數字時代傳統紙媒的發展困境及破局方法

張 舒

一、數字時代信息的特點

信息具有復制性。數字時代使信息能夠不斷地被復制和傳播，互聯網上的信息會被永久留存，人們可以隨時查閱到任何被保存在互聯網上的信息，而不再需要通過特定的途徑去獲取，具有很大的便利性。

信息具有即時性。在數字時代，信息可以被即時接受，也可以被及時獲取，信息可以被廣泛地傳播，從而影響了一些存在延時性的傳播方式，如傳統紙媒。

信息具有高效性。數字時代，信息傳播追求高效性，信息傳播正在不斷地通過更好、更快的方式來傳播。很多情況下，需要耗費時間來獲得更高價值的信息反而是不受歡迎的，因為同等時間可以創造出更多的有價值的信息，這種對價值的過分追求，造成了對勞動效率的過分注重，而忽視了對勞動價值的認可。

二、數字時代對信息傳播的影響

隨著數字時代的到來，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的沖擊。數字時代對于文化產業有著很大的影響，低延時、高速度的數字技術將文化產業帶到了一個新的環境，人們能夠輕易突破文化資源的形態和時空局限，時刻獲取到多樣的文化資源。

同時，數字時代也改變了傳統文化內容的生產方式、傳播方式以及人們的消費方式。傳統的藝術資源在數字技術的應用下，會煥發出新的生機，例如一些博物館或展覽館，可以運用VR和AR技術，將一些傳統的藝術文化資源轉化為可被人們觀看的視覺資源，使參觀者獲得身臨其境的藝術體驗。數字時代推動了文化產業結構的改變，豐富和更新了文化內容的生產方式，將移動通信技術、互聯網技術和數字技術滲透到了生活中的方方面面。

三、數字時代傳統紙媒的發展及困境

(一)傳統紙媒的局限性

曾經，傳統的市、縣級報紙，在當地很大程度上已經成為了一種權威，是當地的品牌。但是，紙媒也有著很多局限性。

首先，紙媒作為紙質信息載體，最大的劣勢是傳達不及時。日報，一天發行一次，講述前一天的事情；周報，一周發行一次，刊登過去一周的新聞；月刊，一個月出一份合輯，記錄一個月的要聞。這就注定了紙媒無法被快速傳播，即使是日報，其時效性也比不過新媒體。

其次，紙媒的參與性遠遠低于新媒體。傳統紙媒不像新媒體，讀者可以參與進來，比如：微信公眾號具有實時評論的功能；如果是視頻形式，很多網站都有彈幕，讀者能隨時發表彈幕表達自我觀點。

最后，傳統紙媒的制作成本較高。簡單的一張報紙需經過許多的環節，從記者對信息的收集、文章的撰寫，到編輯對稿件的加工，再到排版、印刷和發行等等，每個環節都需要投入大量的人力和財力。所以，紙媒投入的成本要比新媒體多很多。

(二)傳統紙媒用戶的主要情況

如今，紙媒的讀者大部分是中老年人，很多年輕人都不看報紙、雜志了，人們對于傳統紙媒的興趣正在不斷地減弱。此外，由于各類新媒體如微信公眾號、抖音短視頻等，其擁有強大的大數據管理后臺，它們會根據用戶的實際情況給用戶推送用戶感興趣的內容，從而使用戶對于新媒體的依賴不斷加深，使得新媒體用戶愿意花更多的時間閱讀新媒體推送的信息。

(三)客觀因素對傳統紙媒的影響

除了人們閱讀習慣的改變和新媒體的沖擊，還有許多客觀因素影響著紙媒的發展。首先，紙媒的成本在不斷增長。印刷紙質刊物需要的是成品紙，而從2018年5月份開始，成品紙價格不斷上漲，漲價的趨勢越發明顯，有些紙制品每噸上漲價格高達600元，而且絲毫沒有降低的可能性。在紙價不斷走高的情況下，眾多傳統紙媒產物的定價也不可避免地走高，如此趨勢就會造成產品的銷量持續性走低。

其次，近兩年來，受新冠肺炎疫情的影響，紙媒的經營利潤降低。相關數據顯示，2020年一季度全國報業經營下降幅度為30%。2020年1月，全國報紙廣告相較于2019年同期下降31.2%。2月，疫情影響進一步凸顯，報紙廣告相較于2019年同期下降了47.2%。1—2月累計降幅為36.7%。不僅僅是國內，在紙媒市場巨大的美國，印企平均虧損率也高達27%。

因此，在這個被稱為“紙媒寒冬”的時代，筆者所了解到的實際情況是，從 2018 年下半年開始，各類紙媒的告別就未曾停止，改版、休刊和?？际羌页１泔?。據中國記者網發布的《關于統計休刊和無法正常出版報刊有關情況的通知》不完全統計，2018上半年全國長期休刊的報刊有20家左右。2018下半年，越來越多的報紙雜志相繼宣布休刊或者?？?。自2019年元旦起，全國各地的許多報紙相繼宣布?？?，還有不少紙媒縮減出版周期，以應對“紙媒寒冬”。而從2020年開始，更是有多家報紙、雜志因疫情影響而徹底告別歷史舞臺。

四、傳統紙媒的優勢

盡管遭遇了“紙媒寒冬”，但實際上，紙媒還是有著一定的活力和成熟的市場的。截至2019年，全國共出版報紙 1 851 種，平均期印數高達 17 303.34 萬份，每種平均期印數 9.35 萬份，總印數 317.59 億份，總印張 796.51 億印張。其中，全國性和省級報紙960張，總印數218.54億張。這一組組龐大的數字，印證了紙媒仍然有其優勢所在。

