淺談色彩對比在平面設計中的應用

黃祺瀟 王旭輝

引言

在平面設計領域，色彩對比對于設計作品內涵的傳達十分重要，對觀賞者的生理、心理等也會產生不同程度的影響。在設計平面作品時，需要明確作品環境屬性，之后確認基礎色、主體色的運用，讓作品中的文字、圖像和整體版面能夠相互融合，呈現出均衡的顏色之美。

一、色彩理論介紹

(一)物理理論

色彩是光刺激人眼后，在腦海中產生的顏色感。由于不同波長色相不同，而且光波振幅還會對顏色明暗度產生影響，使得物體顏色受到環境色、固有色和光源色多重影響漸漸產生色彩的感知。平面設計者需要了解顏色的物理知識，才能按照環境或者光源發生的變化，對于色彩合理選取和利用。

(二)心理理論

根據相關研究，嬰兒出生之時對于色彩并沒有感知，在出生30天以后，才能對于色彩產生感知。同時，不同國家的自然環境差異，傳統文化差異和宗教信仰差異，使人們對于色彩理解和感知情況各有不同。所以平面設計過程還需要將上述因素考慮其中，保證所選顏色和寓意契合人們的心理需求。深入社會展開調查，明確受眾心理變化趨勢，選擇主流色彩，讓設計作品和消費的心理更加契合[1]。

(三)生理理論

光通過人眼在視網膜上匯集，之后在神經傳導的作用之下，受到大腦皮層的作用產生色彩感知。人對于不同光波產生敏感度各不相同，同時光量差異、背景對比、視覺距離和觀看視角方面的不同也會影響人們對物體觀看清晰程度。色彩對比的應用通常使用色調對比方式，因此，在平面廣告設計過程需要借助對比理論和補色平衡等指導色彩應用。

二、色彩在平面設計中的應用形式

在平面設計當中，色彩屬于重要的元素，色彩對比的應用能夠體現作品特點。通過顏色對比，將強弱對比和觀念對比更好地體現出來。色彩應用的魅力也體現在其對比方法的運用方面，利用巧妙的對比方式，吸引受眾關注，豐富作品畫面感和層次感，強化視覺沖擊。具體而言，色彩對比的應用主要有如下幾種形式：

(一)明度對比

應用色彩的明度對比，其中包括材料對比和高長調對比，所謂高長調就是利用明度較高的色彩當作平面設計主色調，和低明度色彩產生對比，設計效果即為高長調。具體應用在平面作品當中，大面積使用亮色，小面積利用暗色，讓畫面整體呈現為高長調。由于這種設計形式的作品產生的明度對比相對強烈，因此能夠呈現出活潑、明快的特點。該設計手法對于視覺的刺激感相對較強而且效果明顯。還可利用中長調手法，在平面設計階段，大面積使用中灰明度色彩，小面積利用亮色、暗色等相互配合，產生強烈的中明度反差，這種設計方式清晰度高，對比強烈，能夠帶給欣賞者充實之感。除此之外，還可以利用低長調給的配色形式，使用大面積暗色、黑色等作為主色調，和小面積的亮色之間形成低明度和中明度的強烈對比，因為這種色彩運用方式產生的視覺反差相對較大，因此可能導致黑色更黑，而白色更白，讓暗調當中能夠散發驚人力量，將壓抑和深沉的情感表達出來，帶有警示性[2]。

(二)色相對比

平面設計中，色彩的對比應用色相對比能夠將對比雙方置于色相環之上，當二者之間處于90°～120°之間時，不超過150°就可稱之為對比色。應用對比色產生的色相感十分鮮明，并且不同色彩之間難以相互替代。對比色的應用所產生的效果強烈，而且色彩豐富，具有活力，但在應用過程中，色彩之間協調不當，會使作品色彩雜亂而造成人的視覺疲勞。

(三)純度對比

應用純度對比的方式展開平面設計，可以通過中強對比，同時利用高純度、低純度色彩，形成強烈的純度對比，使平面設計作品表現渾濁的更渾濁，鮮明的更鮮明，產生冷暖對比之感覺。比如：橙色屬于極暖色，而藍色屬于極冷色，若將二者并置，使用純度對比方式配色，那么就會讓橙色的運用顯得作品更溫暖，藍色運用使作品冷色調更明顯，對于欣賞者視覺和心理都可以產生影響。

(四)補色對比

應用補色對比的設計方式，兩種顏色區域關系在150°～180°之間時，能夠產生較強的色相對比，作品表現效果相對強烈，而且具有生動飽滿的畫面刺激感，補色對比運用不好可能帶給人不協調、易沖動的感受。

三、色彩對比在平面設計中的應用實踐

為了更好地對色彩對比進行應用，下文以海報設計為例，分析作品當中相同色彩處于不同情境之下可能帶給人差異化的心理感受。因此設計海報之前，需要對受眾展開調查，明確其宣傳目標，確認海報性質，屬于公益廣告，還是商業廣告，根據受眾需求，運用色彩心理學，對于海報色彩進行合理運用。色彩對比的應用，需要尋找其對目標人群心理有益的方向，展開顏色搭配，防止色彩運用讓人產生不良情緒，體現平面設計價值。不同人對于色彩產生的感覺也各不相同，部分人是按照色彩自身屬相對于其寓意進行區分。大部分人都認為黑色代表沉穩，女性大多喜愛粉紅色，并且認為這種顏色代表溫馨和浪漫；部分人是按照心理變化對于色彩激情感知。由此可以看出，色彩能夠影響人的視覺，還會對其情感感知產生沖擊。所以海報設計階段，需要按照受眾需求運用色彩對比，考慮到文化差異、地域風俗和民族觀念多項內容，色彩對比運用過程更加科學，能夠滿足不同國家、民族、地區的信仰，才可達到設計目標，讓海報的宣傳作用充分發揮。

