如何做好縣級融媒體中心的創新融合發展

馬俊野

關鍵詞：縣級融媒體中心；創新發展；融合發展

縣級融媒體中心發展的背景及意義

2018年，全國宣傳思想工作會議上首次提出了建設縣級融媒體中心，隨后，相關部門便陸續推動縣級融媒體中心的建設和發展。2018年11月14日，《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》正式頒布，為縣級融媒體中心建設提供了根本遵循。打造縣級融媒體中心，充分發揮媒體的價值，積極承擔起正確引導社會輿論的責任，在堅持正確政治方向的基礎上，鞏固我國思想陣地，不斷壯大主流思想隊伍，引導輿論，打造積極向上的輿論風向；堅定“四個自信”，增強“四個意識”，凝聚群眾的力量，高舉中國特色社會主義的旗幟，堅持黨的領導，貫徹黨的政治綱領，肩負起時代的使命，承擔起媒體人的責任，以服務人民、團結人民為核心，開展高質量的輿論宣傳工作，增強人民群眾的自信心，凝聚起強大的群眾力量。

與此同時，縣級融媒體中心建設還要結合時代背景，充分認識到媒體改革的重要性。媒體人應當明辨是非黑白，澄清謬誤，宣傳正能量，引導輿論導向，推動縣級融媒體中心建設。

隨著時代發展，互聯網成為媒體宣傳的新渠道，幾乎所有縣級政府都會通過政府官網、手機APP、電視、報紙等平臺開展宣傳工作，其中電視、報紙是當前承擔官方媒體宣傳工作的主要渠道，絕大多數重大新聞、重要工作的宣傳都是通過這些渠道傳播的。但是，隨著時代的發展，廣播、電視、報紙逐漸難以滿足人們對信息獲取的新需求。因此，媒體人要積極建設縣級融媒體中心，統一管理媒體宣傳工作，充分發揮廣播電視臺、報紙、網站、手機APP等多個平臺的優勢，打破傳統媒體在新聞采集、編輯、宣發等各個環節之間的壁壘，統一規劃，整合新聞工作的各個環節，提高媒體宣傳的及時性。新媒體通過宣發圖片、視頻來“打頭陣”，電視、報紙深入推進，進行深度報道，及時跟進后續宣傳工作，打造完整的新聞媒體宣傳工作機制。

逐級建設縣級融媒體中心，要始終堅持正確的政治方向，統一人們的思想意識，并通過嚴格的審核機制，打造多渠道傳播、全方位覆蓋的新媒體聯動模式。新聞工作人員只需采集一次新聞素材便可以生成多元化的新聞報道，從多個層面開展輿論宣傳工作，既要抓住主流輿論陣地，也要抓住民間媒體領域，以此不斷提高新聞宣傳的公信力、領導力，最終提高縣級融媒體中心發展建設的整體水平。

縣級融媒體中心的作用及價值

以內容為品質，持續拓展宣傳渠道

始終圍繞主旋律開展縣級融媒體中心建設工作，新聞信息內容應當反復打磨、反復修改，力求做到完美，使黨的聲音落地有聲，使人民群眾在主流價值觀的熏陶下，實現思想境界的提升。

縣級融媒體中心要積極與央視新聞、新華社等主流媒體合作，以擴大縣級融媒體平臺的輻射范圍。也可以與河北日報、燕趙都市報等地方媒體進行合作，從而推動縣級融媒體中心的本土化發展?？傊?，既要互聯互通，擴大整體影響力，也要發掘地方特色，融合地方文化，提高人民群眾對縣級融媒體中心的接受程度。

比如，我國每年都會舉辦全國紡織節、農民文化節、梨花節等大型活動，媒體工作者都爭相到現場，通過無人機和攝影機來拍攝大量的新聞素材，策劃新聞專題，展示活動內容，讓群眾了解這些活動、熱愛這些活動?？h級融媒體中心打造的公益廣告、歌曲MV、國學經典誦讀節目等都突破了百萬點擊量，有效提高了媒體的影響力，充分發揮了融媒體的優勢，凝聚了人民群眾的愛國情懷。

以平臺為載體，不斷提升服務意識

利用終端設備推動縣級融媒體中心進一步發展。近年來，隨著移動互聯網的發展，電視、廣播、報紙的用戶數量呈斷崖式下跌。網絡發達地區的群眾可以及時獲得最新的新聞資訊，但處于偏遠地區的群眾卻難以及時聽到縣委縣政府的聲音，信息如何覆蓋“最后一公里”成為難題。因此，媒體人要積極打造新聞傳播新模式，解決部分地區沒有地方臺的問題，通過圖文專欄、視頻制作、現場直播等形式幫助偏遠地區的基層群眾及時了解相關新聞資訊，并與他們進行積極互動與溝通，使黨政宣傳更貼近群眾、更關注群眾。

