農產品供應鏈農戶公平關切的形成成因研究

許芳 楊杰 唐起鑫

[摘要]“公司+農戶”的農產品供應鏈模式已成為我國農業現代化和產業化發展的主流模式，但由于該合作模式中公司和農戶間的權力不對等導致農戶經常處于弱勢地位，因而極易引發農戶不公平感。本文對242戶與農業企業進行合作的武漢周邊農戶進行問卷調查，運用計量分析方法實證檢驗了農戶公平關切的影響因素。

[關鍵詞]農產品供應鏈;農戶公平關切;形成成因

[中圖分類號] D922.4

[文獻標識碼]A

公平是維系社會交換關系的重要基礎，以往行為研究表明，實踐管理活動中決策者往往表現出公平關切，即不僅關注自身所獲得的收益，也關注周圍其他人的收益。在農產品供應鏈中，由于交易的公平性有利于農戶和龍頭企業關系的可持續發展，而不公平感知則易導致農戶心理契約破裂，滋生不滿情緒，進而觸發農戶的投機行為，因而重視農產品參與農戶公平關切尤為必要。

1 農戶公平關切影響因素的分析視角

1.1 經濟地位視角

就結構維度而言，農戶社會經濟地位與農戶公平關切之間不是單一向度的聯系，而是根據不同情境可能呈現出正向、反向甚至是微乎其微的結果。傳統觀點認為，社會經濟地位影響農戶的資源獲取與支配能力，收入和職業地位的上升會降低農戶公平感知。隨著研究的深入，學者們提出社會經濟地位對農戶的公平關切并不總是有負面效果，除了上述可能的聯系，社會經濟地位與農戶公平關切之間的關系也可能微乎其微。

1.2 相對剝奪視角

就比較維度而言，在農產品供應鏈中，農戶公平關切與“相對剝奪”有著緊密聯系?！跋鄬儕Z”指的是當人們將自身處境與某一標準或某一參照物相對比而覺察自己位于劣勢時所形成的受剝奪感。受中國傳統儒家文化的影響，又依托于存在了近百年且形式不斷演變的農地制度，在公平觀念上我國農戶不是依據實際利得來計算得失，而是根據與他人收益的比較來權衡自己行為，因而相對剝奪在我國農戶參與農產品供應鏈過程中表現得尤為突出。

1.3 社會體驗視角

就體驗維度而言，農戶公平關切與其生活體驗之間存在著一定聯系。結構視角和比較視角均缺乏對農戶日常生活體驗的考量，而對農戶而言，其多樣化生活體驗可能對其公平關切產生重要影響。

2 農戶公平關切影響因素的實證分析

2.1 研究設計

2.1.1 數據來源。本文主要研究“公司+農戶”農產品供應鏈中農戶的公平關切的形成動因問題，因此，調研對象是通過簽訂產銷合同、 “訂單農業”、“反租倒包”和土地入股等形式與公司進行合作的武漢市周邊農戶。正式問卷發放時間為2019年7月至9月，歷時2個月。此次調查共發放問卷350份，最終回收282份，剔除無效問卷40份，得到有效問卷242份，回收率達69.1%。

2.1.2 變量選取與賦值。本研究選取農戶公平關切均值作為因變量，在自變量的選擇上主要是從戶主個體與家庭特征、市場因素和社會交換因素等方面來衡量農戶公平關切的前因變量，每個維度包含的具體變量以及變量的定義和基本統計結果見表1。

2.2 實證結果分析

本文以農戶公平關切為因變量，運用SPSS多元線性回歸方法得出農戶公平關切影響因素的回歸結果，如表2所示。

2.3 戶主個體特征對農戶公平關切的影響分析

從戶主個體特征來看，回歸分析結果表明，文化程度對農戶公平關切的影響不具有統計上的顯著性。性別對農戶公平關切具有顯著正向影響（ b=0.321，p<0.05）.表明女性農戶相比男性農戶對公平問題更為敏感?？赡艿脑蚴?，女性自古以來的弱勢地位決定了女性對合作關系中自身地位、權益分配的高度敏感。年齡對農戶公平關切具有顯著負向影響（b=-0.495，p<0.01），表明農戶年齡越大，對公平問題的注重程度越弱。2.4 農戶家庭稟賦特征對農戶公平關切的影響分析

從農戶家庭稟賦特征來看，數據分析結果顯示，家庭勞動力數量對農戶公平關切的影響不具有統計上的顯著性。農業收入占比（ b=0.121，p<0.1）、耕地質量（ b=0.153，p<0.05）和土地面積（ b=0.177，p<0.01）對農戶公平關切都具有顯著正向影響。表明農業收入占比越高、耕地質量越好、土地面積越大，農戶可能更加注重公平問題。其原因可能是，農戶的農業收入在家庭收入中的比重越大、土地規模越大、質量越高，說明農戶在農產品生產中的投入可能相對更大，對生產的收入預期也相對較高，因而也可能會導致農戶更加注重公平問題。2.5市場因素對農戶公平關切的影響分析

從市場因素來看，土地流轉市場的成熟度對農戶公平關切的影響不具有統計上的顯著性。農產品屬性復雜程度（ b=0.085，p<0.01）、市場交易的不確定性（b=0.098，p<0.05）均顯著正向影響農戶公平關切。出現這一結果的原因可能是，農產品生產受到自然因素的影響較大，具有周期性和季節性等特征。這些特征使農產品生產經營面臨較大的風險，農產品屬性的復雜可能驅使農戶在與公司合作過程中更加關注交易的公平與否。2.6社會交換因素對農戶公平關切的影響分析

從社會交換因素來看，相互依賴程度對農戶公平關切具有顯著負向影響（b=-0. 106，p<0.05），表明農戶與龍頭企業之間的依賴程度越高，農戶對公平問題的重視程度可能越弱?？赡艿脑蚴?，當農戶和公司之間相互依賴程度較高時，農戶的收入來源主要來自與公司合作獲取的收益。人際互動（ b=0.067，p<0.05）和公平判斷的比較偏好（0.246，p<0.01）對農戶公平關切具有顯著正向影響，表明農戶與龍頭企業的人際互動關系越緊張、越偏好于進行公平判斷的比較，農戶可能越重視公平問題。這可能是由于，在農企雙方互動過程中，當雙方目標存在一定沖突且不易調和時，雙方競爭氣氛會更濃烈，這種情況下，出于利己心理，農戶在互動中可能對公平的關切程度會有所提高。

3 研究結論

本文從經濟地位視角、相對剝奪視角和社會體驗視角分析了農產品供應鏈中農戶公平關切形成的影響因素，利用調查問卷數據進行了實證調查，得出以下結論：農戶個體特征中的年齡對公平關切具有顯著負向影響，而性別對其具有顯著正向影響;農戶家庭資源稟賦特征中的農業收入占比、耕地質量和土地面積對公平關切均產生顯著正效應;市場因素中的農產品屬性復雜程度、市場交易的不確定性對公平關切均產生顯著正向影響;社會交換因素中的人際互動和公平判斷的比較偏好對公平關切具有顯著正向影響，而相互依賴程度則對其具有顯著負向影響。

[參考文獻]

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[2]田北海，安寶龍，不患貧而患無助：城鄉困難居民社會公平感的影響研究[J].華中農業大學學報（社會科學版），2019 （01）.

[作者簡介]許芳（1977-），女，河南人，博士，副教授，碩士生導師，研究方向：農產品供應鏈管理;楊杰（1996-），女，河南人，碩士研究生，研究方向：企業管理;唐起鑫（1996-），男，湖北人，碩士研究生，研究方向：企業管理。