳播的主動性

如何消解國際社會對當代中國馬克思主義的各種誤解和猜疑，其有效途徑之一就是謀求主動發聲?；仡櫄v史，新中國成立初期，面對西方國家的長期封鎖，中國國際話語空間受到極大限制，中國馬克思主義難以在世界主動發聲。盡管在日內瓦會議、萬隆會議等重大國際場合，“和平共處”五項原則和“求同存異”的外交方針開始讓世界聆聽到中國熱愛和平的心聲，但受制于國家實力，長期以來中國在世界舞臺的話語權依然難以張揚，只能韜光養晦地向外界表達中國的聲音與態度，容易陷入有理說不出，說了傳不開的尷尬境地。隨著中國綜合國力不斷提升，成功走近世界舞臺中央，國際社會越來越多地關注中國和了解中國。在國際社會期待聆聽中國聲音的關鍵時刻，習近平海外署名文章深刻闡述了中國政府的頂層設計、方針路線和基本政策，向海外民眾主動發出當代中國馬克思主義的聲音。

近年來，隨著中國日益走向強盛，西方社會“中國威脅論”和“國強必霸論”等錯誤言論老調重彈，這也引起一些周邊國家和西方國家的不安與猜疑，甚至造成一些國家的誤解。面對外界的猜疑和誤解，習近平海外署名文章主動發聲。例如，他在《新鹿特丹商業報》上發表的署名文章開宗明義：“我這次歐洲之行，就是要同歐洲伙伴增進互信、深化合作、承前啟后、繼往開來，全面提高中歐關系水平?！盵2]在題為《讓中孟合作收獲金色果實》的署名文章中他談到：“我期待著同新老朋友們共敘友誼、共謀發展，共繪合作藍圖?！盵3]在出訪法國前夕他強調：“我帶著對法國的美好情感而來?！盵4]習近平多次在海外署名文章開門見山、直截了當地表明來意，這樣有利于增進互信、化解疑慮、坦誠相待，合理表達自身的想法和意圖，達到了增信釋疑，凝聚共識的預期效果，展示了中國謀求和平、發展、合作的國際形象，使得中國的“朋友圈”越來越大。

習近平海外署名文章深刻論述了新時代中國特色社會主義外交思想，多次闡明中國“與鄰為善、與鄰為伴”“睦鄰、安鄰、富鄰”和“親、誠、惠、容”等外交方針及互利共贏的對外開放戰略，描繪了“一帶一路”和“人類命運共同體”的美好藍圖，表明中國愿意做全球發展的貢獻者，將自身發展經驗和機遇同世界各國分享，也歡迎世界各國搭乘中國發展的“便車”，與世界各國分享合作共贏這一“紅利”的意愿。

習近平海外署名文章以自信的姿態主動發聲，將當代中國馬克思主義更加鮮明地傳播給國際社會，變過去“委婉含蓄地說”為“旗幟鮮明地說”，變過去“瞻前顧后地說”為“理直氣壯地說”，更加響亮地講述馬克思主義中國化的最新理論成果，使中國聲音逐漸成為國際輿論場的主流聲音，充分展示中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。

三、精選傳播國家，體現當代中國馬克思主義國際傳播的精準性

如何提高當代中國馬克思主義國際傳播的精準性，習近平海外署名文章對此提供了范例。改革開放前，受意識形態和國際形勢的影響，中國馬克思主義國際傳播主要局限在社會主義國家和第三世界國家，很少能主動在西方國家進行傳播。改革開放后，中國馬克思主義國際傳播迎來新的發展機遇，尤其是黨的十八大以來，中國外交姿態變得更加自信，外交心態變得更加主動，當代中國馬克思主義國際傳播頻頻通過外交活動精準發力，效果顯著。從2014—2019年間，習近平一共出訪70個國家，并在49個國家的主流媒體發表54篇署名文章（見圖1），影響遍布全球6大洲。通過對發表署名文章的國家進行分析，具有以下特點：第一，從場域上看，習近平絕大多數海外署名文章發表在亞洲和歐洲國家。這些國家大多是“一帶一路”沿線國家，同中國“一帶一路”倡議聯系緊密，符合中國的頂層設計。第二，中國周邊鄰國占有重要地位，同這些國家友好交往有利于為中國發展創造良好的周邊環境，也體現中國“睦鄰、安鄰、富鄰”外交政策。第三，這些國家都與中國有著堅實的傳統友誼和緊密的經濟聯系，是中國外交關系的重點。第四，值得注意的是，習近平曾在法國、德國、越南、南非和塔吉克斯坦兩次發表署名文章，凸顯了中國與這些國家關系的重要性。由此還可推論：一是在這些國家發表習近平海外署名文章，表明中國將同這些國家加深戰略合作，增強中國在這些國家和地區的影響力。二是在這些國家發表習近平海外署名文章，體現當代中國馬克思主義國際傳播的精準性，蘊含對當代世界社會主義發展提供中國智慧，對發展中國家走向現代化提供中國經驗，對解決全球治理難題提供中國方案。

