創新與助力：鄉村振興背景下信息技術對農民群體的影響研究

孫 雪

（甘肅政法大學，甘肅 蘭州 730070）

鄉村興則國家興，鄉村衰則國家衰。農村問題是我國在全面建成小康社會和全面建設社會主義現代化強國的路上定要解決的問題，《史記》有言：“農，天下之本，務莫大焉?！睂嵤┼l村振興戰略是有著重大的現實意義和深遠的歷史意義。數字鄉村既是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容，黨和政府高度重視農業農村的數字化發展，在今天信息技術逐漸走下政府和企業的使用神壇，走入“尋常百姓家”，也在潛移默化中塑造著新的社會架構。在這個過程中，曾經被認為是新媒體的“邊緣人物”——農民，也開始利用新媒體、新技術去創造自我價值，發揮個人能力。信息技術作為農民群體的新助手、好助手，在農村各業興旺發展、農民經濟有力推動中起著不可或缺的作用。

1 作為內容載體的信息技術與農民生活

作為內容載體的媒介與農民生活息息相關的就是信息的傳遞，無論是農村外出務工人員還是農林牧漁勞動人員都可以在互聯網的使用中打破自己的現有視野，在網絡中看到不一樣的世界、獲取和學習更多的知識，也可以利用媒介去制作屬于自己的傳播內容，豐富自我生活；同時這種雙向的傳遞也幫助農民群體建立起自己的社群關系和社交網絡，在趨于穩定的社交網絡之中，他們也在創造著更多的自我價值和經濟可能。

1.1 利用信息技術了解社會創造價值

2020年9月29日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了第四十六次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱：《報告》），《報告》稱截至2020年6月，我國網民規模達9.40億，互聯網普及率達67.0%，城鄉數字鴻溝顯著縮小，城鄉地區互聯網普及率差異為24.1%。農村地區互聯網的普及率在逐年上漲，越來越多的農民群體有機會去使用互聯網；同時隨著農民群體的教育程度增高、空閑時間增多，許多農民群體開始主動利用媒體進行直播、視頻拍攝等一些內容的創造活動。在農村，抖音、快手、西瓜等短視頻軟件老少皆知，簡單的拍攝手法和低門檻的審核辦法讓農民群體們可以隨時拿起手機，記錄自己的生活。也正是他們這種樸實無華、娛樂自我、娛樂大眾的創造力，讓他們的生活更加豐富多彩。

1.2 利用信息技術打造社群關系尋找可能

新媒體在使用中不僅發揮著即時交流工具的作用，同時也幫助農民群體維系著已經形成的社會關系網絡，這種社會關系網絡幫助農民群體更好更快地進行文化融入、行為融入、經濟融入。在農民群體利用新媒體去了解、學習外部信息時就進行著文化融入，視頻、文字等都將社會現存的各種形態和發展展現給足不出戶或處于城市邊緣的農民群體，他們在信息的主動融入中也被賦予著新的想法、新的文化，這些思想也在現實生活中促使他們去行動、去實踐；同時在中國，信息技術正在改變著人們的交流方式、生活方式、生產方式，越來越多的經濟利益發生在由網絡構成的社會關系中，越來越多的經濟交易開始轉向網絡，這就為閑置在家、有一定文化程度的農村青年提供了更多的價值可能，社交媒體的容易操作和容易管理，許多農村青年開始利用社交媒體做起了微商，賺些外快貼補家用。

2 作為訊息本身的信息技術與農業發展

媒介即訊息，麥克盧漢告訴我們：人類正是因為某種信息技術才可能接觸、了解、從事與之相關的傳播活動和其他的社會活動，并在這些活動中創造各種可能。因此媒介傳播帶來的最大價值并不是傳播的具體內容，而是傳播工具的發展和應用給這個時代帶來的更多的可能性和更多不同的社會后果。在《中國互聯網廣告數據報告（2020）》發布會上，喻國明教授在《如何在充滿不確定性的傳播場域中尋求有效的發展》的演講中提到：“媒介不僅是一種信息載體，也是一種組織體系和文化體系。一種新媒介的出現不僅意味著信息生產方式的革新，也意味著圍繞它的某種組織性和結構性的變動?！毙旅襟w及信息技術并不是簡單地幫助農民群體了解外部世界，提供娛樂方式和擴寬經濟收益渠道，更重要的是作為一種媒介、一個體系、一種理論正在重新構造著三農的各個領域。

