我國數字文化產業發展推進國際話語權提升的路徑研究

賴雨倩

【摘 ?要】在數字經濟全球化和文化全球化的背景下，數字文化產業成為各國經濟發展新的增長點，對于提升我國經濟水平和文化話語權具有戰略性意義。論文基于發展數字文化產業對提升我國話語權的重要性，深入分析數字文化產業面臨的挑戰，并從3個層面提出解決措施。

【Abstract】Under the background of the globalization of the digital economy and the globalization of culture， the digital culture industry has become a new growth point in the economic development of various countries， which is of strategic significance for improving China's economic level and culture discourse right. Based on the importance of the development of the digital culture industry in improving China's discourse right， the paper deeply analyzes the challenges faced by the digital culture industry， and proposes solutions from three levels.

【關鍵詞】數字文化產業;國際話語權;數字經濟

【Keywords】digital culture industry; international discourse right; digital economy

【中圖分類號】G124 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2021）12-0063-03

1 引言

在全球貿易中擁有較高的話語權是一國躋身世界一流貿易強國的重要標志，是其國際地位和影響力的體現。在數字經濟全球化和文化全球化時代，兼具經濟與文化雙重屬性的數字文化產業成為國與國之間話語權爭奪的又一重要工具。數字經濟浪潮驅動傳統文化產業數字化轉型與數字產業新業態興起，使數字文化產業創新發展與對外傳播迎來了新機遇。以數字文化產業發展帶動國際話語傳播，是推動跨文化傳播和交流、提高國家文化貿易競爭力的關鍵之舉，也是快速提升我國貿易話語權、擴大中華文化國際影響力的重要途徑。因此，探究如何通過推進數字文化產業發展形成有效的國際話語傳播媒介，讓中國文化價值觀借助數字文化產品和服務“走出去”，具有重要的現實意義。

2 數字文化產業在國際話語權建設中的重要性

數字文化產業是依托數字技術進行生產創作的以文化創意內容為核心的新興產業，具有經濟、文化、政治和意識形態等多重屬性。通過數字文化產業發展“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國”，是維護國家文化安全、提升國際傳播能力、建設社會主義文化強國的趨勢所向。

2.1 數字文化產業是加強國際傳播能力建設的重要路徑

依托數字化打破時空邊界的特性，具有“技術更迭快、生產數字化”特性的數字文化產業能夠即時捕獲消費者差異性、個性化的偏好，不斷生產出大眾喜聞樂見的文化產品和服務，并輔以多種新型數字媒介平臺，即時向海外輸出形態豐富的文化信息，對中華文化進行豐富展示和便捷傳播。一方面，數字文化產業“傳播網絡化、消費個性化”的特性使得中華文化精神廣泛滲透并傳播在文化主體生產生活的所有足跡之中，經過數字文化消費潛移默化地影響國內外消費者的生活態度、價值觀念和行為方式;另一方面，短視頻、動漫、影視、游戲、直播、文學等多種業態在數字網絡技術的支持下實現跨界聯動，促進數字文化消費形態不斷創新，以物聯網、大數據、人工智能、5G等為代表的新基建拓展了數字文化消費新空間，推動了數字文化產品跨區域傳播，擴大了數字文化產品的國際影響力。

2.2 數字文化產業已成為提升我國國際話語權的主陣地

加快發展數字文化產業是建設社會主義文化強國的重要內容。文化貿易作為國家文化輸出的主要載體，與文化話語權息息相關，承載著提升國際話語權的重要任務，而數字文化產業在文化貿易發展格局中具有舉足輕重的地位，已成為國際文化市場的主流。數字經濟為我國文化產業帶來了新的發展機遇，互聯網、云計算、大數據等技術推動了新媒體的發展，促進了自主研發和國際合作的融合，催生了數字文化產業新業態，突破了原有的國別文化貿易管制框架。數字文化產業在“軟權力”中的力量不斷增強，與國家戰略、經濟利益、文化政策等密切相關，對于拓展我國文化發展空間、提高對外貿易質量、提升“軟實力”、繼續擴大改革開放和轉變經濟發展方式，從而提升綜合實力、國際地位以及國際話語權具有重要意義。因此，必須抓住文化生產和貿易發展的數字化契機，大力發展數字文化產業，推動我國高度參與到文化貿易新格局的構建中，打破發達經濟體主導世界文化貿易格局的態勢，提升我國國際話語權。