四、注重事前傳播，力求當代中國馬克思主義國際傳播的時效性

以往中國馬克思主義國際傳播的時效性難以立竿見影地顯現，究其原因，其傳播時機的選擇可能影響傳播效果。為提高當代中國馬克思主義國際傳播的時效性，習近平海外署名文章一般于他出訪前夕發表在受訪國的主流媒體上，屬于事前傳播，這與傳統的事中或事后傳播在時機上有著明顯優勢。以往國家領導人出訪，一般是在到訪當天接受當地媒體專訪或發表演講，屬于事中傳播和事后傳播，這樣容易造成信息傳播的滯后，不利于引起到訪國民眾的廣泛關注，從而影響傳播效果。

習近平海外署名文章，通過事前傳播，一方面可以預先表達習近平主席的出訪目的和愿望，讓受訪國民眾直接讀懂訪問的主要議題，進而提前為出訪造勢，為國家間的交流合作奠定良好的輿論環境。其結果是習近平主席到訪的當天往往會受到熱烈歡迎，他的出現會引起到訪國乃至周邊國家和地區的高度關注。另一方面，習近平海外署名文章，通過事前傳播，滿足了讀者先睹為快的心理，提高了當代中國馬克思主義國際傳播的時效性。例如，2015年5月7日，在世界反法西斯戰爭勝利日到來之際，習近平主席在《俄羅斯報》發表《銘記歷史，開創未來》的署名文章，明確指出：“弱肉強食、叢林法則不是人類共存之道。窮兵黷武、強權獨霸不是人類和平之策?！盵5]在這樣特殊的歷史時刻，習近平主席明確指出當代中國馬克思主義關于世界和平與發展的正義主張，讓世界各國聆聽到中國正義的呼聲，引起讀者強烈的共鳴，這無疑大大增強當代中國馬克思主義國際傳播的時效性。

五、主流媒體刊發，擴大當代中國馬克思主義國際傳播的影響性

擴大中國馬克思主義的國際話語權和影響力，不能僅僅停留在口頭上，或局限于國內圈子里，而應積極走向世界，借助世界各國主流媒體主動發聲。以往中國馬克思主義國際傳播通常由國內涉外媒體主導開展，具有國內濃厚的“官方”色彩。當代中國馬克思主義國際傳播可以直接通過海外媒體廣泛開展。據統計，習近平54篇海外署名文章一共被68家海外報社登載，其中有16個國家不止一家報社刊登習近平海外署名文章。同時，還有4個國家通過權威網站和國家通訊社登載習近平海外署名文章。通過分析，這些海外媒體具有以下特點。第一，都是本國主流媒體，讀者眾多，覆蓋面廣，權威性高，在本國有著極大影響力。例如《費加羅報》《朝鮮日報》《金字塔報》《號角報》《晚郵報》等都是本國發行量、影響力、權威性位居榜首的報紙。第二，都是翻譯成本國語言刊登在報紙上，便于本國民眾閱讀（見圖2、圖3）。例如，西班牙《阿貝賽報》用兩個整版以西班牙文刊登習近平署名文章。意大利《晚郵報》也是以意大利文登載習近平海外署名文章。第三，由海外多種媒體平臺參與轉發。每當習近平海外署名文章一經發表，便會引起海內外熱議，許多媒體都會迅速在推特、臉書、互聯網等平臺轉發，極大增強了習近平海外署名文章的影響力。

