網絡傳播背景下電視新聞的轉型發展路徑

文｜官 煒

網絡時代的到來，意味著信息傳播進入到了一個技術爆炸時代，大數據挖掘、虛擬現實、算法推送等技術促使新聞傳播逐步朝著媒介生產、傳播和消費的多元化方向發展，促使新聞傳播表現出非線性、指數方式的特性，原本的運行規則被打破，給傳統電視新聞行業帶來了前所未有的挑戰。傳統電視新聞面臨著巨大的媒介融合壓力，處于行業發展更迭的關鍵時期。新挑戰同時也意味著新機遇，新時代代表著新作為，迎接挑戰，吸取優秀經驗，電視新聞如何發揮專業知識、技術手段，應對網絡傳播的影響，探索出一條創新發展道路至關重要。

一、網絡傳播背景下電視新聞轉型發展特征

（一）移動化：生產場景和使用場景的移動化

結合艾瑞咨詢所公布的《2019年中國移動端新聞資訊行業報告》數據來看，截止2019年6月，移動端新聞資訊服務月獨立設備數達到8億。此外，用戶通過移動終端進行新聞資訊查看的市場與次數均有了顯著增長，人均單日使用時長為47.53分鐘，超短視頻的收看時長為7.43分鐘。APP的推廣應用與接收端口的移動化促使電視新聞轉型也因此快速實現了“移動化”，且呈現出非常明顯的“生產場景移動化”“使用場景移動化”特征。

（二）碎片化：內容碎片化和時間碎片化

在傳統新聞所建構的傳播環境下，受眾群體通常是在相同的時間下進行電視新聞的觀看、報紙的翻閱或者廣播的收聽等，使得傳統的新聞傳播表現出“線性傳播”的典型特征，對廣大觀眾群體來說，只能夠在固定的時間范圍內借助固定的渠道來進行收聽收看，無法改變時間的局限。在互聯網快速發展的時代，網絡傳播成為了新聞傳播的重要渠道，受眾者的閱讀方式出現了明顯轉變，呈現出典型的“碎片化”特征。碎片化不僅表現為時間上的碎片化，同時表現為內容上的碎片化，即受眾者根據個人的需求可進行新聞內容的選擇，并在所選擇的時間進行新聞的收聽收看。

（三）產品化：突出“用戶”和“服務”

產品化主要是指網絡傳播的發展導致傳統媒體在觀念上不斷更新，互聯網思維的核心呈現為明顯的“用戶思維”特征，在電視新聞轉型發展中引入該“用戶思維”，就意味著移動互聯網與傳統媒體的融合，意味著“新聞報道”發展成為“新聞產品”。這里強調的電視新聞轉型產品特征，主要是為了能夠更為清晰準確掌握廣大受眾者的實際訴求，以便更好的提升電視新聞的轉型發展，取得更為顯著的傳播效果。為此，電視新聞的轉型發展必然是在內容生產上充分結合“產品”觀念，“強調新聞服務”和“受眾成為用戶”。

（四）持續化：把握供給側改革契機

習近平在二十大報告中強調，要堅持以推動高質量發展為主題，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，增強國內大循環內生動力和可靠性，提升國際循環質量和水平，加快建設現代化經濟體系。供給側改革的核心是嚴控低端和無效供給，提升供給結構的靈活性與適應性，促使全要素生產率持續提升。在當前信息大爆炸的時代背景下，信息供給表現出“產能過?！钡奶卣?，為此，電視新聞應當充分發揮“內容為主”的基本原則，以主流媒體為本，拆分網絡，整合“網端微”，實現“一體化”發展，促進優化網絡傳播生態格局，在滿足市場信息化需求的同時，提升供給信息的整體質量，保證新聞產品的高端化發展.