2.1 一種媒介：開創新領域 助力新銷售

新媒體和信息技術在三農最為突出的應用與貢獻就在于電子商務，電子商務不僅在農村數字經濟的占比中逐年加重，同時它的表現形式在其中也最為活躍、發展潛力也最為巨大。在2020年4月30日，農業農村部信息中心聯合中國國際電子商務中心研究院發布了《2020年全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》（以下簡稱《報告》），該報告指出2019年中國2083個縣域網絡零售額達30961.6億元，同比增長23.5%。在農村，電子商務正在快速發展并迸發出巨大活力，它帶給了農村產品銷售、出產一條新的道路。在從前電子商務借助傳統的電商平臺只能進行簡單的網絡宣傳來出售農產品，而在電子商務逐漸成為農業數字化轉型升級的領頭羊的今天，有更多的現代電商平臺為推動農村電商發展做好了有力載體，如京東、拼多多都設有專門的農產品銷售頁面。據不完全統計，截至2020年5月24日，就拼多多一個直播平臺的相關助農專區和活動的成交單就高達1.4億單，該平臺累計賣出農副產品總計超過8.5億斤，幫扶農戶超過35萬戶，覆蓋全國20多個省及自治區，推動近100個特色農產區產品加速對接6.28億消費者。電子商務正在以一種新的媒介促成農產品銷售的新局面，從前的農民利用叫賣、擺攤將自己手中的農產品賣出去，或以低廉的價格出售給一些超市等，但如今利用一部手機、一家物流就可以將“秋收萬顆?！睋Q成真金白銀，同時農村電子商務需要系統性的產業鏈，其中物流、倉儲、服務等環節必不可少，許多農村地區以家庭為單位，將一家人的力量聚集在一起，生成農業種植、包裝、電商售賣、售后服務的產業鏈，極大地解決農村無業人員和青年的就業情況，信息化的銷售方式正在開創新的農業產業鏈、供應鏈、創新鏈、價值鏈。

2.2 一種體系：調動可用資源 創新農業體系

2021年1月博主李子柒在YouTube上發布了《蘿卜的一生》，講述了中國泡菜的做法，此視頻發布后引起了許多韓國網友的憤怒，認為泡菜屬于韓國人私有，李子柒的視頻有辱他們的民族自尊心。但實際上中國的泡菜文化也是十分悠久。同時在經濟全球化的今天，韓國80%的進口白菜來自于中國的一個小鎮——山東省仁兆鎮，從2005年開始該鎮就開始向韓國出口泡菜，在此期間仁兆鎮的鎮民們創造了一種“種全國，買全國，賣全球”的農業發展方式，從全國各地進貨做成泡菜再出口到全世界，利用互聯網、新媒體等即時通訊形成一條龐大的白菜網絡，在這條網絡中可以快速了解到國外市場的菜市動向、天氣狀況，了解到國內相同菜種的種植面積、收成數量。2018年韓國因天氣原因出現泡菜危機，白菜價格一路高升，而中國張家口白菜滯銷，仁兆鎮就利用這種方式幫助張家口的菜農出貨，仁兆鎮蔬菜經營主體聯合會會長呂仁智說：“我們不是單純種菜，而是在種大數據?！?/p>