除此之外，媒體人還應當結合地區發展特色，為廣大群眾打造本地新聞客戶端、智慧平臺，并與黨政部門對接，及時在智慧平臺上宣傳黨政部門的相關信息、相關政策，打造“政務+媒體服務”智慧平臺。

總之，建設縣級融媒體中心，借助移動終端開展信息宣傳工作，使人民群眾能夠在第一時間了解市政服務、醫療教育、文化體育等多項新政策，使黨政宣傳真正融入到人們的日常生活之中。

縣級融媒體中心發展存在的現狀及困難分析

目前，部分媒體人員思想認識不高，高端人才短缺，使得縣級融媒體中心的建設十分不順利。

資金短缺。設備設施的購買、維修、更新缺乏充足的資金。廣告收入是傳統媒體持續經營的基礎，但是隨著時代發展，許多媒體的廣告收入銳減，媒體人員的工資基本依靠政府補貼，資金缺口越來越大，嚴重影響縣級融媒體中心的建設。

縣級融媒體中心建設處于初級階段。融媒體管理機制體制不成熟，需要深化改革，不斷摸索、不斷完善，尋找合適的融媒體發展道路。

缺乏創新意識。隨著新媒體時代的到來，產品內容、群眾需求發生了新的變化，媒體人要創新思維，探究媒體傳播規律，并在此基礎上滿足人們日益豐富的媒體需求，用嶄新的內容、豐富的渠道促進縣級融媒體中心的發展。

媒體融合對高端人才的需求越來越大。引進全媒體人才，加強人才隊伍建設，這是推動縣級融媒體中心發展的關鍵環節。因此，應提高當代媒體人責任意識、創新意識，為融媒體發展提供智力支持，以補齊當前融媒體建設的人才短板。同時，要創新人才管理機制，引進優秀人才，為人才的進一步發展成長提供機會。

當前我國媒體行業人力資源管理模式與時代發展趨勢脫節，以往打“感情牌”的方式并不能建立長效的人才發展機制，還需要通過人才引進、人才培養、人才管理，來打造高質量的人才隊伍，推動融媒體事業持續健康發展，為融媒體建設留住人才、培養人才。當前融媒體人才隊伍十分復雜，既有體制內人員，也有編外人員和臨時工，編外人員和臨時工職稱評定十分困難，身份頗為尷尬，雖然與正式職工的工作內容相同，但薪資卻有天壤之別。近兩年，新媒體編采人員中，僅有很少一部分職工擁有新聞職稱，且大多數是初級、中級職稱。并且，由于缺乏完善的人才激勵制度，新聞采編人員的工作熱情不高，這容易造成人才流失，出現人才短缺的問題，給縣級融媒體中心的發展帶來不利影響。

縣級融媒體中心的創新融合發展的創新路徑探索

強化政策支撐，推動高效有序發展

縣級融媒體中心在傳遞政府部門、基層黨委決策部署的過程中扮演著重要的角色，是連接人民群眾與政府部門的紐帶。因此，要提高對縣級融媒體中心建設的重視程度，將縣級融媒體中心的建設納入重要議事日程中，由政府部門牽頭，為縣級融媒體中心建設配置專業的人員，制定科學合理的方案，打造高質量的人才團隊，設置相關部門單位，以保證融媒體工作的有序開展，提高工作成效。

與此同時，還要結合時代發展需求，不斷優化、創新工作機制?！盀槿嗣袢罕姺铡笔强h級融媒體中心建設的核心任務，要充分發揮傳統媒體和新媒體的優勢，不斷推動媒體融合發展，從而在政府統籌規劃、統一調度的基礎上，消除信息壁壘，打造開放式的信息互動平臺。

除此之外，還要充分挖掘縣級融媒體中心在互聯網時代中的優勢，多平臺聯動，發揮不同平臺的優勢，整合各項資源，使備類媒體在相互交流的過程中實現深度融合。

秉持優質服務，扎根地方民生需求

回歸大眾是融媒體的核心，但傳統媒體受傳播形式的影響，人民群眾的需求并不能得到有效滿足，人民群眾對傳統媒體的關注度也不斷下降。因此，縣級融媒體中心建設應當轉變傳統媒體傳播模式，建立新的工作體系，在原有的工作形態上進行更深層次創新，精準挖掘新時代的需求，挖掘各種有價值的服務，從而提高用戶的認可度，建立良好的口碑。