習近平海外署名文章有意選擇發表在當地權威報紙、權威通訊社或權威網站上，借助現代化的主流媒體平臺，可以快速直接地將當代中國馬克思主義最新成果作為公共思想產品第一時間呈現在海外讀者面前，一方面有效避免他國媒體在報道時斷章取義，造成內容失真失實，有利于將中國聲音“原汁原味”地傳遞給海外民眾;另一方面也能借助海外媒體的傳播力與影響力，變以往“由中而外”的單向傳播，為“由中而外”和“由外而外”的雙向傳播，進一步擴大當代中國馬克思主義國際傳播的影響性。

六、面向海外民眾，突出當代中國馬克思主義國際傳播的大眾性

以往中國馬克思主義在國際傳播過程中，其傳播對象大多為國外政黨、政要、媒體或國際團體等，通過他們的加工再將傳播內容轉述至海外民眾。但因傳播主體與客體之間在意識形態、地域環境、文化傳統和思維習慣等方面的差異，中國馬克思主義國際傳播面臨內容失真、信息流失、遭受誤解等風險。然而，習近平海外署名文章有效規避了這些問題，文章直接把海外民眾作為傳播對象，從內容到形式都充分考慮海外民眾的需求，用他們樂于接受的方式直達海外民眾心里，充分展現當代中國馬克思主義國際傳播的大眾性。

習近平發表海外署名文章屬于國家元首的公共外交活動。習近平主席每次出訪都與受訪國民眾廣泛接觸，充分利用每一個公共外交平臺，更好地推動世界人民對中國的了解。通過對習近平54篇海外署名文章進行詞頻統計（見表一），合作、發展、關系、人民、我們、共同、經濟、雙方、友好、交流等詞匯出現的頻率占據了詞頻統計的前十位，這也從側面反映了習近平海外署名文章立足與各國民眾“面對面”地進行交流與溝通。同時，習近平海外署名文章把“和平”與“共贏”作為主旋律，極大增強了文章的親和力。在此基礎上，習近平海外署名文章遵循跨文化傳播規律，運用真摯的情感、樸實的語言、恰當的修辭將中國道路、中國制度、中國方案、中國文化客觀真實地展現給海外民眾，有效拉近與海外民眾的距離，增強海外民眾對中國的友好與信任，為當代中國馬克思主義國際傳播奠定了良好的群眾基礎。

七、激發友誼共振，強化當代中國馬克思主義國際傳播的情感性

感人心者，莫先乎情。只有激發海外民眾對當代中國馬克思主義的情感認同，才能最終達至思想的認同。習近平海外署名文章的一大特色乃是充滿情感性，文章善于用講故事、舉事例、擺事實的方式同頻共振、觸摸人心，用真情實感來打動讀者，直擊讀者心靈，引發情感共鳴，強化情感認同。文章多次在開篇之際用華麗的辭藻和優美的語句盛贊到訪國，向對方表達發自肺腑的贊美和尊重，也多次暢談雙方千百年來的友好交往，回憶肝膽相照的革命友誼，述說當下民間的合作交流。這樣不僅使習近平謙謙君子的個人形象和中國禮儀之邦的國家形象得以充分彰顯，也使得受訪國民眾感到舒心愉快，給雙方交流注入情感能量，激發友誼共振，一改以往政府發文的正式感和政治感，極大增強當代中國馬克思主義國際傳播的情感性。

譬如，習近平在訪問巴拿馬時贊嘆道：“巴拿馬運河舉世聞名，瑰夏咖啡聲名遠播，香蕉等熱帶水果享譽世界……巴拿馬經濟快速發展，市場繁榮活躍，人民安居樂業，逐漸成為美洲的‘人居天堂和眾多投資者眼中的‘黃金熱土?！盵6]習近平主席結合親身經歷對老撾暢談到：“我曾兩次到訪老撾，熱情友善的老撾人民、金碧輝煌的萬象塔鑾、風光旖旎的湄公河畔給我留下深刻而美好的印象?！盵7]在《開創中越友好新局面》文章中習近平主席回憶到：“胡志明主席在中國開展革命的時間前后長達12年，同毛澤東主席、周恩來總理等中國領導人情同手足?！盵8]在文萊主流媒體習近平主席深情地回顧：“早在中國西漢時期，我們的祖先就通過這條海上紐帶互通有無，譜寫了相知相交相親的美好篇章。鄭和率領船隊兩次途經文萊，給當地人民帶來了和平與友誼，被文萊民間親切稱作‘鄭和元帥?！盵9]