(一)應用色相對比

將色相環當中超過兩種顏色相互搭配即可產生色相對比，由于色相強弱存在較大對比差異，產生的效果也各不相同。若色塊面積大，顏色明度較為接近，那么其視覺沖擊效果更加明顯。如果將色相更改，那么整體色調也會發生變化?？梢詫⒉煌{融合應用，營造文靜和高雅之感，如果將強色調和弱色相搭配，那么就會感受到平淡和無力。具體而言，色相對比是包括同類色相、對比色相、鄰近色相和互補色相之間的對比。

例如：《加菲貓》電影宣傳海報，其屬于商業廣告，因此，在設計方面需要抓住人的視覺才可讓觀眾產生認同之感。同時在顏色的選擇和應用上還應該契合宣傳主題，達到盈利需求。在該海報設計時，加菲貓身體顏色采用深黃色，慵懶地躺在純白色的沙發中，在色彩選擇方面，黃、白兩色純度較深，周圍環境、光線等運用暈染的方式，以深黃、深白和深藍的形式呈現，在海報周圍，利用深藍色進行大面積渲染，通過對比的方式將沙發的白色調凸顯出來，而白色沙發又映襯出加菲貓鮮亮耀眼的深黃色。在光線射入后，深藍色背景深淺度的協調，可以使藍色背景淡化或者虛化，讓影片中的主要角色凸顯出來。在《加菲貓》海報的整體設計中完美地表現了黃、白、藍三種顏色的運用，廣告語“The movie”和“Garfield”的設計也采用了與加菲貓相同的黃色，雖然字體部分占海報比例不大，但是視覺中心突出。該作品巧妙利用色相對比的設計手法，將該電影主人公銀幕形象較好地體現出來[3]。

(二)應用純度對比

純度對比是選擇相同色相的色彩融合應用，使飽和的單色與含有雜質的單色之間產生差異性。在海報設計中，可以采用純度對比的方式，通常多用于商業廣告的設計，就是利用飽和色相產生的純度對比，讓欣賞者產生視覺沖擊，激發其購買產品的欲望。

例如:“洋河藍色經典”這一酒品包裝的海報設計就是典型的用純度對比的案例。該作品巧妙運用純度對比的方式，產品海報設計過程，主體色的選擇經典的白色和藍色，基底色彩則利用大面積白色，將產品對于現代化生活的向往凸顯出來。海報使用藍色為主色，能夠較好地呼應品牌，有利于深化品牌標識在受眾腦海中的印象。針對酒類產品海報設計，應該考慮到產品的特殊性，適當融合古典元素，添加男性化色彩，將產品的古香古色傳統呈現出來，還能展現出男性的豪爽性格。很多白酒品牌的設計都是采用我國傳統的紅色作為海報主色，因為紅色有熱情豪爽之象征，還有富貴喜慶的寓意，與消費者購買產品的期待高度相符。但是本案例的設計，大膽使用藍色緊緊抓住受眾眼球，而且藍色代表智慧的頭腦，能洗滌心靈，還能體現消費者優雅的品位。利用飽和色相做外圍填充，之后利用純度對比，使藍色純度不斷降低，自外向內，直到變為天藍色，與作品中心幾朵白相融合。此外，在作品的偏中心位置，利用高純度色彩將瓶裝酒圖片放置其中，讓受眾處于色相對比環境當中接受視覺的沖擊，對產品產生深刻印象，從而達到宣傳目標。

(三)應用明度對比

從同一色相的色彩角度分析，明度對比需利用顏色明度和深淺的變化，使平面設計呈現出差異化效果。

比如：設計兒童食品類海報就可以利用明度對比的方式，通過色彩激發兒童感官，使其對于美味產生新奇體驗，并且能夠留下深刻印象。借助色彩亮度不同使消費者獲得不同的感知，對于色彩明度的合理利用，有助于廣告宣傳。在所有的色彩中，黃色濃度最高。某宣傳海報的設計就是利用鮮黃色作為“咕咕鳥”的顏色，黃色使用面積不大，將其置于海報中心位置，與紅色、紫色形成對比，明度效果猶為突出。紫色屬于色相當中明度最低的顏色，使用紫色煙火作為海報背景，能夠將宣傳主題的活潑可愛體現出來[4]。

四、結語

總之，平面設計領域色彩對比的合理應用有助于作品信息的快速傳播，抓住受眾視覺，利用色彩對比的優勢，傳遞作品內涵。因此，需要設計人員按照作品類型，對于色彩對比應用方式進行合理選擇，將平面作品的層次感和風格充分呈現，在色彩的襯托之下，讓作品的主題更加突出，從而提高平面設計質量。