檔案數字化文創產品設計策略研究

顧亮亮

摘 要：數字化文創是全媒體時代實現檔案文化傳播的重要方式。當前，檔案數字化文創產品開發實踐已通過多種路徑取得顯著成果，但也存在著諸如開發意識不足、開發水平良莠不齊、協同創新不足等問題。應遵從強調意蘊提煉與情感賦值、突出藝術表達與設計創新、體現智能設計與科技增效的設計策略，為設計實踐提供理論參考。

關鍵詞：檔案文創；數字化；開發實踐；設計策略

隨著5G技術的加速應用，文創產業的發展空間不斷拓寬，檔案館推動文創產品升級，打造文化承載和產業價值雙重功能，產出具備體系化、創新性的數字化文創產品迫在眉睫。[1]

一、 數字化文創研究與實踐概況

1. 研究概況

2021年9月9日，筆者以“數字化+文創”等為關鍵詞在中國知網進行檢索，最后獲取77篇有效文獻。利用可視化工具，獲取關鍵詞聚類圖譜，呈現“文創產品”“文創”“互聯網+”“文創產業”等9個聚類標簽，反映了數字化文創研究的側重點。同時，生成關鍵詞共現網絡聚類表（見表1）。

分析可見：一是開發檔案數字化文創產品有助于檔案科技創新。利用數字技術，建設內容翔實、數據全面的檔案文化數據庫，已成為檔案保護和文創開發的重要手段和途徑。隨著5G為代表的信息技術不斷發展，以人體感應智能交互、云計算、大數據分析等技術為核心的創意產品開發成為商業共識，具有互動性、可視化、沉浸感的數字化文創產品不斷涌現。[2]因此，檔案數字化文創產品不僅可以傳播檔案文化，更加有利于檔案科技創新。二是發展檔案數字化文創有助于提升檔案利用服務水平。數字化文創以強調交互體驗、故事化等傳播形式深植受眾心中，構建出符號化、系列化、產業化的傳播鏈。[3]所以，發展檔案數字化文創是深度開發歷史文化資源的時代路徑，其核心價值在于“以文化人”，推動文化保護與傳承，凸顯檔案文化服務社會的新水平。

2. 實踐總結

（1）打造IP特質數字化主題資源

打造IP特質的數字化主題資源，是開發檔案數字化文創產品的重要工作，也是衍生產品開發的前提。檔案多以紙質文字資料為主，形式單一，趣味性、藝術化的內容少。這就要求由表及里地深入梳理，最終集聚成具有地域特點、精神特色、時代特征、情感意蘊的主題性資源。例如，甘肅敦煌研究院運用圖形處理及數據關聯等信息技術，將敦煌檔案文獻及石窟文物數字化，最終匯聚形成IP特質的數字化主題性資源“數字敦煌”。

（2）匹配“互聯網+”活性化矢量驅動

“互聯網+”的新型社會關系下，網絡消費已成習慣，產生了體量巨大的數字消費市場。實現檔案文創產業高質量、長效性發展，需要運用“互聯網+”的開發思路。例如，蘇州中國絲綢檔案館以“中央文庫”歷史檔案元素為依托，推出《第七檔案室》知識普及型解謎書；通過進一步深入開發，設計出主題性的“密室逃脫+劇本殺”實景解謎活動，成為檔案文創在網絡傳播中的焦點。

（3）構建多角度現代化傳播矩陣

數字化技術使得人在傳播鏈中由“終端”變成“節點”。在傳播渠道上，融匯歷史事件、節日時令、民間習俗、餐飲美食等聚類節點，催發檔案文化客觀性與生活趣味性產生的化學反應。在傳播角度上，利用短視頻、直播、游戲等數字化新媒介，結合微博、微信等新媒體，還原歷史記憶，增添生活儀式感，形成多角度的現代化傳播矩陣。

二、 檔案數字化文創產品設計與開發存在的問題

1. 開發意識不足

開發相對成熟的檔案數字化文創產品多來自國家級單位，或發達省市，如甘肅敦煌研究院、蘇州中國絲綢檔案館等。對一些基層文保單位來說，除資金方面的因素外，更多的則是相關主管部門和人員對數字化開發的認識不足，對數字化文創更不了解，[4]這造成大量的檔案“養在深閨人不識”，不能充分發揮文化名片作用。