中國首個現代農業大數據實驗基地于2019年11月成立于四川省攀枝花市米易縣，在該實驗基地中農民在信息技術的幫助下培育農產品，農民和相關專家在基地中建立了集采集、宣傳、物聯網、數據庫等一體的大數據系統，該系統從種子播種之前，就土壤的濕度溫度、環境的光照強度等為農民們預測哪些產品適合種植，在播種之后，提供農產品所需的空氣濕度溫度、二氧化碳濃度等數據信息，在農產品種植期間，該系統還可以利用智能智能感知、智能預警、智能決策、智能分析提醒農民預防天災蟲害，同時可以實現及時聯系專家在線指導等功能。在實驗基地中設有提供各類信息的電子監測大屏，大屏信息也可以連接菜農們的手機，在手機上可看到棚內每個時間節點的視頻畫面，同時也可以查詢菜品的相關數據，集各種有利于產品成長的數據幫助菜品生產，也極大地程度上提升了菜品的產量和賣相，同時也減輕了農民、工人的工作量。

大數據種菜利用數字技術和媒介信息讓農民群體在種植農產品的時更快捷、方便的了解產品所需的生長環境、種植時長，同時也讓他們不再擔心菜品滯銷的問題，大數據帶給農業的不僅僅是簡單的方便快捷，而是創新了農產品種植、銷售的新體系。

2.3 一種理論：助力三農經濟 推動三農發展

從上文中可以看到，無論是作為媒介本身去幫助農產品開闊銷售途徑的數字媒體，還是作為輔助方式創新農業生產種植體系的信息技術，都在農業發展的方方面面，推動著農民、農業、農村的發展，高效便捷的大數據模式為農村經濟發展提供了新思路、新領域、新方法、新能源，在現代的中國鄉鎮中，三農發展的必然趨勢便是數字化、信息化。

隨著供給側結構改革的持續性推進，信息技術正在以一種理論的方式推動三農生產領域的創新成長，無論是農業增效、農民增收和農村繁榮的關鍵點上，信息技術都起到了重要的作用；同時，信息技術也在激活縣域鄉鎮消費市場、重塑農村產業結構模式，以及縮小城鄉差距、促進城鄉協調發展方面起到了關鍵作用。

作為一種助力農村發展的政策和理論，黨和國家一直從頂層設計和實踐方面，大力支持互聯網+農村模式的發展，從2014年至今國家先后頒布了《互聯網信息服務管理辦法》、《國家商業電子信息安全認證系統》等相關法律法規，積極完善和調整農村電子商務的發展情況；大力推動農村電子商務物流發展，鼓勵傳統農村建立以電商業務為基礎和出發點的貿易中心和配送中心，發展第三方配送服務，完善電商產業鏈；大力推動明星帶貨等電商銷售模式，為貧困區、滯銷區的農產品提供銷售頻道、直播空間等；成立現代農業大數據試驗基地，給農民提供專業的專家、學習課程，實現大數據種菜；利用媒介組織宣傳農家樂、風景區，發展農村本地旅游業。

正是隨著信息技術的幫助下，許多鄉鎮形成了當地獨樹一幟的特色產業集群，做到了鄉村振興的第一步。2020年是脫貧攻堅站的收官之年，9899萬農村貧困人口全部脫貧，12.8萬個貧困村全部出列，區域性整體貧困得到解決，完成了消除絕對貧困的艱巨任務。在脫貧攻堅這一艱苦的長期斗爭中，信息技術起到了重要作用。在四川省錦江區，當地政府攜手涉藏州縣縣域內的其他鄉鎮幫助貧困村共同建成智能蔬菜大棚，實施教育、醫療等各類幫扶項目，打造了四川省涉藏社地區第一個社會幫扶貧困村產業園。脫貧不能僅僅依靠國家和社會的補助和捐贈，更要“開對藥方子、拔掉窮根子”，從農民真正關心的、分離不開的土地中去想辦法，利用現有的技術去幫助他們重構生產方式、生活方式、勞動方式，才能真正做到“拔掉窮根子”。

信息技術、生物技術為我國建成統一開放、競爭有序、高新快捷、綠色環保的農村信息市場體系提供了理論基礎，在農村信息市場體系之中，從種植、生產到銷售、配送都離不開信息技術的支持，信息技術將在中國大量的鄉鎮中成為支撐農村經濟發展的基礎性和戰略性手段。