故事和事例是有血有肉的，它勝于一切空洞無物的說教，很多道理在事實面前不言自明。上述贊美之詞和友誼故事往往能讓海外民眾眼前一亮，可以有效順應海外民眾的接受心理，切實增強習近平海外署名文章的親和力，為當代中國馬克思主義國際傳播打下堅實的情感鋪墊。

八、善用名言諺語，彰顯當代中國馬克思主義國際傳播的文化性

當代中國馬克思主義國際傳播不僅屬于政治傳播、思想傳播，還屬于跨文化傳播。因此，在當代中國馬克思主義國際傳播過程中，只有彰顯其文化內涵，才能讓海外民眾產生興趣，入腦入心。名言諺語是各國文化的精髓，往往代表著一個國家的文化傳統。若在當代中國馬克思主義國際傳播過程中，恰當使用名言諺語能使論證更加充分，增強說服力，提升啟發性，而且語言精煉、含蓄典雅。以往中國馬克思主義國際傳播，所使用的語言政治色彩濃厚，文化韻味不足，雖能闡明觀點立場，但也難免因晦澀難懂引起海外民眾的誤解或誤讀。所以，巧用精煉的名言諺語能增強海外民眾的文化認同感，對推動中國馬克思主義國際傳播起到事半功倍的效果。

習近平海外署名文章多次引用國內外名言諺語，或點贊源遠流長的友邦情誼，或展望“同呼吸、共命運”的美好未來，并且能運用自如、得心應手，為當代中國馬克思主義國際傳播增添新的文化內涵。這其中包含“路遙知馬力，日久見人心”、“海內存知己，天涯若比鄰”、“相知無遠近，萬里尚為鄰”、“唯以心相交，方能成其久遠”等中國名言諺語。同時習近平海外署名文章也引用大量的外國名言諺語，例如“只有在患難中，才能識別誰是真朋友，誰是假朋友”、“沒有相互了解，就不能建立深厚情誼”、“一根柴棍燒不成旺火，一根木棍圍不成籬笆”、“三個銅板買房屋，千兩黃金買鄰居”、“友誼和兄弟之情勝過所有的財富”、“抓住今天，才能不丟失明天”等等。

使用名言諺語展現了習近平主席博采百家、為我所用的非凡氣度，也體現了當代中國馬克思主義遵循跨文化傳播規律，既具有中國特色，又合乎國際話語體系，易于被海外民眾理解和接受，有效增強海外民眾對當代中國馬克思主義的思想認同和文化認同。

九、列舉具體數據，增強當代中國馬克思主義國際傳播的可信性

以往在中國馬克思主義國際傳播過程中，常常只注重講道理，盡管這是非常必要的，但仍不足以使人信服。只有既講道理，又擺事實，用數字說話，用事實說話，才能使人心悅誠服。習近平海外署名文章在展示友誼成果時往往列舉大量數據，簡明扼要，一目了然，給讀者以真實感、具體感，讓讀者留下清晰的印象，切實增強當代中國馬克思主義國際傳播的說服力和可信性。

習近平在《中盧友誼情比山高》海外署名文章中，就曾引用大量數據：“盧旺達大學孔子學院注冊學員已近5000人，盧旺達武術協會有2000多名學員。在為盧旺達援建的馬薩卡醫院、基本戈醫院里，中國醫療隊用他們的醫術和仁心救死扶傷，兩所醫院為60多萬民眾提供醫療服務。正在實施的“萬村通”衛星電視項目將為盧旺達300個村莊配備數字電視，極大豐富15萬多農村百姓的精神文化生活?！痹凇蹲龉餐l展的好伙伴》海外署名文章中，習近平主席如數家珍：“2013年，中國首次成為沙特第一大貿易伙伴。2014年，中沙雙邊貿易額比建交時增長230多倍，達到691億美元。如今，中國每進口6桶原油就有1桶來自沙特，沙特出口每收入7里亞爾就有1里亞爾來自中國?！盵10]習近平主席曾在德國《世界報》上贊賞中德友誼：“中國在德國已開設中國文化中心以及19所孔子學院、4所孔子課堂，德國歌德學院、德意志學術交流中心等在華機構也積極致力于中德人文交流。超過4萬名中國學生在德國學習，是德國最大的外國留學生群體;在華德國專家多達3萬人，德國留學生也達到8200人?！盵11]

