“短視頻+農業生產技術服務”模式應用探析

李生才 余國新

[摘要]近年來短視頻平臺發展如火如荼，也催生出許多新的產業模式，直播農產品電商的成功案例告訴我們“短視頻+農業”具有很大的發展潛力?！岸桃曨l+農業生產技術服務”這一模式的應用可以打破時空限制，不同農戶可以精準化、個性化的學習農業生產技術，進一步拉近與農技人員的距離，從而使農業生產技術服務效率有較大提高。農技人員與主管部門就優質內容建設與爆款視頻打造、因地制宜選擇創作內容、鼓勵基層農技人員創新工作方法等幾個方面通力協作，將進一步提高農業生產技術服務質量。

[關鍵詞]短視頻;直播;農業生產技術服務

[中圖分類號]F323.3

[文獻標識碼]A

目前，我國正處于從傳統農業向現代農業轉型的關鍵時期，“互聯網+農業”模式將會起到至關重要的作用。據第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網民數量已經達到9.04億，手機網民達到了8.97億，網絡視頻用戶達到8.50億，互聯網“提速降費”以及“網絡扶貧”與“數字鄉村建設”政策的持續推進使我國農村互聯網普及獲得長足發展?；ヂ摼W特別是移動互聯網的發展給農民生活帶來便利的同時也給農業生產技術服務模式的轉型升級帶來無限可能，諸多學者也對互聯網在農業領域的應用做了很多有益的探索，主要集中在農產品電子商務、農村互聯網金融、智慧農業、農業信息平臺建設等領域。人們正隨著互聯網和移動終端的發展走進一個視頻時代，大量網紅主播甚至地方縣長通過抖音、快手等短視頻平臺走進直播間直播帶貨，可以說短視頻平臺十農產品電子商務取得了巨大的成功。在“短視頻+農業”方面，李曉梅，高立均對“微農技”視頻的創作與傳播進行了研究。徐鑫進一步指出可以用短視頻或直播方式進行涉農視頻的傳播。牛祿青在對短視頻未來發展趨勢進行研究時指出西瓜視頻平臺上農技類內容很受用戶歡迎，短視頻平臺的發展將會對農業等領域產生深刻影響。學者們對如何利用短視頻平臺優化農業生產技術供給的研究相對較少。

1“短視頻平臺+農業生產技術服務”優勢分析

農業技術人員是做好農業生產技術服務的關鍵資源，農業生產空間的廣闊性也更加突顯了農業技術人員這種資源的稀缺性，少量的農業技術人員往往無法充分滿足分散農戶對農業技術服務的需求，這無疑增加了農業技術人員對農戶進行技術指導的難度。集中農業技術培訓是目前解決這一矛盾的重要手段，但由于其成本較高、場地需求不易滿足、農戶農事安排沖突等難以協調的因素導致農戶集中培訓往往無法達到理想的效果，農業生產技術服務效益不能充分體現。

近年來互聯網的發展突飛猛進，智能手機普及率不斷提高，快手、抖音等短視頻社交平臺成為每臺手機的必備APP，讓這些短視頻平臺充當農業技術人員與被服務農戶的橋梁成為一種新的選擇，將很大程度提高農技人員進行農業生產技術服務的效率?！岸桃曨l平臺+農業生產技術服務”有以下優勢。

1.1短視頻已經成為一種生活方式

在過去兩三年時間里短視頻平臺迎來了迅速發展，用戶規模爆發式增長，人們進人一個移動短視頻時代，截至2020年6月，網絡視頻用戶達到了8.50億，其中短視頻應用用戶數量達到了7.73億，并且用戶數量仍然在迅速增長。短視頻也帶動了諸多產業發展，例如“打卡經濟”、“直播帶貨”等，近期更出現了縣長直播帶貨農產品的做法，為農產品電商注入了新的動力。良好的視頻拍攝體驗也成為目前各大手機廠商關注的焦點，部分手機廠商率先推出視頻手機，為用戶拍攝短視頻或Vlog提供了軟硬件技術支持。農技人員在拍攝時畫面更加真實，甚至講話語音可以直接轉化成字幕，能給觀看視頻的農戶更好的觀看體驗。短視頻已經成為當下人們的一種生活方式，加快模式創新，利用好短視頻發展的機遇，讓短視頻為農業生產技術推廣而服務具有廣闊的應用前景。