二、網絡傳播背景下電視新聞轉型發展路徑

（一）跨界轉型，做多元化服務提供商

在互聯網時代，網絡傳播改變了我們的生活方式和信息獲取習慣，建立起了全新的媒體生態，打破了行業之間的壁壘，用戶、企業以及媒體的邊界越來越模糊?？焖俣嘧兊木W絡傳播環境，營造了商業社交化、用戶圈層化的時代特點，電視新聞轉型發展就必須從傳統模式中走出來，實現跨界轉型，充分發揚傳統媒體的優勢，構建起“做服務、聚用戶”的產業鏈經營模式，成長為為廣大受眾者提供多元化服務的供應商。

“媒介融合的核心是市場融合，是在新媒體完全侵占傳統媒體市場之前，實現傳統媒體與新媒體的快速融合，形成全新的媒體發展模式和機制?！爆F代電視新聞作為新聞傳播非常重要的主流媒體，較之其他市場化企業，有著天然“貼近”用戶的強大優勢，并且具有較強的資源整合能力。不僅能夠對用戶的資源進行整合，為廣大用戶提供健康、教育、旅游等各個方面的貼身服務；還能夠對政府資源進行快速整合，為廣大用戶提供醫療、交通、便民等相關公共服務；同時還能夠結合區域產業結構資源，為產業提供線下推廣、營銷策劃、品牌代理等強大的增值服務。先天的受眾群體和強大有力的資源整合能力，幫助電視新聞可迅速成長為多元化服務的供應商，基于廣大用戶、地區經濟構建起“生活圈”，同時還可在此基礎上與各大商家建立起聯盟關系，為受眾群體提供更多針對性較強的貼近服務，形成全新的“兩圈一鏈”的新型商業與電視新聞模式，建立起企業、政府、用戶為一體的“社區媒體”，成為涵蓋各個方面的綜合性服務商。

（二）媒體聯合，升級欄目品牌戰略

近年來，在網絡傳播的影響下，各種新媒體迅速成長起來，導致電視新聞的生存空間持續收縮，越來越多的傳統媒體都加快與新媒體的對接，縱橫相連，形成資源共享、欄目共建的新局勢，這不僅能夠實現對成本的控制，還能夠大大提升內容的精品化程度，形成跨領域、跨媒體、跨地域的全方位立體化傳媒新模式。2019年，全國不少二三線電視臺都開啟了抱團發展模式，例如：由廣電總局指導、五大衛視領銜、全國33家衛視共同參與的大型理論實踐探訪節目《思想的田野》（第一季）獲得了諸多好評，在社會上反響強烈，微博話題瀏覽量達到784.6萬次?！端枷氲奶镆啊罚ǖ谝患荆┖w了北京、上海、浙江、江蘇、湖南，以習近平新時代中國特色社會主義思想為基調，探索了各大城市的經濟發展實踐歷程。各地方電視臺盡管只參與一期節目的錄制，卻打造出了制作精美的節目，投入產出比非常高，是城市臺合作節目的創新發展。目前，越來越多的電視臺通過各種方式進行相互合作，如：廣東衛視攜手山西衛視打造經典音樂競演節目《國樂大典》第二季；安徽衛視與湖北衛視、山東衛視與江西衛視等紛紛兩兩組合購買聯播劇，在這樣的大趨勢下，資源共享已經成為電視新聞專項升級的必然過程。但現階段電視臺之間受到地域的限制，資源共享更多的停留在簡單的新聞成片互換、奇聞趣事交流等較弱的選題上，并未將聯盟的力量完全展現出來。在網絡時代的持續發力下，電視新聞在轉型升級期間，還必須加強與聯盟在重大新聞事件上的聯動、策劃，實現新聞節目的統籌制作和播出，互相成就，發揮聯合宣傳效力，助力品牌形象快速升級。

（三）渠道制勝，重塑媒介生態微系統

網絡時代所營造的媒體新環境，除了重視內容之外，同時還打開了渠道競爭，甚至不少傳媒人士提出了“渠道為王”的觀點?；ヂ摼W助力下，新媒體迅速崛起，給以內容為主的電視新聞帶來了極大的沖擊，并催生了對渠道產業的發展需求?！霸谛旅襟w傳播生態中，原本彼此孤立的受眾蛻變成了鏈接型用戶，他們不僅接收內容，還會對內容進行再生產和再分發?！睘榇?，電視新聞在轉型發展期間，必須認識到傳統渠道拓展的重要性，實現單一傳播向立體化傳播融媒體快速轉型。伴隨著移動數據流量的全線飄紅，傳媒界在各方面都取得了共識，即視頻、移動構筑起了全新的媒介生態環境，傳統媒體的轉型升級應當加強移動、視頻的戰略布局。為此，電視新聞應當結合實際特征，積極拓寬傳播渠道，重塑媒介生態微系統。

