新疆日報脫貧報道特色分析

摘要：我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利。針對此前脫貧攻堅報道進行研究發現，新疆日報實現了前三版直截了當地報道脫貧新聞，強化了宣傳效果；注重將脫貧議題同新冠肺炎疫情等話題結合進行報道，拓寬了相關報道的視野和可讀性；報道主體選取上越發注重關注基層，將貧困群眾作為重點關注對象。作為發展傳播理論的本土化實踐，脫貧報道在新疆地區現代化進程中產生巨大影響。

關鍵詞：發展傳播；新疆日報；脫貧攻堅

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0194-03

一、引言

（一）背景

我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利。在脫貧攻堅戰中，地處祖國西北邊陲的新疆，其“集中連片特困”的情況使其成了國家脫貧攻堅偉大工程中需要攻克的“硬骨頭”。

作為中共新疆維吾爾自治區委員會機關報，新疆日報是少數民族地區具有影響力和代表性的一份黨報。它是黨和人民的喉舌，緊跟新疆地區社會、經濟發展形勢，及時傳達中央的脫貧政策，反映基層脫貧的情況以及各族人民群眾的真實生活。新疆日報此前的脫貧攻堅報道，著重將視線對準了貧困程度最為嚴重的“南疆四地州”，報道主體則重點選取了農牧民、政府幫扶脫貧戶、培訓中心學員以及結對子干部等一系列人物。記者在走訪基層過程中真實還原民眾生活情況，報道采用刻畫人物表情和動作、引用人物語言等方式，從多個角度呈現脫貧攻堅議題。

“國家的發展尤其是經濟的發展是一切發展中國家的首要任務，新聞媒介必須為其服務，促進國家發展，尤其是經濟的發展”[1]，在這一理念之下誕生的發展傳播學，考察大眾傳媒在發展中國家現代化進程中發揮的作用，將大眾傳播體系是否發達視作發展中國家現代化的標志。從發展傳播學邏輯出發開展的脫貧攻堅報道，是具有中國特色的中國式新聞實踐。

在脫貧攻堅戰中，脫貧攻堅報道遍地開花，不僅宣傳和推進了脫貧攻堅工程，同時也以信息流動帶動消除貧困、改善民生，脫貧攻堅報道的大量出現，彰顯出大眾傳媒作為社會“傳聲筒”和“瞭望塔”的強烈社會責任意識。

（二）研究意義

作為傳播學分支學科，發展傳播學關注的核心問題是大眾傳媒在社會現代化過程中的作用。以勒納的《傳統社會的消失：中東的現代化》一書的誕生為標志，這門學科發端于20世紀50年代[2]。發展傳播理論范式初期追求純粹的經濟增長，認為經濟增長會帶動社會各方面因素的連環變革，引發社會向資本主義過渡。如今看來，發展傳播學的誕生和發展過程中充斥著美國的“冷戰思維”及“反華”意圖。而美國“經濟利益至上”的觀念也被不同程度地散播到了發展中國家，實際上造成了一種“后現代殖民主義”效果。文化帝國主義的入侵，導致綜合國力較弱的發展中國家缺乏抵御措施，造成了“和平演變”。這一現象也為中國在內的眾多發展中國家敲響了警鐘。

除了政治和意識形態的入侵危機外，發展傳播學如今也面臨發展不理想的狀態。在如今平民被賦權導致參與式傳播大行其道的局面下，傳播效果難以預測，大眾傳媒的傳播效力也被質疑。此外，各個國家有著不同的政治、經濟、文化背景，面臨的問題也各有不同[3]。

如何對處于“十字路口”的發展傳播學進行本土化改造，以及如何使發展傳播學邏輯下的大眾傳播能夠適應新時代新中國的宣傳需求，是國內發展傳播學的重要課題。因而，結合實際案例對脫貧攻堅報道展開的實證研究，是在我國傳播土壤上對發展傳播實踐及發展傳播學研究本土化的絕佳嘗試。

新疆日報的脫貧攻堅報道具有示范引領作用，在全疆乃至全國范圍具有高度影響力和公信力。但相關報道仍存在一些問題，如脫貧攻堅的報道敘事方法選取比較單一、多從宏觀視角展開報道（微觀角度、當事人角度出發的報道少）、缺乏深度報道等。因此，本文從發展傳播學視野出發，對2020年新疆日報脫貧攻堅報道開展內容分析，總結出新疆日報脫貧攻堅報道的特色，期望為打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會后，接續推動鄉村全面振興新聞實踐提供可借鑒的敘事視角、話語模式等。

