傳統出版與新興出版的深度融合

張蕊

（遼寧大學出版社有限責任公司，遼寧 沈陽 110036）

引言

在中國的出版發展進程中，包含了文化與科技的有機融合，融合在出版行業的歷史進程中貫穿了始末，它是我國出版行業最重要的發展因素。在中華五千年的文化傳承中，出版是從篆刻到毛皮，從毛皮到竹簡，再到紙張的層層遞進與融合，長久以來中國出版行業依靠的是思想與大規模機械復制技術的有效融合，而隨著社會的發展科技的進步，中國出版行業逐漸發展，先進的電子設備與新型現代化的出版技術融合了新時代的文化與思想，讓中華文化的繁榮發展邁入了新的發展進程。

一、傳統出版與新興出版深度融合的概念

中國文化出版產業將傳統出版與新興出版進行重新整合形成新的產業形勢，利用當今先進的互聯網等技術為基礎，將傳統出版與新興出版的相關產品聯系起來，讓二者間緊密結合在一起，目前傳統出版和新興出版還處于產品與業務間的融合，屬于向市場融合中的初級階段。將傳統出版和新興出版進行深度融合，是為了實現增強出版行業持續競爭力的遠大目標，推動文化產業的健康發展。為了有效促進傳統出版與新興出版產業與系統環境間的互動，傳統出版和新興出版進行深度融合是必然發展歷程。在二者進行復雜而又多層次的深度融合時，受到很多方面的影響，包括技術的進步、市場的需求、行業之間的壓力以及政府政策的影響等。在我國出版產業發展中，傳統出版和新興出版的深度融合是促進產業發展的重要因素。

二、傳統出版與新興出版深度融合在出版行業的積極作用

（一）有效推動了中國文化產業的繁榮發展

在我國文化產業中出版是重要的組成部分之一，為我國文化產業的繁榮發展做出了重要貢獻。在出版產業中的傳統出版中，要加強創新傳統的出版技術，有效融合新興出版的先進理念和技術，在二者之間建立緊密聯系的通道，將技術與優點進行共同分享，打破資源環境以及制度的制約，實現傳統出版和新興出版的深度融合，有效幫助中華文化產業的繁榮發展。

（二）加快出版行業轉變的發展模式

在時代飛速發展的大背景下，很多國家越來越重視新興出版，通過現代化先進的科學技術來推動傳統出版與新興出版的深度融合，加快出版行業轉變發展模式，從傳統的出版模式轉變為新業態數字化的出版。我國借鑒國外成功的經驗和案例，有效推動我國傳統出版和新興出版之間的深度融合，提高出版行業的出版水平，促進文化產業的快速發展與進步。

（三）增加出版豐富多樣的業態形式

互聯網技術隨著經濟水平的提升而發展快速，手機、電腦、平板等電子產品在人們的日常生活中成為必需品，人們不再局限于報刊雜志、電視機等途徑來獲取信息，常常利用輕松方便快捷的電子設備來獲取資訊，數字化的設備是人們了解外界的首要選擇。傳統出版引進新興出版的優勢進行轉型升級，更好的實現了人們的需求。在新興出版中引入聲音動畫以及3D 等技術，衍生出豐富多樣的電子出版產品和應用，提高了人們的閱讀興趣，讓出版產業的發展方式豐富多樣，出版業態形式也越來越多樣化。

三、傳統出版和新興出版深度融合的發展趨勢

（一）出版產品種類多樣化

新興出版產品種類眾多，且方便攜帶，閱讀方便。最近幾年網絡文學的異軍突起，讓以互聯網為媒介的互聯網出版、互聯網視頻、借助手機和電腦平臺的電子書籍與閱讀軟件、電子出版物的下載與分享等都屬于新興出版產業，這些都是新興出版產品種類多樣化的具體體現，它不僅種類豐富，還非?？焖俜奖?。

（二）二者都有消費市場

互聯網技術和電子產品的普及讓在線閱讀受到很多年輕人的認可，在線閱讀快捷簡單，又易于攜帶。傳統出版有著一部分老讀者，很多中老年人并不擅長新興事物的使用，還保留了紙質閱讀的習慣，習慣于閱讀紙質書籍報刊雜志來獲取知識和信息。

（三）得到相關政策支持

國家頒布了相關的政策與措施來幫助傳統出版和新興出版深度融合的順利進行，從指導思想和融合發展的基本原則，到工作目標和相關措施等多方面進行了完整的指導，讓傳統出版和新興出版可以根據指導方向有序融合，做到有據可循，條理清晰。相關部門針對傳統出版和新興出版提出了相關的建議和指導，有效促進二者的融合進程。

