融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰和應對策略探討

劉西林

摘要：隨著時代的發展、社會的進步以及現代科學技術的突飛猛進，在當今融媒體背景下，新聞信息的傳播形式展現出前所未有的豐富性以及多元化，信息資源也更加的多姿多彩，這也就使得在新聞的宣傳方面以及工作的開展方面帶來了很大的挑戰。在新媒體發展的新時期，傳統媒體的工作人員是宣傳新聞工作的肱骨之臣，要想更好的適應融媒體時代新的工作模式以及需求，就要提高自己的綜合能力，這樣才可以在行業發展中迎接挑戰與機遇。

關鍵詞：融媒體;新聞宣傳;能力;挑戰

當前，媒體的發展呈現出了新的特點和優勢，在這新的時代中，通過把傳統的媒體以及現代化的傳播媒介相互融合，展現了現代化傳播媒介的特點。這種融媒體時代的媒介融合，更加有利于對各類信息的傳播和收集。并且融媒體在一定程度上影響著傳統媒體的發展，有利于傳統媒體在現有基礎上進行改革，這也使得傳統的新聞宣傳工作在形式上有了前所未有的變化，新聞工作人員對此要予以正視，方可迎接各大的挑戰。

一、融媒體時代背景下新聞宣傳所面臨的挑戰

1.信息資源的豐富化

在當今網絡時代的背景下，新聞傳播的速度和有了顯著地提升，另一方面微博、微信、抖音、快手等自媒體也飛速發展，這就給宣傳新聞工作提供了多元化的途徑，信息發布途徑的增多以及門檻的降低，出現了人人都是新聞媒體一員的景象[1]。QQ、微信等網絡社交平臺的普遍化，使得新聞資源呈現出了海量化以及片面化的特點，從而導致新聞工作人員在判斷、甄別各類新聞方面有著巨大的挑戰。針對這一現狀，想要提高宣傳工作質量，就需要新聞工作人員的精心篩選，取其精華，去其糟粕，這樣就可以讓廣大群眾來正確判斷新聞的真偽與價值。

2.傳播途徑的多元化

新媒體使得傳統的傳播途徑發生了翻天覆地的變化，使得新聞報道及宣傳方式更加的鮮明化、立體化以及多元化。當下微信、微博、抖音等平臺被各大新聞網絡頻繁使用，傳統的新聞播報也可以用網絡電視、網頁等形式進行取代。因此，要求新聞工作人員在搜集和處理各種新聞信息的時候，應該仔細認真的分析其每一種媒體的特點，能夠做到精準適應所有媒體類型的傳播需求。

3.信息載體的相互融合

傳統新聞媒體的傳播形式過于單一，其主要是通過聲音影像和紙質文字來傳播[2]。而在互聯網飛速發展的今天，網絡技術日益普及，新媒體成為人們必不可少的獲取信息的途徑。新聞信息的傳播途徑開始多種多樣，各種的傳播媒體被廣泛應用，使得新聞信息的傳播途徑非常的豐富。如智能手機和液晶電腦可以獲取新聞信息，還可以使圖片、音頻、視頻等融合或者以單一的形式呈現出來。

二、融媒體時代我國新聞宣傳工作的應對策略

1.資源通融

融媒體是把互聯網、電視廣播等媒介充分的利用起來，使得融媒體的傳播價值和手段有了顯著的提高，將新媒體和傳播媒體的各項資源有效的整合起來，從而發揮其自身的優勢來給新聞宣傳帶來巨大幫助。這樣就可以充分的發揮出其自身的價值并顯著提高自身的影響力。在當下融媒體時代，各大平臺報道的載體也有所不同，所以要在策劃的時候，要考慮受眾和平臺的問題，確定合適的新聞報道載體，把握各個載體的特點做好充足的準備。

2.內容兼容并堅持黨性原則

把網站和電視整合在一起，將傳統媒體和自由的網絡媒體相互融合，通過這樣的方式可大大的提高電視播出質量和收視率，并且可以延長保存時間。而對于觀眾來說，這樣就可以隨時的來觀看自己想要觀看的節目，同時還可以通過網絡媒體的優勢，有效的改善受時間和空間限制的問題[3]。網站、互聯網、電視的融合可以使人們借助網絡的途徑來進行互動，并且還可以在網絡上追蹤和修改相關的情況進展，這樣使得不管是在質量還是形式上都有了明顯的優化。當前的主流媒體是政府和黨以及人民的耳目喉舌，新聞的宣傳計劃要維護黨性原則、堅持人民性原則、堅持正確的輿論導向，要更多的宣傳正能量、鼓舞人心的內容。

3.宣傳互融但不侵犯版權

宣傳互融也就是網絡互融，就是把傳統的媒體和新媒體整合起來，然后對每一種媒體的優缺點作出分析，加以取舍和利用，通過這樣的方式來獲取自己理想的宣傳效果，從而構建出一個全新的媒體，要想提高新媒體對社會的影響力，我們需要做轟炸式和排雷式的宣傳，最終讓新媒體、廣播電視、互聯網三者共同發展。同時，工作人員也要積極努力提高自身的文化素養，通過不斷加強綜合素質和文化素養，來促進新聞傳播的高質量發展，尤其是在網絡新聞宣傳工作方面，一定要遵守網絡秩序，每一個熱點新聞在宣傳的時候都應該有一個獨立的版權。所以作為新聞的宣傳工作者，在融媒體時代下，在進行新聞宣傳時一定要注意保護其版權獨立性及唯一性，打擊一切侵權以及非正版行為，并且一定要加強自身新聞宣傳的積極性和正面性，來營造出一種良好的新聞媒體宣傳環境，從而更有效的促進新媒體的宣傳。

三、結論

綜合上面所敘述的我們不難看出，在當前融媒體發展時代背景下，促進了多種媒介的整合，推動了新聞宣傳，所以新聞宣傳要想更加的符合當前時代的發展背景，一定要抓住機遇，勇于挑戰，積極解決自身的缺陷，才可以更好的在時代的發展中站穩腳跟。

參考文獻：

[1]白家偉.探析融媒體時代新聞宣傳的挑戰和機遇[J].傳媒論壇，2019，002（014）：96-96.

[2]鐘軍.融媒體時代新聞宣傳的挑戰和機遇思考[J].記者觀察，2018，000（007）：27-27.

[3]張慶軍.融媒體時代負面新聞的正面宣傳引導作用[J].西部廣播電視，2019，442（02）：47+54.