二、研究設計

本文結合定性、定量研究方法，抽取新疆日報2020年脫貧攻堅報道樣本，采取內容分析法、文本分析法等方法，對報道的體裁、版面、議題、報道主體等要素進行分析。

新疆日報2020年脫貧攻堅相關報道共3030篇，將其作為樣本總體。在研究過程中，筆者進行了先導假設：新疆日報脫貧攻堅報道多出現于前三版；政策宣講議題和扶貧進程議題顯著多于其他議題；脫貧地區人民作為主體的次數相對較多。

筆者從樣本總體中進行“構造周”抽樣，以保證樣本科學性。以6月30日和12月31日為界限，4周為一周期，分別向前追溯抽樣，在2020年上、下半年各抽選并構造出一周時間的報道作為研究樣本。在2020年上半年中得到6月30日（周二）、6月1日（周一）、5月3日（周天）、4月11日（周六）、3月20日（周五）、2月20日（周四）、1月22日（周三）為構造周。下半年以12月31日（周四）、12月2日（周三）、11月3日（周二）、10月5日（周一）、9月6日（周天）、8月15日（周六）、7月17日（周五）為構造周，分別得到50篇和41篇脫貧攻堅報道樣本。

三、新疆日報脫貧攻堅報道的特色分析

（一）報道體裁：特稿為主、題材多樣

傳統的新聞體裁大致分為新聞報道、新聞評論和新聞副刊三種類型，本文在此基礎上細化，將脫貧攻堅報道的體裁劃分為客觀新聞報道（包括消息等）、綜合類特稿（專訪、特寫等）、評論、圖片（攝影、漫畫等）、其他五類。

經過統計發現，綜合類特稿的數量最多，有53篇。這類體裁的報道主要分為貧困地區政策的落實推進情況的報道、貧困地區民眾生活情況的報道、中央和各地對新疆貧困地區的幫扶報道、先進個人事跡的報道等。這類報道綜合了宏觀和微觀的視角，表現新疆脫貧致富的實際成效?？陀^新聞報道有26篇，居于其次。這類報道主要傳達中央的脫貧政策，報道新疆脫貧工作會議相關內容、脫貧攻堅相關的經濟和民生情況。圖片類報道占比為7.7%，評論類和其他題材的報道占比都相對較少，體裁分布不均勻。

作為黨報，新疆日報比較注重成就性報道和客觀事實的反映，但在脫貧攻堅報道體裁和形式的選取上更應注重創新性，可以更多地嘗試刊登評論性文章，加深新聞的思想深度，使得新聞報道更好體現“扶貧”與“扶智”“扶志”結合的導向。同時，增加圖片類報道也是大勢所趨，新疆日報5月3日的A4專版刊登了《放松心情 歡度五一》系列圖片報道，通過生動的圖片展現新疆人民的美好生活以及脫貧攻堅過程中取得的成就，增添了閱讀趣味。

（二）版面安排：靠前安排、強化議題

新疆日報版面安排慣例是將A1至A3版設置為要聞版，而脫貧攻堅作為新疆工作的重中之重，相關報道大多都集中在前三版，以凸顯脫貧攻堅議題的重要性。樣本中有29篇脫貧攻堅報道集中在了A1要聞版，占比為31.9%，A2版則安排了14篇報道，占比為15.4%，A3版有22篇報道，占比為24.2%， A5版有8篇報道。

根據筆者觀察，新疆日報版面設置注重“機動性”。6月30日的A3版直接被設為脫貧攻堅專版，以整版4篇報道圖文并茂地開展報道。脫貧攻堅專版以經濟、民生類報道為主，強調“以人為本”、平民化敘事。專版的報道側重于分享扶貧經驗，以及描寫社會大環境中普通群眾的脫貧攻堅致富故事。在注重還原社會和經濟發展狀況的同時，這些報道兼顧了內容呈現方面的人文關懷精神，很好地講述了新疆故事。