四、傳統出版和新興出版深度融合的方法

（一）創新內容生產和服務

在傳統出版和新興出版的融合中要貼近市場需求，嚴格把控質量，在新興出版的基礎上，將傳統出版的專業采編和內容資源優勢進行合理整合，充分發揮思想傳播和中華文化傳承的重要作用。深入探索研究出版業務流程，將傳統出版流程進行現代數字化的改造，構建策劃選題、協助編輯、全媒體資源管理等一體化的內容信息平臺，幫助生產內容向數字化轉變，讓用戶參與生產，實時生產，升級出版內容生產模式，創新內容生產模式。隨著互聯網傳播的獨特性質，綜合運用多媒體，生產內容要滿足用戶的多樣性需求和個性化需求，加強以用戶體驗為主的服務意識，在精準的推送產品的同時還要為用戶提供需要的服務，在互動中對用戶進行引導，加強用戶體驗感和參與度。

（二）積極推動傳統出版的轉型與升級

為有效推動傳統出版與新興出版的深度融合，可以積極推動傳統出版的轉型和升級來實現。相關部門和企業通過改革傳統出版方式，結合新興出版的現代化技術，對傳統出版機制進行相關的改變，在出版技術上進行技術創新，加強與各個部門的協調和溝通，讓傳統出版的生產方式和傳播渠道得到創新和改革。也可以向新興出版學習，發展數字化書籍或電子雜志等產品，讓線上線下進行緊密結合，讀者可以通過互聯網和編輯互相交流，增加讀者的體驗感和參與度。傳統出版也可以構建出版產業互聯網共享平臺，讓行業內部實現資源信息共享和交流，有效促進行業進步與發展。傳統出版也可以進行適當的數字印刷，讓傳統出版和新興出版更好的融合發展。

（三）拓展新技術新業態

合理運用現代科學技術包括大數據、云計算、互聯網技術等建設集出版內容、出版產品、用戶資料于一體的數據庫，讓數據收集變得簡單有效，合理存儲信息，分析管理數據，提高運用能力。盡可能的借鑒利用先進的信息傳播技術和傳播渠道，有效推動傳統出版和新興出版的融合發展。將新一代網絡技術進行充分的利用，加速發展在線閱讀教育、按需印刷等新業態形式。加強出版行業的數據分析，資源管理、版權保護、印刷等技術的研究開發以及實際運用的能力，解決出版行業在融合過程中遇到的困境。搭建完善的用戶需求與生產需求相結合的生產體系，結合新型現代化技術來幫助傳統出版和新興出版的融合，加快相關標準的推廣和運用。

（四）加強全媒體出版人才隊伍建設

傳統出版和新興出版的深度融合需要全媒體出版人員作為基礎，因此，全媒體出版人才的培訓是必不可少的，出版行業要重點培養出熟悉傳統出版和新興出版的綜合性人才，才能更好的促進傳統出版和新興出版的融合發展。相關單位可以組織一對一的方式來進行人才培養，也可以通過定期組織相關知識技能培訓課程來提升人員的專業能力，組織建設專業的綜合性出版人才隊伍。相關部門還應跟隨新時代的發展需求，引進合適的專業人才，實行相關的獎勵懲罰制度，加強出版從業人員的責任感和事業心。

（五）建立符合傳統出版和新興出版深度融合的相關制度

最近幾年出版行業雖然獲得了一些進步，但還存在很大的發展空間，很多出版單位僅僅只是將紙質出版的內容搬到了互聯網上，與新興出版的融合只停留在表面，很多業務流程并沒有進行有效融合。為了滿足傳統出版和新興出版的融合需求，要建立健全高效一體化發展的管理機制來適應市場競爭。將出版方式進行有效變革，一種生產內容包含多種創意理念，一種產品可以由多種表現形式，一個創意可以進行多次挖掘等生產運營方式的改變，讓傳統出版和新興出版在融合發展中更具生命力和創造力。完善符合二者融合發展的管理制度能加強出版產業的多元化發展，有助于深入融合發展的管理。

總結

隨著科技的飛速發展，在我國相關政策大力扶持下，傳統出版和新興出版的深度融合是出版行業共同的工作重心，二者的有效融合順應了時代的發展，是出版行業發展的必然趨勢。出版行業要積極響應國家號召，結合自身實際情況，把握住機會，將傳統出版和新興出版的優勢提取出來，深度融合，互相促進互相影響，嚴格把好質量難關，促進傳統出版和新興出版的深度融合，實現出版行業的穩步發展。