3 發展數字文化產業促進國際話語權提升面臨的挑戰

3.1 數字化誘發“數字文化安全”隱患

隨著5G、大數據、云計算、區塊鏈、人工智能、虛擬現實等新興數字技術市場化進度的加快，文化生產與數字技術的整合愈發深入，不斷創造新資源、催生新業態、開發新模式。隨著數字技術在各領域的深入滲透，數據成為關鍵生產要素，原有的文化生產方式、文化存在形態、文化生產和文化傳播方式也產生數字化變革，社會文化生態的改變誘發了“數字文化安全”問題。數字經濟和數字貿易的興起顛覆著現有的貿易范式，數據的無序跨境流動也導致了隱私保護、網絡安全與監管以及“數字鴻溝”等一系列新的挑戰和問題。依托信息數據技術強大的發展潛力和競爭優勢，數字文化產業因其具有意識形態屬性成為全球話語權博弈的新陣地和新領域，發展數字文化產業成為維護國家主權和文化安全必不可少的戰略選擇。

3.2 “數字鴻溝”和數字壁壘引發文化隔閡

數字文化產業高速發展無可避免地為缺乏數字設備、技能、資源的地區和人群帶來一道無形的信息文化壁壘，擁有不同信息接受與處理能力的人群之間形成了“數字鴻溝”。從國家層面上看，“數字鴻溝”最突出表現為發達國家與發展中國家之間數字技術應用水平的差異。根據國際電信聯盟統計數據，2020年發達國家、發展中國家之間互聯網普及率分別為87%、65%，欠發達國家互聯網普及率僅為25%。不斷擴大的“數字鴻溝”限制了數字弱勢地區和群體篩選和接收文化信息的能力，造成了不同區域和群體在文化意識形態上的隔閡。除此之外，數字貿易壁壘的存在為數字文化企業和消費者設置了跨境交易的障礙，而我國早期對雙邊貿易協定中的數字貿易議題并沒有足夠重視，文化貿易和數字規則制定都相對滯后，一定程度上限制了數字文化內容的輸出。在我國文化輸出和對外構建文化價值認同的過程中，“數字鴻溝”和數字壁壘將文化信息隔絕在文化供給端，難以到達文化消費端，因此，部分區域和受眾難以接受我國文化價值觀。

3.3 泛娛樂性的加劇導致文化機制弱化

在數字化的推動下，文化市場競爭愈發激烈，在利潤驅使下，大量缺乏內容的形式性、過度娛樂性文化產品充斥著文化消費市場。這種泛娛樂化在數字文化產業發展中表現得更為明顯，身處數字網絡世界的每個受眾通過數字傳播媒介不同程度地接受和傳播碎片化、娛樂化信息，侵蝕著文化價值，限制了文化產業的健康發展。另外，隨著數字網絡技術在文化領域的滲透，精英文化和大眾文化的界限日漸消弭，資本逐利性使得部分流行文化逐漸偏離正向價值軌道，打著文化娛樂的幌子扶植各類網絡傳播平臺輸出大量低質量數字文化產品，不斷扭曲大眾審美和價值觀。然而，純粹追逐市場和利潤而完全偏離大眾審美與社會現實需求的文化產品最終將被市場淘汰。因此，發展數字文化產業要統籌把握消費需求與市場供給，提升大眾審美價值觀，抵觸低俗文化、反對惡俗文化，開發高質量文化IP產品，強調文化產品的社會責任和公共服務屬性。