受報社版面機動設置方針的影響，新疆日報除頭三版之外其他版面安排的隨機性較強，報社可能根據現實情況在A6、A7、A8版開辟專題報道、圖片專版或征稿活動。如6月1日就在A7版開辟理論學習專版，A8版開辟六一專版，刊登了新疆各地區小朋友們的投稿以及一些兒童相關的書籍和詩文等。但版面上仍注重安排民族團結、脫貧攻堅、共同致富等的相關報道，這一“牢固主旨、靈活調整”的方針值得其他黨報借鑒。

（三）議題分布：重點分享經驗、故事

本文將議題劃分為政策及工作會報道和解讀、扶貧進程及經驗分析、領導行動、對口援疆、幫扶議題、先進個人事跡報道、整改情況通報等類型。

統計發現，扶貧進程及經驗相關議題的報道最多，有43篇，占比為47.3%。這一議題主要是對貧困地區脫貧經驗的報道，從地區、個人等案例出發，如合作社脫貧經驗分享、電網建設帶動脫貧、鋪設公路實現脫貧、產業建設助力脫貧等報道內容。

幫扶議題報道有21篇，數量居于其次，占比為23.1%。這類主題的報道主要涉及對“訪惠聚”（訪民情、惠民生、聚民心）工作團隊扶貧經歷的還原，同時也有部分報道涉及銀行等金融企業在經濟層面扶貧工作的宣傳，這類報道主要將視線聚焦“訪惠聚”工作隊、扶貧干部、結對子干部等主體，是從微觀、中觀層面進行的報道。

政策及會議解讀議題的新聞報道并非如先導假設一般多于其他議題的數量。新疆日報仍較注重對脫貧攻堅的進展以及“訪惠聚”工程事跡的報道，同時夾雜對政策、會議的解讀以及個人事跡的報道，報道的議題相對集中但不失多樣性。

值得注意的是，2月20日A3版的《結對親戚并肩抗疫》、6月1日A3版的《加把勁啃下硬骨頭》、11月3日A3版的《扎根家鄉衛生事業無怨無悔》等報道，將脫貧攻堅主題放置于新冠肺炎疫情的大背景下，對疫情中的結對扶貧、結對抗疫等事跡進行了綜合性報道，這一點體現了新疆日報的強大社會責任感和對于主題的整合、切入能力。在面臨多個重大主題時，這一操作方式值得國內眾多媒體學習和借鑒。

新疆日報以往長期結合“扶貧”與“民族團結”展開報道，而2020年的脫貧攻堅報道更加強調契合時代主題和時代背景的報道，注重對人民關切的社會議題進行整合式報道，因此讀者往往能在一篇脫貧攻堅報道中見到“脫貧攻堅”“抗疫”“民族團結”“經濟復蘇”“美好生活”等多種議題的結合。而專訪、評論、圖片報道等在新疆日報脫貧攻堅報道中的出現頻率有了明顯提升，各類體裁報道的出現豐富了各種議題的呈現形式，同時也有助于包括貧困地區人民在內的廣大讀者以各種方式熟悉脫貧政策、了解脫貧攻堅現狀，實現發展傳播學理論突出強調的守望、整合、教育功能。

（四）報道主體：平民為主、兼顧各種主體

本文將報道主體劃分為六個維度：黨政領導、貧困群眾、“訪惠聚”工作隊及結對扶貧干部、先進個人、機構企業、其他（無明確主體）。

經過統計發現，在新疆日報脫貧攻堅報道中，以貧困群眾作為報道主體的報道共36篇，數量上占據主導，占比為39.6%，因此先導假設得到證實?？梢园l現新疆日報的脫貧攻堅報道主體逐漸下移至群眾側，以普通群眾作為報道主體、普通群眾自己口述脫貧攻堅故事的報道正逐漸占據主導。傳統意義上的“硬新聞”逐漸“軟化”，口述新聞的形式使脫貧攻堅報道更富人情味。同時新疆日報還開辟專版刊登來自民眾的投稿，這些文學類投稿豐富了新疆日報的文學、審美價值。