在數字時代，新媒體傳播的方式追求“快”，但少了“準”。很多內容都沒有經過多方考證，而是僅憑編輯的個人思考就將其轉化為文章進行發布傳播。在很大程度上，文章內容的準確性、專業性和編輯本人的知識儲備、道德水平息息相關。很多情況下，編輯本人不能保證其文章的準確性，內容更是不夠專業、權威，有時候甚至會出現假新聞和顛倒黑白的現象。但是傳統紙媒則不同，許多正規報紙、雜志都擁有悠久的歷史，所刊登的文章會經過采編、審稿、組稿、終審等多個環節，制作水平很高，不僅能保證高質量的文章產出，還能保證文章足夠客觀、權威。

我國共有34個省級行政區，目前，有全國性和省級報紙960家，算下來平均每個省級行政區有28家報紙。紙媒的報道范圍往往會覆蓋各個方面和各個行業，深入人民生活的各個角度。數字時代，新媒體傳播的僅僅是一段時間所發生的事件，或者只是將那些公眾所關注的事情更好地解釋給大眾，所以其報道的內容往往不夠全面。而許多傳統紙媒則是地方性的專業性媒體，它能將這個地區的整體情況更完整、真實地反映出來，覆蓋的事件、細節都更為全面，讀者可以通過紙媒更深入地了解該地區的實際情況。

五、數字時代傳統紙媒的破局方法

雖然有很多人在唱衰紙媒，但是筆者認為，傳統紙媒應在發揮自身優勢的基礎上，充分利用新媒體進行融合互補，繼續在數字時代重新煥發光彩。

(一)緊隨發展潮流，學習借鑒新媒體

無論時代如何變遷，傳統紙媒始終具有足夠優質的內容，其缺乏的只是新鮮的表達形式。這就需要傳統紙媒積極創新，嘗試運用新媒體的傳播形式，讓年輕人樂于接受，拓展受眾群體。

移動新聞客戶端能最大限度地保留紙媒原有的特性，讓更多年輕人了解。例如，報紙可以推出客戶端或者小程序，使讀者方便使用手機來閱讀，或者推出易于操作的電子版，使紙媒產物更加便攜。但又不能僅限于此，因為現在許多媒體也有著自己的APP小程序，但是只是剛剛推出的時候有一些熱度，隨著時間的推移，活躍度越來越低。這是因為，紙媒的內容沒有進行二次開發，而是直接從紙面上簡單地搬到了網上，缺乏創新。紙媒和新媒體傳播信息的載體不同，人們的閱讀方式、閱讀喜好也不同，將紙媒的內容搬到網上之前，一定要根據信息的特質進行二次開發，才能獲得更多的關注。

紙媒的讀者群體往往比較忠實，而且他們也有著不同程度的相同特質，所以如何利用新媒體的互動特性，加強對讀者群體的經營，也是傳統紙媒值得思考的問題。例如，新京報“我們視頻”平臺通過視頻生產的方式，整合原有的品牌與資源，通過互聯網和讀者進行互動，提高了關注度并增加了許多讀者，達到了非常好的效果。

(二)提高權威性和專業性，保證影響力

無論如何改變，紙媒的本質都是以紙張為載體的媒體，紙張是莊重的，媒體是嚴肅的，所以紙媒應該是專業的，這也是其優勢所在。數字時代，讀者不僅需要閱讀到真實、準確的信息，而且對內容質量的要求也很高。如今，人人都可以作信息的制造者和傳播者，新媒體傳播的信息有很大的不準確性，這時，傳統紙媒的優勢就凸顯出來。

許多傳統紙媒大多是國家、省、市級黨報黨刊，它們依托于自己特有的性質，在該領域是無法被替代的。所以，傳統紙媒想要發展，就需要擁有更高的定位，在權威性上確保能夠碾壓新媒體。當群眾需要獲取權威信息時，能夠在第一時間選擇紙媒，將紙媒作為官方權威。所以，紙媒就需要擁有極強的洞察力。從選題策劃開始，就要對市場進行周密的分析考察，對重要信息要具有判斷力和辨別力。對于信息的處理，要更客觀和理性，將群眾所需要的信息真實、準確地傳遞給他們，從而提高紙媒的權威性，保證紙媒的影響力。

(三)培養高素質人才，堅持“內容為王”

紙媒銷售的不是物質產品，而是精神產品。讀者訂閱報紙，一定不是為了得到那幾張紙，而是要獲得紙上的信息。由此看來，作為紙媒精神產品的創作者的記者、作者和編輯等專業人員才是紙媒的核心競爭力。數字時代的信息過剩，讀者并沒有多余的時間去分析解決每一件事情，這時就需要專業的編輯對信息進行篩選和甄別，為讀者呈現準確、權威的內容。所以，加強采編隊伍和編輯隊伍建設，是紙媒的重要工作。紙媒可以在一定程度上提高采編隊伍的薪資，增強對采編人員業務的培訓力度，為自己培養一批專業的文字工作者。

此外，堅持“內容為王”是紙媒的安身之本。在數字時代，“王的內容”務必要在意識、功能、受眾體驗與內容形態上展示出與眾不同之處，才能打破瓶頸，走得長遠。

六、結語

在數字時代，紙媒的優勢被暫時掩蓋。但不管時代如何發展，紙媒仍有其不可替代的地位，數字時代給紙媒帶來沖擊的同時，也給紙媒提供了新的發展方向。紙媒要做的，就是把握住數字時代的機會，保持原有的優勢，才能在時代洪流中越走越遠，越戰越勇。