1.2面向不同用戶的精準視頻內容推送

隨著大數據與人工智能技術的發展，短視頻平臺利用大數據技術對每一位用戶使用APP的過程進行智能分析，比如用戶喜歡某一類內容，比較關注某方面信息等，從而針對每一位用戶形成一個用戶模型。短視頻應用后臺在用戶使用過程中可以根據用戶模型進行精準的內容推送。這一功能使得每一位用戶所看到的內容組合都是不同的，職業農民一般比較關注農業相關內容，當他觀看視頻時往往會更多收到關于農業信息、農業技術方面的內容推送。

1.3打破時空障礙，利用碎片時間隨時隨地學習農業技術知識

農業技術人員可以開通快手、抖音、西瓜視頻、今日頭條等短視頻賬號，上傳講解農業知識點或者演示農業生產技術以及成果展示的短視頻，農民無論在田間地頭休息或者居家情況下，只要有網絡就可以隨時觀看農技人員上傳的視頻，進行收藏、評論、轉發、點贊等操作，從而積累新的農業技術知識并且鼓勵農技人員進行新的創作。例如此次疫情這樣不方便聚集時，農民在居家過程中仍可以打開手機學習新的農業生產技術知識。農民收藏或分享的短視頻日積月累也會形成自己的一套資源寶庫，當遇到技術難題時可以查詢相關解決辦法，反復觀看，學以致用。

1.4廣大農戶與農技人員可即時互動溝通

傳統農業生產技術服務過程中往往是農民遇到問題后通過電話、微信等一對一的解決問題，或者組織專門的現場會、培訓等。短視頻時代，農戶與農技人員有了更多“面對面”的機會，農業技術人員可以通過網絡直播的方式與農民進行溝通交流。農民可以在觀看直播時在評論區提出自己的疑問，由正在直播的農業技術人員進行即時解答，也可以通過私信的方式直接與農業技術人員溝通，農業技術人員對類似問題進行匯總后通過發布短視頻或者在直播中講解。隨著農業技術人員發布視頻數量的增加，形成一個短視頻庫，當地常見的農業技術問題都可以在其中找到答案。

2“短視頻+農業生產技術服務”模式推廣分析

2.1農產品直播帶貨率先發展的原因

目前“短視頻+農業”領域發展最快的要數農產品直播帶貨，返鄉大學生、農民、網紅等通過短視頻平臺直播的方式對農副產品進行線上銷售，取得了巨大成功，各地名、優、特農產品搭上電商快車銷往全國各地，很大程度上解決了優質農產品銷路問題。農產品作為商品，隨著互聯網、物流、消費者消費習慣等的迅速發展與其他工業產品一同進入電商時代，而農產品直播帶貨成為互聯網時代“短視頻+農業”領域的領頭羊是因為農產品銷售是農業生產過程中價值實現的關鍵環節，該過程受市場調節作用更為明顯。農產品只有經過銷售才能使農民及中間商獲得收益，這是農產品價值實現的關鍵環節也是農產品直播帶貨率先發展的重要原因。