2. 開發水平良莠不齊

檔案具有很強的文化屬性，在進行數字化文創開發時，須深刻理解其文化寓意。部分數字化開發項目無視檔案的文化內涵，一味迎合世俗，出現了對檔案文化進行扭曲、丑化，甚至戲謔化處理的現象。[5]

3. 協同創新不足

目前雖有河南電視臺依托省內檔案文物資源開發的《唐宮夜宴》《洛神水賦》等節目收視表現突出和甘肅敦煌研究院“數字供養人”項目等成功案例，但“單打獨斗”“保守固化”等現象普遍存在，專題檔案數字化數據平臺數量少、難共享，整體開發水平協同性不強、創新性不足，難以形成產業化的規模效應。

三、 檔案數字化文創產品設計策略

1. 強調意蘊提煉與情感賦值

文創產品的設計難點在于情感及文化符號的深植，加上多數檔案繁雜晦澀，在具體設計中需要挖掘檔案內涵，提煉文化意蘊，轉變表達方式。以非物質、軟服務為主要服務內容的檔案數字化文創產品在定位時，須超越一般性文創產品的層次，利用設計將檔案文化轉化為核心價值，塑造適于全媒體環境傳播的多種語言，提升辨識度、區分度、獨特性，打造文化品牌價值，凝練文創IP。結合羅素的“價值”“喚醒”情感二維視角及情感化設計要求，檔案數字化文創產品須處理好形態、功能與情感之間的關系。成功的檔案文創產品可以“潤物細無聲”地融入平常生活，傳播文化正能量，堅定文化自信，賦予最為可貴的情感價值。

2. 突出藝術表達與設計創新

依據馬斯洛“需求層次理論”，文創產品的“美”必將成為其最高價值的體現，而這種“美”以文化厚植，并通過藝術表達與設計創新外顯。檔案數字化文創產品在開發過程中須掌握時代審美方式的流變規律、梳理檔案文化元素、解析檔案文化語言、載入檔案文化符號，通過策劃內容、結合工藝、定位功能、延伸場景等方法創意呈現，最終形成內容“故事化”、形態“藝術化”、功用“生活化”的具體產品。創新是文創產品的重要價值之一，在開發檔案數字化文創產品時，需有效利用聯想（接近、相似、因果）、逆向（對比、夸張）等創新設計方法。如采用異質同構手法將檔案文化與游戲、音樂、視頻等跨界文化元素巧妙融合，使檔案文化產生吸引力，傳遞沖擊力，強化受眾的記憶，產生情感共鳴。

3. 體現智能設計與科技增效

檔案數字化文創產品的設計開發還要體現其“智能化”“科技感”。在智能設計中須承載檔案文化內涵，從用戶需求出發，綜合整體設計、綜合服務、活動類型、環境背景等多種因素，利用體驗數據及算法，創建用戶畫像，匹配產品與用戶，耦合設計與需求，強化感知理解，增強情感關聯。在數字化人文實踐過程中，需要科技的介入。[6]同時，數字化文創產品的科技“美”可以自覺地轉化為信息傳播中的焦點，進而引領文創發展潮流。

*本文系2021年度“江蘇省社科應用研究精品工程”高校思想政治教育專項課題“新時代勞動教育與高校創新創業課程深度融合與實踐探索”（項目編號：21SZC-045）、2021年度南京財經大學科研管理項目“數字化學術媒體對科研能力的創新影響研究”（項目編號：GLLXW21002）階段性研究成果。

注釋與參考文獻

[1]程武.在新文創時代講好中國故事[N].光明日報，2018-05-05（007）.

[2]魯睿.文創產品的數字化呈現與品牌傳播推廣淺析[J].出版廣角，2020（13）：92-94.

[3]錢肖羽，剛強.數字時代文創產品的符號化傳播——以甘肅省博物館文創產品為例[J].新聞與寫作，2021（08）：101-103.

[4]朱莉.檔案文化創意產品開發阻礙因素及策略分析[J].檔案與建設，2016（09）：33-35+28.

[5]羅寶勇，吳一諾.社交媒體視域下檔案文創產品開發策略研究[J].檔案與建設，2019（11）：15-19.

[6]徐志瑋.美國國家人文基金會支持數字人文的實踐和啟示——以美國“數字人文進步獎”為例[J].圖書館工作與研究，2018（03）：52-57.