4 促進我國話語權提升的數字文化產業創新發展對策

4.1 積極參與構建和完善數字貿易規則體系

4.1.1 構建數字貿易規則的中國模板

現存的數字貿易相關規則主要體現在由美歐主導的自由貿易協定中，聚焦在“跨境數據自由流動”“源代碼非強制本地化（知識產權保護）”和“個人信息保護”等方面，缺少維護發展中國家利益的規則條款。因此，要打造關注中國等發展中國家利益的數字貿易規則體系。首先，應明確中國在國際數字貿易規則領域的基本立場，提出有利于中國數字貿易發展的利益訴求，維護中國在國際社會中的權益;其次，依據現有數字貿易規則框架體系完善規則，尤其要參考“美式模板”和“歐式模板”中的先進內容，如“美式模板”中聚焦于數字貨物、服務的跨境流動和信息通信技術設備及其技術標準的適用條款，“歐式模板”中關注跨境數據自由流動、知識產權保護、視聽例外和隱私保護等條款，從而打造具有科學性的中國模板。

4.1.2 積極參與國際數字貿易新規則談判與制定

由于數字經濟仍未完全展示其最終形態，各國國內相關規則仍在摸索構建中，WTO框架中也并未就數字貿易特別定制條款，美歐等國家對數字貿易領域的規則談判仍處于主導地位，因此，中國應積極參與國際數字貿易全球標準制定，提升國際話語權。第一，增強議題引導能力。響應世貿組織積極參與有關數字貿易的電子商務議題談判，構建適用于與“一帶一路”沿線國家開展數字貿易合作的規則體系，探索制定與數字貿易有關的跨境電商無紙化貿易規則、推進跨境數據自由流動等數字貿易規則制定等，爭取全球數字貿易規則制定的主動權。第二，協調國際數字貿易規則的國際文本。提出符合中國立場的國際話語，與他國談判過程中注重國際數字貿易規則穩定性，在實踐中不斷排除不符合中國利益和國際認同的文本內容。

4.2 提升數字文化產品傳播力

4.2.1 打破信息壁壘，加強數字合作

數字產業發展面臨著愈發突出的“數字鴻溝”所帶來的挑戰，各國為追求數據安全訴諸“數據戰”不斷強化“數字疆界”，導致跨境數據流動成本持續增加，新興非關稅貿易壁壘層出不窮，數字文化企業出海面臨更多困境。為此，應加強數據治理，力求打破信息孤島壁壘，與更多國家展開數字經濟產業投資合作，尤其是加大在發展中國家新基建投資力度，形成中國在發展中國家市場的數字經濟產業優勢，努力彌合“數字鴻溝”。第一，堅持多邊主義，加快建設“數字絲綢之路”。加大投入建設數字基建，進一步融合中國和“一帶一路”沿線國家的網絡技術，推廣軟件應用服務，與“一帶一路”沿線國家形成區域利益共同體。第二，加強與聯合國、世界貿易組織、世界銀行等國際組織合作，搭建數據交易聯盟。在發展中國家推廣中國電商在平臺建設、物流管控等方面的技術和經驗。第三，探索建設數字貿易港平臺，參與全球數字分工體系。構建安全便利的因特網數據專用通道，建立健全數字貿易服務體系，打通上下游的產業鏈條，形成良好的數據供需關系和產業生態。