2.2“短視頻+農業生產技術服務”模式創新的必要性

農產品銷售過程中獲益主體較多，但承擔農產品生產與銷售最大風險的仍然是農民。各地有名、優質、特色、新奇的農產品在直播帶貨過程中往往更容易獲得消費者青睞，經銷商、網紅等可以尋找適銷對路的農產品進行銷售以獲得豐厚的收益，一些同質化、質量欠佳的農產品因此缺乏競爭力而低價銷售，市場風險由農民被迫承擔，農民收益無法得到保障。農產品直播帶貨的成功充分證明了“短視頻+農業”具有巨大的發展潛力，政府、農業技術人員、農民等主體挖掘“短視頻+農業生產技術服務”模式的應用潛力，生產物美、優質、特色農產品具有一定的必要性。

3對策建議

3.1優質內容建設與爆款視頻打造

短視頻平臺有自己的一套爆款視頻甄選流程，當用戶發布一條視頻時，平臺會將該視頻推送至一個較小的流量池，智能分析該流量池觀眾的點贊數、評論數、轉發數、關注數等觀看情況，例如點贊數、評論數、轉發數、關注數較多的短視頻一般具有優質的內容，更加容易受到觀眾的喜愛。平臺進而根據對喜歡該類視頻的用戶的分類將該視頻推送至一個更大的流量池，如果該視頻持續受到觀眾的喜愛，將逐漸成為爆款視頻，獲得驚人的播放量達到良好的傳播效果。農技人員在進行視頻制作時要注重視頻質量，短小精悍、直擊要點，關注廣大農民所關注的內容，解答農業生產所遇到的問題，制作農民喜聞樂見的內容，充分發揮“短視頻+農業生產技術服務”模式的作用。

3.2因地制宜選擇創作內容

農技人員通常是為當地農民群眾服務，也更加熟悉當地的農業生產狀況，從而地方農技人員著眼于當地農業生產需要進行內容制作會更受當地農民歡迎。本文引入“四象限法則”對農技人員如何因地制宜選擇創作內容取得更好效果進行分析。四象限法則把所需要做的事分為四類，分別是緊急而重要的事、不緊急但重要的事、不緊急也不重要的事、緊急但不重要的事。農技人員在制作視頻時首先應該選擇緊急而重要的內容，堅持做不緊急但重要的內容，少做不緊急又不重要的內容。例如在春播之前宣傳先進的春播技巧，屬于緊急而重要的事，應該盡快發布相關內容;平時對優良品種、先進技術效果、提質增效或區域品牌建設等的宣傳屬于不緊急但重要的事，要堅持做優質內容，對農業生產形成長期有效的影響。

3.3鼓勵基層農技人員創新工作方法

基層農技人員最根本的任務是鉆研農業技術，服務廣大農戶，但講究工作方法創新也十分重要。利用“短視頻+農業生產技術服務”模式有利于緩解基層農業技術服務工作中經費緊張、人員短缺等問題，放大農技人員的工作成果，真正服務好每一個農戶。有關方面要以開放包容的態度給予農技人員創新的空間。

4結語

如今隨著智能手機硬件、移動互聯網、人工智能、大數據等技術的發展，尤其是5C網絡的推廣與普及，人們進入一個短視頻時代，農技人員制作和發布短視頻也更加容易，充分挖掘短視頻在農業生產技術服務方面的應用潛力，將極大的緩解基層農業技術服務工作中人力和資本緊張的狀況。

[參考文獻]

[1]第四十五次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].中國互聯網絡信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj，2020-04-28.

[2]李曉梅，高立均.新媒體時代“微農技”視頻教材刨制與傳播探討[J].南方農業，2015，9（10）：13-16.

[3]徐鑫.新媒體時代涉農視頻傳播策略探究[J].新聞研究導刊，2018，9（14）：158+165.

[4]牛祿青.國內短視頻行業的發展趨勢[J].新經濟導刊，2018（12）：65-68.

[收稿日期]2020-07-10

[作者簡介]李生才（1996-），男，甘肅武威人，新疆農業大學碩士研究生在讀，研究方向：農業生產技術服務。

[通訊作者]余國新（1965-），男，河南南陽人，博士，教授，博士生導師，研究方向：投資與管理研究。