3 數字鴻溝的一角——農民群體難逾信息門檻

從20世紀九十年代開始，美國學者本杰明·康佩恩提出數字鴻溝的概念：隨著信息通信技術的普及，社會上的信息“富人”和信息“窮人”之間存在鴻溝。數字鴻溝可以理解為一些人能夠有機會使用新技術，而一些人則相反，即使在技術覆蓋整個群體的狀況中，還是有一些人不具備技術使用的知識與能力，不會去主動使用。針對數字鴻溝的表現，利用荷蘭學者梵·迪克的分析，將數字鴻溝分為“接入溝”和“使用溝”。

3.1 接入鴻溝

農村地區由于經濟發展、基礎設施、地理因素等多重因素導致在發展信息技術方面相對落后，許多農民群體并沒有及時的享受到數字紅利，也就無法利用信息技術創造更多可能。2020年3月，中央網信辦、國家發展改革委國務院扶貧辦、工業和信息化部聯合印發《2020年網絡扶貧工作要點》其中明確《網絡扶貧行動計劃》目標任務要全面完成并鞏固提升，該計劃要求全面推進我國電信普遍服務項目建設，提升4G和寬帶網絡覆蓋水平，同時對于農村信息技術使用產業，要深入推進電子商務進農村，推動消費扶貧線上線下相結合，推進“互聯網+”農產品出村進城工程，提升農村物流服務覆蓋面和服務質量。我國正在以信息全面覆蓋的態度和速度彌合農民群體面對信息技術所產生的數字鴻溝。

3.2 使用鴻溝

即使跨越第一道分界線，步入到“使用鴻溝”的范疇，對于農民群體來說，如何實際操作互聯網及其應用才是最關鍵的問題。對于農民群體來說，接觸互聯網的陣地是在一些初級應用上，但當數字使用進入深水區，當信息技術趨于助農方面時，不少農民群體在快速發展的時代中顯得無所適從、迷茫和無助。

在農村電商的使用和運營中，農民群體最開始使用的往往是依賴群眾的同情來賣貨；在利用數字技術助力農產品生產時，農民群體沒有相應的知識體系去理解和掌握智能技術和大數據的使用；在面對手機直播帶來的信息紅利、名人效應時，農民群體找不到精髓、爭先模仿，最后只會形成集體扮丑的“網紅村”；在面對網絡中的詐騙信息時，沒有辨別能力的農民群體也會成為被割的“韭菜”。

在信息技術使用方面，我國的農民群體還是有許多的不足和差距，加快推出貼近農民群體剛需的場景應用，并給予政策和資金支持，制定更加有溫度有保障的政策；同時提高農民群體的數字媒介素養，將有效幫助農民群體跨越使用障礙?？梢酝ㄟ^基層組織開展農民群體信息技能培訓，針對不同年齡階段、不同知識水平的人群，制定專項方案，培養提升農民群體基礎性的媒介素養，激發農民群體對新媒介產品的使用欲望，增強學習的自信心，鼓勵農民群體參與網絡社群，幫助他們使用網絡體驗快捷便利生活的樂趣，其次就信息助農開展相應的學習班，通過對電商技術、智能信息大數據管理農產的學習，讓農民群體掌握信息技術致富的方法，做到真正助力鄉村振興。

4 結語

在全球信息化的趨勢下，數字技術不再是不可捉摸的天書，而是逐漸成為了老百姓生活中不可或缺的一部分，在政府、社會、市場“三位一體”的鄉村振興全域幫扶機制，農民群體開始利用新媒體、新媒介為自己的生活添彩助力，為農業發展開創了新思路、新發展。雖有部分農村地區信息技術設備并不完備，農民群體無使用意識和知識，但不可否認的是信息技術正在黨和政府的號召之下克服數字鴻溝的障礙，最大化地實現全國鄉村產業振興、生態振興、人才振興，實現農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足。