電視新聞可以加強新媒體矩陣的打造，即通過微博、客戶端以及微信，加強多平臺相互影響構筑起新媒體群，從單一定向渠道傳播轉變為移動智能終端信息推送，并借助大數據技術加強人群的細分，彼此獨立又相互聯系。近年來，越來越多的電視臺在融媒體的影響下都加速了渠道構建，盡管極少存在垂直領域精耕細作的情況，但全媒體布局已經初見成效。此外，基于“兩微一端”加強短視頻的制作與推送，是多媒體傳播的重要手段，更加適應碎片化、移動化的消費場景，有著較強的傳播效果，也是電視新聞渠道構建的重要方向。

（四）整合資源，試水“社群經濟”

根據調查數據顯示，在引導消費和熱門話題傳播等方面，社區具有非常重要的商業價值。騰訊科技企鵝智庫在調查研究中發現，11996名受調查者中，大約有2399名用戶表示曾經因社群關系而產生消費行為，而就社群的問答、互動和評論，非常容易提升用戶的消費黏性。

現任國家新聞出版廣電總局局長聶辰席早在2015年第23屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會主題報告會上，就明確指出“打造智慧廣電暢享數字生活”的戰略計劃，并表示廣播影視除了擔負起信息傳播、生產的工作之外，還應當成長為新的生活組織者、發起者和提供者，成長為非常重要的社會生活中心樞紐。此后，全國各地廣電局都紛紛以“智慧廣電”“互聯互通”“深化改革”作為關鍵詞，全面推進各地電視新聞的現代化、信息化、數字化發展。在這樣的發展形勢下，電視新聞應當充分展現優勢，借助社群運營模式的構建，把握機遇成長為全新生活方式的組織者、發起者和提供者。在社群經濟發展中最為成功的案例可以說是“社群經濟”的踐行者和定義者——“邏輯思維”，其屬于自媒體平臺，但作為“知識的運營商、服務商”，通過線下讀書、網絡視頻、微信等多種渠道，將愛思考、愛讀書的年輕群體做為目標對象，構筑起了超人氣的“知識性社群電商”，成功獲取了社群經濟的富礦。

電視新聞應當認識到社群經濟的重要性，搭上這列快車，借助大數據技術構建屬于自己的用戶數據庫，借助對用戶行為的細化分類，構建興趣愛好相同或者有著相同訴求的社群，例如：密切關注養生類電視新聞的受眾對象，可以組建起以養生為話題的社群，在提供養生類新聞知識的同時，為其帶來保健類產品的推廣。又如：喜好旅游的受眾群體，則組建起旅游社群，針對性的為其帶來最新的旅游信息。但電視新聞在參與社群經濟運營期間，應當重視起對社群推廣內容的把控，落實“始于社群，終于品質”的原則，此外，為了提高運營效果，還可基于社群建立起活動、積分等用戶激勵機制，開展投票、報名等互動行為，拉近電視新聞與用戶之間的距離，形成良好的互動關系，激活社群活躍程度的同時，增強社群成員對電視新聞的黏性。

三、結論

伴隨著5G的快速發展，5G時代已經近在眼前，網絡傳播必然更為立體化、深層化，媒體之間的邊界也日漸模糊，并快速進入到媒體融合的“后新媒體時代”。電視新聞必須認識到網絡傳播的影響力，結合未來發展邏輯和特征，盡快推動轉型發展，打破固有的生產經營模式，明確定位，整合媒體資源，發揮個體優勢，實現內容到形式、渠道到理念的全面重構，為受眾群體帶來優質的新聞報道，建立起復合型的產業鏈，增強核心競爭力，實現可持續化發展。XWCB