在習近平海外署名文章中，一串串數字猶如一個個跳動的音符，奏響了中國與受訪國之間的友誼之歌，讓讀者切實感受到中國與受訪國的友好往來和交往成果，并讓讀者深刻認識到中國的發展不是給世界帶來威脅和災難，而是給世界帶來機會和福音，從而更加雄辯地證明當代中國馬克思主義國際傳播的巨大成效。

十、提出建議主張，表征當代中國馬克思主義國際傳播的戰略性

當代中國馬克思主義國際傳播不僅是一種策略，更是一種戰略。作為一種戰略，當代中國馬克思主義國際傳播理應高瞻遠矚，洞見世界發展大勢，展望世界發展前景。習近平海外署名文章，作為當代中國馬克思主義的重要組成部分，在充分肯定國際交往取得良好合作成果的同時，還對未來表達良好祝愿和殷切期望。一方面，這能展示出中國謀求合作共贏的態度與誠意，增進海外民眾的認同，為彼此創造更加廣闊的合作空間。另一方面，這為雙方下一步的發展提出中國方案，構建美好藍圖，讓對方看到中國有誠意有能力貢獻出更多的中國智慧與中國力量，也有能力開拓新局面、帶來新機遇、增添新動力。例如，習近平主席在阿聯酋《聯邦報》《國民報》上發表署名文章，提出雙方要攜手做戰略伙伴、合作伙伴、交往伙伴和創新伙伴，共建中阿“一帶一路”命運共同體;在西班牙發表的《闊步邁進新時代，攜手共創新輝煌》文章中，習近平主席提出五點建議，期待與西班牙一道努力，共享機遇，共迎挑戰;在阿根廷《號角報》習近平主席撰文提出三點希望，共創中阿全面戰略伙伴關系新時代。習近平海外署名文章提出的一系列倡議和舉措，展現大國擔當和中國智慧，彰顯當代中國馬克思主義國際傳播的戰略性。

結語

習近平主席曾指出：“中國不乏好故事，也不乏好聲音，關鍵是如何講好、傳播好?！盵12]習近平海外署名文章作為當代中國馬克思主義海外傳播的新范式，及時將馬克思主義中國化的最新理論成果傳播到世界各地，進一步擴大了當代中國馬克思主義的國際影響力，必將為中國贏得更大的國際話語權和更廣闊的國際發展空間。

注 釋：

[1] 習近平：《習近平談治國理政》，外文出版社，2015年。

[2] 習近平：《打開歐洲之門?攜手共創繁榮》， 《人民日報》，2014年3月25日。

[3] 習近平：《讓中孟合作收獲金色果實》，《人民日報》，2016年10月15日。

[4] 習近平：《在共同發展的道路上繼續并肩前行》，《人民日報》，2019年3月24日。

[5] 習近平：《銘記歷史，開創未來》，《人民日報》，2015年5月8日。

[6] 習近平：《攜手前進，共創未來》，《人民日報》，2018年2月1日。

[7] 習近平：《攜手打造中老具有戰略意義的命運共同體》，《人民日報》，2017年11月14日。

[8] 習近平：《開創中越友好新局面》，《人民日報》，2017年11月10日。

[9] 習近平：《攜手譜寫中國同文萊關系新華章》，《人民日報》，2018年11月18日。

[10] 習近平：《做共同發展的好伙伴》，《人民日報》，2016年1月19日。

[11] 習近平：《為了一個更加美好的世界》，《人民日報》，2017年7月5日。

[12] 習近平：《講好中國故事?傳遞中國聲音》，《人民日報》，2017年2月19日。