在實現傳統說教類報道向平民主體和大眾化視角的轉向的同時，黨政領導、“訪惠聚”扶貧干部、機構企業等主體也仍然有著較高出場率，這也體現出新疆日報涉及社會各個層面主體，注重在報道中集合多重視角的趨向。而新疆日報在脫貧攻堅報道地區的選擇上，也主要關注南疆地區。新疆地區脫貧攻堅的重中之重是南疆四地州——和田地區、喀什地區、阿克蘇地區和克孜勒蘇柯爾克孜自治州。這四個地區下轄162萬深度貧困人口，被劃入我國深度貧困的“三區三州”中，成為新疆脫貧頑疾。新疆日報不僅在報紙端重點關注南疆地區，推出消息、專訪、圖片報道，同時也利用“石榴云”融媒體平臺以及各地縣級融媒體中心優勢，實現區域間聯動，收集、共享南疆地區脫貧攻堅新聞資源，展開報網端的聯動報道，達成較好的宣傳效果。

相較于傳統扶貧報道在報道主體上的廣泛輻射，新疆日報脫貧攻堅報道在近兩年的走向更趨精細化、精準化，往往是集中于某一群體甚至某一個體，并由微觀視角以小見大。脫貧攻堅的真正要義在于“真扶貧”“扶真貧”，大眾媒體將視線下移，讓貧困群眾、貧困地區成為主角，這才符合脫貧攻堅和發展傳播的題中應有之義。

（五）小結

基于發展傳播學視野，我們可以發現大眾傳媒在國家現代化進程中的重要作用。大眾傳媒對脫貧攻堅工程展開的宣傳，是助力中國走向城鄉全面現代化的重要舉措，脫貧報道有助于貧困群眾全面認知國家政策、會議精神，幫助貧困百姓以及相應的機構和扶貧干部了解和應對貧困問題，同時也起著提振士氣的重要作用。

新疆日報作為黨報，決定其在新疆地區脫貧攻堅工程中的重大影響力和號召力。新疆日報脫貧攻堅報道總體表現出幾種特征：在版面分配上，新疆日報注重在前三版要聞板塊直截了當地傳遞脫貧攻堅故事及信息，以最直接醒目的方式呈現內容，強化脫貧攻堅議題的影響力；在內容方面，新疆日報注重對扶貧進程的反映，以“瞭望塔”的角色將脫貧進展還原在受眾面前。在新冠肺炎疫情的背景下，新疆日報注重疫情和脫貧攻堅兩大話題的并舉，在部分報道中將兩大主題融合，很好地履行了其作為報紙的社會責任；最后，在脫貧攻堅報道主體選取上越發關注普通貧困群眾，將其作為報道中的首要主體，講述基層人民脫貧故事，這一平民化轉向值得各大媒體學習。

筆者認為，新疆日報今后可以加入更多的評論和圖片報道元素，在增強相關報道的趣味性的同時，也有助于提升報紙本身的思辨性特征。在如今脫貧攻堅已經取得全面勝利的情況下，要保持創新思維，不斷完善涉貧、涉及鄉村議題報道的內容呈現順序和形式，只有這樣才能積極發揮大眾媒體的社會作用，保障脫貧攻堅成效，在此基礎上順利推進鄉村振興工程開展。國內各地黨報也應在發展傳播學本土化理論的基礎上，更多地引入“參與式發展”理念，保證大眾媒介成為人民積極主動參與社會共建、共治、共享的有力渠道[4]。

四、結語

我國的脫貧攻堅戰雖已取得全面勝利，但仍要關注返貧等一系列問題，并且在此基礎上接續推進鄉村振興戰略。因此應該更加注重發揮以黨報為主的大眾媒介的作用，延續脫貧攻堅報道的特色，通過各類體裁報道豐富信息的呈現形式，提升讀者的閱讀體驗。最重要是在新時代背景下將視線集中在普通民眾身上，使新聞報道真正實現為人民服務，助力國家在現代化道路上行穩致遠。

參考文獻：

[1] 李良榮.新聞學概論（第六版）[M].上海：復旦大學出版社，2018：10.

[2] 劉銳. 2001-2010：中國發展傳播學研究現狀與前景[J].國際新聞界，2011，33（06）：52-57.

[3] 楊海濤.發展傳播學的困境及其在我國的本土化思路[J].新聞界，2004（05）：59-60，62.

[4] 韓鴻.參與式傳播：發展傳播學的范式轉換及其中國價值——一種基于媒介傳播偏向的研究[J].新聞與傳播研究，2010，17（01）：40-49，110.

作者簡介：曹梓元（1997—），男，山東菏澤人，碩士在讀，研究方向：新聞實務。