為了更好地為人民群眾提供高質量的媒體服務，媒體人可以在縣級融媒體中心建設過程中融入政府服務板塊。比如，加入在線教育、在線醫療、在線交通等便民服務，既充實縣級融媒體中心的服務內容，也為人民群眾提供更加便捷的政務服務。

與此同時，還需要革新縣級融媒體中心的經營管理模式，結合當地經濟發展狀況，時刻調整媒體運行機制和服務內容。當前我國正處于媒體發展的新時代，縣級融媒體中心的建設和發展應當充分結合時代發展趨勢，在充分考量資金、設備器材、優秀人才的基礎上，結合實際情況打造獨具特色的運行模式?？梢耘c其他縣級融媒體單位進行合作，整合資源，提高信息有效性，通過共享資源來打造縣級融媒體中心，更好地滿足新形勢下人們不斷變化的信息需求。

占領輿論高地，統籌完善工作流程

推動縣級融媒體中心建設，革新基層思想文化宣傳系統，堅守輿論陣地，占領信息傳播制高點，使黨的政策方針深入人心。與此同時，還要努力實現新聞資源與技術共享，構建積極、健康的新聞輿論生態。當事件真假難辨、撲朔迷離時，需要權威新聞媒體引導輿論走向，面對不實謠言，應當主動出擊，維護社會安全穩定。

結合時代發展潮流和融媒體發展需要，應不斷創新原有的工作形態，制定更完善的新聞工作流程，使縣級融媒體中心在政府的管理下更具發展生機與活力。近年來，我國信息技術不斷發展，互聯網規模不斷擴大，為了跟上飛速發展的時代節奏，媒體人應當充分發揮互聯網的優勢，以流量為基礎，打造多元化信息傳播渠道，利用大數據技術、云計算技術來篩選并傳遞信息，在短時間內完成信息編輯、信息傳播，精確地將新聞信息傳遞到相應的頻道中，從而滿足不同觀眾不同的需求。

與傳統媒體相比，縣級融媒體中心在管理上更加扁平化、開放化，每位工作人員都可以利用網絡技術快速采集一手信息數據，編輯優秀的新聞內容。這樣的新聞工作模式更加貼合飛速發展的互聯網時代的特點。

推進技術創新，加速實現技術融合

當前，我國已正式進入融媒體時代，運用大數據技術、互聯網技術等先進技術推動網絡平臺與信息傳播對接，打造多方合作的新媒體體系，在充分發揮信息技術優勢的基礎上，推動媒體融合發展，從而使媒體融合達到最優效果。當前，人們對新聞信息質量的要求越來越高，傳統的電視、廣播、報紙已經無法滿足人們的信息需求，發揮融媒體時代的優勢，利用融媒體技術，以大眾喜聞樂見的形式傳播新聞內容，這不僅能夠獲得受眾的喜愛，還能夠提高媒體的影響力。媒體人應當充分認識到時代的變化，主動了解新的技術，學習新的知識，提高自身的專業能力、綜合素質和職業道德水平，肩負起職業使命，報道真實客觀的新聞內容。

俯身下沉基層，著力打造精品名品

以內容為核心，創作具有感染力、吸引力的優秀新聞信息內容，既要轉變媒體人的思想意識，也要提高媒體人的技術能力。比如，舉辦大型文化活動，評選模范人物，向人民群眾講述模范人物的真實故事，從而傳遞正能量，展現新風貌。再比如，制作新聞專題片《德馨肅寧之愛的呼喚》，通過講述夫妻之間不離不棄的深厚感情，向人們傳遞模范人物身上的正能量，展現夫妻之間相濡以沫的愛情，讓我們感受到社會的溫度、人性的美好，既吸引了人民群眾的眼球，也提高了人民群眾的凝聚力。

綜上所述，各大主流媒體應當堅守自身的職責，做好輿論監督、輿論導向工作，利用新興的互聯網平臺打造縣級融媒體中心，以便更好地引導基層輿論。與此同時，媒體人也要積極助力縣級融媒體中心的建設，充分發揮自身的公信力、影響力，引導社會輿論，打造良好的輿論氛圍，滿足群眾提出的新的媒體需求，并不斷完善工作體系，提高工作質量，為人民群眾提供喜聞樂見的新聞媒體新聞。