4.2.2 擴大數字技術獨特優勢

數字經濟代表著未來的產業發展方向，一國數字技術發展水平與該國經濟地位和話語權密切相關，在數字經濟全球競爭持續加劇之下，要打破數字壁壘帶來的挑戰唯有不斷加強自主創新，擴大數字經濟關鍵領域優勢。第一，要加大數字科技研發投入，特別是在5G通信、數字貨幣等領域以及其他“卡脖子”技術的研發投入，鼓勵企業關注基礎研究，不斷創新數字科技，補齊核心技術短板。第二，支持企業數字化轉型，鼓勵企業充分利用成熟的信息化技術，包括遠程辦公、遠程跨團隊異地協同等，利用數據驅動，提早著手大數據應用準備，切實幫助企業提升效率，驅動數字產品更新換代、提升海內外用戶體驗。第三，推動數字技術向各領域全面拓展，充分發揮海量數據和豐富應用場景的優勢，培育數字文化產業新業態、新模式，支持數字文化企業出海，推進數字經濟可視化軟件應用走出海外，用新場景創造新價值，提升消費者可視化體驗。

4.2.3 創新數字文化產業對外傳播的話語體系

在大力促進數字文化產業創新發展的同時，應關注數字內容準確對外傳達的重要性，將中國故事、中國精神融入數字內容產品之中，發揮新媒體的作用并與科學的敘事話語體系結合起來，拓展數字內容產品對外傳播的渠道。第一，建設數字文化產業對外傳播的話語平臺。數字文化企業和傳播平臺難免出現溝通不暢的問題，因意見分歧往往出現生搬硬套、跟風俗套的平臺傳播方式，因此，應建立即時、高效的數字媒體傳播平臺。利用社交媒體、自媒體、新聞聚合平臺等新媒體，推動媒介融合并形成有影響力的媒體集團，健全全媒體傳播體系，多樣性、多介質地進行內容推送。第二，區分文化圈，因地制宜定制差異化的話語內容。區分不同國家和地區的受眾、同一國家和地區的不同受眾，利用Facebook、Twitter、Instagram等國際社交媒體掌握受眾的興趣喜好，明確受眾感興趣的傳播內容、樂于接受的傳播方式、易于理解的話語方式，從而選擇適配的傳播平臺、傳播形式和話語文風表達，以不同受眾易于理解的話語講述文化品牌和中國故事。

4.3 打造數字文創核心競爭力

4.3.1 加強數字技術對傳統文化資源的活化

利用以“互聯網+”為代表的數字化理念，深耕傳統文化精髓，開發出富含中國精神內核的文化IP，提升文化產品內涵和價值，使得文化資源和文化價值相互銜接，促進數字文化產業創新發展。第一，加強數字科技在保護傳統文化上的應用，積極運用超高清視頻、5G、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、人工智能等技術對文化遺產進行數字化保護和再生。第二，充分利用數字技術豐富文化產品和服務的內容與形式，使文化內容能夠以個性化定制、精準化營銷、協作化創新、網絡化共享的形式呈現，加速內容產品的數字化進程。第三，對處于市場淘汰邊緣的內容產品中包含的傳統文化要素進行數字化處理并進行重新整合，生產出創新性強、增長速度快、發展潛力大和對高科技依存度高的新文創業態和產品，形成新的IP價值，豐富數字文化產品的精神內核。

4.3.2 加強數字文化產品優質原創內容供給

以文化內容為驅動力進行數字化創造，充分發揮文化內容產品的經濟價值，要始終堅持原創力和創新性，以創造高質量差異化的原創文化內容為布局方向。例如，在音樂領域，數字版權合作不斷加深，網絡音樂發展越來越趨向“精品化”;在游戲領域，國產游戲海外市場的影響力與日俱增，注重內容生產專業化、國際化的網絡游戲往往擁有更廣闊的市場。因此，加強優質原創內容的供給，一要推動數字文化產業向智能化、集成式創新及數據驅動式管理創新發展，通過提升文化產品的原創能力和創新質量創造核心競爭力。二要對接受眾需求，以消費者需求為導向，充分發揮受眾的原創力。將人工智能、大數據等技術運用在內容生產與IP孵化過程中，充分挖掘用戶數據并進行智能化分析，及時根據用戶需求調整產品內容的制作，開發出貼近大眾現實審美需求又極具價值的數字內容產品。

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